快讯
教育部:培训机构不得提前教小学内容 将严肃追责
2分钟前
原标题:教育部办公厅关于开展幼儿园“小学化”专项治理工作的通知 教基厅函〔2018〕57号 各省、自治区、直辖市教育厅(教委),新疆生产建设兵团教育局: 近年来,各地坚持发展与质量并重,促进幼儿园保 [详情]
最新公告揭露重大利好 七只股今日或冲涨停
15分钟前
北部湾旅半年报净利预增43%-55%北部湾旅公告,公司预计2018年1-6月实现归属于上市公司股东净利润为12,500万元到13,500万元之间,与上年同期相比预计增加4,000万元到5,000万元,同比增长43%到55%。报告期公司通过积 [详情]
180股半年报业绩有望超去年全年
15分钟前
据数据宝官方微信报道,半年报净利润预计中值超过去年全年的个股,共计180只,其中117股半年报净利润预计增幅中值在100%以上,占比逾六成。预计净利润增幅最高的是中兵红箭,公司预计上半年净利润为1.45亿元至1.65亿元,同比扭亏为盈,业绩 [详情]
欧阳谢义;7.15黄金百万利润已入囊,策略公开,实力可添加检阅
16分钟前
    欧阳谢义;7.15黄金百万利润已入囊,策略公开,实力可添加检阅     思路决定出路,格局决定结局!没有不赚钱的行情,只有握不住的单子。其实这些年来欧阳谢义老师也见过很多客 [详情]
分析师朱顺:7.16-20一周黄金操作建议,有计划的投资
16分钟前
分析师朱顺:7.16-20一周黄金操作建议,有计划的投资7.099-7.13一周操作回顾:单周最少获利39美金以上操作建议总结。周一.操作现价1256一线多单,上看目标1266一线,周一金价最高触及1266一线。多单成功获利。具体可百度《分 [详情]
穆晓小:7.15黄金多单布局开始?90%的准确率你要错过?
16分钟前
即使是一个聪明人,当他产生恐惧心理时也会变的愚笨。认为在黄金市场中,恐惧常会使投资者的投资水平发挥失常、屡屡出现失误,并最终导致投资失败。你是亏损的睡不着觉,还是赚的睡到自然醒呢?所以说选择大于努力!这时候你是否要找个老师,可以为你出谋划策 [详情]
林易兮:7.16黄金百点中线布局开启,空单先解套,多单拿稳等翻仓!
16分钟前
  林易兮:7.16黄金百点中线布局开启,空单先解套,多单拿稳等翻仓!    授之以鱼,不如授之以渔。周末好,我依然是低调但有实力带你赚钱的林易兮!周末假期又到尾声了,明日开始新一周的交易就开始了,大家有没有做好准备呢?做交易最多的其实就是 [详情]
王渊哲:7.15周一黄金翻仓起航不是梦,7.15黄金多单解套
17分钟前
  投资黄金不是多就是空,两个方向,却透漏着不简单,每个人都有自己的想法,不管是对趋势,还是短线,但有些人是固执的,在黄金投资市场懂得认错及时调整的人,才能在这个市场赢取一杯羹。犹如人生,太多做人的道理大家都明白,可是终究还是战胜不了自己个 [详情]
7月16日黄金原油过山车行情.下周一开盘是单边上涨吗?解套
17分钟前
7月16日黄金原油暴涨暴跌遭遇过山车行情,7.16后市如何布局?大趋势怎么看?黄金XAUUSD、原油XTIUSD行情走势分析;GOLD黄金原油后市看涨看跌?为什么炒黄金总是亏损?上周黄金被套怎么解?仓位还能继续扛风险吗?做黄金怎么才能盈利? [详情]
7.16黄金原油暴涨暴跌?内幕消息操作解析?后市是涨是跌?
17分钟前
7月16日黄金原油暴涨暴跌遭遇过山车行情,7.16后市如何布局?大趋势怎么看?黄金XAUUSD、原油XTIUSD行情走势分析;GOLD黄金原油后市看涨看跌?为什么炒黄金总是亏损?上周黄金被套怎么解?仓位还能继续扛风险吗?做黄金怎么才能盈利? [详情]
王渊哲:7.16外汇黄金投资,黄金主要受哪些因素影响呢?
18分钟前
