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iPhone X证明了库克的价值了吗?

李素玉 2018-05-03 15:10:37

苹果公司的经历其实是一个真正的失败者走向成功的故事,产品和服务只是证明,苹果是如何成为全球最有价值的公司,笔者只能从某些角度分析,因为我们每个人都知道乔布斯,但是很少有人真正了解苹果公司。苹果公司也很复杂。

苹果公司管理员库克对于控制未来依然抱有信心,因为苹果依然可以靠着硬件和服务来驱动。跟我们所认为的一样,iPhone,iPad和Mac占据了苹果总收入的很大一部分。但是随着服务的增长,以及新产品线的布局,苹果似乎看到了未来业务多元化的机会。

“iPhone X”的图片搜索结果

硬件市场

iPhone在2007年夏季面世,并改变了世界。从那时起,iPhone 就一直支配着苹果的业务线,2008年第一季度仅仅120万的销售额到2017年的第一季度的超过7800万的销售额。很多人认为美国是iPhone最大的市场,当然初期是这样,但随着中国经济的迅速发展,中国逐渐占据了iPhone 销售盘子的三分之一以上。与中国政府在贵州建立的大数据中心中将苹果数据交给中国官方是库克为了继续某种增长所做的妥协。

如果说苹果公司的拥鼐们在苹果公司推出AirPods之前试过了其他的耳机,那么AirPods 的时髦风格以及高超的性能,或者专业的零售网络以及品牌优势让苹果公司在蓝牙耳机方面似乎也有了很大的优势。从2016年面世到2018年,苹果的销量翻番,销售数量已经将近3亿台。

虽然价格不算高,但与iPad和iPhone 手机的无缝衔接使得受欢迎程度逐渐提升。并且,配件的利润率可不低。

beats在2014年被苹果公司以3亿美元的价格收购。beats作为音乐以及耳机行业的领先者,给科技行业带来了革命性的变化,即专注于更好的音乐体验,而不仅仅是音频质量等准确度。如今beats已经成为苹果帝国很重要的一部分。

苹果公司在2015年推出Apple Watch时出现了一个大问题,那就是最初的粉丝在排队购买手表之后,销售便出现了停滞。而当苹果手表推出具有实际功能的新版本之后,在不依靠手机的情况下依然可以打电话、登录微信的功能使得Apple Watch正在迅速蚕食可穿戴设备市场。Apple Watch 的销量在2017年第三季度就卖出了近400万部。

在11年前的2007年的冬天,苹果推出了Apple TV,苹果希望能够在占据用户在客厅的注意力,以及更换有线电视。但事实上,苹果最初只是推出了一个价格虚高的盒子而已。

其中很重要的一个原因是,苹果错过了接手Netflix的关键阶段,现在看来,这毫无疑问是巨大的失败,因为高质量的内容在如今更受欢迎,而Apple因为不能创建内容,因此发展一直面临着掣肘的劣势。

如今,因为非竞争性高价定价带来的差异化产品,使得苹果在视频流市场的影响出现了衰退的趋势,有市场预测这种趋势还将继续下去。

软件服务

这个领域一直是苹果公司主要的增长领域,在未来也依然被重视。因为很多硬件和服务的利润方面的挑战都是通过软件提供的。

App Store是全球排名第一的应用商店,每年带来9亿美元的收入,而这就是对于苹果公司的价值。

App Store已经让iOS在安卓上取得了很大的成功,虽然下载量有所不同,但是其收入要比Google Play高75%以上,而且这是一个自我强化的循环,顶级的开发者也逐渐群聚在iOS的开发上,这对安卓来说是不利的。另外,苹果公司还在全球开启了499家Apple store零售店,这跟App Store的价值类似,同样也是苹果帝国的关键部分。

苹果公司的流媒体服务对于苹果来说也十分重要,这也表明当前的一种发展趋势,全球的用户已经开始从下载行为转向了流媒体平台。

凭借着庞大的用户群以及iTunes的杠杆作用,苹果公司十分专注于构建起订阅用户群。不管在未来苹果流媒体服务能否超过Spotify,伴随着第三大竞争者亚马逊的到来,苹果需要在这块业务下大功夫才行。

3. Apple Pay 在全球尤其是中国倡导无现金社会时推出的一项移动支付服务。

由于零售支付系统需要基础设施(比如读卡器或者收银机)所以想要完全覆盖这种新型的支付方式相对较快。在美国,截止2018年4月初,有36%的美国商家在70万个接入点接入了Apple Pay的移动支付服务。截至目前,苹果的移动支付业务在快速增长(中国以外的地方)。这也就意味着,只有不到三成的iPhone用户在使用Apple Pay,巨大的改进空间给了未来移动支付场景更多的想象力,当然,路还很长,或许还很坎坷。

苹果在云服务也有布局,但是唯一使用iCloud的是iOS的用户,这些用户使用iCloud只是用来备份他们的设备,以便更新或换机时不至于太麻烦。而真正的“消费者云”市场的大部分市场份额属于微软、谷歌和Dropbox。

虽然苹果公司每年从iCloud中能够获得超过4亿美元的收入,但是这部分收入的主要来源还是被作为iPhone的追加销售。另外,4亿美元或许有些虚高,但这至少可以肯定的说,大多数iOS用户会花更多的钱来购买苹果公司的iCloud存储服务。

虽然笔者对于苹果成为消费云市场的第一名持怀疑态度,但至少目前依然有可能性存在。

作者:李素玉 | 来源:iDoNews专栏

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