快讯
尹秋浅:8.20中美贸易战降温,黄金价格能否被推高?
24分钟前
 交易之道,循序渐进,步步为营,当错过了一波趋势的开始,就没有必要纠结于是否去参与趋势的结束,市场如同一条鱼,吃鱼头需要魄力和勇气,而吃鱼尾不但风险大而且还不一定有肉,所以我们只能等待市场方向明确之后参与其中间的鱼身部分,交易也只能如此,所 [详情]
北斗科创广东智能产业生态暨区块链应用发展峰会即将隆重召开
28分钟前
本站记者黎阳广州报道:记者在参广州钻石商务大厦加了由北斗科创(广东)信息科技集团有限公司举办的新闻发布会,通过会议获知,2018广东北斗智能产业生态暨区块链应用发展峰会将于2018年8月28日在广东广州隆重举行。  2018广东北斗智能产业 [详情]
指数面临生死战,短线或有强反弹会不会带领小弟反攻!
38分钟前
上周的行情是让人失望的,指数都再次创出了新低,而就连股灾底2638点都显得摇摇欲坠了,很多人还是认为这个点位比破,然后跌到2500,甚至是2300点,虽然说跌不言底,但是也不能无端猜测,关键时候,关键点位总会有大事发生,西冷还是认为,在多数 [详情]
北斗科创广东智能产业生态暨区块链应用发展峰会即将隆重召开
39分钟前
本站记者黎阳广州报道:记者在参广州钻石商务大厦加了由北斗科创(广东)信息科技集团有限公司举办的新闻发布会,通过会议获知,2018广东北斗智能产业生态暨区块链应用发展峰会将于2018年8月28日在广东广州隆重举行。  2018广东北斗智能产业 [详情]
大盘再次探底,本周会不会跌破2638?周一操作策略(附股)!
39分钟前
周五大盘高开低走,再度下探,创业板及中小板等中小市值个股领跌市场,煤炭、钢铁、保险、银行、中石油等权重蓝筹虽然出手护盘,但力度不大,上周市场继续下跌,各指数周k线均报收中阴线,市场整体还是在探底过程中,预计下周市场还有探底动作。个股上,笔者 [详情]
凌峰霸金:8.20再次声明 ,三点反弹非反转!今日黄金行情分析操作建议多单解套策略
40分钟前
凌峰霸金:8.20再次声明 ,三点反弹非反转!今日黄金行情分析操作建议多单解套策略大家好,我是凌峰霸金!       一周的开始都是好事连连,黄金的短线反弹,对于手上有前期多单的朋友应该也快解套了吧, [详情]
“去美元化”趋势加深 人民币有可能成为主流避险货币吗?
41分钟前
美元曾经一直作为一种世界通用货币而被很多国家所喜爱,而且美元的汇率在之前也一直比较稳定,能够保值。但是,近些年,随着各国经济的发展,“去美元化”的呼声开始变高,一些国外的经济学者也开始提出想要恢复“金本位制度”。当然,以现在的国际社会情况, [详情]
江奕白:8.20周一黄金能否反弹走高?黄金是否可以持续反弹到1200?
42分钟前
文章摘要=====8.20黄金走势分析及操作建议?8.20做投资亏损怎么挽回损失,8.20今日最新行情分析及策略?2018.8.20现货黄金后市如何提前布局?8.20为什么操作黄金原油总是亏损?8.20今日有哪些消息面会影响黄金走势?高位多 [详情]
薛金宇8.20黄金出现反转信号开始回暖,黄金后市能坚信看多吗?
44分钟前
  八月二十号黄金原油消息面分析及后市解析操作策略,附解套!    周五七夕相信大家周末过得都很愉快。本周又是一个新的开始!希望大家大气百分百的精神去做事。近期市场很乱,不知道有没有朋友发现很多文章都大同小异。那是因为都是相互抄袭。薛金宇不 [详情]
QGC堡垒之夜邀请赛明日开战 各组前瞻大盘点
45分钟前
  8月21晚6点,备受玩家瞩目的堡垒之夜邀请赛即将正式开打。这次比赛有哪些看点呢?小伙伴们喜欢强强对撞,还是一马当先,相信玩家们都会盯住自己喜欢的战队,下面就让我们一起来看看本次比赛的最大碰撞点吧。  本次比赛采取积分制度,其中淘汰其他玩 [详情]
