快讯
阿里腾讯混战:开店、开店、开店……
1小时前
后台回复“零售”免费获得《1G零售工具包+56本零售必读书单》编者 | 零售哥本文来源 | 综合亿邦动力网、网络导读:零售新物种大盘点。在过去的2017年,有关零售业的各种概念接踵而至,“新零售”、“智慧零售”、“无界零售”等等新名词轮番登 [详情]
随笔 创造良好的竞争氛围——同行不是冤家
2小时前
俗话说的“同行是冤家”这句话并不是绝对的。企业在处理与竞争对手的关系时,应尽量主动创造良好的竞争氛围。那些破坏良好关系的不正常做法,其实于竞争双方都是有百害而无一利的。美国最大的百货公司——纽约梅瑞公司的购物大厅里,有一个小小的咨询服务亭。 [详情]
Oculus创始人当Reddit的Oculus板块管理员
4小时前
导读:今日Reddit的Oculus板块宣布,这位Oculus创始人正式成为板块官方管理员。看来管理不了Oculus,可以管理Oculus论坛。Oculus的创始人帕尔默·卢克利(Palmer Luckey)在去年3月离开Facebook后 [详情]
除夕之夜,有这样的一群“小米人”没有打烊!
4小时前
“您好,这里是小米客服,您过年好啊!”2月15日,农历春节除夕,位于北京的小米客服中心,办公室里灯火通明。伴着窗外阵阵的鞭炮声、焰火声以及电视中春节连环晚会的声响...1983名小米客服代表正在忙碌的敲打着键盘,表情时而严肃,时而微笑,对于 [详情]
为什么单身你心里没数吗?
4小时前
春节进入后半场,这几天大家是不是已经开始享受悠闲的假日时光了呢?和家乡的旧亲故友们见面,你们通常会做些什么呢?《中国经济生活大调查》本周聚焦“休闲时间干什么”,带大家一起了解中国人的假期生活!会工作、懂生活,劳逸结合,才能享受真正的美好生活 [详情]
盘博士财经点评 方便面少卖80亿包,互联网是产业研判未来的变量
4小时前
盘博士财经点评:方便面少卖80亿包,其实是输给了“互联网”,互联网应是很多产业研判未来的重要变量盘和林 中国财政科学研究院应用经济学博士后、著名财经评论员根据世界方便面协会的统计数据显示,在2013年以前的中国,这种场景平均每年约发生400 [详情]
跨界逆袭!华为百度突然宣布:威马汽车今年将实现量产下线
4小时前
一悄悄地进村,打枪的不要。这就是华为等企业的风格,低调而沉稳。这次也一样:刚刚,华为、百度、腾讯等联手打造的智能电动汽车——威马汽车正式宣布——今年将实现量产下线。是的,你没看错,当贾跃亭还在美国兜售造车概念的时候,华为等大佬联手打造的威马 [详情]
占据金字塔底端的小米能否实现十个月内重返国内第一的目标
5小时前
​小米无疑已经成为一个现象级企业,一定程度上开创了一个时代。当然在高速增长的背后,随之而来的也是诸多的争议。小米自身也面临着诸多的挑战。成立之初,凭借着小米自身强大的营销能力迅速获得了一大批的忠实地粉丝,也正是在这些粉丝的支持之下,小米一度 [详情]
一图知:中国联通互联网套餐优惠大盘点(02月11日更新)
5小时前
一图知的形式总结了各互联网套餐的资费以及套餐内容,谨供各位读者参考。目前,市面上有很多中国联通互联网套餐,在搜集资料的过程可能会有遗漏,如果有比较优惠、而文中又没有提及的套餐类型,敬请各位读者在评论区中指出。下面我们开始。一图知:中国联通互 [详情]
在沪外资研发中心数居全国之首 占总数四分之一
5小时前
原标题:在沪外资研发中心数量居全国之首据《劳动报》报道,来自上海市商务委的消息说,截至2017年底,上海外资研发中心累计已经达到426家,其中,40家为全球研发中心,17家为亚太区研发中心。在上海的外资研发中心以占内地总数四分之一的规模,居 [详情]
XR沉浸式技术如何将我们带入未来世界