  作为一种保值工具,黄金的价格受需求的影响,供需关系直接影响金价,生产上出现变动,也会影响到黄金的金价,像日本的镶牙业的需求量和印度的珠宝装饰就直接影响到黄金每年的月度价格走势。美国的国际金价地位直接决定了起所在国际金融的地位,美元的价格 [详情]
王渊哲:7.16外汇黄金走势分析,7.16黄金多单解套
18分钟前
  投资理念:短线配合中线布局.让利润腾飞,让亏损截断!本专栏没有模棱两可,没有马后炮!趋势点位目标明确。利润是检验实力的唯一标准!  消息面个人解析  目前市场上能够使黄金空头止停的消息,也只有贸易战进一步恶化才能够支撑黄金多头开始反击一 [详情]
金皓盈:7.16黄金顺势操作,回本翻仓等你来
18分钟前
睿智的投资者不是从昨天的增长中获利的——来自一个专注于黄金投资的分析师忠告。——行情回顾回顾上周行情,由于美元重回强势,黄金在经历了上周的上涨之后再度转弱,两日反弹三日下跌,金价连失三两关,周内跌破1260及1250关口,一度跌破1240关 [详情]
本周聚焦鲍威尔半年度听证会!
18分钟前
方世平—7月16日分析 上周五国际现货黄金收报1241.27美元/盎司,白银收报15.77美元/盎司。本周二周三美联储鲍威尔将出席半年度听证会,届时将会对美国半年以来经济、就业、通胀一系列问题作出阐述,其中或包括特朗普引发全球Tr [详情]
钱煜鑫:法国队夺冠了,华帝退全款,7.16黄金操作建议附黄金解套
18分钟前
  早上好,我是钱煜鑫。新的一周即将开始,结束的一周有人欢喜有人忧,有的赚钱有的套单,其决定性的因素在于你自己的选择。有人说的好,有油水的地方肯定是最滑的地方,真正的失败不是没有止盈,而是过于不甘心过去的止损。绅士无非就是耐心的狼,状态是干 [详情]
朱金禹:7.16黄金多头疲惫空头强势,多单如何解套?
18分钟前
  不要因为冬天来临,就放弃对春的期待;不要因为多数人投机,就怀疑对投资的坚守;不要因为虚假和昂贵,就停止对真理与价值的追求;不要因为失败了,就对市场失去了信心。生命因不同而精彩,投资因独立而出众。又是新的一周到来,大家加油!  ——本周消 [详情]
7.16黄金继续下跌还是开启反攻?周一操作详解附多单解套
18分钟前
  文/李致宁(指导微/信:lzn659)    市场交易就像是一场远行,也许前半段的道路泥泞不堪,也许你选择不了阻碍在前进路上的困境,但是你可以选择前进的方向和方式,只要方向是对的,坚持不懈终究可以到达终点站。而现在有一个机会摆在你面前, [详情]
白予哲:7.16黄金原油是涨是跌,黄金原油操作建议及黄金原油解套
18分钟前
时光如流,仿佛就是刹那之间,K线如白驹过隙,随着时间而慢慢走远。在我们还未来得及适应它的时候,他便把它最残酷,最难决择的一面突然呈现在了我的面前,让我无所适从。每天要做的事情,似乎一下子就增加了许多。要分析,要判断,要带学员。每天一个字:忙 [详情]
帮主:7.16黄金日内1248继续空,原油操作建议!
18分钟前
  黄金:上周帮主把黄金接下来的一个走势分析的已经很透彻了,今天的早评我们主要来分析下日内的行情,上周的1247中线空单继续按计划去执行,上周已经过去,不愉快的也好还是开心的也好统统是过往云烟,把握好接下来的行情才是王道,废话不多说直接进入 [详情]
朱彦德:7.16贸易升级黄金还会跌吗?黄金走势分析,黄金多单解套
18分钟前
 早上好,各位投资朋友们!愉快的周末已经过去了,这个周末休息得可好?现在手上还有单子吗?彦德想,一大早在市场中翻阅文章的你,是手中还有单子吧?周末,彦德遇到一个很有意思的投资朋友,为什么说她有意思呢?因为这位朋友一上来就直接询问彦德可不可给 [详情]
吴及鑫:7.16黄金开盘上涨触底反弹7.16黄金早间操作建议及行情分析附多单解套