王渊哲:8.20黄金走势分析,8.20外汇黄金投资盈利计划
45分钟前
  有很多朋友做.单都非常激进,点位不到就进场,最后行情变化导致亏损,或者后方利润很少,导致不甘心,影响心态,要知道走势中没有很多的单边行情,也不可能一帆风顺,行情多以震荡为主,所以稳中求胜才是投资之道,别老想着抄底,抄底抄底可能抄的你一点 [详情]
云峰财经:8.20黄金山重水复疑无路,柳暗花明上千二
48分钟前
云峰财经:8.20黄金山重水复疑无路,柳暗花明上千二李云峰——投资路上日久见人心,不能带你盈利的老师都是耍流氓!!!人的一生,岂能尽如人意,但求无愧我心,不为积习所蔽,不为时尚所惑,俯仰无愧天地,褒贬自有春秋,让我们拥抱美好的生活,珍视健康 [详情]
谭雁峰做客《为梦开讲》 解读盛大游戏打造IP生态圈秘诀
49分钟前
  近年来,随着IP在中国游戏市场的重要度与日俱增,围绕游戏建立包括影视、电竞、综艺、文学等文创产品的“IP生态圈”已成为各大游戏巨头的共识。以盛大游戏为例,这家位于游戏行业前三甲的公司,一直将IP管理及构建以游戏为核心的新文化产业生态圈作 [详情]
盛大游戏818网游节触动“玩心” 顶级端游又添新画风
49分钟前
今日,盛大游戏818网游节正式启动。盛大游戏携旗下《热血传奇》《传奇世界》《传奇永恒》《永恒之塔》《龙之谷》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》等多款顶级端游产品,开启了一场对端游玩家的致敬和回馈盛宴,其诸多创新玩法和营销亮点,不光让玩家“玩心大 [详情]
京东云申元庆:用创新技术改变中国,顺道改变世界
49分钟前
这个世界唯一不变的就是变化本身,对此,我们究竟该如何应对?在8月17日的英特尔数字创新行业峰会上,京东云事业部总裁申元庆(Samuel Shen)借用一个军事术语来描述当下这个极具动荡和变化的年代:VUCA,即不稳定(Volatile)、不 [详情]
金点津:8.20黄金开启多头时代,短线低多上看
50分钟前
赌博,一种偶然的得到,强化你得到的快感,却在制造你情绪失控的高潮。投资,一种时间的积累,暴露你性格的弱点,却在积累你资金上升的未来。剪刀石头布,我的输赢全看你出什么,你的输赢,全看领导者带你干什么!1180支撑开多,利润可期日线图金价周四收 [详情]
8.20黄金能否延续上升,8月20黄金行情分析及黄金原油操作建议解套
51分钟前
  文章摘要:8.20黄金还会涨吗?8月20黄金会跌吗?中长线趋势怎么看?多空如何布局?8.20套单怎么办?如何解套?8.20黄金上海原油SC1809行情分析及操作建议黄金短线止跌反弹,金价目前是否筑底成功;周初开盘行情继续高走,8月20今 [详情]
在大众最便宜SUV推出前 宝骏510就用改款告诉它 中国SUV不好惹
52分钟前
中国市场里SUV还能火多久?这我不知道,但是能告诉你的是,最后一波的攻势,主导权在大众手里。最近,大众也提出了在2018-2020年间,大众将大规模推进SUV战略,除了今年推出的4款全新SUV外,未来产品将覆盖小型、紧凑型、中型、中大型等主 [详情]
宋瀚城8.20午评黄金后市走势分析及操作建议,附解套
52分钟前
        前言:    结束了一周的工作,周末带着家人出去吃个饭、买件衣服。现在来看,这个决定很明智,周五安安心心的拿到了利润睡觉,周末开心过,然后准备好迎接周一,新的一周,继续让利润 [详情]
8.20周初黄金原油如何操作?多空单被套如何解套
56分钟前
摘要:8.20周初黄金能突破1190吗?本周还会跌下去吗?中美贸易磋商能助涨黄金吗?8.20黄金原油后市行情怎么看?黄金原油今日如何操作?多、空单被套如何解套?在人生的道路中有许许多多的岔路口,也会面临着许多的选择。你首先要明确自己目标的方 [详情]
