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浪潮退去,熊猫直播的无奈告辞

于浩 2019-03-14 10:33:23

尽管熊猫直播前几天已经官宣了停止运营的公告,但截至发稿前,熊猫直播的主站仍然可以正常访问,而且平台上依旧不乏几万人气的腰部主播,标题上仍然残存各种告别与缅怀的字样,似是还在向零星的热点后续访客传达着曾经的回光返照。

很庆幸我赶上了熊猫直播最后的一夜癫狂,也很悲哀我看到了那种人性的失控。当超管也沦落为无监管下熊猫平台的推波助澜因素,一切的自我约束都失去了本来的无形规矩。这个最早由王思聪高调成立的游戏直播平台,在经历了三年多从辉煌逐渐被驱赶下神坛的传奇过往后,对这个社会说出了最后的晚安。

互联网圈的风口理论从诞生之初便不乏拥趸。更何况,以熊猫直播为代表的国内一众的直播平台,早期几乎都是对Twitch的像素级复刻。电子竞技的飞速发展不仅将国内还处在青涩时代的电竞俱乐部模式迅速催熟,同时也拉动了以电竞为主的周边业务的发展。大大小小的赛事雨后春笋般向这个世界发出了第一声问好,而直播平台模式也借着这股春风,瞬间风靡了整个90后及00后的巨大代际圈。这个时代的95后可能没看过正经的电视,但是很少有人没有看过网络直播。

我想出乎多数人意料的是,他们可能想到了会有直播平台倒闭的必然终局,但这名单中熊猫直播的赫然入列,颠覆了我们心目中固有的强则上市弱则抱团的互联网创业企业发展逻辑。

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尽管都是在走copy to China的老路,但是熊猫直播相比于提前起跑发力增长的斗鱼和战旗来说,是有着更多可以挥霍的资本的。毫无疑问,在这其中思聪校长是最大的流量金矿,我至今尤记得熊猫直播只用一个简单的预约注册界面便笼络了百万级以上流量的支配力。更甚者,一贯自带光环的望京SOHO办公楼,在熊猫直播入驻之后都有隐约的蓬荜生辉感。从熙熙攘攘的白领的谈资中,我们经常能够捕捉到校长的名字。如上,冷启动这种对创业公司来讲无异于窒息之痛的过程,被自带流量又多金的王公子轻松化解了。

从主播流量的拉动上看,坦率来讲,身兼熊猫直播CEO职务的王思聪做得确实可圈可点,其娱乐圈的人脉被充分调动,林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy等悉数捧场而来,尽管没有签约形式的长效流量保证,但如果我们单纯理解这是市场层面的操作,也仍然惊叹于创始人光环加身的独天优势。2016年2月之后,卡卡、杜鹃等泛娱乐明星也被拉上“贼船”,彼时的熊猫直播盛极一时,睥睨四野只有一个斗鱼勉强能打,各个直播分类业务上都能跟行业老大分庭抗礼。同样得益于王思聪IG老板的身份和电竞圈的影响力,熊猫直播在主流游戏主播的争夺战中仍然有着相当的拉拢力。DOTA2 TI冠军Zhou、英雄联盟顶级流量主播PDD、若风等人都与平台互惠互利双赢发展。

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然而,出道即巅峰的死咒将熊猫直播钉死在了起跑线荣耀。外系高管是网上盛传的企业蛀虫,但是大企业病并不是熊猫直播专属的疑难杂症。熊猫直播发展中期战略方向摇摆不定,泛娱乐化的战略执行不坚定,做了很多类似周边商城等IP运营的“邪门歪道”,从而逐渐失掉了其游戏直播领域的地盘。

公司良性发展是员工主观能动性的根本保障,在2018年的下坡路里,熊猫直播超管的怠性逐渐显现。据熊猫直播炉石传说知名主播“囚徒”的反映,他当时有想过策划一期户外的直播项目,但是熊猫工作人员含蓄表达了会增加额外工作量的借口。而对标一下同样是从主播身上发掘直播热度的斗鱼运营人员,当其DOTA2板块PIS等头部主播发起了3V5的新玩法时,运营人员迅速跟进,缩略图曝光、资源位推广等迅速跟进,从而引爆了一波小的流量。两相对比,高下立判。

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互联网行业一直有一个频繁被验证的怪现象:行业老大老二激战正酣,老三死了。这条铁律最新被打破的故事刚刚 发生在共享单车行业,而这也不过是一个孤例罢了。强者恒强的马太效应逻辑会使得资本方和C端用户非自主性地向头部平台做注意力倾斜,这种趋利行为虽然对整个产业繁荣不利,但一将功成万骨枯的社会发展逻辑,从来不会考虑到身为个体的感受及利益的。

聊到倒闭自然离不开对于资本的分析。熊猫直播是头部直播平台上唯一没有接上续命钱的“孤儿”,尽管其背后的金主是不差钱的思聪公子。

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熊猫直播的最后一笔融资进账,是远在2017年的5月24日的B轮10亿人民币。而其最主要的竞争对手、行业领头羊斗鱼直播,其最近的一笔融资是2018年3月8日,且是巨头腾讯领衔的40亿资金的跑步入场;另外一家游戏大户虎牙直播,分别于2018年3月和2018年5月连拿B轮和IPO两轮融资,总融资金额超过6亿美元。援引第三方研究数据,2017年全年游戏直播市场份额被头部的斗鱼和虎牙切走了超过60%,这一比例不出意外会在2018年继续扩大。这让人不得不慨叹,那有什么,这分明就是个数钞票的游戏。

熊猫直播的A轮6.5亿元的资金刚好够烧了一年。而随着后期高速扩张带来的运营成本激增,花钱的速度显然已经超越了A to B轮的水平。按照此速度推算,2018年的早期熊猫直播的正常运营应该就已经相对拮据了。2018年的资本退潮又来得如此得不是时候,无论从招聘市场热度还是公司人员优化计划来看,站在2018-2019年度的互联网地盘上,我们确实感觉到了寒冬的凛冽感。而能够在资本的寒冬期撑完了整个2018年,已经实属不易了。

无论如何,熊猫直播已然变成过去式了。尽管直播经济具有以主播为中心的圈层化分布现象,但直播平台之间仍然存在非常明显的竞争关系——这一点无论从主播签约和观众流量争夺上都有明显的体现。熊猫直播平台宣布关闭的这一周内,主要竞争平台斗鱼的主播相同时间的平均热度提升了10%-20%左右。

流水的平台,铁打的主播,熊猫直播主站的流浪计划开始以后,主播和观众也开始了杀死空闲时间平台的迁移。零和博弈的平台本就无须怪念也无须留恋,因为这才是社会的本来规律。

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