5小时前
科幻小说致力于探索科学技术未来可能发生的奇妙事物。尤其是虚拟现实(VR)等身临其境的技术的发展,这些可能性更接近您想到的。远程会议你看过王牌特工:特工学院吗?如果没有,你应该认真的欣赏,在电影中有个情节,在一个没有人的会议室,戴上AR眼镜你 [详情]
VR初创公司Livelike获960万美元融资
5小时前
近日,社交VR体育传播公司Livelike完成了960万美元的B轮融资,由Greycrof Partners和Lepe Partners领投。该公司致力于创造一种身临其境的体验,让用户可以在VR中观看自己喜爱的体育赛事,并且提供多种不同的视 [详情]
视觉治疗公司Vivid Vision获得欧盟监管CE认证
5小时前
基于视觉治疗的公司Vivid Vision宣布,它已经获得了欧盟监管CE标志,证明产品符合该地区的有关健康、安全和环保标准。在认证之后,该公司将其产品扩展到欧洲,接下来是亚洲。Vivid Vision采用VR头显以及软件对双目失明、弱视、斜 [详情]
3亿美金,今日头条完成对Faceu激萌的收购
5小时前
今日头条在短视频内容方向上持续发力。近日,有消息称今日头条已经完成对手机拍照工具Faceu激萌的收购,而相关交易总价值约3亿美金。Faceu激萌拍照工具于2016年1月上线,自上线起就一直占据App Store榜单的靠前位置。据App An [详情]
网络上五花八门的赚钱手法很多,但本质上只有一种!
5小时前
有人问最牛逼的赚钱模式是什么?我想就是日日夜夜不断的搞推广传播,比如在网络上不停的搞语音、搞视频、搞直播,时间长了就出名了,赚钱就是水到渠成的事。也就是你每天研究搞传播,研究哪个渠道有钱赚,哪些文章可以圈粉,哪些语音和视频吸引的人多,天天这 [详情]
独家访谈:传媒行业搞改革,没有“歇口气”这一说!
5小时前
转载请注明来源“广电独家”宫玉国国广东方网络(北京)有限公司总经理您进入这个行业最大的感受是什么?“痛并快乐着”是一种常态。互联网的生存存在着很多变量,互联网电视也如是,机遇与挑战并存。这样一个巨大的产业,需要我们各产业链上下游共同去关注、 [详情]
你知道为什么马云会得到支持而马化腾缺落得群众的厌恶吗?
5小时前
今年的支付宝活动可谓是人尽皆知!因为早之前支付宝的集五福,让许多人都很是兴奋,今年在集五福的标准上又增加了宠物蛋以及蚂蚁森林,集五福就更加的容易了!今年集齐五福的数量也大大增加,达到了2亿多,这个数据也是让人大吃一惊!据悉,不少用户对开奖结 [详情]
别人抢红包,程序员来探讨微信红包的算法实现
6小时前
突发奇想给校友微信群发了红包,我设定红包总额为10元,支持28个人随机领取。于是一个有趣的结果出现了A 领取了 0.26元B 领取了 0.29元C 领取了 0.02元D 领取了 0.56元E 领取了 0.64元……微信是采用什么样的算法做到 [详情]
不赚钱的Uber,拿什么来抵抗谷歌?
6小时前
谷歌这次是使出了杀手锏,针对的对象不是别人,正是Uber。谷歌母公司Alphabet的CFO 鲁斯·波特拉在最新的财报会议上宣布了这一重磅消息:Waymo将在今年晚些时间,上线自主品牌的出行APP。关于Waymo的这个消息,无异于重磅炸弹。 [详情]
Burberry 联手英国时尚电商 Farfetch 拓展线上销售网络
6小时前
英国奢侈品集团Burberry在周四宣布,已经与英国时尚电商平台FarFetch建立了合作关系,以进一步增强集团的线上销售网络。双方并未公布本次合作的相关财务信息。Burberry 表示,通过将他们的技术整合进Farfetch 线上平台的运 [详情]
19亿元!今日头条出手收购拍照工具Faceu