夜里谈金:8.20商品期货操作点评,原油1809开盘后跌停
57分钟前
财经数据公布提示 07:01英国8月Rightmove平均房屋要价指数同比★★★07:01英国8月Rightmove平均房屋要价指数环比★★★14:00德国7月PPI环比★★★14:00德国7月PPI同比★★★23:00美联储票委 [详情]
赵丰轩:8.20黄金强势反弹上涨,周初先看震荡调整
59分钟前
  交易的内在美是修炼自己的本性,内心坚强,饱满的人有与身俱来的交易信心,不管是盈利还是亏损,都会对未来市场充满期待,而注重眼前利益,心胸狭窄的人,对待交易总是追涨杀跌,死去活来,怨天尤人,最终会彻底被市场淘汰。市场上,前者我看的多,后者我 [详情]
徐晏梓:8.20 黄金再现锋芒 金价将重回涨势? 附今日行情分析
1小时前
风平浪静的时候,你不会认识我,我在博弈的路上风雨兼程,花好月圆的时刻,你不会留心我,我在遥远的对岸披星戴月,我的身影在每根K线上闪烁,又在茫茫形态中沉默。 无论是美女的歌声,还是鬣狗的狂吠,无论是鳄鱼的眼泪,还是恶狼的嚎叫,都不会 [详情]
从中国投资界豪赌来看 蔚来赴美IPO上市之路会背上多少“骂名”
1小时前
最近市场里,汽车新闻话题的中心,是中国造车新势力-蔚来汽车。蔚来汽车和小鹏汽车的掌门人就交付量产车一事进行了“约赌”,李斌和何小鹏在各自的互联网社交平台上说,到年底前,蔚来能不能做到交付一万台?蔚来赢了,何小鹏要买一辆ES8;蔚来输了,李斌 [详情]
8.20黄金能否延续上升,8月20黄金行情分析及黄金原油操作建议解套
1小时前
  文章摘要:8.20黄金还会涨吗?8月20黄金会跌吗?中长线趋势怎么看?多空如何布局?8.20套单怎么办?如何解套?8.20黄金上海原油SC1809行情分析及操作建议黄金短线止跌反弹,金价目前是否筑底成功;周初开盘行情继续高走,8月20今 [详情]
陆睿铭:黄金伦敦金反弹看延续,美原油弱势继续空
1小时前
  陆睿铭:黄金伦敦金反弹看延续,美原油弱势继续空  上周黄金市场因土耳其货币大跌引发市场震动,多数非美货币大跌,美元指数表现强劲站上97,重现其避险之王的魅力。黄金跌破1204关键支撑后加速下行,一路下破1288、1275,触及年内新低1 [详情]
柳沁雯8.20黄金多头再露头角,附黄金操作建议及走势分析
1小时前
周一开始,不论过去交易情况如何,我们只能向前看。记得之前和别人聊到的一个话题,所有的行情越努力收获越多,但是交易努力未必是好事。如果觉得努力就可以改变交易结果的,那么你一定在处在学习阶段。其实,交易就像沙子,越想抓的紧,就越难做好,而越想放 [详情]
穆晓小:8.20数据瞻仰出击,黄金多头‘反攻’?
1小时前
弃我去者昨日之日不可留,乱我心者今日之日多烦忧。论市场云雾迷蒙,我可一语定乾坤!讲黄金多空如何?我有一计明事理!机会靠自己争取,行情需自己把握,成功不一定有捷径,但一定有方法。我们不要当别人奇迹的听众,而是自己行动起来,做奇迹的创造者。机遇 [详情]
堂主点金:8.20黄金是反弹还是反转?金九银十后市如何布局?
1小时前
  堂主点金:8.20黄金是反弹还是反转?金九银十后市如何布局?  物竞天择,赢者生存。赢不只是赢在账面,更是赢在心态!我是堂主点金,没有那么好也没有那么糟。  有时候,人到了一个高度就会变的愚蠢,这是一种目标感丧失后的迷茫,这更是一种重新 [详情]
薛金宇8月20号黄金原油趋势分析8.20黄金策略及解套详解。
1小时前
  八月二十号黄金原油消息面分析及后市解析操作策略,附解套!    周五七夕相信大家周末过得都很愉快。本周又是一个新的开始!希望大家大气百分百的精神去做事。近期市场很乱,不知道有没有朋友发现很多文章都大同小异。那是因为都是相互抄袭。薛金宇不 [详情]