19分钟前
  丨内容目录  上周为何黄金再陷跌势?上周黄金大跌原因解析  黄金1237一线双底是否形成?黄金早间行情走势分析及操作策略  黄金高位多单如何解套?  黄金空头步步紧逼,多头渐行渐远,上周行情回顾  今日重点关注的财经数据与事件  === [详情]
分析师朱顺:7.16黄金操作建议,金价下跌还看今朝
19分钟前
分析师朱顺:7.16黄金操作建议,金价下跌还看今朝上周行情回顾:上周黄金走势同预期分析一样,金价出现先涨后跌的走势。同时上周的操作也算十比较完美。操作方面单周获利达40余美金。具体可百度搜索《分析师朱顺:7.16-20一周黄金操作建议,有计 [详情]
赵育诚:黄金下跌是否还将延续7.16黄金操作建议及多空解套策略
19分钟前
  前言:  投资生涯,每个人都会有陷入迷茫的时候,既然你有幸了解了投资的魅力,就不要轻易放弃,哪怕只是用最小的成本去尝试,获得收获的往往是坚持到最后的人。富人思维:用别人的能力为自己赚钱;穷人思维:只想着靠自己的能力赚钱。现在有一个机会摆 [详情]
上半年中国经济数据今公布 三大重磅指标受关注
21分钟前
中新网客户端北京7月16日电(记者 李金磊)按照日程安排,国家统计局今日将公布中国经济“半年报”,上半年国内生产总值(GDP)等数据将出炉。在当前形势下,上半年经济是否继续稳中有进?就业形势是否继续平稳向好?收入增速能否逆转跑赢GDP [详情]
包头市白云鄂博矿区:关爱未成年人着力办好大教育
31分钟前
“跳蚤”书市交易忙 校园遍地是书香 国家级督学、原包钢一中校长赵嘉琦开展教育讲座 白云鄂博矿区校园文化艺术节汇报演出 包十八中与包钢一中结对共建交流 包头市白云鄂博矿区,地处偏远,人口数量少,办学规模小。多年来,矿区教育人从未放弃对矿区孩子 [详情]
雪球完成1.2亿美元融资 蚂蚁金服成为战略投资人
33分钟前
DoNews7月16日消息(记者 翟继茹)16日,雪球正式宣布完成1.2亿美元D轮融资,蚂蚁金服成为本轮新加入的战略投资方。对于融资用途,雪球创始人兼CEO方三文表示:“本轮融资将主要用于社区及交易系统的产品研发和优秀人才的招募,进一步改善 [详情]
《刺客信条》玩家自制高质量游戏海报 获育碧官方认可
38分钟前
说起刺客信条,大家肯定不陌生。这一系列一直以历史作为游戏的舞台,为我们展现了各个国家过去风貌的同时,游戏的主线——长达千年的刺客和圣殿骑士之间的大战也令玩家们神往。就在最近,育碧刺客信条的官推对着一位粉丝“Koke Nunez”制造的海报点 [详情]
许家印视察FF贾跃亭坐次席陪同;华为否认“指使员工窃取商业机密”
45分钟前
眼见为实!许家印视察美国FF总部贾跃亭陪同美国当地时间7月13日,恒大集团董事局主席许家印来到位于洛杉矶的Faraday Future(FF)总部进行了视察,并就公司未来发展与FF管理层进行了研讨交流。恒大集团总裁兼FF董事长夏海钧、恒大集 [详情]
WE又出状况,辅助提前退出游戏!草莓:电子竞技,菜是原罪
48分钟前
最近的一场比赛里,WE是对阵的新军JDG,今天上的ADC不是新人,也不是imp,而是大舅子。大家可能都知道,其实JDG的实力比较强,在今天之前,RNG在整个夏季赛只输给过JDG。虽然WE打的是非常顽强,但是还是1-输掉了比赛!然后在比赛结束 [详情]
省2.2万考生“提前”步入大学 三种渠道可查询结果
50分钟前
7月14日晚,省招考院发布消息,我省2018年普通高校招生本科提前批录取自7月2日开始,于7月13日顺利结束。全省共有22585人通过提前批录取,比去年增多4000多人。其中省属高校的公费生录取成为一个亮点。近期,录取结果就可以查询了。通过 [详情]

