快讯
收到红包数最多者达3429个 微信公布2018微信春节数据报告
1小时前
DoNews2月21日消息 (记者 费倩文)21日,微信官方发布的2018年春节期间微信数据报告称,今年春节,共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福,收发红包总人数同比去年增加约10%。其中一位来自南昌的人士一共收到了3429个红包, [详情]
2018年,这些地方将迎来发展新机遇!
1小时前
穿过人海,走回家路,涌向人海,走人生路。每一次离家,是为了更体面地回家!春节假期即将结束,相信不少出外打拼的人已经重新踏上了征程。2018年我们的收入信心怎么样?预计会将钱花在什么地方?又会在什么领域增加投资支出?《经济生活大调查(2017 [详情]
自从我当了海外代购,我的生活就像着了魔.....
1小时前
作者:呆梨奡大仁儿过年了我是为数不多在这几日里仍自愿坚守岗位的工作狂别人群发新年祝福,我群发求 xx款 xx号确定要,XXX 38 码跪求, XX 款 xs 号万能的群,谁有 XXX 的 xxxx别人朋友圈年夜饭 ,我代购图中插播年夜饭是啊 [详情]
你为什么喜欢发红包?(杜课459期)
2小时前
春节谈话选(谈话实录)杜骏飞1如果有人告诉你:与“科学”相比,文科无关紧要;论文比“思想”重要;教授的头衔至关重要。你应该怎么反驳他呢?你就讲胡福明的故事吧。当年,他只是个讲师,写的也不是“论文”,更不是国际论文,但他的贡献改变了中国的面貌 [详情]
“车企大佬”秘密聊天记录泄露!2018年他们竟然要干这些……
2小时前
原标题:“车企大佬”秘密聊天记录泄露!2018年他们竟然要干这些……事情是这样的。就在刚刚,不是朋友圈刷屏的那个收20万红包的“刚刚”,是几分钟前的刚刚。茶哥被拉近了一个名为“中国汽车圈”的微信聊天群,然后亲眼目睹了一场车企大佬们之间的“较 [详情]
李宁突然现身,惊艳世界!曾被时代抛弃,巨亏30亿,今再创奇迹
2小时前
原标题:李宁突然现身,惊艳世界!曾被时代抛弃,巨亏30亿,今再创奇迹编辑:风清神话永远是神话,28年沉浮后,李宁再次从低谷爬了出来!近日,全世界都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。请问,这还是我们曾经认识的那个李宁么?666啊!作为第一个 [详情]
超格力、胜海尔,藏功名、忍骂辱,他是中国实业界最神秘、最成功的大boss
2小时前
原标题:超格力、胜海尔,藏功名、忍骂辱,他是中国实业界最神秘、最成功的大boss只有每年的财富榜单发布时,何享健的名字才会频繁出现。2016年福布斯富豪榜上,他以90亿美元的身家位列大陆第六,前面5位分别是王健林、马云、马化腾、李彦宏和雷军 [详情]
如利用人性的弱点赚钱?这是我听过的极好的生意!
2小时前
原标题:如利用人性的弱点赚钱?这是我听过的极好的生意!我令你快乐,你令我赚钱。从需求的角度而言,最好的生意是成瘾性质的,包括物质成瘾和精神成瘾。前者比如吗啡、酒精、烟草、咖啡、巧克力,后者比如性、赌博、社交、影视和游戏。不信的话,可以想想毒 [详情]
【付费内容】“一周休三天半”工作制来了! 德国模式将塑造人类未来?
2小时前
原标题:【付费内容】“一周休三天半”工作制来了! 德国模式将塑造人类未来?见闻君祝大家,狗年旺旺,身体旺旺,工作旺旺,投资旺旺,家庭旺旺!德国金属业工会近日宣布为近1百万德国工人争取到了“一周休三天半”的史诗级福利,并且还加薪4.3%,工会 [详情]
老板宣布年终奖每人3万元,次日员工竟纷纷离职,原因太现实了!
2小时前
文/曹琳老师(点击右上角“+关注”【中小企业薪酬绩效策略】头条号,有干货、有资讯、有态度!!!导读2018年稀缺的是什么?是人才。很多人因为公司工资待遇差而选择离开,使得老板不得不重新招聘新的员工。从新员工入职到正式上岗需要进行系统的培训, [详情]
