快讯
油价下跌 95号汽油每升降5分 加满一箱油省3元
31分钟前
2018-06-25 21:07 | 浙江新闻客户端 | 通讯员 邱萍 记者 王健资料图 由通讯员提供记者从中石化宁波分公司相关负责人处了解到,根据发改委下发的调价通知,6月26日零时国内成品油零售价格将迎来二连跌,其中汽、柴油均下调55元 [详情]
浙商5分钟丨谁是世界杯广告大赢家?数据来说话
33分钟前
2018-06-25 20:59 | 浙江新闻客户端 | 记者 崔妍 汪菁璐浙商5分钟,听见商业的未来。感谢收听世界浙商网、(《浙商》杂志)独家制作,由涌金票据池独家特约播出的浙商5分钟(音频版)。我是主播小崔,今天是6月25日,星期一今年 [详情]
沈腾另类亮相世界杯,《西虹市首富》7.27爆笑上映
34分钟前
世界杯正在如火如荼展开,而在另外一片绿荫草地上,一群对足球超有爱的男人们也在努力的挥洒的汗水,他们都特别认真的那个人就是你,而在7月27日即将上映的《西虹市首富》中,沈腾饰演的王多鱼是丙级业余球队大翔队的门将,对足球有着非一般的执拗,意外成 [详情]
刘伟强新片《武林怪兽》曝海报,剧组杀青同一天?
34分钟前
由刘伟强导演,尔冬升监制的影片《武林怪兽》首曝海报,海报极具魔幻主义色彩,手持火把的锦衣卫进入隐天蔽日的密林中,一双双神秘生物的眼睛令人不寒而栗。而整部影片也即将在2018年7月31日和广大影迷朋友们见面。《武林怪兽》这样一部影片的故事的简 [详情]
摩拜又放招了 浙江所有地级市全部免押金骑行!
35分钟前
2018-06-25 20:57 | 浙江新闻客户端 | 记者 黄莹6月25日,摩拜单车宣布,无门槛免押金城市再扩容。包括天津、武汉、南京、济南、郑州、长沙、沈阳、石家庄、福州、南昌、南宁、银川、兰州、佛山、温州、珠海、德阳、宁波、金华在内 [详情]
退休人员的养老金怎么领取?什么时候发放?快来涨知识!
35分钟前
欢迎来到侃侃农村。我们国家的人口很多,是大家都知道的事情,这人口多了,自然老年人也就多了,加上医疗手段的提高和生活质量的不断变好,人们的寿命也在提高,但是人们在老了以后,由于身体原因行动不便的大有人在,有些可能就无法进行正常的生活了。为了解 [详情]
水立方设计师将“约会”佛山,因为大沥的这件全球盛事
36分钟前
6月28日,IOD国际产业设计峰会将在佛山拉开帷幕。近一周的时间内,峰会、Newstar国际设计奖、国际大师走进南海“隐形冠军”企业等活动将陆续上演。7位赴会的全球顶尖设计师中,包括了北京水立方的设计者之一的建筑大师克里斯·博斯。IOD(全 [详情]
鹤山一中文理学霸聊高考!一个“逛B站”减压,一个早定“小目标”
36分钟前
25日下午,记者从鹤山市第一中学校长处了解到,该校理科考生最好成绩为658分,考生名叫刘炜昊;文科考生最好成绩为630分,考生名叫文沛君。南方+第一时间向两位“学霸”取经,请收好他们的高考秘籍!鹤山一中文科第一名 630分文沛君:“周末会逛 [详情]
大数据如何服务未来教育?这所学校为每个孩子种一棵“树”
36分钟前
为孩子在手机里种一棵树,把他的学习、生活习惯换算成“能量值”……宝安区海城小学正联合阿里巴巴AliOS开发一款海城学生生长评价系统——生长历程APP(应用软件)。6月22日,在海城小学生长历程APP论证会上,专家建议,帮助学生个性化生长,形 [详情]
江门公布1-5月经济数据:港澳台及外商投资增长17.6%
36分钟前
1-5月,江门经济运行总体保持平稳,工业经济稳步发展。近日,市统计局公布了江门前5月的经济运行情况:1-5月,全市规模以上工业增加值432.80亿元,增长12.3%。固定资产投资增速平稳。1-5月,全市固定资产投资增长14.1%,增速与1- [详情]
