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进入美国市场遇阻,华为如何缩小与苹果的差距?

陈少亮 2018-01-11 16:05:51

华为消费电子事业部的首席执行官余承东在昨日的美国消费电子展上花费了一个多小时,在美国市场上为华为Mate 10 Pro做着详细讲解。但犹豫的谈吐出卖了华为向美国市场进军的最新进展。笔者随后得知,AT&T最后决定撤销华为在美国销售手机。 这个时刻应该是华为电子事业部出现在美国聚光灯下,准备大展宏图的时刻,但AT&T丝毫不留情面,直接拒绝了这项合作。具体原因未知。

“华为mate10”的图片搜索结果

有相关报道指出,美国电报公司拒绝华为的决定是受到美国内部政治压力的驱使。真实的原因,在当事人尚未公开发言之前的所有言论均是一家之言。

在华为2018年新年致辞当中,华为手机掌门人余承东声称,预计2017年全年华为全球智能手机出货量为1.53亿部,全球市场份额达到10%。

值得注意的是,这是华为在2017年控制规模,要求利润的前提下所取得的成绩。最近华为创始人任正非也声明华为不能放弃低端手机。这样意味着在2018年华为的整体出货量将会大幅增长,与苹果的差距也将进一步缩短。

华为今年的出货量目标定为2亿部,此外,华为手机正在进入美国运营商市场,一旦成功将会给苹果带来不小的压力。

对于华为,首先在规模上超越苹果,2018年应该是非常重要的一年。但美国电报公司拒绝了。即使余承东让大家知道了在美国市场上,有超过90%的智能手机是通过运营商渠道销售的。在余承东得知被拒绝的消息后,余承东认为这对于运营商来说是一个巨大的损失,但是站在运营商的角度来看,似乎对消费者损失最大。在美国消费者基本上没有多样化的选择,除了苹果三星和谷歌。

2017年作为iPhone十周年,作为致敬产品的iPhone X在已发布就收到了市场的强烈反响。刘海屏幕以及不怎么精准的面部识别,在苹果强大的品牌号召力下都已经被忽略。在iPhone X的推动下, iPhone在2017年的全球销量达到2.23亿部。但是相比于iPhone X,iPhone 8却无人问津,销量急剧下滑,而让苹果一起头疼的问题还有在中国市场不断下滑的市场份额。

苹果希望在2018年能够依靠新品继续提振中国市场。目前,苹果在中国的市场份额仅为8.2%,创历史新低,在销量排行榜上位居第五,位于华为、小米、OPPO和vivo之后。

在2018年整体大盘继续走低、原材料上涨的情况下,获客成本的增加必然导致头部品牌的竞争在将格外激烈,而对技术的创新和时机的把握将决定各自未来的位置。

最新消息是,AT&T拒绝了与华为在手机市场方面的合作。前不久,阿里巴巴旗下的子公司蚂蚁金服因为美国国家安全局的介入导致80亿人民币收购美国速汇金的计划流产。

华为一直指望着华为mate 10能够与苹果的高端iPhone 进行正面竞争。此番华为与AT&T的合作也算是一种试探:试探中国品牌在美国市场上的潜在吸引力。在华为mate 10 问世之前,华为一直是一家通信产品运营商,进入智能手机市场也是以出售低端廉价手机为主。但华为一发布华为mate 10加上没有运营商补贴的情况下销售业绩也不错,证明华为走向高端的战略并未出现错误。

美国的无线运营商除了 AT&T之外,还有Sprint和T_mobile以及被乐视收购了的威瑞森。华为手机总裁余承东曾表示:与 AT&T的合作将有利于巩固华为手机品牌的地位,以及在不断的发展中获得与苹果和三星相提并论的机会。此次合作的失败,也在一定程度上预示着华为将在接下来很长一段时间内停留在世界第三大智能手机制造商的位置上。

而截至发稿,美国电信渠道商Verizon也将要放弃和华为合作的计划。消息源同样指出,Verizon和AT&T放弃销售华为手机的原因相似,可能是受到了来自于政界的压力。目前尚未收到华为方面的消息。

作者:陈少亮 | 来源:iDoNews专栏

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