创业1~2年内,员工人数突破50人时,法律风险会集中爆发!
2小时前
创业公司要面临劳动人事,合同,公司治理,商业模式,知识产权,融资等至少6类的风险。初期的风险乍看不明显,但在创业一到两年时间内便会爆发危机。互联网产品存在周期比较短,融资也会在一年内完成N轮,背后是企业的爆发式增长,但是也会伴随着法律风险。 [详情]
EV晨报 携程入局共享汽车; Waymo商业自动驾驶打车服务在美获批; 太阳能汽车于2019年发布
3小时前
1、携程入局共享汽车,巨头争霸赛即将开启近日,有消息传出继在打车业务上线后,携程宣布正式上线共享租车业务,并计划借助该业务,直接切入汽车分时租赁场景。据了解,截至目前,携程共享租车业务已经覆盖北京、上海、广州一线城市,并由此辐射天津、烟台、 [详情]
AI视觉感知公司「黑芝麻智能」与博世达成战略合作,推进技术落地
3小时前
德国柏林——当地时间2月21日,在2018年博世物联网大会上,来自中国的人工智能视觉感知初创公司黑芝麻智能科技有限公司与技术与服务供应商博世签署战略合作框架协议。双方将在智慧城市、智能家居、智能网联汽车及自动驾驶领域展开合作,发挥双方优势。 [详情]
青海人注意了,这样的微信截图千万不能轻易发,足够把你的银行卡刷光!
4小时前
发布便民信息请加微信:20425227,或点击"阅读原文"编者按:微信转账方便了生活的同时,自然也被一些无孔不入的骗子钻了空子……大家一定要分清楚微信的转账付款二维码和收款二维码!两个很容易搞混!邓女士看到自己的微信朋友圈有人在集赞,只要集 [详情]
贾跃亭美国别墅挂起红灯笼,融资15亿或是巨大无比的坑
4小时前
贾跃亭虽一直声称“下周回国”,但去年7月到美国后再没回国,如今正在美国过新年。贾跃亭在美国洛杉矶拥有五套豪宅,其中一家挂上了红灯笼。从全球拍2月20日在梨视频上发布的1分钟短视频看,网友在美国亲自探访了贾跃亭在美国的5座豪宅,这5座豪宅在同 [详情]
中国半导体量子芯片研究获突破:首次实现三量子比特逻辑门
4小时前
新华社合肥2月21日电 记者从中国科学技术大学获悉,该校郭光灿院士团队近期在半导体量子芯片研制方面再获新进展,创新性地制备了半导体六量子点芯片,在国际上首次实现了半导体体系中的三量子比特逻辑门操控,为未来研制集成化半导体量子芯片迈出坚实一步 [详情]
新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?
4小时前
文/李光斗许多年以来媒体行业有一条真理叫内容为王。内容越强、受众越多、媒体价值越高。那些年我们相信:广告只要赌对最红的栏目,最热的剧就会赢得足够好的传播效果,从而带动销量爆增。移动互联网时代,人人都是媒体,内容生产力激增,提供了太多选择,节 [详情]
李嘉诚 马云 王健林透露新商机,抓住这五大行业将暴富一大批人!
4小时前
一个成功的创业者,三个因素,眼光、胸怀和实力。做小了,一定要做到独特。关注对手是战略中很重要的一部分,但这并不意味著你会赢。有时候死扛下去总是会有机会的。记住,关系特别不可靠,做生意不能凭关系,做生意也不能凭小聪明。我想很多朋友都有过这样的 [详情]
物流失灵 肯德基“闹鸡荒“900家门市逾半仍停摆
4小时前
因为物流系统失灵,英国半数肯德基门市 停摆。英国肯德基(KFC)公司最近因为物流系统失灵,未能及时运送鸡肉,造成当地约900间分店几乎全面停摆。据了解,起因是英国KFC上周二更换物流供应商,由DHL取代原来的Bidvest运送食材。未料新物 [详情]
AI视觉感知公司「芝麻智能」与博世达成战略合作,推进技术落地
4小时前
