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“吃鸡”引发的平台战争,游戏直播市场还能火多久?

耿彪 2017-12-07 15:04:05

随着《绝地求生》游戏的火爆,其在直播行业再次引发了追捧热潮,从最初的棋牌类小游戏的直播,到现在《王者荣耀》、《绝地求生》成为各大直播平台主打的品牌直播频道,可以说凭借这两款游戏救活了不少平台的流量、人气。而主播则是平台的竞争力的体现,平台之间互相挖墙脚成为常态,主播跳槽的现象也屡见不鲜。

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此前就有嗨氏从虎牙转移到斗鱼开直播,后来五五开和笑笑、德云色互撕,引发粉丝大战,而今五五开因为“吃鸡”开外挂被封号,可能面临退出“吃鸡”直播;韦神也从斗鱼跳槽到虎牙,开始新的直播旅程。由“吃鸡”引发的平台、主播之间的大战,暴露了行业主播职业道德层次不齐、市场运营环境差等多重问题,监管入局规范行业势在必行。

从几年前开始为电竞市场的推进而奔走的王思聪如今已赚了几十亿,业界无不赞叹其战略眼光。而从早前的LOL到现在的《绝地求生》,游戏市场的繁荣则为直播平台提供了很好的直播素材。那么,游戏直播行业还能火多久?它会如何发展?

“吃鸡”是一款怎样的游戏?它是怎么火起来的?

虽然国内的游戏市场近两年发展得如火如荼,但是在底蕴上还是和国外市场差别很大,特别是欧美、韩日等国家,其游戏在创新性、可玩性以及画质、画面的表现上是国产游戏所不能相比的。前段时间的黑色星期五,知名游戏代理平台“Steam”获得了很好的销售额,他们在全球市场有着大量的用户、粉丝群体,支持率很高。虽然国产游戏在质量上不怎么高,但是国内市场的游戏用户却是所有游戏市场中最多、最有效的。

“吃鸡”也叫作《绝地求生》是一款国外的枪战类游戏,每一局会限制一定的人数。玩家被飞机投放到一个训练营或者是荒岛上,需要自己寻找武器装备,包括各种近战、远战武器,防弹衣、手雷等,其中背包等级越高可以容纳更多的装备物品。在游戏中有一个很有意思的设定是:这个训练营会散发毒气,所有的玩家需要在指定的时间内到达安全区,这个安全区域会越来越小,也是为了防止玩家在大地图跑得太远从而无法控制游戏时间。

另外,在游戏中还可以体验驾驶车辆等很生活类的玩法,不少玩家在一些国产吃鸡游戏中看到了麦当劳、小黄车等,在游戏的同时还能体验生活乐趣,带入感很强。

而这款游戏之所以会这么火,除了自身制作精良,玩法上创新性很强之外,还与现在的市场、用户对于新游戏的需求以及直播平台主播们的推广是分不开的。从之前的英雄联盟引爆市场,在2016年达到顶峰之后,MOBA类型的游戏逐渐被玩家弃坑,就连如《王者荣耀》这样的爆款手游也毫无例外的开始走下坡路。相反的,“吃鸡”却是凭借其“大吉大利,晚上吃鸡”的通俗宣传语获得了用户的认可,上手操作起来很容易,几乎没有难度,能火也就在情理之中了。

挖角、造谣、雇水军,直播平台互怼成常态

随着直播行业的大爆发,主播们就成为了成百万上千万观众们心中的意见领袖,他们用什么化妆品、吃什么、玩什么、穿什么都成为粉丝们追捧的点。而不少游戏主播之所以被称作是大神,一个是因为他们的游戏玩得好,一个是因为他们在平台上有众多粉丝,影响力大。而直播平台为了提升自己的平台价值,到处挖主播、签约,甚至是为了一个大V主播,不惜花重金帮助其缴付现签约直播平台违约金也要挖到自己的平台,毫无道德可言。

当然,这些还是摆在明面上的,那些在暗地里雇水军来炒作、造谣的手段更是层出不穷。他们为何要这么做?这样值得吗?以知名主播PPD此前接的一单广告为例子:其被一个厂商购买了一天12个小时的直播,这期间要为该厂商不间断的植入广告。厂商报价是1800万,平台要从中收取至少600万的分成收益。更何况一个直播平台的主播有多少,即便不都是PPD这样的大神,积少成多也是不小的数目。

后来平台还推出了造星计划、主播PK榜单计划等,说白了就是要从主播粉丝手中攫取利益,榨取主播们的商业价值。不得不说,斗鱼、虎牙等直播平台互为竞争对手,也是互相针对的对象,行业竞争颇为激烈。

游戏直播市场后继乏力,它还能火多久?

目前游戏直播市场的火爆只是暂时的,它对于游戏市场的依赖度太高,如果在某一段时间内没有很好的游戏来支撑,直播行业就面临着很尴尬的局面。此外,主播是稀缺资源,他是各个直播平台争夺的主要对象,这样竞争就会越来越趋于同质化。一个直播平台具备则怎样的商业价值,运营管理水平只能是普通要素,游戏和主播才是核心要素。

因此,从长远来看,寄希望于游戏市场,不如直播平台来自己运营游戏,拿下游戏代理权或者参与新游戏的研发,与主播、用户们保持一个很好的合作关系,在供应链上变被动为主动,才是上策。

“吃鸡”革了英雄联盟的命,那么谁又会来革《绝地求生》的命呢?想必直播平台在这点上也是十分担忧的,与游戏开发商建立合作推广的关系,多渠道、多产品运作,游戏直播平台才能更具有生命力。

监管入局成必然,行业规范体系呼之欲出

此前关于主播们是否有权直播游戏的讨论一度成为业内关注的焦点,当然游戏方是具有版权的,直播是要获得授权许可的。这就有两种解决方案,一个是直播平台以企业的方式购买该款游戏的主播权,一个是主播们以个人方式购买该游戏的直播权,无论是哪种方式,游戏出版方都是受益方。正是因为主播们不遗余力的在大流量平台进行直播,该款游戏的推广才会更加深入和持续,《绝地求生》就是这么火起来的。

可是,关于直播市场的监管问题就成为了业内外关注的点,主播们要进行直播需要有直播资质,获得相关的许可,要设立直播门槛,建立一个良好的直播市场,营造更好的直播环境。在引导粉丝们树立正确的价值观上,主播们是有义务的。

监管部门需要建立一个行业规范体系,包括主播们的从业考核、直播内容的选取、版权问题以及收益分成规则、平台间竞争规则等,在引导行业良性发展的同时,最大限度的规范主播行为,为用户们提供更好的业余娱乐生活。

笔者认为游戏直播行业现在还处于发展中,未来还会有更多的商业模式需要探索,平台之间互相竞争是必然的,此外监管部门的入局将会加速规范行业行为,为观者提供更好的直播环境。当然,直播平台是否会深入到游戏市场中去,与游戏开发商进行更深层次的接触,就看平台的发展策略了。起码在短时间来看,游戏直播市场还能火一阵子。

作者:耿彪 | 来源:iDoNews专栏

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