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天猫618单日线下引来7000万客流 上海北京等地客流增长超30%
14分钟前
DoNews6月19日消息(记者 翟继茹)天猫数据显示,6月18日当天预计有7000万人参与了天猫618线下活动。整体线下方面,大润发100家门店完成新零售改造,实现1小时送达,近一周线下客流量环比增长30%,线上订单数增长20%。天猫官方 [详情]
京东牵手谷歌 加码国际化战略?
38分钟前
原标题:京东牵手谷歌 加码国际化战略?谷歌持有京东不到1%股份;京东持续布局海外市场,一些海外业务一度陷入停滞6月18日,京东集团和谷歌宣布,京东和谷歌公司达成战略性合作,谷歌将以每股20.29美元认购京东2710万股新股,谷歌将向京东投资 [详情]
借道世纪华通回A 盛大游戏“王座”已远
38分钟前
原标题:借道世纪华通回A 盛大游戏“王座”已远世纪华通已“苦守”3年;网游鼻祖盛大游戏已跌出第一阵营,腾讯旗下林芝腾讯持有其11.83%股份在巨人网络、三六零等之后,又一家中概股回归要尘埃落定。6月11日,世纪华通发布筹划重大资产重组的停牌 [详情]
私募基金十年浮沉 大浪淘沙始见“真金”
38分钟前
原标题:私募基金十年浮沉 大浪淘沙始见“真金”从2007年起,几乎每一年都被人冠以某个主题的元年,一个新的纪元就在业内人士的会议上、对专家的采访中、在媒体对数据的解读中匆忙确立了全方位纪元,因为行业新生事物纷至沓来。2007年,阳光私募结束 [详情]
强势发力体育营销 中国企业改变“旁观”窘状
38分钟前
原标题:强势发力体育营销 中国企业改变“旁观”窘状“在长达一个月的世界杯期间,游客们可能会恍惚觉得自己仿佛置身于广州恒大淘宝队的中超赛场。”面对预计前往俄罗斯观赛的10万中国游客、比赛过程中接连闯入视线的中国品牌挡板广告、赛场周围中国赞助商 [详情]
A股市场筑底还需时间
38分钟前
从上周三开始,A股市场股指也一路向下,沪指3000点面临考验。3000点是一个较大的整数位,投资者对于此类整数位会有较大的预期。当市场调整时,多空双方都会有跌破的预期;在上涨时,多空双方也会有冲破的预期。这与股价高低无关,其实就是一种投资的 [详情]
A股市场具有较强估值支撑 机构看好政策受益板块
40分钟前
摘要【A股市场具有较强估值支撑 机构看好政策受益板块】当前A股估值具有较强的安全边际,下行空间有限,后市如果风险偏好回升,估值会有提升修复空间。当前布局应该着眼于长期利好,看好真实成长的消费、医药等板块,以及进口替代等政策受益板块。(上海证 [详情]
化工行业板块5支优势个股资料(D10-17)
45分钟前
化工行业板块5支优势个股资料(D10-17)2018年6月15日说明:本资料为信息类作品,主要对各个行业板块个股进行四个纬度的筛选,选取其中具有明显优势的5支个股进行基本资料的整理。主要筛选标准:一是市盈率或动态市盈率较低且具成长性;二是股 [详情]
游戏主机编年史2:行业开创者雅达利的诞生
45分钟前
相关链接:游戏机编年史1:多年前想玩电子游戏得先考个好大学书接前文,前文我们提到了电子游戏诞生的坎坷之路,起初人们开发的电子游戏只是为了验证硬件的计算能力,很少有关注电子游戏本身娱乐价值。好不容易,在1962年,有人认识到了游戏本身的魅力。 [详情]
上市公司财务数据为何“打架”?
46分钟前
徐 骏作(新华社发)公司去年部分业务板块营业收入-202万元,毛利率却高达412.43%……欢瑞世纪的年报数据最近有些惹眼。在A股市场上,财务数据异常企业有不少,类似财务数据“打架”的现象也并不鲜见。业内人士分析,个别公司财务数据“打架”可 [详情]
怎样学才能拿高分?看专家剖析广州中考