6小时前
据相关人士消息,今日头条2月18日以3亿美元(人民币19亿元)总价,完成了对图聊软件及拍照工具Faceu激萌的收购。Faceu激萌软件是2015 年9月份上线的。据 App Annie 统计,自2016 年 12 月起,Faceu曾在iOS [详情]
思维导图 | 原来阿里人是这样选出来的|湖畔大学彭蕾剖析人才观
6小时前
△点击图片查看大图原文传送门:原来阿里人是这样选出来的|湖畔大学彭蕾剖析人才观原文摘要:要聪明、皮实,乐观,自省。聪明,从硬性方面来说你的智商要过得去,你的专业能力一定要有两把刷子,从软性方面来说,指你的情商,你要以开放的心态走进别人的内心 [详情]
一位美国情报机构官员的解读:为何禁售华为手机
6小时前
『搞机汇供稿』“我们非常担心让任何公司或实体承担外部政府的责任,这些公司或实体不会分享我们的价值观,但却在我们的电信网络中获得控制地位。这提供了对我们的电信基础设施施加压力或控制的能力。它提供了恶意修改或窃取信息的能力。它提供了进行未被发现 [详情]
李彦宏推荐:2018年最赚钱的五大行业,有你从事的吗?
6小时前
李彦宏:没有沉不了的船,也没有不会倒闭的企业,一切事在人为,要想让职工付出三倍的努力,领导就必须付出十倍的努力。负责人就是吃苦人。李彦宏:如果我们能替别人的利益着想,那么,我们的事业才能繁荣,我们的事业繁荣了,就会给更多的人带来利益。百科是 [详情]
车友注意:2018年电子车牌将全面推广,不安装的可能要被罚款!
6小时前
时常会看到这样的新闻,那便是被一些不法之徒套牌;出现违章什么的都找到自己身上。但是类似这样的情况将有可能在一定程度上被杜绝。因为有种叫电子车牌的东西将在2018年全面铺开。有时候开车并没有违章却收到了违章信息,为啥?那一定是你的车牌被不法分 [详情]
雷军PK董明珠,谁才是“10亿赌约”的赢家?网友:支持小米!
6小时前
雷军和董明珠两个人都很有名,但看起来没有什么交集,毕竟一个是做互联网,另一个是做空调的。但是2013年12月的一个颁奖典礼却将两个人联系到一起。在电视节目的现场,两人当着全国观众的面打赌。“铁娘子”董明珠声称:如果五年内,小米销售额超过格力 [详情]
实现高级别自动驾驶的核心——激光雷达
6小时前
激光雷达的需求拉动主要来源于自动驾驶激光雷达是一种用于精确获得三维位置信息的传感器。激光雷达,即光学雷达、光达(LiDAR),是一种用于精确获得三维位置信息的传感器,其在机器中的作用相当于人类的眼睛,能够确定物体的位置、大小、外部形貌甚至材 [详情]
为什么你总是创业失败?或许你还没有具备成功者的特质
6小时前
创业是一个很艰难的过程,这个过程中淘汰的人总比胜利的人要多很多。仔细研究那些创业的人,我们会发现他们都是在某方面十分特别的人,而那些成功的创业者们更是有其独特的品质。毫无疑问,就是那些特质,让他们最终成为了成功的创业者,而没有这些特质的你只 [详情]
马云揭秘:2018年将产生的暴富行业,你的银行存款将翻100倍
6小时前
马云对所有创业者来说,永远告诉自我一句话:从创业的第一天起,你每一天要应对的是困难和失败,而不是成功。我最困难的时候还没有到,但那一天必须会到。困难是不能躲避的,也不能让别人替你去扛,任何困难都务必你自我去应对。创业成功三个必备的条件:1敢 [详情]
淘金热中卖“铁锹”的才最赚钱:激光雷达发展趋势漫谈
7小时前
文 | 大壮旅来自新智驾(AI-Drive)的报道虽然开发者们在机器学习的研发上忙得不亦乐乎,但事实上 AI 并不是万金油,没有充足的传感器支持,自动驾驶汽车在安全性上还是达不到要求。特斯拉 Model S 在 2016 年一头撞上卡车造成 [详情]