“文青”豆瓣的商业化变现梦能实现吗?

耿彪 2017-08-10 09:15:09

豆瓣成立于2005年,如今已经过去了近12年的时间,在经历了PC时代的辉煌后,豆瓣也没有能摆脱移动化浪潮下被遗忘的宿命,无论是后起之秀虎嗅、钛媒体,还是自媒体爆发后的今日头条,他们早已在商业化变现的道路上走了好几遭,如罗辑思维、分答等,聚焦的是社群和用户。而豆瓣似乎还是曾经的那个文青聚集地,不食人间烟火。

豆瓣KV-无QRCODE_妈妈.jpg

近日,在阿北宣布豆瓣海外IPO的计划之后,豆瓣开始整合产品线,放弃不挣钱的项目如:豆瓣一刻,主打豆瓣时间。但是,即便是加速商业化变现,豆瓣依然面临诸多危机,这条路对于豆瓣来说,并不好走。

互联网公司进行商业化变现是必然的,否则哪里来的营收利润?而无论是知识付费经济模式还是社群,归根到底还是要回归到电商这条路上来,豆瓣也一样。文青和愤青不一样,豆瓣上的文艺青年们要的是什么?是个性,是独特,是社会的认可!这也是豆瓣押宝豆瓣时间的原因,它符合了豆瓣用户的调性。

其实豆瓣在2012年月活达一亿,日均达PV1.6亿的时候就在考虑如何进行商业化运作,当时的豆瓣还只是一个社区平台,没有豆瓣阅读,也没有豆瓣FM,并不具备商业化的条件,所以豆瓣花了大量的时间来进行底层基础的架构,这一等就是五年。

生不逢时,豆瓣产品少了些许坚持、多了太多偏执?

虽然豆瓣拥有众多的粉丝和强力的内容支撑,但是对于豆瓣来说更多的像是一个社区内容的集合体,变现之路走了12年,尝试过了广告、音乐电台付费、电子出版、电影票务、电商、唱片公司、影业公司等多种渠道,但不是反响平平就是利润规模有限,难以持续进行。

2012年,豆瓣阅读上线,采用的是与作者分成的模式,同时在豆瓣电影频道推出了在线选座位的服务,但是这些本就是赚取渠道费用的,利小,再加上豆瓣用户的偏执,很难有一款符合大众审美的产品。再加上当时的移动化浪潮还未扩散开来,用户对于在线选座位的模式并非认可,可以说豆瓣走的太早了。

2013年,豆瓣FM上线,音频付费、包年购买的模式虽然符合商业化趋势,但在当时盗版、免费的服务太多,豆瓣FM竖立起来的付费大旗也仅仅是一个标杆而已。后来,豆瓣还推出了电商导购产品“豆瓣东西”,当时又正值唯品会、蘑菇街、聚美优品火的一塌糊涂,人们的新鲜感还没有褪去,封闭式的豆瓣再次被用户放弃。

2016年,豆瓣飞船影业、一拍一摄影平台相继发布,对于移动端的探索加快了商业化的脚步。对于豆瓣来说,整合优势可盈利产品集中打造,就成为其最后的关键,也是豆瓣最后一搏了,但反响平平。这本就是要耗费巨大资源和资金的项目,豆瓣一开始的方向就错了。

