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从子弹短信到今日头条,为何它们都想打败微信?

耿彪 2019-01-16 15:30:41

微信的崛起是不可复制的,当时的它有腾讯在背后支撑,利用QQ的巨大优势获取大量的用户,为后来的发展奠定了基础。而且当时移动互联网刚刚崛起,微信有大量的时间去犯错、升级、更新,才有了如今的规模。想打败微信的很多,可是飞信、来往、米聊、支付宝等都没有能成功,反而被微信打压,如今更是难以成为微信的对手。特别是在即时通讯和社交领域,他们与微信的差距也是越来越大。

只不过在过去的2018年锤子科技推出了一款名为“子弹短信”的即时通讯工具,而且还与移动合作,可以与手机短信进行互通,一时间获得了用户和资本的追捧。不过,因为产品并不成熟便没了下文;近日,今日头条也要推出一款通信工具,业内对于其也是期待很高,那么,这款产品真的能和微信一较高下吗?

社交产品最大的问题不是用户,而是如何变现

如今的微信用户超过了10亿,几乎所有的中国人都在使用微信,这是什么概念?即便是只有一半的人每天仅仅打开一次微信,那也是超过5亿的点击量,这个规模就很厉害了。可是,即便是如此,微信当前面临的最大的问题还是如何实现流量变现。单单依靠广告收入也只是很有限的,很难实现高水平的变现,并且变现的可持续性并不高。

社交平台体现的是用户之间的联系,其是以用户数量为基础,但是前期又是不挣钱的。作为一个盈利性质的平台,它们不能只是依靠用户数据来找投资过活。微信推出的公众号就是专门为平台提供信息内容的,而此外还有生活缴费、购物消费、企业公众号功等多种附属的功能,因为腾讯的业务很广泛,微信便可以将流量转化为部分商业价值,单从近几年微信的表现来看,这种变现的能力越来越差,张小龙也一直在寻找突破口,所以才推出了小程序。

除了微信之外,其他大平台都面临流量变现的问题,比如今日头条、百度、搜狐等,从最初的互联网web1.0到现在的移动互联网时代,互联网的工具化价值正在被逐渐挖掘出来,企业营销与销售形式都发生了很大的变化,这对于微信等社交通讯平台的影响还是很大的。近年来火起来的拼多多、微商都是借助于微信平台的社交裂变能力推进的业务运作,但是它们都是不可复制的,所以微信需要时时刻刻都致力于提升创新能力,这样才能保证足够的竞争力水平。

为什么大家都希望微信被挑战?

如今的微信上线也已经有七八年的时间了,阿里、小米、中国移动等众多竞争对手都没有能将微信打下去,反而自己被微信打压,处于极端不利的位置。在这几年里面,微信虽然经过了大大小小不少的升级更新,也推出了不少新功能,但是对于用户来说,早已厌倦了它,他们希望能出现一款比微信体验度更好的产品,因而子弹短信的出现受到了他们的欢迎。但是其底蕴还不足以对微信构成威胁,因此表现并不好,用户体验也比较差,即便是现在能和中国移动联手,也是比不上微信的。

而今日头条本就是做内容起家的,后来在短视频社交、电商等领域逐渐发展起来,也是具有很大的市场规模和用户群体,现如今平台发展触顶,今日头条需要寻找新的突破点,更何况其一直以来都是和用户打交道,做社交也是在情理之中。当然,其还有抖音、今日头条以及其他头条系的众多平台作为辅助,就好比当年微信得到QQ的帮助一样,终究还是有些底子可以撑着的。

如今子弹短信更名为“聊天宝”,今日头条上线“多闪”,王欣则是率领团队上线了“马桶MT”,一个是挖掘社交价值,让聊天也能赚钱;一个是主打视频社交;一个是主打匿名社交,都是针对微信来的。而这么多产品进入市场也意味着他们对于微信的围剿已经开始,而用户作为一个观众,自然也是乐于看到他们互相争斗,毕竟只有产品体验才是用户最为关注的。

微信如何应对?会出现下一个“微信”吗?

就目前的情况来看,这些社交产品想要和微信对抗并不会那么容易,特别是对于现在的市场来说,大环境下的趋势已经形成,使用微信的用户更多的习惯就是每天打开微信与朋友聊天、与客户进行交流,就算是子弹短信、今日头条、王欣想要围剿微信也是需要时间来运作的,单不说现在的市场如何,微信的用户规模和粘性就不是一般的平台能够比的。

从平台特性和功能业务来看,虽然都是做社交的,但也是有所不同的。子弹短信升级为“聊天宝”后把聊天这个功能做了强化,为的就是给用户提供一个交流的平台,其以补贴为噱头意图打开市场缺口并不容易,而“多闪”则是视频社交、马桶MT是匿名社交,与微信均有所不同。微信用户是经过多年的习惯培养出来的,想要让他们转而使用其他的平台,还要重新进行行为的养成,难度着实不小。

笔者认为在这些社交平台中或许会出现像陌陌、探探这般影响力的平台,但是想要挑战微信的地位还是有很大的难度的。起码从当前的市场环境和竞争力水平来看,它们并不具备优势。而微信想要应对它们的方法除了将其屏蔽,防止其从微信挖走用户外,还需要积极进行平台创新,以新的角度来看待微信,才能使得微信受到用户们的欢迎。

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