家居资讯|诗尼曼家居举办15周年庆,启动全国旗舰店公益角
36分钟前
6月23日,诗尼曼家居创立15周年庆典在广州越秀区羊城同创汇9楼举行。此次盛会配合“感恩15载,我们正青春”主题,将现场精心布置成一场非正式纯友谊的交流酒会。印着有趣土味情话和祝福的可乐瓶,流光溢彩的时尚氛围,马卡龙的清新撩人色调,都为这场 [详情]
绝地求生:玩家发现队友抗三级毒不进圈,仔细一看却发现不对劲!
36分钟前
大家都知道在绝地求生中最影响玩家能否吃鸡的因素就是安全区刷新的位置了,安全区对于很多玩家来说都感觉自己是自带天谴圈,比如自己跳在地图北部的时候,安全区就刷在了地图的南部,如果自己跳南部,安全区就刷北部,不仅如此,就算是自己跳在了地图的中间, [详情]
石锤骚男弟弟开脚本挂,这走位在Faker集锦中看到过!
42分钟前
作为英雄联盟最具素质主播之一的骚男在前段时间是风光满面,主要是因为这次上央视有一个很大的对比,之前有两位上央视的主播都是打了马赛克被批斗的,饱受社会的舆论,而且还都是负面的。此次骚男上电视证明主播不仅为自己增加知名度,还为电竞以及主播行业做 [详情]
一点通 | 亚里士多德与形式逻辑
43分钟前
通常大家常常用“有逻辑”来形容一个人说话、想法,那么,形式逻辑到底是什么呢?所谓逻辑是思维的规律,逻辑学是关于思维规律的学说,而形式逻辑指是传统逻辑,狭义指演绎逻辑,广义还包括归纳逻辑。形式逻辑的理论由古希腊伟大的哲学家亚里士多德首先创立的 [详情]
华兴资本董事长包凡发公开信:创业者是我们的英雄
43分钟前
凤凰网科技讯 6月25日消息,华兴资本正式提交赴港IPO上市申请,标志着资本市场将诞生全球新经济金融服务“第一股”。华兴资本IPO的主承销商为高盛、工银国际,财务顾问为华兴资本。董事长包凡发布公开信。以下为董事长公开信全文:感谢您对华兴资本 [详情]
VGJ.S和EG双双晋级,Sumail两兄弟齐聚温哥华
43分钟前
这周开始其他赛区的TI8预选赛也逐渐临近了尾声,中国赛区、CIS区和南美赛区的晋级名单已经出炉,欧洲赛区、东南亚赛区、北美赛区也都走到了决赛阶段,明天就可以确定TI8所有的参赛队伍了。欧洲赛区有且仅有一个晋级名额,曾经的春秋霸主OG已经杀入 [详情]
Mol Cell丨孙毅组揭示泛素化和类泛素系统之间新的调控方式
43分钟前
责编丨迦 溆与泛素化的过程类似,类泛素化Neddylation也是通过一些列酶的级联反应通过共价修饰与底物相结合(E1-E2-E3),然而这个过程中参与的酶与泛素化并不完全相同【1】。Neddylation通常不影响蛋白质的稳定性,但是作为 [详情]
摩拜单车郑州地区免押金,还没退押金的你,快来看看如何操作吧!
43分钟前
6月25日,摩拜单车郑州地区无论新老用户,均可以免押金骑车了!看到这个消息,小编赶紧登上摩拜app退押金,感觉赚了299块钱一样!一打开摩拜单车APP,就弹出免押活动,点击右上角的“个人中心”,进入“个人中心”首页。进入“个人中心”首页后, [详情]
期货散户日内交易的四大误区
44分钟前
对于一个期货日内交易者来说,都有一个痛苦地、艰难的成长过程,而网上的各种文章满天飞,有的文章的确写得好,对初学者有一定的指导作用,但有的文章却误导了初学者,让他们越走越远,长期不能盈利,最后只得含恨而去。笔者通过多年总结,觉得日内交易者一定 [详情]
为什么dota和LOL会产生争论?资深玩家给出了自己的四种看法
44分钟前
之前的文章中笔者分析了dota和LOL产生分歧的原因是什么,当然这个问题每个人都有不同的看法,在文章发出后,有不少人都跟帖留言说自己的观点,下面笔者就把这些内容整理出来,或许有些说的极端,但又不乏道理,我们一起来看看吧。有玩家认为自dota [详情]
