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手机硬件参数时代谢幕,相机体验时代登场

杨静 2018-05-16 12:45:04

具体要说智能手机的发展是那一年进入了参数大战的,可能没有统一的答案。但可以肯定的是,当时小米这个手机制造业的新兵,通过发烧、性价比这样的逻辑,确实将智能手机带入了一个全新新的竞争环境之中。

小米入局之后,打破了各大手机厂商对手机销售末端的宣传方法。手机从以前的漂亮、使用方便等这种模糊的概念转入到采用哪款芯片、哪家供应链的面板、哪种工业设计的技术这样的概念上来。可以说让众多的普通消费者认识了手机制造业中产业词汇和手机性能有实质差别的参数原因。

小米也因此找到了自己营销方法和产品发展的轨迹,就是在每次手机的发布会中,总会带入新的一些技术性名词,不管消费者能否理解理解这些技术名词,只要将这种技术表示的足够有难度和高度,那么对手机在市场的销售是一定有帮助的。

这种用参数推广的逻辑似乎也让其它的手机厂商看到了巨大的效益。不管老将还是新兵都统统参与到这样一个参数比拼的竞争中来。每每当手机要更新换代的时候,所有的厂商都在紧紧盯着如何将新的元器件首发到自家产品上。

这样给消费者直接造成的影响就是不管新的元器件到底有没有真的在体验上有很大的进步,总之厂商说有几倍的性能提升那么就一定有提升。在消费者意识中就认为,参数级性能、参数即体验、参数即价格。

当然,笔者还是认同在一定程度上是有所提升的。科技的进步是不容否定的。

所以不管是厂商、还是普通消费者,双方都乐此不疲的在这个赛道上良性循环着。

更有甚者的是,这样的思维方式似乎也深深影响到了手机制造业产业链上游的企业,以手机制造巨头高通为例,在智能手机发展的初期,高通的芯片线条并没有完全的高中低档的清晰划分,随着手机厂商的倒闭,让高通也认识到清晰划分产品档位带来的巨大收益。

比如高通移动芯片用400系列、600系列、800系列这三个线条来区分低、中、高这样的三个档位。这种划分不仅带来了利润,更重要的是从一定意义上降低了研发的难度。就拿当前高通600系列芯片来说,现在又分为660和636这两个内部不同的档位。

可以说智能手机的这种诉求让几乎所有的参与者都尝到了不同利益甜头。

但现在似乎这样的故事无法继续了。

不管是智能手机元器件供应链的的企业,还是手机制造商。经过几年的参数快速比拼之后,技术的发展进入了瓶颈期。同时被这些厂商教育多年的用户在一定水平上也懂得参数和实际体验是有差别的。他们变得不再轻易相信厂商所谓的“硬件参数”这样的单一指标。

这样的结果就是几乎所有的厂商同档位的产品有着几乎一致的参数、外观、续航、拍照水平。同质化的竞争在一定程度上让智能手机这个大市场开始出现萎缩。

IDC数据显示,一季度中国市场出货量同比下降16%,全球市场同比下降2.4%。可以说在存量市场竞争的当下,厂商想要逆袭突围。就必须攻克技术难关,为自己的产品树立新的品牌标签。

性能过剩、外观在短时间内又不能有大的突破,国产厂商纷纷上演刘海屏就证明短期无法打破这种无赖的设计、续航如果要有革命性的变化,必须在底层的化学技术上要有大进步,这几年用户的呼声一直在续航之上,但厂商似乎除了增大电池体积来提高续航之外别无它法。因此续航在最近几年仍然是不会有太大变化的。

能堪当此大任的似乎也只有相机了。

对美的追求是人的天性,迎合消费者这一痛点需求,提高自家产品拍照成像效果,似乎用户为自家产品买单的可能性会更大,且产品的溢价也会更高。

国产手机第一大厂华为很早就与徕卡合作,在拍照成像上为自家产品树立新的品牌标签。这次P20系列能实现和三星与苹果几乎相同的定价,相机成像可谓是立下了汗马功劳。

就在前天,小米 CEO 雷军发布内部邮件,宣布在手机部内成立单独的相机部。

内部信提到:“拍照已经成为很多用户选购智能手机的关键因素,用户对于手机拍照的要求也越来越高”,因此成立一个独立部门,集中全公司优势,将小米手机的的拍照做到“世界顶级水平”。

相机这个智能手机的元器件,正在被越来越多的厂商重视。未来能否成为只能手机的角逐新高地,决定权还在消费者手中。

作者:杨静 | 来源:iDoNews专栏

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