快讯
《北京女子图鉴》正在热播 王泷正饰演的艺术家引争议不断
4小时前
热播剧《北京女子图鉴》已播出两周,网络播放量已近6亿,话题讨论度持续高涨。剧中陈可(戚薇饰)的十一段恋情一直处于话题中心,形形色色的男主角们引起了观众们广泛的讨论,而其中争议不断的当属王泷正饰演的艺术家黄越彬。 [详情]
汉诺威的工业博览会正式召开 满场机器人
4小时前
2018汉诺威工业博览会23日在德国汉诺威市开幕,作为全球最大的工业类展会,汉诺威工业展一直是全球工业领域的风向标,本届大会的主题“集成的工业——连接与协作”紧扣当今全球制造业正在热捧的焦点, 通过重点展示自动化与IT平台、人工智能和能源 [详情]
山姆·洛克威尔携手斯嘉丽·约翰逊将拍“黑名单”剧本《乔乔兔》
4小时前
山姆·洛克威尔加盟塔伊加·维迪提指导、斯嘉丽·约翰逊主演新片《乔乔兔》,维迪提编写的剧本曾登上剧本黑名单。 设定在二战时期,讲述年轻男孩乔乔和母亲生活在纳粹德国统治下,不知道母亲在家中藏 [详情]
恐龙危机又来了!《侏罗纪世界》内地定档官方发布中文预告
4小时前
恐龙来了!《侏罗纪世界2》中国内地正式定档6月15日上映,提前北美1周,并发布定档预告(中字)。 这次更加紧张刺激,讲述涅布拉岛上火山濒临爆发,恐龙种族面临巨大危机,欧文和克莱尔进行疏散,当然最重要的 [详情]
程维期盼着的全部和平时代到底会来临吗?
4小时前
程维打了两场硬仗,可他期待已久的和平没能如期而至。 哪怕程维已经不再看战争史,哪怕滴厌倦了和全世界作战,但面对美团的正面狙击,滴滴不得不再次收下战书。 一头行将上岸的独角兽,再一次被对手拖回湍急的水中。 [详情]
中专以上学历“零门槛”落户 沈阳公布9条人才吸引措施
4小时前
4月22日,沈阳市政府新闻办召开发布会,公布了9条最新引人措施。其中,中专以上学历人员“零门槛”落户、大中专学生来沈阳求职免费入住人才驿站10天,备受关注。 以往,作为东北地区唯一的特大城市,沈阳只允许本科及 [详情]
冲击2018年中考数学, 专题复习49:二次函数与圆的综合题
4小时前
  如图,在平面直角坐标系中,点A的坐标为(﹣1,0),点B的坐标为(4,0),经过点A点B抛物线y=x2+bx+c与y轴交于点C.  (1)求抛物线的关系式;  (2)△ABC的外接圆与轴交于点D,在抛物线上是否存在点M使S△MBC=S△ [详情]
《西部世界》第2季回归 收视率比第一季提升5%
4小时前
北京时间4月24日消息,《西部世界》第2季回归,你看了吗?感觉如何?该剧第2季首集收视也已出炉:首播当时收视人数210万,比《西部世界》第一季开播集收视提升5%。 算上当天重播和流媒体观看,这 [详情]
梦工厂和Netflix联手打造!《速度与激情》将拍动画片
4小时前
北京时间4月24日消息,《速度与激情》要拍动画片了,梦工厂和Netflix将打造一部《速激》动画剧集,是梦工厂电视和网飞合作项目的一部分。 聚焦真人电影中范·迪塞尔饰演的Dom的表亲——Tony To [详情]
北京新东方烹饪学校2018年度春季军训誓师大会隆重举行!
4小时前
4月23日上午,北京新东方烹饪学校在操场举行了2018年春季军训誓师大会,北京新东方烹饪学校校区负责人付亮、河南军之蓝企业管理咨询有限公司总经理银领超、北京新东方烹饪学校学生处负责人武春妹、北京新东方烹饪学校教务处主管张奇、全体新生与参训教 [详情]
经典英语启蒙教材:ORT牛津阅读树 Oxford Reading Tree
4小时前
经典英语启蒙教材:ORT牛津阅读树 Oxford Reading Tree Home Learning (1-3级)全套33册,(4-6级)全套25本,有音频《牛津阅读树》(Oxford Reading Tree),是英国牛津大学出版社组织 [详情]