47分钟前
  南都讯记者梁艳燕通讯员穗教宣 广州中考已于17日降下帷幕。中考不仅是一场选拔考试,更是未来学习的重要导向。此次中考命题释放了哪些信号?要怎么学才能强能力、得高分?昨天,广州市招生考试办首次组织专家,集体点评广州中考,对六个学科的试题做详 [详情]
中国经济稳中向好 资本市场稳健运行
48分钟前
  中国经济交出5月份“成绩单”,国民经济继续保持总体平稳、稳中向好发展态势,新旧动能加快转换,为资本市场稳健运行提供了坚实的宏观支撑。  近年来,资本市场自身一系列改革开放措施密集落地,市场机制进一步理顺、市场生态进一步优化、稳健运行基础 [详情]
小米定价之争:有投资者反馈低于400亿美元较公允
48分钟前
  6月19日,证监会第十七届发审委2018年第88次发审会,将对小米集团公开发行存托凭证(CDR)的申请进行审核。  就在端午节前、小米上会日期公布前一天,证监会组织召开了机构询价对象培训会,要求在创新试点中,参与询价的专业机构投资者,要 [详情]
你以为你在玩股票,其实你已经被“玩”了!
50分钟前
股市是修罗场,在这里,人性最疯狂、最自私、最残忍的一面得到了淋漓尽致的释放。面对瞬间暴涨的财富,无数人前仆后继,一往无前。但是,如果不懂股票,就有极大概率被股票“玩死”。每一场金权交易的对赌,都会波及无辜的群众,使他们变成待割的韭菜,被市场 [详情]
极简四步走,开智学堂网页版快速入门
50分钟前
  如何构建优雅的知识创造系统?一起来探索开智新世界。   开智学堂 App 是一个创造者的学习社区,在这里你可以与小伙伴一起学习认知科学、人工智能和创意写作等 21 世纪人才所需的技能。  如何在 30 分钟内了解数据可视化?从小白到运营 [详情]
想跟大牛做朋友?先学会听讲座的三种姿势
50分钟前
  听过无数大牛讲座,却没有深入沟通?三种听讲姿势来了解一下~   叮咚,你收到班群发的讲座通知。  你瞥了一眼之后惊呼:哇,这不就是那个谁谁谁么!我终于有机会听他的讲座啦!于是你赶紧拉上同学 A 和 C 一起赶去听讲座。  整个讲座从头到 [详情]
股市平淡都赖世界杯?原来私募界都在干这些事
50分钟前
  四年一次的世界杯在俄罗斯举行,除了是球迷的盛宴外,还受到很多股民的关注。  ▲图片来源:摄图网 (图文无关)  火山君注意到,近期世界杯足球场上是高潮迭起,而A股市场却是另外一番景象,指数不断创新低,破净个股140只,1元股达到15只。 [详情]
实力突围618 夏普成为最受消费者欢迎电视品牌
51分钟前
  一年一度618年度大促刚刚落下帷幕,在这场不见硝烟的白刃战中,各个领域的无数品牌都拿出了浑身解数。其中因为世界杯的缘故,大屏电视市场最是广受关注。最终,夏普以618当日全渠道9.5亿人民币销售额,618期间累计销售25亿人民币的成绩,续 [详情]
三百余名同学汇聚一堂,共祝浙大企业家宁波舟山同学会15周年华诞
53分钟前
6月17日晚上六点,浙江大学校友企业家宁波(舟山)同学会15周年华诞晚会在宁波华侨豪生大酒店隆重举行,300多名浙大企业家同学会成员汇聚一堂,共祝浙大企业家宁波(舟山)同学会成立15周年,总结成功经验,展望美好未来,共同把同学会经济推向新的 [详情]
杭城商场刷爆朋友圈 天猫618电商大促点燃实体商业
53分钟前
来福士“美即面膜”快闪店引爆线下人流在刚刚过去的端午小长假,杭州人的朋友圈不再被拥挤的西湖和节日的祝福刷屏,取而代之的是电商618大促线下商场活动人挤人的壮观景象。刚刚高考完,端午节在来福士的美即面膜天猫快闪店做兼职的郑同学,就用“人山人海 [详情]
早餐资讯:央行端午加班喊话 定调市场流动性
54分钟前
