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记得养育你的每一口饭,这个泰国视频感动了全球20亿人! | 荐号
27分钟前
记得养育你的每一口饭,每一口都有意义!以下优质公众号是小编精心挑选的,内含福利,关注即可领取营销界007微信号: yingixao798推荐理由:中国品牌营销资深自媒体!专注新商业形态下的创业、创意与营销创新,第一时间提供最新的营销案例、品 [详情]
同为AI创业,美国这些人工智能企业,产品新奇又有趣
36分钟前
文/许伟军 亿欧专栏作者同样是AI创业,国内外的打法显然不同。在国内,大部分AI创业公司都在拼主赛道,比如无人驾驶、AI+安防、AI+医疗、AI+教育等垂直行业,最后大部分都是“陪葬”;而国外更多是拼创新点,解决某一个特定场景下的痛点问题, [详情]
2017年全球营销状况洞察报告
36分钟前
原标题:2017年全球营销状况洞察报告Salesforce发布了“2017年营销状态报告”。现在,企业竞争以客户体验为基础,而营销人员则是主导。但是,如何提供良好的客户体验呢?营销人员转向进化之旅,但是,数据困扰不已。在提供联网客户体验的过 [详情]
预计2018年全球企业安全支出总额达到963亿美元
36分钟前
原标题:预计2018年全球企业安全支出总额达到963亿美元Gartner预测,2018年,全球企业安全支出总额将达到963亿美元,比2017年增长8%。安全支出增长主要是受监管、意识到新的威胁,以及数字化经营策略改革。Gartner研究主管 [详情]
2017年B2B行业占美国私募股权投资交易的40.4%
36分钟前
原标题:2017年B2B行业占美国私募股权投资交易的40.4%美国私募股权投资活动在2017年将下降近10%。但是,更重要的市场变化可能是投资者选择支持哪些行业。根据PitchBook的数据,某个行业占美国私募股权投资交易40%以上是十年来 [详情]
2017年假日期间手游玩家行为调查报告
36分钟前
原标题:2017年假日期间手游玩家行为调查报告根据Tapjoy的最新调查,2017年全球手机游戏市场将超过500亿美元,2018年还将增长15%。很多营销人员对这个市场的征服仍然很缓慢,主要是由于对受众缺乏了解。Tapjoy在报告中分析了假 [详情]
每周融资汇总:17家公司单笔融资过亿,教育成大热门
37分钟前
文/武单单 亿欧专栏作者为方便大家了解、回顾每周的创投市场,亿欧整理出过去一周内(12.10-12.16)共46家创业企业投融资事件,涉及到的领域有:文创(5家)、企业服务(7家)、医疗(4家)、汽车(3家)、人工智能(3家)、零售(8家) [详情]
2017国外最受欢迎的英文名出炉!你的最新起名攻略在这里~
39分钟前
这个年代,出来混谁还没有个英文名,至于这英文名到底合不合适嘛,很多人也是相当“佛系”了,“差不多就行了、蛮好的”,结果呢?可以说是实力尴尬了!“比如天雷滚滚的“神来之名”:Moses(摩西)、Cupid(丘比特)、Zeus(宙斯)..... [详情]
电商太传统,他用AI改变零售,无人化和智能化是趋势
44分钟前
文/元杰 亿欧专栏作者“我们深兰是做To B的,不管是560万家的夫妻老婆店,还是上百万家的连锁店,包括无人店,我们希望能够为他们提供基于视觉、AI的解决方案。”深兰科技创始人兼CEO陈海波在TechCrunch 2017中国上海创新峰会上 [详情]
中国移动优惠尝卡:省内不限流量+6G国内流量+1000分钟通话!
49分钟前
摘要:近年来在短信、通话等传统业务下滑的情况下,国内移动、联通、电信三大运营商分别将业务重点转向手机流量与宽带业务,而竞争也逐渐白热化,各家纷纷使出杀手锏来拉拢新老用户。进入4G网络时代以来,用户对于流量需求也在日益猛增,3G时代一个月几百 [详情]
众源母基金领航上海文化产业投资新篇章
49分钟前
(文章来自澎湃新闻,作者刘歆宇)中共上海市委、上海市人民政府于近日印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“文创50条”)。12月15日,在解读“文创50条”的市政府新闻发布会上,上海市副市长翁铁慧指出,要进一步发挥市场在文 [详情]
触目惊心!2017创业阵亡最全名单!
1小时前
本文综合自:21早新闻、品途商业评论、网易双创、i黑马、创日报、新浪微博、水木然先看这几张触目惊心的图片:近日,厦门暂扣的共享单车堆成“小山”。拉车师傅说:每天要处理1000多辆光这里就堆了近10万辆再看看媒体的报道:共享单车难道只是巨头的 [详情]
一张图片,戳到中国制造业痛点,董明珠看完也沉默了
1小时前
​​中国制造还有什么不能造?还有什么造不好?当质量强国成为一种国家战略,中国制造还有哪些短板急需去补强?站在新时代的起跑线,中国制造将迎来怎样的一个新制造时代?2016年十大依赖进口的工业产品榜单出炉!从这个榜单上我们能看到中国制造短板?资 [详情]
《芳华》与朴树中年投资人的无奈
1小时前
“高尚是高尚者的墓志铭 卑鄙是被卑鄙者的通行证”天堂与地狱往往就在一念之间。《芳华》里面的刘峰如此,现实当中的朴树如此,离钱最近的投资圈也同样如此。正文:张东(化名)是某知名投资机构的合伙人。他看不惯投资圈的很多事情,算是投资圈的“小清新” [详情]
王健林败了,雷军:一千亿是小目标!
1小时前