德国柏林——当地时间2月21日,在2018年博世物联网大会上,来自中国的人工智能视觉感知初创公司黑芝麻智能科技有限公司与技术与服务供应商博世签署战略合作框架协议。双方将在智慧城市、智能家居、智能网联汽车及自动驾驶领域展开合作,发挥双方优势。 [详情]
那些属狗的互联网大佬:周鸿祎王卫 蔡文胜胡玮炜
4小时前
狗年已经到来,属狗的互联网大佬都有谁呢?这些迎来本命年的大佬,能否在2018转运?让我们来一一盘点吧。1970年 周鸿祎1995年,周鸿祎入职方正集团,从普通程序员一路升迁至事业部总经理。1998年,他创办了3721,开创中文上网服务之先河 [详情]
360快视频侵权B站 用户:我们的账户信息还安全么?
4小时前
据中国之声《新闻纵横》报道:近期,知名视频弹幕网站哔哩哔哩(bilibili)的不少用户反映,他们的视频、昵称、头像及用户评论等,被360旗下的快视频盗用,比作品被盗用更为严重的是,有B站用户担心,自己的帐号密码疑似被盗取。视频被泄露2月1 [详情]
蚂蚁金服上市之后, 马云会成为世界首富吗?
4小时前
比尔盖茨前几年曾经预言,马云将会成为下一个世界首富。尽管从目前世界首富排行榜来看,马云与世界首富贝佐斯的身家相差还很大,但比尔盖茨的预言未必不会成真。我们或许可以这样理解,比尔盖茨认为马云是一个“潜力股”。阿里巴巴的马云的过去,蚂蚁金服是马 [详情]
这家专业“碰瓷”流氓公司,让科技巨头表无奈,碰一单就挣30亿!
4小时前
“专利流氓一词”起源于1993年的美国,最早是用来形容积极发动专利侵权诉讼的公司,这样的专利公司往往具有很强的寄生味道。换句话说就是指那些本身并不制造专利产品或者提供专利服务,而是从其他公司、研究机构或个人发明者手上购买专利的所有权或使用权 [详情]
慧眼——我们公司出过的畅销书风靡过大江南北、长城内外
4小时前
我们公司是全国知名公司,名字我就不说了。我怕说出来会吓倒许多人。我提示性地说一下,凡是在我们这个时代读过书的人都受到过我们公司的影响,换句话说,我们出过的畅销书风靡过大江南北、长城内外,每一次,那景象,真就像北国风光,万里雪飘。说起那些书名 [详情]
Oculus更新:移除Gallery Apps板块
4小时前
Oculus一直在不断改进其线上商店的功能,近期最大的一次更新是Core 2.0以及Dash。现在Oculus又推出一项重大变革,即将移除Gallery Apps。这项改变对于普通用户来说可能注意不到,不过对于独立开发人员来说至关重要。Ga [详情]
带你看看马云为什么被称为国内商界的领袖!很多人不知道!
4小时前
一个创业者成功后会有很多人站出来夸奖你,但是你失败的话,就会更多的人说你的风凉话,下面带你看看国内商界奇才马云是怎么被称为商界领袖的!马云马云是阿里巴巴的创始人,中国互联网教父级人物,他旗下拥有淘宝、天猫、1688、菜鸟、蚂蚁金服,每一个都 [详情]
最IN的20条咖啡广告语
5小时前
1.Procaffinating--倾向于没有开始,直到你有一杯咖啡2.我不能解决你所有的问题,但我可以承诺让你感觉更好---Coffee X3.每个成功人的背后都喝了大量的咖啡4.保持冷静,来杯咖啡5.需要强大的咖啡---强大到足以把死人 [详情]
美好生活最不可或缺的东西
5小时前
根据 GfK 机构对大约2,3万名来自世界17个国家民众的网上调查问卷结果,“健康”是最重要的,它是“美好生活” 中最不可缺少的因素。对于德国人而言,87%的人认为健康不可缺少,排在第一位。第二个最重要的因素是“经济自由”,79%的德国民众 [详情]
12篇新零售深度认知笔记 | 笔记侠年度盘点
5小时前
1、吴晓波最新演讲:新零售,谁是革命者?谁将被革命?2、“百货女王”厉玲:勿以新旧论零售3、姚吉庆:新零售开启营销3.0时代,商业转型要这样干!| 深度4、惊人的7-11,90%的毛利率,新零售的共享经济体没有敌人!5、电商已死,实体店的好 [详情]