2018高考阅卷“潜规则”首度曝光!认真读完至少多拿20分!收藏转发
4小时前
  离高考还有不到43天的时间,对于考试的流程和使用的文具,考生和家长应该都已了解,今天升学规划王老师(186--9229--3610)就给大家分享一篇关于高考电脑阅卷的文章,来看看你的卷子在电脑系统里变成了什么?  特别提醒考生,无论20 [详情]
四款20万元级别的SUV车型中,究竟自主品牌SUV实力如何?
4小时前
  文|研究君     随着近年来自主品牌造车工艺品质的不断进步,除了从最开始的价格和配置上去弯道超车之外,到现在从动力、底盘和行驶质感上不断的提升,人们改变了以往对于自主品牌车型的固有印象。  近年来国内SUV市场可以说是相当的火热,尤其 [详情]
《寻梦环游记》创作团队或参加中国国际动漫节 期待大咖到来
4小时前
在2018年3月5日,第90届奥斯卡金像奖颁奖典礼落下帷幕。其中由华特·迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品,李·昂克里奇、阿德里安·莫利纳执导的动画长片《寻梦环游记》同时获得最佳动画长片、最佳原创歌曲两个奖项。 [详情]
百度回应广告主资质审核:对品牌授权核实存在一定难度
4小时前
  王蒙/文  【财经网讯】今日财经网报道了《百度搜索“肾病”出现治肾病医院 医疗广告恢复置顶推广》对百度的广告审核产生了诸多疑问。今日下午百度就审核出现纰漏导致出现假冒德邦物流一事向财经网解释称,百度对品牌授权的核实存在一定的难度。  对 [详情]
2018年行业门户网站排名出炉
4小时前
  近日,中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2018年(第八届)中国品牌力指数(C-BPI),前程无忧以 716.4分的绝对优势,荣获中国品牌力指数招聘门户网站行业品牌力第一名。同时,新浪、腾讯视频、百度、携程网、淘宝等知名品牌也都 [详情]
吴敬琏谈中兴事件:不惜一切代价发展芯片产业是危险的
4小时前
  来源:公司深读 搜狐  近日中兴通讯公司遭到美国商务部的制裁,由此引发了舆论的热烈争论。对此,著名经济学家吴敬琏在4月22日清华大学CIDEG主办的2018学术年会上表示,“不惜一切代价发展芯片产业”是危险的。  吴敬琏认为,中国40年 [详情]
2018北京车展即将开幕 汽车相关股票有哪些?
4小时前
一年一度的北京车展即将开幕,2018年全球重要的汽车展览盛事—2018(第十五届)北京国际汽车展览会将于4月27日至5月4日在北京中国国际展览中心新馆和老馆举行。每逢双年在北京举办的北京国际汽车展览会,至今已连续成功举办了14届,是中外汽车 [详情]
河南居民人均可支配收入增9.1% 工资性收入系主要来源
4小时前
  记者4月24日从国家统计局河南调查总队获悉,今年一季度,河南居民人均可支配收入为5657.19元,同比增长9.1%,增加472.43元,高出全国平均增速0.3个百分点。  本报讯(记者樊霞)记者4月24日从国家统计局河南调查总队获悉,今 [详情]
赞美太阳!《黑暗之魂:重制版》官方PC配置要求公布
4小时前
  《黑暗之魂:重制版》是很多抖M玩家期待的游戏,万代南梦宫昨天公布了这款游戏的官方PC配置要求,让我们一起来看看吧!  最低配置要求:  操作系统:Windows 7 SP1 64 bit, Windows 8.1 64 bit, Win [详情]
DNF:魔兽副本没有趁手的武器?自制武器“肝帝”伤害堪比圣耀