原标题:王健林败了,雷军:一千亿是小目标!来源:岭南会(lingnanchuangye)、大咖岛最近有记者采访雷军,问小米定1000亿的销售额目标,是不是定得太高了?没想到一向谦虚的雷军的回复惊人:1000亿,对于小米来说,真的只是一个小目 [详情]
所有手机用户,摊上这事,一年白忙!
1小时前
原标题:所有手机用户,摊上这事,一年白忙!综合:工人日报资料:平安辽宁、杭州交通918、都市现场一觉醒来,深圳的何先生发现自己的手机被锁定,同时,某购物平台账户遭陌生人盗刷,犯罪分子使用白条消费和申请贷款,一夜间洗劫了自己5万多元。随后何先 [详情]
如果给你一个亿,你想去干嘛?各专业的科研狗是这样回答的……
1小时前
学霸的世界你懂吗又是一个美好的周末,刚在双12节剁完手的小天,突然看到一个十分有趣的话题:“如果现在给你一个亿,你想去做什么?”每天都被穷醒的小天一看到,立马展开了丰富的想象力:首先,当然少不了买买买,将一切之前想要的、不想要的,贵的、更贵 [详情]
百度风投刘维:我们在孵化器办公,是真正的创业者
1小时前
“最大的感受就是每次都得解释,百度风投是由百度发起,作为基石的LP,但是是由我们GP团队来管理和主导的纯财务VC。就跟联想投资是联想控股发起的独立财务VC一样。” 昨日,百度风投CEO刘维在出席第十届创业家年会时,谈及面对最多的疑问,无奈地 [详情]
快播王欣:我和贾跃亭到底谁是流氓?
1小时前
2014年4月22日那个夜晚,一切来得猝不及防。当天,大批警察进入快播深圳总部,所有电脑遭到查封,核心人员受到控制。随后,被查的消息迅速在网上扩散,创始人王欣也被推上舆论的风口浪尖。昨天,他还是手握5亿用户的独角兽,却在一天之内遭遇飞来横祸 [详情]
小三将上位,“她”竟独得马云恩宠,谁将赢得皇位争夺战?
1小时前
原标题:小三将上位,“她”竟独得马云恩宠,谁将赢得皇位争夺战?哈罗单车昨天宣布,完成3.5亿美元D1轮融资,由蚂蚁金服、深创投富士达、威马汽车等共同投资。在10月底,哈罗单车与永安行旗下的永安低碳科技有限公司合并,这也是合并之后的首次融资。 [详情]
「采矿机械案例」增材设计优化液压分路阀箱:减少90%的重量
1小时前
作者:Olaf Diegel,Terry Wohlers适度的增材制造设计(DfAM)有可能对经济上的成败起着决定性的作用。当增材制造用于生产应用时,零件的设计与重新设计至关重要,否则用传统制造方法生产会更合适。在本研究中,Wohlers [详情]
中国版特斯拉们呼之欲出,造车新势力背后的百度Apollo在布什么局?
1小时前
经历3年的筹备,国内造车新势力来势汹汹:蔚来汽车首款量产车 ES8 将在 12 月 16 号正式上市,而威马汽车抢在昨天举行了品牌发布会。除了对这家一向低调的公司的好奇,百度集团总裁、COO陆奇的到场也成为各家媒体们报道的聚焦点。一周前,百 [详情]
QQ浏览器获更新:支持大王卡免流
1小时前
原标题:QQ浏览器获更新:支持大王卡免流目前不少互联网巨头联合运营商推出了超值互联网套餐,它们不仅拥有超低的流量资费,而且提供旗下APP免流服务。像百度圣卡、腾讯王卡等等,此前百度就曾宣布百度圣卡用户享受手机百度全网免流服务,现在腾讯也跟进 [详情]
潍坊人注意!200M宽带免费用啦!
1小时前
[送话费]下载登录APP就送40元话费(*一定要在这个页面下载注册哦~)现在办理99不限流量套餐你需要的就都全了。不仅流量不限量,而且200M光宽带免费用一年!200M光宽带免费送!送!送!还可办1张副卡,家人共享!每月加10元享4K高清电 [详情]
黄老三、王老五…黄老五打假 厂家商铺被判赔10万
1小时前
又到年底,不少人开始张罗年货,坚果、糖果等老少皆宜的年货颇为走俏,有人也趁机动起“歪脑筋”,卖起“傍名牌”的假货。有人甚至发现,在批发市场上,真假名牌糖果的外包装样式、字体、颜色都很相似,只有一个字、一个笔画的差别。近日,著名花生酥品牌“黄 [详情]
发现花呗套现漏洞?蚂蚁小客服集体出动!
1小时前
昨天一则微博突然火了,一位博主称“发现了一个花呗可以套现的漏洞”。原本吧,这只是在这位博主自个儿的圈子里嘻嘻哈哈闹着玩说一下,谁知这条消息在半个多小时后,就被蚂蚁金服客服中心(微博账号)给盯上了,一句“亲,您说的漏洞是什么情况?辛苦详细说说 [详情]
VR创业者热情高涨,中国虚拟现实创新创业大赛北京赛区7支团队获胜
1小时前
12月17日,7支创业团队在中国虚拟现实创新创业大赛北京赛区决赛中脱颖而出,获得一等奖、二等奖和三等奖。同时,进入北京赛区决赛的16支团队都将参加明年5月在南昌举行的全国总决赛。据了解,北京众绘虚拟现实技术研究院有限公司获得一等奖,该公司董 [详情]
安全匠人瑞星 26年只为干好一件事!
1小时前
文/易北辰一人类正在进入智慧时代。计算能力成为生产力,数据成为最重要的生产资料,像水、像电、像石油一样的重要能源!如果数据是最重要的能源,那么能源安全如何守护?何人守护?这是个问题!能源安全永远是头等大事,数据能源亦然!幸运的是,在多部门的 [详情]
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1小时前
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2017大众点评会员年终盛典举行 首批美评家亮相
1小时前
12月16日,2017大众点评会员年终盛典在上海举行。作为大众点评首届全国性的会员盛典,此次活动吸引了来自全国近50个城市的300余位VIP会员的参与,共同见证了大众点评年度荣誉会员奖项的诞生,并于现场揭晓了新的会员身份——美评家。美评家身 [详情]