今日头条为什么疯狂押宝短视频?

于浩 2017-08-29 10:23:11

短视频会是下一个风口吗?行业内鏖战正酣的情景似乎变成了一个有力的佐证。

谈及短视频,自然避不开一家做内容资讯推荐的公司。今日头条如今几乎倾注全力押宝短视 频,不免让人猜测,张一鸣到底有没有看过广告行业的经典著作《定位》这本书?

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近日,已经集结了抖音、火山小视频、西瓜视频等多条视频产品线的近日头条,开启了全新短 视频产品——快拍的内测,使得本来就让人捉摸不透的今日头条短视频战略更加波诡云谲。多 产品线多品牌并行的策略很容易让人联想到快消品行业的巨头宝洁,难道说,今日头条有望成 为第一个从传统企业学习借鉴优秀经验的互联网企业吗?

互联网风口是个戏台,不同的优秀创业团队登台唱戏,巨头们如星探版伺机而动收割绩优公 司。但不同于后团购时代的百度加盟和直播时代的腾讯深度参与,短视频行业更多的是直播时 代“元老”的业务转型,亦或是如一下科技、快手等土生土长的二线“猛夫”。在短视频风口喊了 将近一年之久后,腾讯才通过一个QIM内测的消息打入短视频行业,不免有些后知后觉了。

巨头体制的尾大不掉是反应迟缓的主要原因,不过作为准一线互联网公司的今日头条,在短视 频行业的布局可谓是既有先见之明又能大刀阔斧了。然而,无论是短视频行业的参与者还是单 纯互联网界的看客,都有着一堆的问题,等待着入局者们的回答。

这是最好的时候吗?

如果这不是最好的时候,我实在想不到更好的时候了。

短视频环境的良好要从网络政策、运营商流量政策、UGC热度、资本热度、以及变现想象空 间多个方面来综合评估。“环比”上个风口直播行业,这几个维度上几乎都有着非持平即提升的 表现。网络监管的成本更低,流量消耗更少,UGC门槛更低,资本追捧水涨船高,再加持直 播时代积累成熟的打赏等变现模式,整个短视频似乎赛道铺好,就等选手奋发图强了。

不过短视频行业也有其暂时难得根治的症结,内容同质化、低俗化便是其一。小咖秀、抖音 的火爆,探索出了一条产品玩法驱动运营数据的特殊道路,一定程度上解决了UGC成本过高 的问题。长久来看,这可能是解决短视频内容持续供给的一剂良药。

视频社交会是什么形态?

坦率来讲,短视频行业目前的众多产品仍然没有摆脱其强工具属性的掣肘。在这一点上,一下 科技的秒拍以及小咖秀算是代表了。GIF快手通过社区转型不仅完成了业务过渡,也摆脱了工 具运营的局限,如今更像是一个内容娱乐平台。

今日头条押宝短视频的底层逻辑在于短视频的社交属性,从最早的内涵段子到现在的抖音、火 山小视频,今日头条显然慢慢摸清了短视频内容为王之上的社交内涵。短视频从最早发家直至 现在,传播势能基本都借助微博、微信等第三方社交媒体释放,对于有风口之誉的短视频终归 不是长远之计。社交帝国腾讯对于社交传播载体的定义依然模糊,微信更多的是做好了基础服 务层面的工作,这可能是今日头条借助短视频切入社交的绝好机会。

用户关注时间是时下比较时髦的互联网名词,而内容永远是争夺用户关注时间的利器。作为互 联网用户平均使用时间排名前三的今日头条App,自然深知用户关注时间与用户价值成正比的 道理。社交作为顺势而为的重磅加分项,今日头条如今正走在看似正确的道路上,又岂会放 过?

一个更有商业想象空间的领域?

前文有提到,短视频收获了直播时代探索出的优良盈利模式的红利,相较于现在各种叫好不 叫座的互联网模式,短视频算是领到了“遗产”的幸运儿。当然除此之外,短视频行业还有着普 遍被看好的三个变相方向。

第一个方向是造星。对快手熟悉的读者对这一模式早就耳熟能详,并且对快手上的各号大V想 必也是如数家珍。直播行业的熊猫TV也曾推出过以“小葱秀”为代表的泛娱乐的节目,算是开 创了平台自制综艺的先河。直播时代的大V多是YY时代的“元老”,而短视频平台多是土生土长 的大V。通过这一现象不难发现,短视频在造星业务上更高效。

第二个方向是电商。如今内容电商普及度已经非常高,甚至有了像小红书一类的纯内容(社 区)电商,但短视频借助上一点(造星)变现优势,将会带起更多草根明星实现电商自我创 收。在这一点上似乎还依稀可见当年淘宝网红店的缩影。

第三个方向是营销。如前文所说,短视频一个重点的押宝方向是社交,推一步讲,即便社交 之路走不通,视频营销也是一个几乎绝对可行的变现探索方向。视频时代就已经有B站up接单 广告鬼畜视频的前例,直播时代也有斗鱼这样与杜蕾斯合作直播营销的先河。而短视频广告营 销几乎完美吸纳了信息流和原生广告的优点,或许在不远的将来,短视频可以一定程度上完成 让用户不厌恶广告的美好愿景。

细心的读者可能已经发现,以上三点讨论的短视频变现方向是层层嵌套,逻辑互通的。因为有 造星能力,所以才能衍生电商变现,当广告变成自然,营销自然也会如期而至。

作者:于浩 | 来源:iDoNews专栏

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