  楼市出重磅!让炒房客都懵了?不动产全国联网启动,让房屋所属全透明,房价会降?  央行端午加班喊话!定调债市违约和市场流动性,此时表态大有玄机。  CDR交易细则来了:没有资产限制,总体与A股一致。  中国结算:对证券违法案件中违反账户实 [详情]
买车选高配还是低配?有经验的汽车销售经理给你答案
55分钟前
某些人就是有钱,看中哪款车直接买最高的配置,这是正常的。最高配置存在最高配置的优点,可是观察中国人民如今的购买力,大多数车主都比较喜欢买实惠的车辆,因为对于上班族还有乡下地方的人民来讲,买车是一笔不小的花费,加上低配与顶配的车辆动不动就差了 [详情]
深晚荐读|不经你同意也能扣你钱,快看看你的手机有没有“影子服务”
56分钟前
  在今年4月,深圳的杨女士在查看手机话费账单时,突然发现多了两项七彩铃音月使用费和七彩铃音-SP彩铃通讯费。两项服务均在去年11月开始收费,每月15元,杨女士发现时已经收取4个月费用。  发现账单多出后,她想起曾接到过运营商的营销电话,但 [详情]
接近换代水准 试驾BJ40 PLUS 2.3T四驱版
56分钟前
  版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。   网易汽车6月19日报道 北汽BJ40系列“硬汉”车型迎来了他第三次改款,虽然这一代车型仍然是小改款,但外观、内饰、配置、动力、底盘的全面提升,给人感觉更像是一款换代车型。  BJ4 [详情]
刚刚!一人有限公司又出事了!股东配偶被判承担连带责任!如何预防?
56分钟前
  近日,上海市第一中级人民法院就判决了一起这样的案例,妻子在丈夫投资设立的一人有限公司中担任监事,被判对该公司所负的债务承担连带清偿责任。上海市第一中级人民法院判决的主文如下:  文章来源:法律顾问工作室(lawyer992)  作者丨吴 [详情]
九叔林正英去世之后,钱小豪又演了不少僵尸片,却只有一部可以看
57分钟前
  提到僵尸片,大家第一个想到的自然就是九叔林正英,专业的手法,独有的冷幽默,不管过去多少年,九叔林正英永远都是我们心中的僵尸道长。  九叔林正英在电影中有不少徒弟,诸如秋生钱小豪、文才许冠英、洪金宝、楼南光、孟海、吕方、邹兆龙、还有可爱的 [详情]
省油自己都惊讶 体验哈弗H6 Coupe节油赛
59分钟前
  版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。  网易汽车6月19日报道 哈弗H6系列车型是哈弗汽车的核心战略车型,也是哈弗的销量担当,H6 Coupe是H6家族的重要车型,正符合当下轿跑风格SUV流行风。  究竟1.5GDIT车型 [详情]
细分市场ETF逆市获净申购 大公司产品受青睐
1小时前
摘要【细分市场ETF逆市获净申购 大公司产品受青睐】受诸多因素叠加影响,近期A股各大指数持续承压。不过,仍有不少细分市场的交易型开放式指数基金(ETF),尤其是实力较强的基金公司旗下产品,逆市获得较大比例净申购。受诸多因素叠加影响,近期A股 [详情]
个性的放大镜 实拍吉利博越运动版
1小时前
  版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。   网易汽车6月19日报道 个性话是当下最潮的选择,因此作为将用户面准了都市年轻消费者的吉利博越自然也要为自己打造一款个性化的产品,其实从博越的外型和内饰设计来看自身已经具备了很出色的 [详情]
秦金枫:6.19黄金突破震荡短线空待中长线,油价不理探底反抽
1小时前
秦金枫:6.19黄金突破震荡短线空待中长线,油价不理探底反抽    作者:秦金枫    不要错过行情总是问:为什么偏偏是我?因为抓住行情时你可没有问过这个问题。没有雪的冬天依旧寒冷,虽没有那刺骨的风,早晚却有着不小的温差,唯一没变的就是对市 [详情]