面对Facebook,Snapchat没机会了吗?

朱逻记 2017-11-13 14:02:55

2016年夏天,Facebook终于想出了如何从Snapchat的经历中吸取教训。

在Snap公司拒绝了30亿美元的收购要约,以及至少4次失败尝试之后,Facebook成功进行了一次复制Snapchat的核心功能并将其粘贴到Instagram的顶端。

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Facebook的新竞争战略让所有人(显然包括Snap的首席执行官)感到意外,损失很明显就出来了:几个月之内,Snap的用户增长率以前曾经被称为“流星”,掉到了悬崖峭壁。

在嗅到战争胜利的第一场战斗中,Facebook毫不浪费时间,在每个核心应用程序Messenger,WhatsApp和Facebook Mobile上粘贴Snapchat的“故事”功能。

扎克伯格似乎是正确的:通过将Snapchat的核心特征之一拉到Instagram,Facebook终于扭转了战争的大潮,并把他最大的威胁倒在他的脚后跟。 Snap第一次处于防守状态,而且一直在迅速失地。

真相是,Facebook自2012年以来一直在努力试图消除威胁。

Facebook对Snapchat的原始竞争战略包括从零开始建立一个全新的网络,然后利用新闻传播的大量优势来推广它。

Facebook的“建立新网络,添加新闻源”策略的第一次尝试是Facebook的Facebook近1:1克隆的Facebook,2012年12月发布。

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当Poke推出时,Facebook的通信团队决定强调Mark Zuckerberg本人为新应用编写和贡献代码。而且,当然,下载Poke的链接已经在新闻源的顶部一段时间了。

新闻馈送中的顶级账单给了Poke下载量的大幅增长和一连串的初始使用。 2012年12月22日,该应用程序在美国App Store中排名第一。到十二月二十六日,在首发位置仅仅四天之后,Poke就已经跌到了排名的第三十四位。而下滑依然在继续,从未停止。

通过Poke,Facebook在Buzzy社交应用过山车上获得了自己的VIP乘坐体验 - 爆炸性增长和兴奋之后不久。迅速,惊人的急剧下降从未平稳过,而是直接撞上硬路面。

所以,在第一个竞争战略失败后,Facebook就和B计划一样:“如果你不能打败他们,就买他们的产品。

这一战略与Instagram合作,Instagram的创始人凯文·斯克罗姆和迈克·克里格接受了扎克伯格的10亿美元收购报价,就像他们的应用已经令人印象深刻的增长即将起飞一样。

Facebook将Snapchat视为主要威胁至关重要。

Facebook非常清楚地认识到,其在提高注意力和增加用户花费时间方面的有效性取决于对其控制的独特,引人注目和不断增长的数据集的特权访问。

更具体地说,Facebook整个优势的基石是人们依靠它与他们认识的人沟通,并用它来与他们的朋友和亲人交换个人信息。

其他的一切 - 作为新闻,文章和有针对性的展示广告的主要分销商 - 几乎完全取决于使用Facebook与他人分享个人时刻的人

如果没有独占访问人们的个人照片和视频的丰富和不断增长的数据库,他们去的地方和他们参加的活动,Facebook只是一个过度设计的新闻阅读应用程序。

而且作为一个过度设计的媒体聚合者,不是长期优势或可持续利润的来源。

但即使Facebook了解到,Snapchat早在2012年就代表了一种潜在的致命威胁,但似乎并没有明白为什么这种威胁存在或者可能会在未来多年发生。

为什么Snapchat能够破坏Facebook的地位呢?