CCAA@你 | 最新认证人员注册名单出炉,速看!
44分钟前
今日,中国认证认可协会(CCAA)发布最新认证人员注册名单,共计794人符合相应的注册准则,予以注册。经中国认证认可协会(CCAA)考核、评价,史小栋等 794 人(名单附后)符合相应注册准则的要求,予以注册。自批准之日起,下列人员(见附件 [详情]
【聚焦】流量“漫游”费取消,这些“流量陷阱”要注意
45分钟前
6月22日,移动、联通、电信三大运营商宣布:7月1日起取消流量“漫游”费。对消费者来说,这无疑是一个好消息,而在此前,运营商们还推出了多款“不限量”套餐,这是否意味着消费者在选购了相应的流量套餐后,就可以随心随地使用手机流量了?还有哪些“流 [详情]
雷克萨斯ES提车三个月,车主表示:提速还不如凯美瑞
45分钟前
雷克萨斯ES在前不久的车展亮相了新款大换代车型,但新车还没接受预订,目前4S店在售的还是17款。下面这台白色的雷克萨斯ES250是车迷在三个月前买的,落地才跑了六千公里,可以说是准新车。雷克萨斯ES本来就很耐看,白色的更显大气,ES250虽 [详情]
海南省本科A批录取最低控制分数线划定→
46分钟前
海南省考试局6月25日中午发布公告:2018年我省本科A批、自主招生及艺术类本科批(文化课)的录取最低控制分数线已确定。其中,本科A批文史类录取最低控制分数线为579分,理工类录取最低控制分数线为539分。其他批次录取最低控制分数线↓-EN [详情]
忠告家长:小学阶段的成绩,具有很大的欺骗性和虚假性!
46分钟前
很多孩子在上小学的几年里,学习成绩都很好,每次考试分数都不低,家长一直认为孩子的学习是没有问题的。但当升入初中后,家长心中的好学生,学习成绩竟然下降了。这让很多家长,都不理解,搞不明白到底是怎么回事?孩子依然是认真学习的,小学学习成绩也挺不 [详情]
2018新零售5大新趋势
46分钟前
2017年作为新零售元年,业界不仅彻底接受了这一概念,并且加速将其从概念推向实践。在过去一年里线上品牌依托自身优势领军变革,线下企业亦不甘落后积极跟进。就目前情况来看,新零售仍然处于市场发展初期,依托人工智能和物联网等先进技术对于固有零售业 [详情]
化德县2018年中小学生运动会圆满落幕~
46分钟前
6月23日—24日,化德县中小学生运动会在人民体育场隆重举行。23日上午,在激昂的《运动员进行曲》音乐中,四名旗手精神抖擞护送着五星红旗走入田径场,拉开了运动会的帷幕。市体育局体卫艺科科长杜智亮专程到会祝贺,县委常委、县纪委书记、监委主任白 [详情]
「高考」2018年内蒙古军队院校报考指南
46分钟前
1. 今年有哪些军队院校在我区招生?今年在我区招生的军队院校有18所,其中解放军院校15所,分别是:国防科技大学(长沙)、陆军工程大学(南京)、陆军步兵学院(南昌)、陆军装甲兵学院(北京)、陆军炮兵防空兵学院(合肥)、陆军特种作战学院(桂林 [详情]
巴塞罗那展示首辆特斯拉赛车 百公里加速仅需2.1秒
46分钟前
特斯拉究竟能有多快?对于这个问题,很多人都知道,可以轻松超越很多数百万元的超跑。而现在特斯拉又准备超越专业级赛车。上周Electric GT在巴塞罗那展示了它的第一辆Model S P100DL赛车,该系列赛车计划在11月份正式亮相。该系列 [详情]
汽车贴膜违规,不仅会被扣分罚款,而且还过不了年检
47分钟前
很多人买手机后做的第一件事情便是给手机配备手机壳并提上手机膜,而各位车主买车之后做的第一件事也是给爱车贴上车膜。汽车贴膜是非常常见的事情,很多车主对此都见怪不怪,但最近有消息却称,为车子贴膜是违规行为,这是为什么呢?其实这种说法太过绝对,在 [详情]

