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小米Mix2的革命

耿彪 2017-09-12 14:56:51

小米Mix2的发布时间选择的是IPhone新机发布的前一天,很有针对性,但是这也无疑为小米赚足了眼球,那么为何小米要选在这个时候呢?按照去年的节奏,小米Mix发布时间是要略微晚一点的,那个时候已经是年末了。此次机型发布是有些仓促感,但却又是在计划之内的。

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而小米Note自从发布以来就一直是以进军高端机型市场为口号的,但是一代Note出现太突兀没能得到用户认可,二代Note被Mix一代抢过风头,Mix产能又跟不上,销量也不可观,小米为了加强线下矩阵,将Note品牌定位于线下,配合小米5X运营,着实是有针对OV的意图,不过,米家才是小米战略中最重要的一环,这么做也是为了提升米家的价值。

而随着互联网发展的不断深入,单纯的依靠线上或者线下都是不可取的,二者结合才能发挥出1+1大于2的效果,未来的小米必然要投入更多的资源和财物来扩展线下,提升线下优势。

小米5X到小米Note3,不是意外的意外

前段时间小米已经发布了小米5X来助攻线下中低端市场,但主要是国外销售,主打印度市场。而在国内单是魅蓝Note6就截胡了,所以,应对国内市场就需要有更强力的机型,小米的选择是将Note品牌下放,用Mix来拉升,也就是说高端价位的Note将利用配置和性能直接去塑造品牌,把OV作为对比目标,打造米家的线下优势。

而此前业界一致认为小米Note3会沿袭Note2的高配置,尤其是使用高通骁龙835处理器,配合大内存、大像素摄像头,主打高端价位机型,而这也是小米一直都在渴望的。用户们对于小米Note高端品牌的意愿刚刚接受,而Mix则是小米的概念机型,人们希望看到的是更多的黑科技,这样一来难免在定位上形成冲突。

如果还像之前的Note2和Mix的同时发布,两款机型之间就会形成品牌内竞争,受损的还是自己。一个定位于线下,以骁龙660对比OPPO R11,一款顶替Note机型进军高端旗舰,定位分离确实可以避免竞争,是最好的选择。

小米Mix2能成功吗?

就在Mix2发布之前,小米发布了一个视频,其中为米粉们提前展示了新机Mix2,从他们看到Mix2时的表情来看对于这款新机是十分惊讶的,并且认为这是一款完美的手机。而小米Mix主打的就是视觉冲击,在外观上有很大的突破,再加上其弥补了上代机型的不足,无论是配置还是性能均是小米目前的最高水平了。

从机型的配置来看,小米Mix2在电池容量上下降了将近22%,摄像头只是提升了400万的像素,不少网友表示小米在这几点上还是可以做提升的,值得期待的就是高配版本的陶瓷机身,量产之后必然会得到追捧,而8g+256g的内存组合,售价在4699元,价格相比上一代又增加了不少。

但这并不意味着小米Mix就可以无敌了,还有华为Mate10没有发布,而这很有可能成为用户们不选择Mix2的理由。从小米目前的处境来看,品牌价值和产品性能相比前几代产品有了质的提升,不光是供应链端加强了,在营销渠道也有了提升,特别是米家线下店的推进有效的加强了小米的线下弱势,有望帮助小米进军海外市场。

小米Mix2是进军欧美市场最好的选择?

发烧品牌,低价格,一直是小米手机的品牌标签,但是从Note发布的那一天起小米就有了一颗进入高端市场的心,尤其是海外市场。

无论是现在的华为,还是之前的联想、中兴,他们虽然有的在国内市场表现不佳,但是在海外市场却可以保证其销量保持在一个水平之内。除了有品牌价值在,早年的渠道运作也起到了至关重要的作用。

而小米成立于2010年满打满算也就七年时间,虽然在国内品牌知名度很高,但是在海外市场依然是小白,所以这两年小米一直在进行专利授权、品牌交叉曝光的操作,并与微软、谷歌等知名厂商达成了战略合作,这都是有助于小米进军海外市场的保证和前提。

从小米Mix的表现来看,足够惊艳,以至于海外媒体一致惊叹于小米Mix的创新,相比于Note机型,这就是优势。有了海外市场的认可,新机Mix2才可以更好的进行售卖,也就是有了市场基础。进军海外市场需要的是认可度和品牌,小米目前最缺的就是品牌沉淀,选择与微软、谷歌合作无非就是抬高身价。

小米还会出概念机型吗?

既然小米Mix2主打的是高端旗舰,抢走了Note的定位,那么小米是否还会出一款机型来弥补Mix定位的空缺,推出一款新型号的概念机型?而对比小米来说,目前最不缺的就是品牌产品线,而最缺的是机型配置和产品认可度。

如果小米还要推出概念机型的话,就不会用Mix取代Note机型的定位了,即便是有概念机型也是针对于某一个研发方向做出的改变,而且不会是高端定位,最有可能的是通过走线下渠道,将产品线拉长。

笔者认为小米推出的新机型Mix2在一定程度上填补了小米进军高端市场,出海入欧美市场的空缺。究其根源还是小米的利益诉求,只有走高端市场才能拉升产品利润值,这与华为是不谋而合的。该款Mix2型号的最高配置机型售价为4699元,是目前小米售价最高的一款标准线产品,而这也将会把小米用户进行分级,想用高配置手机就要出高价钱,否则只能使用低价位机型。

而小米Note3的定位下调着实有些意外,不过好在其定位的改变为Mix让出了操作空间,到底能否定位成功,还是要看销量的。

作者:耿彪 | 来源:iDoNews专栏

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