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罗永浩重新定义锤子

陈少亮 2018-05-17 09:52:40

“锤子科技从未使用过‘锤子手机’这样一个称谓,只不过 Smartisian 太长了,所以大家都叫锤子手机。以后,我们所有的产品,中文名都叫坚果手机,英文名不变。”

这是前天晚上锤子科技在鸟巢举办颠覆科技行业的新品发布会,老罗的开场白。

似乎一开始老罗用改名直接定义了锤子科技的六年,首先革了“锤子”的命。

如果真是因“锤子”的语义滑稽而改名,那我们又来如何解释苹果、小米这样的品牌名称存在呢?

在笔者看来,这其实是老罗在向傲慢与偏见妥协、锤子科技在向真正的商业妥协。

预热半年有余的发布会,老罗首先带来了所谓的次世代旗舰新品——坚果R1。与以往不同的是,这次发布会并没有采用“假的”这个老梗,而仅用半小时对R1匆匆做了一个介绍,最后用一句“坚果R1是全世界最好看的白色手机”来概括了这个所谓的次世代旗舰。

R1到底能称的上“次世代旗舰”这个称号吗?

在当下的智能手机市场竞争中,R1能算的上是一款旗舰机型,但它只能算是一款中规中矩的旗舰机,并无太多的意外。参数、性能、跑分、外观、almost全面屏等还有一些其它的流行元素基本都具备。可以说该有的都有了,没有的依然没有。但这对锤子或者老罗而言,就已经算是莫大的成功了。

毕竟从上次M1系列的发布到今天,锤子几乎有两年时间没有发布旗舰产品了。因此,锤子这样一个在智能手机市场夹缝中生存的品牌来说,R1已然是代表了它当下最强大的能力了。

更何况,老罗心理也清楚。智能手机轰轰烈烈的大发展时代已经过去。再想以特立独行的产品在市场上取胜几乎毫无胜算。现在用这样相对中规中矩的产品一点点的蚕食其它品牌的市场,也许也能取得不错的效果,毕竟锤子的品牌还是有那么一点的,这也也不失为一个好办法。

退一步来讲,即时有可能占有较大的市场份额,对锤子而言又有什么作用呢?

智能手机发展到几乎不赚钱的地步,前段时间小米为上市已经给出了答案,硬件不赚钱,软件才赚钱。我相信老罗的心理也是清楚这个问题。

未来不管是锤子手机还是坚果手机,叫什么都已经不是那么太重要了。它在以后发张中能起的作用也只能是充当品牌形象的标签,让锤粉或者是消费者一直能记得锤子品牌特点和渊源就可以了,锤子必须开拓新的产品领域。

这次锤子的重量级产品——TNT工作站的发布,就是老罗心中所思的最好证明。

其实TNT是一款在交互方式和软件上进行了优化的个人电脑(可能还不是完全意义上的电脑,必须配合坚果R1才能使用,更像一台较高级别的显示器),而老罗称这款产品进行了四个革新性的定义,即重新定义下一个十年的个人电脑、重新定义office办公套件、重新定义搜索方式、重新定义及时通讯。

虽然这样的设计,并非锤子原创。但是加上锤子的一些微创新功能确实给人眼前一亮的感觉,给台下的观看的锤粉带来一些意外的惊喜。不管产品最终在市场上能否成功,这样的设计思路也能得到一些人的认可。

但老罗错了,它虽然懂了慢慢去摆脱手机这个产业,跨入新的蓝海市场这个道理。但本性难移,其新产品的营销手法上依然是走上了锤子手机发展时的老路。

在发布会前的几个月,尤其是最近一段时间老罗在网络上异常的火爆,为自家革命新产品造势,采用极端鄙视友商、消费者尿裤子这样方法。

甚至将产品拔高到其将会指导未来十几年,甚至几十年的人类计算平台的设计。这种造势,让消费者对产品预期奇高。但实际表现是,TNT只能算一个初代的产品,其中各项功能和产品设计都还很不完善。最终导致兴致勃勃的粉丝失望而归,再次背离了锤子。这样形成一个恶性循环。当然这只是在营销层面上来说。

如果说在产品层面上,笔者认为锤子切得这个方向其市场实在太小了,更何况当下的应运环境还远远无法支持。老罗对消费者的需求依然是一种空想能接受TNT的交互方式、又有刚需的人有多少呢?

老罗总想着革命行业,但最后往往被革命。对锤子或者老罗而言,只要不革命了,也许前方的路会宽敞很多。

作者:陈少亮 | 来源:iDoNews专栏

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