今日头条为什么疯狂押宝短视频?

于浩 2017-08-29 10:23:11

短视频会是下一个风口吗?行业内鏖战正酣的情景似乎变成了一个有力的佐证。

谈及短视频,自然避不开一家做内容资讯推荐的公司。今日头条如今几乎倾注全力押宝短视 频,不免让人猜测,张一鸣到底有没有看过广告行业的经典著作《定位》这本书?

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近日,已经集结了抖音、火山小视频、西瓜视频等多条视频产品线的近日头条,开启了全新短 视频产品——快拍的内测,使得本来就让人捉摸不透的今日头条短视频战略更加波诡云谲。多 产品线多品牌并行的策略很容易让人联想到快消品行业的巨头宝洁,难道说,今日头条有望成 为第一个从传统企业学习借鉴优秀经验的互联网企业吗?

互联网风口是个戏台,不同的优秀创业团队登台唱戏,巨头们如星探版伺机而动收割绩优公 司。但不同于后团购时代的百度加盟和直播时代的腾讯深度参与,短视频行业更多的是直播时 代“元老”的业务转型,亦或是如一下科技、快手等土生土长的二线“猛夫”。在短视频风口喊了 将近一年之久后,腾讯才通过一个QIM内测的消息打入短视频行业,不免有些后知后觉了。

巨头体制的尾大不掉是反应迟缓的主要原因,不过作为准一线互联网公司的今日头条,在短视 频行业的布局可谓是既有先见之明又能大刀阔斧了。然而,无论是短视频行业的参与者还是单 纯互联网界的看客,都有着一堆的问题,等待着入局者们的回答。

这是最好的时候吗?

如果这不是最好的时候,我实在想不到更好的时候了。

短视频环境的良好要从网络政策、运营商流量政策、UGC热度、资本热度、以及变现想象空 间多个方面来综合评估。“环比”上个风口直播行业,这几个维度上几乎都有着非持平即提升的 表现。网络监管的成本更低,流量消耗更少,UGC门槛更低,资本追捧水涨船高,再加持直 播时代积累成熟的打赏等变现模式,整个短视频似乎赛道铺好,就等选手奋发图强了。

不过短视频行业也有其暂时难得根治的症结,内容同质化、低俗化便是其一。小咖秀、抖音 的火爆,探索出了一条产品玩法驱动运营数据的特殊道路,一定程度上解决了UGC成本过高 的问题。长久来看,这可能是解决短视频内容持续供给的一剂良药。

视频社交会是什么形态?

坦率来讲,短视频行业目前的众多产品仍然没有摆脱其强工具属性的掣肘。在这一点上,一下 科技的秒拍以及小咖秀算是代表了。GIF快手通过社区转型不仅完成了业务过渡,也摆脱了工 具运营的局限,如今更像是一个内容娱乐平台。

今日头条押宝短视频的底层逻辑在于短视频的社交属性,从最早的内涵段子到现在的抖音、火 山小视频,今日头条显然慢慢摸清了短视频内容为王之上的社交内涵。短视频从最早发家直至 现在,传播势能基本都借助微博、微信等第三方社交媒体释放,对于有风口之誉的短视频终归 不是长远之计。社交帝国腾讯对于社交传播载体的定义依然模糊,微信更多的是做好了基础服 务层面的工作,这可能是今日头条借助短视频切入社交的绝好机会。

用户关注时间是时下比较时髦的互联网名词,而内容永远是争夺用户关注时间的利器。作为互 联网用户平均使用时间排名前三的今日头条App,自然深知用户关注时间与用户价值成正比的 道理。社交作为顺势而为的重磅加分项,今日头条如今正走在看似正确的道路上,又岂会放 过?

一个更有商业想象空间的领域?

前文有提到,短视频收获了直播时代探索出的优良盈利模式的红利,相较于现在各种叫好不 叫座的互联网模式,短视频算是领到了“遗产”的幸运儿。当然除此之外,短视频行业还有着普 遍被看好的三个变相方向。

第一个方向是造星。对快手熟悉的读者对这一模式早就耳熟能详,并且对快手上的各号大V想 必也是如数家珍。直播行业的熊猫TV也曾推出过以“小葱秀”为代表的泛娱乐的节目,算是开 创了平台自制综艺的先河。直播时代的大V多是YY时代的“元老”,而短视频平台多是土生土长 的大V。通过这一现象不难发现,短视频在造星业务上更高效。

第二个方向是电商。如今内容电商普及度已经非常高,甚至有了像小红书一类的纯内容(社 区)电商,但短视频借助上一点(造星)变现优势,将会带起更多草根明星实现电商自我创 收。在这一点上似乎还依稀可见当年淘宝网红店的缩影。

第三个方向是营销。如前文所说,短视频一个重点的押宝方向是社交,推一步讲,即便社交 之路走不通,视频营销也是一个几乎绝对可行的变现探索方向。视频时代就已经有B站up接单 广告鬼畜视频的前例,直播时代也有斗鱼这样与杜蕾斯合作直播营销的先河。而短视频广告营 销几乎完美吸纳了信息流和原生广告的优点,或许在不远的将来,短视频可以一定程度上完成 让用户不厌恶广告的美好愿景。

细心的读者可能已经发现,以上三点讨论的短视频变现方向是层层嵌套,逻辑互通的。因为有 造星能力,所以才能衍生电商变现,当广告变成自然,营销自然也会如期而至。

作者:于浩 | 来源:iDoNews专栏

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