4小时前
  国服上线自制史诗武器已经四个月左右了,做出一把自制武器大约需要两个月左右的时间和3000W左右的金币,价格还是比较亲民的,相比于普通的史诗武器自制史诗武器可根据自身需要赋予武器四中属性攻击中的一种还可以赋予普通、集中、广域三种攻击特效中 [详情]
报告 2018年3月山西新三板企业市值排行榜
4小时前
  截止到2018年3月31日,新三板共有11559家挂牌公司,山西有88家新三板企业,占比0.5%;其中45家企业有市值,占比52.3%。挖贝新三板研究院梳理出2018年3月山西新三板企业市值排行榜(以下简称:排行榜),其中,创新层10家 [详情]
滴滴“开”进墨西哥,40亿美金扩充海外市场,和优步再争“一哥”
4小时前
欧界报道:早在去年12月,滴滴出行就获得40亿美元投资来扩张海外市场。而作为中国最大的共享出行公司,滴滴目前已扩展到香港、台湾、日本和拉美市场。同时,滴滴已经与全球七家主要移动出行企业组建了全球化的投资和合作网络!在收购优步中国之后,滴滴就 [详情]
震荡结构暂缓港股压力
4小时前
美国10年期国债息直逼3厘大关,带动美汇走强,但同时为美股带来压力,道指收市跌14点报24448点。港股周二高开99点报30353。受惠于人行明天实施降准,加上H股全流通消息带动,港股一度高见30665点,涨幅达410点。最终恒指收升381 [详情]
国产迈凯伦6月上市, 纯电动超跑4.6s破百,售价竟高达70万!
4小时前
  新兴能源的兴起和发展,让各大品牌都开始忙着转型。而这不就意味着机会,有些新兴品牌不容小觑,比如长城华冠,一家成立于2003年的优秀独立汽车设计公司,同时,它也作为国内首批进军电动跑车的品牌,在2016年便发布了前途K50概念车。历经两年 [详情]
大数据告诉你今春种啥收益高!
4小时前
  核心提示:春耕模式开启,今年想不想改种点杂粮?在农业供给侧结构性改革的过程中,想改种杂粮的农户也不少,可是杂粮种类很多,具体改种哪  春耕模式开启,今年想不想改种点杂粮?  在农业供给侧结构性改革的过程中,想改种杂粮的农户也不少,可是杂 [详情]
活力外院 | 日语系举行浙江省自考日语专业本科毕业论文说明会
5小时前
4月21日下午,2018年度浙江省自学考试日语专业本科毕业论文说明会在外国语学院23幢103教室召开。本次说明会面向浙江省自学考试日语专业考生,日语系系主任徐微洁、副系主任于海鹏以及各位导师出席了本次会议。说明会的第一个环节由张赫老师主讲。 [详情]
2020年饲料端全面禁抗!
5小时前
农业农村部兽医局局长冯忠武表示,药物饲料添加剂将在2020年全部退出。而农业农村部近日也公布了开展兽用抗菌药使用减量化行动试点工作,明确了养殖端减抗和限抗的时间表,这将会给饲料行业和养殖行业带来什么样的影响? 2020年药物饲料添加剂全部退 [详情]
新车标新设计 红旗全新概念车正式亮相
5小时前
  版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。  网易汽车4月25日 北京车展现场报道 2018北京车展今日正式开幕,红旗“E·境”GT概念车正式亮相展台。新车在保留了红旗经典设计元素的同时,还代表了品牌未来的设计思路。  这款概念 [详情]
一附小张军老师在第七届全国小学语文课堂教学大赛中摘冠
5小时前
2018年4月21~23日,第七届“七彩语文”杯全国小学语文课堂教学大赛在南京市金陵中学河西分校举行。代表淮安参赛的淮师一附小张军老师以96.243的最高分,荣获特等奖第一名的佳绩!据悉,此项赛事是由教育部基础教育课程改革南京师范大学研究中 [详情]