面对Facebook,Snapchat没机会了吗?

朱逻记 2017-11-13 14:02:55

2016年夏天,Facebook终于想出了如何从Snapchat的经历中吸取教训。

在Snap公司拒绝了30亿美元的收购要约,以及至少4次失败尝试之后,Facebook成功进行了一次复制Snapchat的核心功能并将其粘贴到Instagram的顶端。

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Facebook的新竞争战略让所有人(显然包括Snap的首席执行官)感到意外,损失很明显就出来了:几个月之内,Snap的用户增长率以前曾经被称为“流星”,掉到了悬崖峭壁。

在嗅到战争胜利的第一场战斗中,Facebook毫不浪费时间,在每个核心应用程序Messenger,WhatsApp和Facebook Mobile上粘贴Snapchat的“故事”功能。

扎克伯格似乎是正确的:通过将Snapchat的核心特征之一拉到Instagram,Facebook终于扭转了战争的大潮,并把他最大的威胁倒在他的脚后跟。 Snap第一次处于防守状态,而且一直在迅速失地。

真相是,Facebook自2012年以来一直在努力试图消除威胁。

Facebook对Snapchat的原始竞争战略包括从零开始建立一个全新的网络,然后利用新闻传播的大量优势来推广它。

Facebook的“建立新网络,添加新闻源”策略的第一次尝试是Facebook的Facebook近1:1克隆的Facebook,2012年12月发布。

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当Poke推出时,Facebook的通信团队决定强调Mark Zuckerberg本人为新应用编写和贡献代码。而且,当然,下载Poke的链接已经在新闻源的顶部一段时间了。

新闻馈送中的顶级账单给了Poke下载量的大幅增长和一连串的初始使用。 2012年12月22日,该应用程序在美国App Store中排名第一。到十二月二十六日,在首发位置仅仅四天之后,Poke就已经跌到了排名的第三十四位。而下滑依然在继续,从未停止。

通过Poke,Facebook在Buzzy社交应用过山车上获得了自己的VIP乘坐体验 - 爆炸性增长和兴奋之后不久。迅速,惊人的急剧下降从未平稳过,而是直接撞上硬路面。

所以,在第一个竞争战略失败后,Facebook就和B计划一样:“如果你不能打败他们,就买他们的产品。

这一战略与Instagram合作,Instagram的创始人凯文·斯克罗姆和迈克·克里格接受了扎克伯格的10亿美元收购报价,就像他们的应用已经令人印象深刻的增长即将起飞一样。

Facebook将Snapchat视为主要威胁至关重要。

Facebook非常清楚地认识到,其在提高注意力和增加用户花费时间方面的有效性取决于对其控制的独特,引人注目和不断增长的数据集的特权访问。

更具体地说,Facebook整个优势的基石是人们依靠它与他们认识的人沟通,并用它来与他们的朋友和亲人交换个人信息。

其他的一切 - 作为新闻,文章和有针对性的展示广告的主要分销商 - 几乎完全取决于使用Facebook与他人分享个人时刻的人

如果没有独占访问人们的个人照片和视频的丰富和不断增长的数据库,他们去的地方和他们参加的活动,Facebook只是一个过度设计的新闻阅读应用程序。

而且作为一个过度设计的媒体聚合者,不是长期优势或可持续利润的来源。

但即使Facebook了解到,Snapchat早在2012年就代表了一种潜在的致命威胁,但似乎并没有明白为什么这种威胁存在或者可能会在未来多年发生。

为什么Snapchat能够破坏Facebook的地位呢?