我们仔细品味豆瓣这几年的发展,不难发现豆瓣并不缺乏创新。但是因为本身产品和用户的限制,豆瓣又把自己局限在了“文青”这个怪圈子里,少了些许坚持和果敢。如果豆瓣学习罗辑思维、知乎或许早就不是现在的这个样子了。豆瓣推出的多款产品多具有前瞻性的,是目前不少商业产品的雏形状态,但为何豆瓣都没有做好?一个是产品项目铺设的太多了,总给自己下一次机会,谁知机会都被别人利用了;一个是当时的大环境不能满足这样的产品,如果是放在当下可能成功的可能性会更大。

搭乘知识付费的风口,豆瓣依然需要强变现能力的产品支撑

随着知识付费经济时代的到来,豆瓣感觉到自己恐时日无多,再不进行大刀阔斧的改革创新可能会错失最好的时机。在罗辑思维、知乎、分答都以爆款产品获得上亿估值的现在,豆瓣则推出了豆瓣时间,创下了5天销售额过百万、付费订阅用户过万的业绩,这会是豆瓣发力知识付费强有力的支撑产品吗?

豆瓣的优势在于内容方面,其在文艺、影音、学术、心理、亚文化上有着巨大优势和完整的生态链,这几年豆瓣虽然没有推出爆款产品,但是在优势内容的运作上并没有落下,所以要借助忠实用户和优质的内容生产者优势来实现商业变现是最可行的方式。豆瓣时间的出现,或许是在于其迎合的是最好的时候。

目前豆瓣时间上线了8个专栏可供订阅,涉及到诗歌、茶道、红楼梦、心理学、摄影、美术史等多个领域,完全符合豆瓣用户的标签特性。大V红人的流量效应能否持续并不重要,重要的是需要印证这种盈利模式是否可持续。显然,在豆瓣雄心勃勃的推出海外上市计划并将豆瓣时间作为主要内容项目开始,豆瓣就已经确立了豆瓣时间的主体地位,他就是豆瓣实现变现的支撑。

由用户主导到平台主导的转变

经过十多年的发展,豆瓣积累了数量庞大且忠实度极高的粉丝,我们在提到豆瓣的时候首先想到的就是豆瓣影评,不少人都是先去豆瓣看看影评评分再考虑要不要看这部电影。根据豆瓣的数据,在2013豆瓣便可覆盖2亿的用户,并通过电影、音乐、图书等兴趣标签建立以一个庞大的兴趣社交体系,这些用户都可成为精准的营销对象,价值颇高。而且在用户质量上要普遍高于其他平台,也可以说是用户主导着豆瓣在近几年的发展。

后来豆瓣推出了多款独立的APP产品,将用户分流实属不智。但好在近期豆瓣开始整合产品,将电影、市集、书店、时间、视频等主要功能集中在豆瓣APP上,并且整合了豆瓣一刻的““打鸡血”和“洗洗睡””等优势功能,停运豆瓣一刻。利用聚集的入口引导用户体验不同的豆瓣功能,将主动权从用户手中重新夺回。

如果说用户主导是豆瓣发展最重要的方式,那么平台主导则是豆瓣走向变现化的必经之路。因为平台的商业化涉及到的而不仅仅是平台业务内容,更多的是要用户要通过付费来享受平台服务,豆瓣时间只是一个开始,并非全部。打造爆款产品一直都是互联网产品的拿手好戏,豆瓣也不例外。

笔者认为豆瓣的商业化变现或许来得晚了一点,但是很及时。分答火爆在于模式,罗辑思维火爆在于品牌,而豆瓣的火爆必将在于内容的沉淀和用户的优势上。通过豆瓣时间打开商业变现的口子,再进行深化,无论是走电商的老路,还是专攻内容付费,都值得一试。

作者:耿彪 | 来源:iDoNews

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