让一部分MCN先“富”起来

吴怼怼 2018-08-10 09:34:02

微信图片_20180810091631.jpg

流量红利消退之后,围绕用户、媒介、企业品牌三大主体展开的营销环境和商业环境都发生了巨大变化。用户行为愈发碎片化、个性化、多元化;媒介形态一方面为了适应用户内容消费的变迁而开始去中心化,另一方面又不得不以中心化的方式聚集平台的力量;企业呢,正逐渐摒弃传统的品牌策略和营销观念,拥抱更为网生的内容打法。

这种大背景之下,作为营销活动的关键环节,内容生产迎来新的契机,内容的商业价值也被重新审视。尤其在短视频崛起之后,关于MCN能否可持续化发展的讨论层出不穷。

8月8日,微博发布“微博内容商业联盟助力计划“,为不同发展阶段的MCN机构提供相匹配的成长扶持。应该说,这次从MCN内容创作到商业变现的全链条运作的又一次尝试,它也可能率先趟出一条具有参考和复制价值的路径。

生产、分发、消费,MCN是内容运转枢纽

毫无疑问,MCN是舶来品,但已经逐渐发展出中国模式。微博算得上是国内最早介入MCN平台之一,早在2015年,微博做视频的时候,就已经执行了MCN计划,并沿着垂直领域进一步开放。

可以看到,内容行业经历了快速粗放增长,目前发展趋于规范化和精细化。当内容从“创业”走向“产业”,精品内容成为内容平台保持健康发展的关键;而MCN作为连接平台与内容的重要角色,在内容分发、资源整合、商业变现等方面发挥重要作用。

微博高级副总裁王雅娟谈到,在任何一个时代,能够生产优质内容的人,都是少而又少,精而又精的。这些人是能够引领时代文化变革的。不过,内容生产者如何进行商业化变现仍然是一个问题。

微信图片_20180810092916.jpg

在王雅娟看来,站在MCN的角度,需要扩大粉丝触达,可以扩大在平台上可使用的资源和玩法。从微博的角度来说,要突破硬广的局限,将MCN机构对于粉丝的影响力,微博平台差异化突出的能力,以及广告客户的品牌力,以合作共赢、创新共赢的方式充分挖掘出来。在这样一个循环的生态里面,一个大的趋势已经显露出来:内容即商业、商业即内容。

从这次商业联盟助力计划的发布可以看到,微博成立了商业生态管理部来做这件事情,这个动作本身也契合了当下用户的内容消费趋势,同时也是企业营销在新媒体时代升级趋势的体现。

让联盟MCN机构先趟出一条商业路径

事实上,微博内容商业联盟在今年4月就已经成立,其意图是用来平衡MCN机构、内容创业者及广告主核心诉求,打造平台、MCN(也包括KOL)、广告主三方的生态闭环。这次的助力计划相当于是联盟成长权益的进一步落地。