如果你是一个年轻人,认识任何一个年轻人,或者自己也是一个年轻人,那么你可能知道年轻人对于自我表达和社会交往的迫切需要。

Facebook和Instagram是Snapchat发布时的两大主流社交产品,在社交互动方面表现良好,但FB和Instagram上的社交互动带来巨大的压力,让自己和生活看起来更加完美。

毕竟,你在Facebook或Instagram上发布的所有东西都是永远存在的,包括你真正的朋友,敌人,父母,祖父母,同事,老板和潜在的未来老板们,都可以看到和“喜欢”更糟糕)看到,而不是“喜欢”或评论。

但是,Snapchat提供了截然不同的东西:你在那里发布的所有东西都是短暂的,稍纵即逝。它没有任何公开的“喜欢”,评论或其他高压形式的社交验证和失效。

你可以分享一些糟糕的,愚蠢的,尴尬的,甚至可怕的图片和短片,不用担心失去工作或者对自己感觉不好,因为没有足够的人给你数字赞许。

Snapchat的神秘的用户体验和不直观的设计习惯只是加速了它的病毒式传播。

有见地的增长头脑和当前的Greylock风险投资家Josh Elman将这个概念命名为“可共享的设计”。正如Elman所解释的那样:可共享的设计理解人类如何学习的深刻的社会性质,并利用人们的学习和教学的愿望。

Snapchat做得非常出色,因为每个看似晦涩的功能都是用户向朋友展示如何做一些很酷的事情的机会。向你的朋友展示一些很酷的东西可以增加你的社交地位,或者只是给你一个很好的感觉。无论哪种方式,这是你想做的事情!

对于Snapchat来说,这太好了,因为它将你转化为产品的传播者,你甚至不觉得你在传福音:你只是在向朋友展示如何做一些简洁的事情。

但尽管有多个早期的失误和失败,但Facebook并没有停滞不前。而在2016年的夏天,它终于找到了最终让其扭转潮流的优势。

从外部来看,Facebook是否发现了这个优势,仅仅是通过把东西扔到墙上,直到最终陷入困境,还是从一个更深入考虑的竞争策略中产生,但这并不重要。

Facebook终于发现了正确的方式来利用其独特的核心优势来对付Snapchat的威胁。

意想不到的漏洞,让Facebook的虹吸从Snapchat Snapchat的推动力增长。

四年来,Facebook一直试图利用自己在财力和人力资源方面的实质优势,以及在分销方面的巨大优势,建立起一个可以从头开始与Snapchat竞争的网络。

尽管花了四年多的时间,Facebook终于意识到试图在Snap的主页上与Snapchat进行对抗是一个失败的策略。

而在2016年夏天,Facebook做了一件聪明的事情:它意识到其最大的自然优势不是分配,而是它的史诗般的网络效应。

毕竟,在每月活跃用户数量接近20亿的情况下,Facebook的网络覆盖了全部人口的25%,而接入互联网的网络则只有66%。

所以,Facebook并没有试图用一个全新的应用程序和一系列激进的交叉推广创建一个新的网络,而是复制了一个Snap的核心功能,并将其粘贴到Instagram。

Stratchery的本·汤普森在他的签名精辟的风格上撰写了一篇关于“Facebook和垄断成本”的文章,总结得非常好:

Instagram的分化点不是功能,而是网络。通过使Instagram故事与Snapchat Stories相同,Facebook减少了网络竞争对手的竞争。

作者:朱逻记 | 来源:iDoNews

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