“文青”豆瓣的商业化变现梦能实现吗?

耿彪 2017-08-10 09:15:09

豆瓣成立于2005年,如今已经过去了近12年的时间,在经历了PC时代的辉煌后,豆瓣也没有能摆脱移动化浪潮下被遗忘的宿命,无论是后起之秀虎嗅、钛媒体,还是自媒体爆发后的今日头条,他们早已在商业化变现的道路上走了好几遭,如罗辑思维、分答等,聚焦的是社群和用户。而豆瓣似乎还是曾经的那个文青聚集地,不食人间烟火。

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近日,在阿北宣布豆瓣海外IPO的计划之后,豆瓣开始整合产品线,放弃不挣钱的项目如:豆瓣一刻,主打豆瓣时间。但是,即便是加速商业化变现,豆瓣依然面临诸多危机,这条路对于豆瓣来说,并不好走。

互联网公司进行商业化变现是必然的,否则哪里来的营收利润?而无论是知识付费经济模式还是社群,归根到底还是要回归到电商这条路上来,豆瓣也一样。文青和愤青不一样,豆瓣上的文艺青年们要的是什么?是个性,是独特,是社会的认可!这也是豆瓣押宝豆瓣时间的原因,它符合了豆瓣用户的调性。

其实豆瓣在2012年月活达一亿,日均达PV1.6亿的时候就在考虑如何进行商业化运作,当时的豆瓣还只是一个社区平台,没有豆瓣阅读,也没有豆瓣FM,并不具备商业化的条件,所以豆瓣花了大量的时间来进行底层基础的架构,这一等就是五年。

生不逢时,豆瓣产品少了些许坚持、多了太多偏执?