微信图片_20180810092920.jpg

按照微博商业生态管理部总经理谷金芳的介绍,内容商业联盟拓展策略按照成长路径分成了三个层次,分别是广告共享计划、优培计划和优享计划。

可以看到,这个计划的评估模型70%看其五维商业竞争力(质量度、活跃度、影响力、传播力和紧密度),30%的权重在其商业合作指数(机构规模、对微博平台忠诚度、广告主喜好度、商业变现能力、客户投诉反馈)。

看起来可能略复杂,实际上无外乎内容质量和数量,多发原创视频,在传播上就是多曝光、强互动,以此形成正向反馈。

微信图片_20180810092924.jpg

品牌营销的一大目标在于提升营销转化、达成品效合一,微博借助内容定制、视频评测、链接电商、直播导购等全方位传递品牌信息,提高流量变现效率,实现内容种草。另外,品牌营销是否成功,往往取决于其是否能将用户互动沉淀为品牌资产。微博创新点赞、表情包、评论流互动广告等趣味十足的互动形式,传递品牌价值,引发社交裂变,能够助力品牌持续释放营销影响力。

对于联盟内成员来说,怎么样才能快速到达目标商业指数,让用户和广告主更青睐,让平台认为其更有价值呢?加速器必不可少,通俗来理解就是丰富的活动,包括微博在8月8号举办的这个发布会,以及之后会举办的短视频创意大赛、产品互动官、技术沙龙以及年底的角逐联盟峰会。

微信图片_20180810092927.jpg

总结来看,微博采取的赋能计划包含变现赋能、资本赋能、权威赋能以及媒介策略赋能等多个维度,能够让MCN品牌更具辨识度和影响力,为其带来商机。

微博在内容模式和商业价值上有何特别之处

微博刚刚发布的2018年第二季度未经审计财报显示,微博净营收同比增长68%,6月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万,达到4.31亿。微博CEO王高飞表示称,微博持续增长的用户规模,日益丰富的内容生态和强大社交营销能力让微博在移动互联网市场里占有独特优势,并在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续获利。

一个事实是,不同平台的内容有一定重叠与竞争,但受制于用户、内容布局、使用习惯和分发模式的影响,这种差异性逐步演化出各平台不同的内容生态,形成不同平台切分不同细分用户市场的格局。

自媒体在野蛮生长之后,迎来大洗牌,整合市场资源,形成资源效益,就是papitube、新片场等MCN机构在做的事情。借助微博等内容生态系统的力量,MCN机构能够获得更全方位的发展。

微信图片_20180810092931.jpg

中信证券研究表明,多年耕耘而成的KOL与粉丝生态、内容与用户沉淀、较为独特的产品定位、强大的娱乐资讯传媒裂变能力、品牌认知与使用习惯积累构成了微博深厚的护城河。

现在,微博在MCN方面关于内容商业生态的深度布局,显然能够继续巩固其终极壁垒。

写在最后

北大新传院副院长陈刚在其《超越营销》一书中提到,当企业和个人在互联网中相遇时,无论是交流,还是交易,都具有明确的“人际传播”特征。基于这种“人际关系”,个人在互联网上超越了“消费者”的角色,成为更具传播活性和生活性的“生活者”,企业则成为生活服务者。

在微博上,用户既是内容消费者,也是生产者和传播者,并且传受转换非常迅速。平台上产生或发酵的热点内容,容易形成裂变式的传播价值。这不是二次传播的机制,而是一种由裂变不断形成的扩散效应,这像是一个越滚越大的雪球。这种内在的传播机制的根本在于内容是否足够有传播力,是否足够优质。

而只有当MCN能站着把钱挣了,才能更好地专注内容生产,生产出的优质内容能够获得最大化传播和品牌声量,商业价值是水到渠成的事情。先“富“起来,除了商业回报,自然也包括其内容和品牌影响力,毕竟内容和商业二者是互相成就的,甚至是充分必要条件。

特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。

相关文章

正在加载......