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腾讯:双边下注

陈少亮 2018-03-13 16:30:46

3月6日,虎牙母公司欢聚时代发布2017财年Q4及全年财报时,首席财务官金秉表示:“虎牙最近已经向美国证券交易委员会(SEC)提交招股申请书,拟在美国上市。”两天后,也就是3月8日中午,斗鱼宣布拿到了获得新一轮 6.3 亿美金(约合 40 亿人民币)融资,腾讯独家投资。这算是回应虎牙IPO最好的礼物了。然而在9个小时之后,也就是当天晚上9点左右,上演了戏剧性的一幕,虎牙宣布刚刚完成 4.6 亿美元(约合人民币 29 亿)的 B 轮融资,同样是腾讯独家战略投资。一时间让媒体圈和资本圈惊呼,作为普通人的我们真是看不懂马爸爸的大手笔。

“腾讯 直播”的图片搜索结果

其实我们翻翻整个直播行业2017年的历史,被短视频从风口上打了下来,火热过后更多的是洗牌,自从去年5月左右,各大直播平台相继宣布融资之后,就再也没有利好的消息了,更多的是政策的监管开始,多位网红主播触碰政治红线被全网封禁的消息,虽然后来在年初有直播答题的风口,但落日黄花一样,很快散去,没能过得了农历的新年。

可以说直到这次各大平台又竟相宣布融资、IPO的消息,再次又回到资本圈和媒体圈。长江后浪推前浪,一浪更比一浪高。随着资本热情的褪去、风口过后,进入了直播后半场时代。比拼的已不是单纯的热度,更多的是自身的生血、造血功能依附的核心竞争能力。

腾讯此次的大手笔,让人既惊喜又意外。惊喜之处在于,直播这样一个随技术发展的产物,终于要迎来自己的收割期,不管谁是第一股,总之是长跑之后赢来了产业发展收割期。意外之处在于,腾讯此次的收割模式显然与之前的不同,不同于之前的烧钱补贴的网约车合并车市场,这次的模式显然是主航道通吃,用俗语来说,就是走别人的路,让别人无路可走。到底会让谁无路可走了?

腾讯旗下目前投资或控股着包括斗鱼、虎牙、NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播、企鹅电竞、呱呱和红点直播共10个平台。可以说涵盖了电竞、游戏、体育、音乐、教育、生活等直播全领域。并且着十家平台中有超过五分之一的平台已经处在了头部领域。并且保持着绝对领先的地位。

目前的直播范围已由最初以游戏为主体的单一模式演变目前的泛娱乐化阶段,也就是涵盖了更为丰富的东西。且平台已经有了阶段性的盈利,但是,市场在除游戏之外的板块上仍就需要在商业化的道路上探索。可以说游戏依然是其核心的板块。我们也清楚的知道,游戏目前也是腾讯重要的盈利的板块。

笔者认为腾讯投资的逻辑就是风险对冲的逻辑,在后半场的收割期,虽然这种成本较高,可能回报率也不是太高,还有部分的业务竞争,市场相杀的成分存在,但是这种将前部玩家尽归麾下,不管以后平台之间是共同成长,还是一山不容二虎,总之这块地永远也是自己的自留地。产出永远是自己的。其它的玩家没有进入的可能性。

既然有战略角度的考虑,相必重要性不言而喻。这一点从2017年游戏行业的变化就可以显示出来,之前游戏能不能受到玩家的喜爱,起决定因素的有两大关键点,第一就是游戏的质量即游戏研发能力,第二就是推广能力,推广的强弱决定着游戏的知名度,这两者这可谓缺一不可。以游戏和社交起家的腾讯研发能力之强可以说有目共睹,在推广上有着qq、微信这两大数以十亿级流量的入口。无人能与之匹敌。

但是市场却出现了新的变量,那就是之前的市场打法在慢慢的在失灵,2017年下半年兴起的一款俗称为“吃鸡”的游戏,可以说这款游戏就是主播们爆红网络的,一度超越了长期霸屏的王者荣耀,这让腾讯看到了商机也看到了隐忧。隐忧的原因是自己的主航道护城河正在一步步的被对手占领,可喜可贺的是看到了下一时代的游戏玩法,那就是主播这种高黏性的商业模式正在慢慢的形成。自己有幸在这个圈层之中。

让腾讯真正恐惧的,笔者认为就是一直以来的强敌网易游戏在吃鸡游戏上快速的领先,在没有qq、微信这样的分发渠道下凭借着直播一路蹿红。

这次腾讯11亿美金下注,其目的就是通过新兴的直播来加深自己的主航道护城河。掐住对手的命门。

作者:陈少亮 | 来源:iDoNews专栏

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