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私有化后,聚美陈欧的下半场

陈少亮 2017-12-07 16:29:00

从上市初期市值一度到达370亿到如今不足30亿,两年时间,陈欧宣布聚美退市私有化。更具戏剧性的是,在11月底,陈欧竟然撤回了他私有化的决定。如此反复、出尔反尔的决定,是什么原因造成的呢?

很多创业者把上市都作为了一家公司走向未来的必经之路,在实现个人财富增值的同时也能够实现公司价值的最大化。看看陈欧的故事吧,或许会对创业者有一些借鉴。

“陈欧”的图片搜索结果

衣食无忧的陈欧没有走拼爹这条路,大学毕业之后的创业就拿到了徐小平真格基金18万美元的融资,首次的创业项目是在游戏中内置广告,项目最后以失败告终。但很快,陈欧又将市场转移到年轻漂亮的女性身上。非常幸运的是,陈欧的团美网赶上了千团大战,并在混战中脱颖而出。后来,陈欧将团美网改名为聚美优品,专注做女性美妆电商市场。

2013年,聚美优品庆祝成立三周年时,发生了知名也同样致命的301事件。具体情况是因为访问流量过大导致网站长时间瘫痪引发用户不满。下单量太大也导致物流一定程度上的瘫痪。不擅长供应链的陈欧毫无办法,自从超越乐蜂网,做到垂直电商第一名之后,这种情况还是头一次降临在陈欧头上,打的陈欧措手不及。此时的聚美优品遇到了用户最严重的信任危机。

直到2014年年中,聚美优品向纽交所递交IPO招股书之前,聚美优品才走出信任危机。但市场并不看好聚美优品上市后的表现。即使陈欧创造一个不大不小的尴尬记录:最年轻的上市公司CEO。毫无用处,只是噱头。

到如今看来,陈欧当年的上市并非明智之举。上市在很大程度上为后来的聚美优品的发展埋下隐患。

聚美优品没有摆脱假货的魔咒。上市后,因为获取了更加广泛的关注度,同样因假货带来了更高声浪的负面消息。甚至有人发帖公开声称,聚美优品的假货要占到总数的90%甚至以上,直接把陈欧和聚美优品推上了风口浪尖。

但坏消息并没有因此远离聚美优品,接踵而至的假货风潮更高一浪,这次是供应商主动被透露出假货授权书给各大电商平台,聚美优品也未能幸免。虽然陈欧公开道歉,并下架所有该商家的产品。但更加深刻的,辛辛苦苦培养四年之久的品牌只能被用户的口水砸烂而自己却无言以对,销量和股价也惨遭双双跳水。

到2016年2月17日,聚美优品宣布以每股7美金的价格私有化退市,陈欧当时在内部信的解释是:

聚美优品在电商疯狂的竞争和巨额亏损的竞争环境下在保持高速增长的同时仍可以继续盈利,但聚美优品在目前的美股市场上的表现被严重低估,这导致陈欧被迫进行私有化。

私有化不是最坏的选择,甚至可帮助聚美优品能够更加灵活选择市场策略,能够帮助公司更好应对转型和竞争。在一定程度上远离聚光灯,能够踏踏实实静下心来做好公司。

另外,罗振宇在2016年时间的朋友中提到两只“妖股”:乐视和暴风。如今乐视似乎已经被遗忘,暴风在2015年创造了连续35个涨停,使得暴风科技从一个二三流的互联网企业一跃成为资本市场上那颗最耀眼的明星品牌。

曾经的分众传媒也选择美国退市登录A股,市值翻了8倍有余。

或许,陈欧也可能在想着何时登录A股市场,将自己的IP做到利益最大化,再来收割一波吧。

作者:陈少亮 | 来源:iDoNews专栏

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