再造一个“今日头条”

人物志 2018-04-10 13:06:00

在连接人与信息的帝国愿景下,图文分发天花板可见,张一鸣要再造一个“今日头条”。

此刻的张一鸣像狙击手,枪口对准短视频。

一位今日头条的内部人士透露,抖音是当前无可争议的核心战略产品,这家公司的未来很大程度取决于抖音的成败。4个月前,他给出的答案还是抖音和火山。

“这是赛马的结果。”一位接近张一鸣的投资人告诉《中国企业家》。相比火山,抖音的数据更给人信心。上述头条内部人士表示,抖音DAU已经接近7000万。短视频排名第一的快手则日活1.2亿。

变化发生在春节。头条不惜重金在价格最贵的春运时段,沿京九铁路线选择性投放抖音广告,移动端电影票选座信息也被当作广告位重视,据说当时河南地区的影院被快手覆盖,成都则是抖音。这被认为是当前短视频领域最针锋相对的两个产品。春节后,抖音拉新效果惊人,DAU猛涨3000万。

2017年的张一鸣并不是这样。以今日头条为核心,他所执掌的这家公司四面出击,战火蔓延至问答、短视频、微头条等疆域。去年乌镇互联网大会期间,他告诉《中国企业家》,希望公司能够能力全面、思想开放。

但每家公司都要力求核心业务或产品立于不败。头条的图文分发遭遇天花板已是事实,DAU从1.1亿增长至1.3亿,花费了三四个月,且后劲不足。此外,头条连续遭遇监管,前不久还被央视批评二次广告跳转违规。

张一鸣要做内容生产与消费的连接平台,不拘泥于文字、图片、视频,甚至以后任何未知形式的表达。从这个角度讲,他有理由再造一个甚至更多“今日头条”。抖音被认为是最佳候选。

自营业务聚焦,头条的资本动作却像鼓点一样密集。2月18日春节假期还没结束,头条就以3亿美元拿下相机拍照工具Faceu激萌;一周后传言头条要收购Boss直聘,但被双方否认。3月20日,一起作业宣布2.5亿美元E轮融资,投资人名单中也有今日头条,3月底,《财经》杂志援引知情人士消息,头条有意接盘并控股A站。

这家公司依然凶猛。TMD(头条、美团和滴滴)三个创始人都很清楚如何利用资本的力量壮大自身。张一鸣曾说,“2012年这拨企业家不大会遇到’企业没钱了’的情况,只要业务好,没有说融不到钱的。”

但有一点不同,美团和滴滴还在依靠融资,头条却早已建立起自我造血机制。据说,2017年头条的广告收入接近200亿元,张一鸣今年的目标是500亿元。要知道,刚刚在美国敲钟上市的爱奇艺2017年营收为173.78亿元。

当我们谈论今日头条、抖音、火山等app时,准确的说法应该是他们都属于字节跳动公司旗下产品。但外界已然将今日头条这款app的名字与公司划上等号,而不是像腾讯那样,清晰定义集团和QQ、微信的关系。

这多少令张一鸣有些困惑。他曾说,今日头条的名字特色更强。接近他的人士透露,张一鸣在思考是否强化“字节跳动”公司品牌形象,但他对英文翻译byte dance不是很心仪。

强运营后发制人

一个app正常的拉新、留存和变现三部曲,抖音正在用力做到极致。

外界都把目光瞄准抖音的广告投放效应,火星文化创始人兼CEO李浩却认为,春节期间的红包活动和一二线城市用户返乡潮才是真正的拉新利器。这家短视频发行及营销公司,非常重视与抖音的商业合作。

抖音的早期用户来自一二线城市的90、95后年轻人,这种结构正在被人为改变。他们要深入基层,那里是互联网用户基数最广的所在。做一款普世的产品,张一鸣在头条已经获得成功经验。

与快手自然生长的状态不同,抖音严重倚赖运营。

早期抖音的团队深入全国各地艺术院校,说服一批高颜值的年轻人为平台生产内容,并帮助他们获取粉丝。这批种子用户的调性气质,给这个社区贴上了酷潮的标签,但也被外界解读为内容有表演倾向。

抖音短视频总经理张楠曾撰文写道,那些不符合社区调性和价值观的内容,比如,博眼球、吃播、虚假生活小窍门等,会被推荐系统屏蔽。抖音一度出现快手化的内容,但是并没有充斥社区,也从侧面佐证产品管理者对内容的严厉把控。

