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MIX2拯救不了小米

于浩 2017-09-11 20:39:40

小米手机看似又“活”过来了——小米MIX的成功大概是最好的例证。

如今正在高调预热的小米MIX2代依然抓取了足够的眼球,小米的粉丝路人们纷纷投来无限关注的眼神,万事俱备,只待真机发布。

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然而可惜了的是,MIX只能算是小米的一支奇兵,远远算不上胜军之师。小米的MIX像极了联想的ZUK, 不同的是,前者是墙外开花的无心插柳柳成荫(ZUK火的时候并不归在联想),后者是局势所迫的有心栽花花盛开。小米MIX更加洗尽商业的冗杂,回归了工业设计、产品透彻人心的单纯美好。

与MIX相关又让人若有所思的是,2017年1月21日,小米创始人雷军通过自己的个人微信号发布了小米 2017年的“小目标”:整体收入破千亿,并表示小米2017年要聚焦五大核心战略,即黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融。

2017年略有回温的小米,真的能如雷总所盼望一般,通过小米MIX奠定的基调走向王者归来吗?

黑科技的陷阱

软件和硬件,哪个更能代表黑科技?遍观手机行业,孰轻孰重自然分明,然而当这个问题摆在小米面前的时候,答案似乎有些无奈。

作为依靠定制化ROM发家的小米,软件上的基础素质自不必说。然而在乐蛙。魅族、锤子等各成一派的OS研发浪潮中,MIUI已经慢慢磨掉了自己独树一帜的棱角,变得“泯然众人”。甚至从MIUI7开始,在其它OS相 继因为资金问题的关停,以及主流手机厂商囿于销量的软件研发掣肘的巨大利好时期,MIUI竟然停留在主题 更新的小打小闹上,甚至因为广告问题招致大量用户的投诉。

然而MIX1代被迫接受MIUI的全部不好的体验,自然也就在软件层面无法拉开与竞争对手,甚至是小米自身产品线的差距。

其实,众所周知,真正黑科技的背后是强大的专利资源储备的支撑。小米的业务模式注定其无法在高速发展 的积累期完成足够的专利沉淀,随着与高通的“独家协议”到期,发展上实现双赢的高通小米并没有纯情联姻到最后,被“抛弃”的小米失去了硬件供应链端的议价能力,黑科技之路被迫走向自主研发模式。

澎湃S1松果处理器开了一个还不错的自研的开始,却再也没了下文。在此背景下,华为始终保持稳定频率更 新的麒麟系列Soc显得有了更好的硬技术表现力。也正是基于对自己硬件自主研发能力短板的认识,小米 MIX采用了当时性能最高的骁龙821处理器,其它硬件配置也相应跑到极限,同时为了区分同样配置跑到极 限的小米常规旗舰,小米MIX能够彰显黑科技的路线只剩下一条——工业设计。

了解到以上情况,你就不难想到,小米MIX的工业设计为何要请鬼才设计大师菲利普·斯达克来操刀了。如 果不在工业设计上做出超越市面平均水平相当距离的产品,小米MIX又岂敢自称“黑科技”呢?

MIX承担的战略任务

如果用雷军“专注极致口碑快”的七字逻辑来套MIX产品线的策略的话,你会发现MIX的小米基因还是痕迹明显 的。当然,作为一支奇兵,MIX承担着另外更加重要的战略目的,而这背后,除了完成小米在BOM成本边缘 如履薄冰的自我救赎,更重要的是完成小米科技剑指高端,攻城略地的生存基础。

小米MIX扮演的是流量黑洞的角色,在小米品牌因为红米产品线的高出货量占比持续弱化的大趋势下,MIX做了一波强势的品牌挽回,也因此更多对工业设计美感有追求的所谓高质用户,将小米MIX纳入了自己的法眼,从这个层面讲,小米MIX是一个极度成功的营销工具。

需要特别说明的是,MIX发布前的2016年5月份,小米长期的供应链问题最终引起雷军大刀阔斧改革,把之前负责供应链的周光平“降级”到首席科学家。随后小米MIX的面世,算是雷总在供应链管理能力上的自证。

给读者朋友们布置一个小任务,大家可以去百度指数上查看一下“小米”、“oppo”、“vivo”等手机品牌关键词 的热度,其实小米一直保持超高水平的领先。2016年华为、OV等厂商在出货量上的反超,固然有线下渠道优秀表现力的功劳,但最大的“帮手”,还是因为小米因为自身供应链问题导致的供货不足。网络呼声一片渴 望,雷布斯却供不出货,这大概是电子消费行业最惨的现实了吧。

小米MIX在市场认知维度上的另一重要目的是完成小米手机用户群的扩充覆盖。红米手机虽然完成了高出货 量的指标,却也在手机市场上留下了屌丝机的陋名。而小米的旗舰机和Note系列迟迟无法有效打开市场,归 根结底在于定位的冲突。一款没有足够新意的手机是无法改变高端用户群的默认选择的,而对小米来说可喜 的是,MIX不仅给出了设计的新意,更给出了价格的诚意。

有很多人误解的一点是,小米MIX并不是在黑粉看来的炫技(毕竟最具亮点的工业设计是出自别人之手), 更多的应该算是小米供应链能力的表征,毕竟如此复杂的定制化零件不是一般的供应链体系可以达成的。在 时间点上有趣的是,MIX刚好是在雷总整顿供应链差不多半年时间之后推出的新产品,个中意味,难免令人回味。

如果在说MIX是小米手机切入高端市场的先头兵的话,它至少已完成了侦查敌后的重要任务。

MIX的未来

MIX二代发布在即,这次的概念还是MIX一代的冷饭重炒——全面屏。在iPhone 8几乎板上钉钉会拿出全面屏产品的消息背景下,小米领先一代产品周期视野的前瞻,着实让人敬佩。

在凭借影响力和体量排名的大公司名单中,小米公司绝对拥有着中上等的忧患意识。能够在紧迫的产品线研发周期中,不紧不慢地挤出MIX的研发资源,使我们一方面在赞叹小米供应链管理能力的同时,也感叹他们长投资回报周期决策的果敢。如今全面屏概念日趋主流,小米显然抢占了下一个手机形态时代的红利。也许,这次的天时能够为雷总打下高端市场铺好前路,借着供应链优化完毕的地利长驱直入。至于人和这种东西嘛,小米可是领先了OV厂商数量级水平的。

所以回过头来看,除了小米生态链这一探索未来企业共创模式的小米外延业务外,小米手机业务线慢慢形成了MIX领衔科技、旗舰及个性高端机满足核心市场、红米线保证出货量的小米特色手机产业模式。MIX显然是这其中的攻城略地者,前景责任之重,是对小米科研能力的追问,但也更像是对广大电子爱好者的犒劳。

就等MIX2了。

作者:于浩 | 来源:iDoNews专栏

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