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苹果的音乐硬件大梦

李素玉 2018-03-13 15:18:54

2016年9月的发布会上,苹果公司推出了一款没有专用耳机插口的新款iPhone手机,这一备受争议的产品设计受到了市场广泛的质疑和批评,甚至有人认为这是苹果公司为了拓展新市场而主动出击求变而扼杀传统技术的迷失。

但在苹果公司看来,这不只是关于耳机插口,也不只是针对新款iPhone。苹果公司随后宣称这是苹果对于未来10年甚至20年在“移动声音”子市场的布局。在苹果公司看来,耳机线就是对手,iPhone推出新款手机则消灭了耳机线这一对手。

“苹果音乐硬件”的图片搜索结果

战略愿景

苹果公司控制声音的动机是基于提供有影响力和令人难忘的用户体验。因此,过去二十年来,音乐在苹果的合理战略中发挥了重要作用。听一首特定的歌曲可以从心理上将某人从周围环境中移除。音乐是能够培育如此强烈的情感联系和经验的少数几件事之一。假设音乐将会存在很长时间,而音乐消费仍然是我们的计算设备处理的关键任务,这是一个安全的选择。

作为一款“突破性数字设备”,iPod改变了我们随时随地使用音乐的方式,与当时的移动式聆听选项相比,iPod提供了更好的体验。在随后的几年中,苹果公司继续推出了许多不同的iPod,其中一些iPod比其他产品更受欢迎。这时候我们其实就应该认识到苹果在音乐播放市场的威胁,但后来人们将注意力转移到手机上时,苹果公司又适时的推出了iPhone手机。

虽然iPod被认为是苹果第一个大众市场产品,但iPhone则重新定义了真正的大众化市场。当苹果公司推出iPhone时,苹果每年依然能够卖出5000万个iPod设备,而手机苹果则每年要销售出去2.15亿部左右。虽然iPhone不是一个专业的播放器,但苹果公司却从未放弃对音乐市场浓厚的兴趣。

AirPods这款产品的面世则意味着苹果在移动化战略中的最新进展。即使在产品发布初期因外观受到批评,但根据销售状况, AirPods无疑是一款成功的产品。在2017年,苹果大约卖出了1100万双AirPods。这款设备的销量目前仅次于iPad和Apple Watch。但是仍然会有数百万人不会购买AirPods,因为高昂的价格,以及更加卓越的音质体验。

据报道,苹果将在今年晚些时候推出更新的AirPods。 AirPods在未来还能够增加很多功能,比如从健康追踪到噪音消除方面。有传闻称,苹果公司即将发布一款新的降噪耳机。伴随着Apple Watch独立于iPhone手机的属性,AirPods在将来还要发挥很重要的作用。

HomePod的意义

HomePod最早被定位为iPod的配套产品,但现在我们不应该依然这样想。HomePod现在已经被市场重新定位:一款家庭化的智能硬件设备。鉴于iPod Hi-Fi旨在增强iPod和iTunes生态系统,HomePod及其A8芯片被重新赋予了新的目标。

苹果音乐目前的目标不是赚取收入和更多的利润,最重要的目标是占据市场。虽然苹果收购Beats是由音乐流媒体业务基于对未来的布局以及整体的音乐愿景来驱动的,Beats耳机很可能在未来产生十分重要的补位作用。事实上,苹果已经将Beats耳机定位为AirPods的一个补充。

因为有了HomePod,所以苹果公司不会再去销售高品质的音乐扬声器。但有可能的是,苹果正在销售一种场景,一种音乐化的体验。这种体验很可能包括音乐流媒体服务,数字语音助理以及硬件、软件的结合,这样想,我们足以看到HomePod对于家庭生态周边的音乐布局。

但这也并不意味着苹果已经可以掌控音乐生态市场了。在笔者看来,HomePod依然面临着问题。当然不只是音乐,虽然音乐支撑起了苹果移动产品的全方位布局,但iPhone和AirPods的作用不仅仅在音乐方面被体现出来。随着苹果为HomePod带来额外功能,这种现状则会出现巨大转变。

此外,随着HomePod面世,苹果最激烈的竞争对手最终成为非消费品。到目前为止,大多数人还没有意识到自己的家庭中需要一款HomePod。在大多数人看来,高端扬声器市场是利基市场。

尽管苹果公司在个性化音乐市场和家庭化音乐市场方面的战略存在显著性差异,但是最终的目的却完全与消费者的良好体验吻合。从移动方面讲,苹果公司很有可能会将Apple Music深入整合,与目前炙手可热且不断增长的可穿戴设备市场对接。比如除了提供音乐之外,还能够为用户提供数字语音助手服务。

作者:李素玉 | 来源:iDoNews专栏

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