抖音产品负责人王晓蔚也表达过相同的观点,“我们用运营手段来构建站内的氛围,调控调性。”但她否认抖音刻意控制流量分配,只是通过运营和推荐的形式,将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。

事实上,头条公司有一个团队在专门负责运营头部红人,核心运营成员来自新浪。在博客和微博时代,新浪正是采用强运营方式博杀对手。

在快手坐拥7亿注册用户、1.2亿DAU、日均60分钟停留时长的情况下,“抖音要想后发制人,只有通过强运营手段,才能短时间追赶和抹平对方产品层面的优势,改变格局。”李浩说。

与高调拉新同步发生的是,抖音独立商业化的低调推进。此前,这块业务被打包在整个头条销售系统,春节后开始独立运作。目前抖音初步尝试的商业化产品有三个:信息流广告、企业号和挑战活动。

挑战是抖音最重视和鼓励的一种玩法。比如某个明星拍了一段视频,发起挑战,用户纷纷模仿,比拼人气。这些活动往往是有客户赞助的,如果使用抖音小助手官方发起,活动报价则在几百万元。一位有过投放经历的品牌负责人透露,“这个产品卖得很好,客户都要排队”。

火星文化平均每天都能收到几个客户的诉求,希望能在抖音策划传播活动,大部分是互联网、游戏、快消品、母婴或汽车类公司。

在李浩看来,这也是强运营的一种表现。抖音上那些高颜值、广受欢迎的内容被强力推送,毕竟头条对用户的行为分析和数据挖掘能力非常强悍。今日头条对抖音的技术支持,核心就在推荐算法和AI、AR的底层技术。

生命力有多强?

抖音不是第一款靠强运营快速爆发的短视频产品。美拍和小咖秀此前对运营明星、大V资源的玩法更得心应手,但后来一个遭遇监管,一个声音式微。李浩分析原因在于,流量集中倒向明星,但对用户喜好并不完全掌握。

对于抖音,更大的挑战在于这款产品的生命力到底有多强。与今日头条图文分发遭遇天花板相比,这是更需要张一鸣直视的一个问题。生活在一二线城市的年轻人,更追求新鲜感,每天都可能产生新的内容导致他们注意力发生转移。

2017年初,一下科技联合创始人雷涛最大的烦恼就在于,小咖秀需要不断刺激用户再次使用,给他们提供更多更新鲜的功能。当时除了对口型,还策划与明星合影、对话等同步功能。

“工具性产品都会遇到这样的问题,会做得比较累。但内容性产品就不会,因为有新内容产生。”雷涛告诉《中国企业家》。一下科技也是很早实行产品矩阵思维的公司,在秒拍快速上升期,出于危机感和防御心理,他们打造出小咖秀。但依然没有打破爆红工具产品生命周期短暂的魔咒。

musical.ly创始人阳陆育曾说,“如果一个平台对于优质的内容过于侧重,带来的问题就是能够创建优质内容的用户永远都是少数。”这家公司后来被今日头条收购。过于注重爆点和明星效应,没有更广泛的用户基础和自然内容产出,导致很多短视频平台昙花一现。

加快内容产出的速度和体量,以及形成强社交氛围,让用户之间产生社交关联,李浩认为这有助于抖音延续生命周期。

一位匿名互联网观察家则判断,构建轻娱乐入口应该是头条整个公司未来的方向,短视频加社交可以为用户提供一种基本价值。在这个主阵地上,提供其他附加值,让用户互动,是一种比较稳妥的措施。因为在构建大文娱方向,BAT都不遗余力。“头条要想建立起排他性优势,必须有用户资产留在平台,比如社交关系。”

上述人士认为,以快手目前的体量,完全能够承担这种入口的角色。但他批评快手战略布局不够积极。

不过据一位头条内部人士透露,张一鸣本人没有想过做轻娱乐入口,也并不看重所谓的用户资产。尽管后台数据显示,抖音的用户登录率在提高。张楠则表示,抖音暂时没有强化社交功能的计划。更早前在接受媒体采访时,张一鸣把社交解释为信息分发的一种方式。