虽然豆瓣拥有众多的粉丝和强力的内容支撑,但是对于豆瓣来说更多的像是一个社区内容的集合体,变现之路走了12年,尝试过了广告、音乐电台付费、电子出版、电影票务、电商、唱片公司、影业公司等多种渠道,但不是反响平平就是利润规模有限,难以持续进行。

2012年,豆瓣阅读上线,采用的是与作者分成的模式,同时在豆瓣电影频道推出了在线选座位的服务,但是这些本就是赚取渠道费用的,利小,再加上豆瓣用户的偏执,很难有一款符合大众审美的产品。再加上当时的移动化浪潮还未扩散开来,用户对于在线选座位的模式并非认可,可以说豆瓣走的太早了。

2013年,豆瓣FM上线,音频付费、包年购买的模式虽然符合商业化趋势,但在当时盗版、免费的服务太多,豆瓣FM竖立起来的付费大旗也仅仅是一个标杆而已。后来,豆瓣还推出了电商导购产品“豆瓣东西”,当时又正值唯品会、蘑菇街、聚美优品火的一塌糊涂,人们的新鲜感还没有褪去,封闭式的豆瓣再次被用户放弃。

2016年,豆瓣飞船影业、一拍一摄影平台相继发布,对于移动端的探索加快了商业化的脚步。对于豆瓣来说,整合优势可盈利产品集中打造,就成为其最后的关键,也是豆瓣最后一搏了,但反响平平。这本就是要耗费巨大资源和资金的项目,豆瓣一开始的方向就错了。

我们仔细品味豆瓣这几年的发展,不难发现豆瓣并不缺乏创新。但是因为本身产品和用户的限制,豆瓣又把自己局限在了“文青”这个怪圈子里,少了些许坚持和果敢。如果豆瓣学习罗辑思维、知乎或许早就不是现在的这个样子了。豆瓣推出的多款产品多具有前瞻性的,是目前不少商业产品的雏形状态,但为何豆瓣都没有做好?一个是产品项目铺设的太多了,总给自己下一次机会,谁知机会都被别人利用了;一个是当时的大环境不能满足这样的产品,如果是放在当下可能成功的可能性会更大。

搭乘知识付费的风口,豆瓣依然需要强变现能力的产品支撑

随着知识付费经济时代的到来,豆瓣感觉到自己恐时日无多,再不进行大刀阔斧的改革创新可能会错失最好的时机。在罗辑思维、知乎、分答都以爆款产品获得上亿估值的现在,豆瓣则推出了豆瓣时间,创下了5天销售额过百万、付费订阅用户过万的业绩,这会是豆瓣发力知识付费强有力的支撑产品吗?

豆瓣的优势在于内容方面,其在文艺、影音、学术、心理、亚文化上有着巨大优势和完整的生态链,这几年豆瓣虽然没有推出爆款产品,但是在优势内容的运作上并没有落下,所以要借助忠实用户和优质的内容生产者优势来实现商业变现是最可行的方式。豆瓣时间的出现,或许是在于其迎合的是最好的时候。

目前豆瓣时间上线了8个专栏可供订阅,涉及到诗歌、茶道、红楼梦、心理学、摄影、美术史等多个领域,完全符合豆瓣用户的标签特性。大V红人的流量效应能否持续并不重要,重要的是需要印证这种盈利模式是否可持续。显然,在豆瓣雄心勃勃的推出海外上市计划并将豆瓣时间作为主要内容项目开始,豆瓣就已经确立了豆瓣时间的主体地位,他就是豆瓣实现变现的支撑。

由用户主导到平台主导的转变

经过十多年的发展,豆瓣积累了数量庞大且忠实度极高的粉丝,我们在提到豆瓣的时候首先想到的就是豆瓣影评,不少人都是先去豆瓣看看影评评分再考虑要不要看这部电影。根据豆瓣的数据,在2013豆瓣便可覆盖2亿的用户,并通过电影、音乐、图书等兴趣标签建立以一个庞大的兴趣社交体系,这些用户都可成为精准的营销对象,价值颇高。而且在用户质量上要普遍高于其他平台,也可以说是用户主导着豆瓣在近几年的发展。

后来豆瓣推出了多款独立的APP产品,将用户分流实属不智。但好在近期豆瓣开始整合产品,将电影、市集、书店、时间、视频等主要功能集中在豆瓣APP上,并且整合了豆瓣一刻的““打鸡血”和“洗洗睡””等优势功能,停运豆瓣一刻。利用聚集的入口引导用户体验不同的豆瓣功能,将主动权从用户手中重新夺回。

如果说用户主导是豆瓣发展最重要的方式,那么平台主导则是豆瓣走向变现化的必经之路。因为平台的商业化涉及到的而不仅仅是平台业务内容,更多的是要用户要通过付费来享受平台服务,豆瓣时间只是一个开始,并非全部。打造爆款产品一直都是互联网产品的拿手好戏,豆瓣也不例外。

笔者认为豆瓣的商业化变现或许来得晚了一点,但是很及时。分答火爆在于模式,罗辑思维火爆在于品牌,而豆瓣的火爆必将在于内容的沉淀和用户的优势上。通过豆瓣时间打开商业变现的口子,再进行深化,无论是走电商的老路,还是专攻内容付费,都值得一试。

作者:耿彪 | 来源:iDoNews

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