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Realme为何返回国内

李素玉 2019-05-16 10:09:28

今日,Realme发布了Realme X、Realme X青春版以及Realme X 大师版三款机型,价格1199起。

价格和配置一公布,立即得到市场的广泛期待。但,我们需要冷静思考一个问题,为什么仅仅成立一年的Realme品牌在海外一年之后就宣布进入中国市场,这意味着什么?

答案只有一个,那就是如今智能手机市场竞争真的进入了巷战和白刃战。

2015年左右,国内线上市场千元机仅有魅蓝和红米可选,如今魅蓝品牌已成往事,魅族年出货量直接下降一个档次,从千万级别降到百万级别。千元机玩家仅剩下红米和荣耀了。但红米和荣耀一直是“既生瑜何生亮”的意思,红米手机在配置上做到极致,设计感稍有欠缺;荣耀补上设计上的欠缺,配置参数却总差点。

但是市场上总是缺一款兼具专业设计和高配置做工的手机,罗永浩和魅族李楠一类指望不上,索性OPPO看到一点点可以尝试的机会和可能性。因此,便有了今日发布的Realme X。

是对标红米Note 7 Pro吗

诸多手机品牌成立子品牌的目的,除了一系列产业链整合的 原因之外,最主要的目的就是对标小米子品牌红米,从红米的“盘中餐”中分得一杯羹。

可能大多数人跟我想的一样,在Realme还没有公布配置参数乃至价格之前,我一直以为这款产品很可能对标的是红米Note 7 Pro。

直到升降式摄像头、屏下指纹这些往常搭配在旗舰产品的最新技术被运用在Realme上时,我才意识到,红米Note 7 Pro和Realme没有任何可比性,除了价格。

在发布会结束后,Realme一下子被比喻成了目前最具性价比最值得购买的升降式全面屏手机。要知道,这款手机比vivo X27价格便宜将近1500块钱。

这么看,Realme比 vivo X27不足,比红米Note 7 Pro有余。难道是要在原有价格区间中继续细分,标榜成“1500元左右最具性价比的升降式全面屏手机”的价格区间吗?

产品重于品牌

在我国,商业竞争中最被常用、“最简单”的策略是打价格战。放在手机市场,也准确。当下智能手机价格战已经用不可开交形容一点都不为过,不管是旗舰产品还是中低端产品都是大打价格战。

Realme母品牌OPPO曾在小米登上销量排行榜榜首的那几年遭到行业的“嘲讽”。我们在大街小巷随处都能听到“这种高价低配的手机有啥可买的?”……等等话语。但现在,线上手机品牌开始玩OPPO那一套诸如“请代言人”时,OPPO以及Reno、Realme却出奇意外的没有小鲜肉或流量明星来站台了。

吃瓜群众可以将其概括为“这是高价低配的胜利”,但背后,却是OPPO真正开始用产品来捕获用户,用真正的“性价比”收割人头。

行业凛冬真的来了

当下,在智能手机的竞争愈发激烈的同时,产品同质化趋势十分明显。由小米开创的无脑堆料“看参数”、“讲配置”和“性价比”就能够大行其道的今天,水桶效应似乎失去了光环。

当然,每家厂商都希望能让自家的产品脱颖而出,但又何其难?想想三星Galaxy Fold折叠屏手机悲惨的遭遇吧。

种种迹象表明,智能手机行业的凛冬已经来了。2019年,虽然权威机构给出的手机市场的数据依然是在“增长 ”、“不断增长”。但作为旁观者,我们有一点很清楚,智能手机市场领域的竞争已经不再是简简单单存量市场的竞争了。

无论如何,不管 Realme能不能突围或者取胜,甚至死于“襁褓”之中,至少见证了智能手机行业血腥和残暴,这就够了。

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