一次跟朋友的私下交流中,张一鸣曾表达过一种观点:不少门户之前都强推通行证登录,百度也是,但光有账号,用户流失率一样很高。账号必须与场景和需求结合才有用。他也不在意抖音是不是社区,这是不是用户持久真实的基本需求,才是张一鸣关心的重点。

前不久与清华大学经济管理学院院长钱颖一教授的对话中,被问及如何让00后甚至10后持续喜欢头条的产品,张一鸣回答,“这个蛮有挑战,我自己很重视。”

一次全员会上,有员工提问,如何让公司变得很成熟?张一鸣反驳,“我们恰恰要保持年轻,不要对新事物随便持否定批判的态度。”早期,张一鸣强制管理团队使用抖音,每个月拍两条视频,要获得多少个赞,用强制手段让大家保持年轻。他希望,“永远像公司创业第一天那样思考,永远思考用户在想什么。”

时势压力

作为内容生产和消费的连接者,如果今日头条可以持续产生大量的内容,同时稳握海量用户和时长,内容平台之势一定程度上可以不依赖巨头,独立存在。2013年至今,头条站内文章总量累计超2亿篇,而全网网页可供搜索的网页是千亿级别。

这种局面的形成跟过去头条让资本看不清、巨头看不上有一定关系。

BAT级别的一个巨头曾在2014年底考察过头条,当时他们得出的结论是,信息分发这件事腾讯、百度,甚至新浪等门户都可以做,门槛太低。张一鸣本人给他们最深的印象则是太内秀。见过一面,便没有下文。此后,头条如日中天,该巨头想投的时候已经投不进。这让他们后悔。

源码资本创始人曹毅彼时在红杉资本,此前他看过不少PC端做内容推荐的公司,第一次接触头条的反应是,“怎么又一个做推荐的?”

曹毅几乎把所有潜在竞争对手都摸了一遍。他听说UC可能想做,特意飞到广州跟何小鹏吃了顿饭。几乎他所接触到的公司,都对信息推荐反应冷淡。他反而认为这是好事,可以给头条一年到两年的时间成长。红杉后来拍板投资,是把头条看作继搜索引擎后的重要信息推荐引擎。

后来的事实证明,张一鸣得到了比预期更长的发展窗口期。头条很早就清楚自己的敌人是百度,但这个巨头直到2016年底才发力Feed流;腾讯2017年6月对OMG组织架构调整,快报产品部更名为兴趣阅读产品部才算正式反扑,但在图文分发领域还是做不过头条。

曹毅说,“他没有经历过残酷的竞争,最大的竞争来自传统新闻媒体的反扑。”

这种境况在张一鸣全力瞄准短视频时没有再次发生。抖音是后来者,这个领域没有标准,没有成熟的变现模式,有的是持续缠斗,随着一拨产品死掉,又有新生。

除快手这个巨无霸外,腾讯也在4月初正式复活微视,号称打通千万曲库,首创歌词字幕、跟拍、美型功能,以“发现更有趣”的slogan面世。值得一提的是,去年下半年微视从腾讯OMG事业群被调换至SNG事业群。一位腾讯内部人士解读此举背后的原因是,SNG旗下的QQ系列产品更懂得年轻人的需求,这与微视的目标人群相符。

此外,这家公司还时刻面临政策监管。4月4日,就内容违规问题广电总局约谈快手和头条,次日快手和火山小视频app在安卓系统下架,目前尚不清楚恢复上架日期。对一家立志聚合最大限度内容的平台来说,这是比商业命题更重要的一个风险。

在与钱颖一对话时,张一鸣评价美团和滴滴更敢于开拓新业务,更不惧怕失败,更有冒险倾向,新业务展开的速度比之前更快。实际上,这句话同样可以形容头条这家公司。

同时投资了TMD三家公司的沈南鹏对这三个创始人的观察是,他们是绝对的产品偏执狂,视野和拓展性非常可观。此外最重要的是,他们面对和处理风险是经过一定计算的。“尤其是当他们的公司已经到一定规模时,再去做一件新的事情的话,背后隐藏的可能是他们会丢掉原来这个阵地,但是他们依然做了这样的选择。这就是根本上的一种创业者精神。”

作者:中国企业家杂志

相关文章

正在加载......