如果你是一个年轻人,认识任何一个年轻人,或者自己也是一个年轻人,那么你可能知道年轻人对于自我表达和社会交往的迫切需要。

Facebook和Instagram是Snapchat发布时的两大主流社交产品,在社交互动方面表现良好,但FB和Instagram上的社交互动带来巨大的压力,让自己和生活看起来更加完美。

毕竟,你在Facebook或Instagram上发布的所有东西都是永远存在的,包括你真正的朋友,敌人,父母,祖父母,同事,老板和潜在的未来老板们,都可以看到和“喜欢”更糟糕)看到,而不是“喜欢”或评论。

但是,Snapchat提供了截然不同的东西:你在那里发布的所有东西都是短暂的,稍纵即逝。它没有任何公开的“喜欢”,评论或其他高压形式的社交验证和失效。

你可以分享一些糟糕的,愚蠢的,尴尬的,甚至可怕的图片和短片,不用担心失去工作或者对自己感觉不好,因为没有足够的人给你数字赞许。

Snapchat的神秘的用户体验和不直观的设计习惯只是加速了它的病毒式传播。

有见地的增长头脑和当前的Greylock风险投资家Josh Elman将这个概念命名为“可共享的设计”。正如Elman所解释的那样:可共享的设计理解人类如何学习的深刻的社会性质,并利用人们的学习和教学的愿望。

Snapchat做得非常出色,因为每个看似晦涩的功能都是用户向朋友展示如何做一些很酷的事情的机会。向你的朋友展示一些很酷的东西可以增加你的社交地位,或者只是给你一个很好的感觉。无论哪种方式,这是你想做的事情!

对于Snapchat来说,这太好了,因为它将你转化为产品的传播者,你甚至不觉得你在传福音:你只是在向朋友展示如何做一些简洁的事情。

但尽管有多个早期的失误和失败,但Facebook并没有停滞不前。而在2016年的夏天,它终于找到了最终让其扭转潮流的优势。

从外部来看,Facebook是否发现了这个优势,仅仅是通过把东西扔到墙上,直到最终陷入困境,还是从一个更深入考虑的竞争策略中产生,但这并不重要。

Facebook终于发现了正确的方式来利用其独特的核心优势来对付Snapchat的威胁。

意想不到的漏洞,让Facebook的虹吸从Snapchat Snapchat的推动力增长。

四年来,Facebook一直试图利用自己在财力和人力资源方面的实质优势,以及在分销方面的巨大优势,建立起一个可以从头开始与Snapchat竞争的网络。

尽管花了四年多的时间,Facebook终于意识到试图在Snap的主页上与Snapchat进行对抗是一个失败的策略。

而在2016年夏天,Facebook做了一件聪明的事情:它意识到其最大的自然优势不是分配,而是它的史诗般的网络效应。

毕竟,在每月活跃用户数量接近20亿的情况下,Facebook的网络覆盖了全部人口的25%,而接入互联网的网络则只有66%。

所以,Facebook并没有试图用一个全新的应用程序和一系列激进的交叉推广创建一个新的网络,而是复制了一个Snap的核心功能,并将其粘贴到Instagram。

Stratchery的本·汤普森在他的签名精辟的风格上撰写了一篇关于“Facebook和垄断成本”的文章,总结得非常好:

Instagram的分化点不是功能,而是网络。通过使Instagram故事与Snapchat Stories相同,Facebook减少了网络竞争对手的竞争。

作者:朱逻记 | 来源:iDoNews

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