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当苹果成为一家媒体公司之后

李素玉 2019-11-25 11:37:47

苹果公司已经证明了自己在不熟悉的其他领域中大获成功的能力。所以,这一次,苹果仍然十分有信心能够在流媒体业务上继续获得成功。所以,在苹果公司股票多次跑赢指数的时候,这应该意味着投资者们应该继续买进已获得更高的增长预期,甚至当业务性质发生质的变化时候迎来新的估值的暴涨。

Apple TV +在2019年春季发布会上第一次亮相的时候,台上的演讲人员并未用多少修饰词来说明这个服务,但随后发布的各项基于流媒体的业务,在证明这项业务将是苹果公司未来多年总体战略中十分重要的项目。

苹果已经聘请了一支全明星的内容生产团队,所以可以预见的是,不管在与Hulu、HBO甚至Netflix、迪士尼的竞争中能否取得最后的成功,但随着这个内容平台的不断成熟,以及各项赞助和服务合同的成熟。再加上内容媒体行业竞争正在变得更加激烈,鉴于苹果高度集成的硬件和软件,苹果在流媒体上的前途依然被看好。

毕竟,在拥有足额的现金基础上去创造出优质的内容,比建立全球分销网络促进销售的方法要容易的多。

Apple Arcade是苹果公司在认真思考该如何从游戏中获得收入这一问题上给出的答案。苹果手机和应用商店的付费机制给Apple Arcade的出现提供了沃土。但在游戏领域,谷歌、亚马逊和脸书这三大对手早已虎视眈眈,现在苹果再进入这一块红海,苹果还要想很多的办法。比如,在未来Mac和桌游出现更加深化的集成。

今年6月底,苹果健康团队通过自助注册流程提供给所有用户健康提示,这个过程允许患者上传自己的健康状况和病历。

苹果健康的应用程序和Healthkit的存在,使得患者的数据可以很直观的被开发者们收集,并在很快的时间内给患者提供医疗服务。

从苹果健康来看,其实苹果也正在成为一家数字化医疗机构,提供标准化硬件和软件服务。基于iPhone设备,苹果的健康生态系统将给苹果转向健康领域的领头羊提供了强大的支持。

此外,在笔者看来,苹果能够和其他竞争对手中取得领先还有一个十分重要的因素,就是苹果知道如何正确处理用户的个人隐私数据。诸如脸书、谷歌和亚马逊等巨头都给用户提供免费的产品,然后用户在购买产品时将关于自己的隐私数据同时交给了服务商。相对而言,苹果公司则通过优质的产品和优质的用户体验来获取用户,并没有其他的附加条款。

在硬件上,苹果早在进入21世纪的第二个十年就在iPhone 4和iPad2代上置入A4芯片,这标志着苹果公司开始涉足SoC领域,虽然在2007年苹果就已经将指定三星的设计服务。自此,苹果逐渐因为设计出了更加尖端的SoC和GPU架构,以及革命性的处理器。虽然这些硬件产品只是能够促进iPhone和iPad等硬件的销售,但我们肯定都知道,这种传导效应肯定会影响到消费者在iPhone上购买体验流媒体服务的热情。

在苹果公司推出这两项付费订阅服务之后,有数据表明,苹果的订阅者将会以年均20%左右的速度增长,按照4.5亿订阅用户数据来看,订阅服务的收入将会达到460亿美元。

这么一来,按照现在iPhone和iPad增速放缓的情况,服务收入很有可能在2026年就会达到现在iPhone所带给苹果收入的水平。到时候,服务收入将占到苹果公司总收入的四成,iPhone收入达到四成,iPad和Mac合计约约占一成,其他为可穿戴设备市场。当前,苹果服务收入则不到两成,硬件销售超过了八成。

但是,当流媒体业务成为比肩甚至超越iPhone硬件业务之后,苹果的服务利润率肯定会急速下降。再考虑到苹果公司业务性质的不断变化,价格和销售额之间的比率可能会更像Netflix。但想要在与Netflix的竞争中不断取胜,销售额和价格之间的平衡,可能也是苹果公司业务变化需要考虑的一个重点问题。

所说的这一切并不是说苹果能够在竞争中取胜,甚至兵不血刃。与任何消费品,甚至服务产品业务一样,苹果公司也面临着经济放缓对营收带来的影响,尤其是中国市场带来的影响更大。

中长期来看的话,苹果公司面临的风险可能最大的来自于可能会偏离目前高端产品的核心价值,以及带给用户的优质的用户体验。虽然目前苹果开始在产品设计上落后于竞争对手,但几乎没有人担心苹果在这点上持续犯错。到底是不是错,可能每个人都有每个人的看法吧。

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