快讯
818收官,张近东:这是苏宁全场景零售发展的最佳一战
1小时前
长安CS15的孪生兄弟实拍长安欧尚科赛3
2小时前
LPL夏季赛IG常规赛仅第6成绩低迷的背后有个大问题
2小时前
原浙江卫视总监王俊就任阿里大文娱优酷副总裁
2小时前
《北京市智慧广电发展行动方案(2019年-2022年)》发布,明确六大重点任务
2小时前
颜值升级,换装8AT,购车48期0利率,新金牛座全面升级
2小时前
改革创新向高质量发展迈进
2小时前
据说,每一个凯迪拉克车主都有这样一个超级APP|侃车·锐评
2小时前
三款新车外,FUNDAY品牌日给消费者了解福特的机会
2小时前
818全程战报:苏宁小店即时配覆盖已超1800万户
3小时前
818苏宁物流:连夜发货,清晨就用新空调
3小时前
GMV环比增长878%,苏小团818再显社区下沉力
3小时前
★上市公司公告速递_沪市(2019-08-19)
3小时前
十余省份发百亿减税降费“红包”:江苏居首,小微企业获益明显
3小时前
818超级车展进行时四款紧凑型车海选
3小时前
维维股份回复问询函:控股股东转让股权是为优化资产负债结构
3小时前
长城炮新品牌发布,乘用皮卡预售12.68万-15.98万
4小时前
或成面值退市第三股*ST华信19日起停牌
4小时前
SUV成7月唯一增长细分市场销量能说明一切么?
4小时前
ST围海(002586.SZ)管理层拟增持不低于4530万股价格不高于6元/股
4小时前
92的车加95号油,是真的更有劲还是交智商税?老司机说了实话
4小时前
全新丰田卡罗拉探店!没有强制消费6万多就开走,现在入手值吗?
4小时前
它曾是微面王者!99%的人都坐过,网友:如果好好干就没有五菱
4小时前
1-7月跑赢大市之后长城汽车还需要思考什么?
4小时前
三分钟,教你几招高速保命秘诀
4小时前
20几万买真正实用7座车,这几款数一数二,啥风格都有
4小时前
最低仅需10万块!要说硬气耐造,还是得看这几款SUV
4小时前
从游戏编辑器的进化,我们看到了开放共创为游戏带来的巨变
4小时前
百年合资品牌如今举步维艰,一夜发3款新车“止泻”,真是逼急了
4小时前
1888马力!全球最速SUV要来了?
5小时前

《长安十二时辰》戏外有戏,优酷这盘棋比想象中更大

娱乐硬糖 2019-08-14 11:34:27

文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:刘小土,编辑:李春晖

伴随着檀棋低语“长安的太阳,真美”,今夏口碑最炸的大剧《长安十二时辰》在8月12日迎来大结局。

微信图片_20190814112159.jpg

二十四小时工作制的主角总算可以休假,观众的热情却丝毫未减,反而又掀新高潮。张小敬行走江湖,李必上山修行,檀棋奉召入宫,遭官方解锁的CP粉们只能抱团取暖;幕后玩家出乎意料,逻辑党迅速重温全剧,连夜整理完整故事线,争做朋友圈破案小能手;而更多意犹未尽的网友,听首檀棋的《侠客行》,预订同款“火晶柿子”,点份“水盆羊肉”外卖,转头加入了二刷阵营。

无需“真香”更没有“烂尾”,从开播到结局,《长安十二时辰》(以下简称《长安》)将好口碑贯彻始终,获得豆瓣8.5的评分,热度始终居高不下。大结局中,曹盾导演更用两分钟的黑白镜头,将质感再推高的同时,又留有余味。

微信图片_20190814112208.jpg

《长安》一播,硬糖君就琢磨:优酷的这个暑期档,稳了。 这还不止是表面的高点击和好口碑。从内里看,成功操盘这样一部大剧,用电影质感构造“长安”这样一个完整的文化地理空间,对阿里大文娱推进影视工业化的探索意义重大。这意味着优酷在影视业的诸多偶然因素中,已经抓住了一些必然性工具,起码是具备了复制同等质感作品的能力。

微信图片_20190814112211.jpg

而最现实的层面,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团CTO兼优酷COO庄卓然(南天)在接受硬糖君采访时表示,《长安》创造了2018年以来优酷剧集会员拉新的新纪录。在《长安》和《这!就是街舞第二季》的双轮驱动下,优酷暑期档日均DAU以及会员增速,均创下历史新高。

而当我们复盘《长安》播出期间对相关消费的拉动以及文化的推动,赢家又何止优酷。如果说优酷算是一分耕耘一分收获,那么对于火晶柿子、水盆羊肉、西安、象山唐城……来说,那真是天上掉下来的文化红利。

 一部影视剧,不仅能带红演员,带火产品,甚至能带动整个阿里系经济体,乃至赋能一座城市。在这个层面上,《长安》已经超越了一部热播剧的意义,“戏外戏”更值得探索。

“长安”才是第一带货王

“咱店里卖得火晶柿子,是雷佳音吃过的那种吗?”

过去40多天里,这大概是淘宝柿子卖家们收到最多的购物咨询。而找准营销噱头的商家,更是纷纷在标题和图片里添上“长安十二时辰”的字样。 这都是因为《长安》一开篇,张小敬还没发起追剿狼卫的恶战,就先上演了一出吃播大戏。

他先是要了份热气腾腾的水盆羊肉,顺道再点了俩火晶柿子吸得香甜,惹得观众狂刷“好想吃”“这啥味道”弹幕屠屏,隔空解馋。

而行动派网友早已前往淘宝、饿了么展开剁手行动。可惜火晶柿子是九月上市,没能大饱口福的吃货只能焦急发帖咨询“火晶柿子到底是什么味”。

就连8月11日在西安举办的《长安》优酷VIP会员“仙”看活动上,热心观众都是在追问这个,淘宝卖家秦大大则现场解答了这个吃货难题。

据说这临潼火晶柿子甜蜜爽口、味道绝美,可销路难打开,是连陕西人都可能错过的美食(怪不得西安本地观众都在问啥味儿)。而《长安》横空出世,终于为埋没多年的火晶柿子打开市场。据秦大大介绍,《长安》播出后,淘宝店咨询火晶柿子的客人数量突增,他将预售提前了3个月,表示今年的销量一定远超往年。

微信图片_20190814112218.jpg 

新鲜柿子尚待采摘,已经“饥渴难耐”的吃货观众把手伸向了由火晶柿子制作的黄桂柿子饼。据相关淘宝卖家透露,柿饼销量迅速上涨,增幅一度达到500%。

凭“美食种草机”张小敬一己之力带火的,还有水盆羊肉。据饿了么数据显示,北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高,达到133%,上海以62%的环比增速位居第二。硬糖君对此体感深刻,毕竟朋友圈里已经掀起了持续一月的“水盆羊肉”打卡活动。



事实上,《长安》对消费的拉动并不局限于美食,辐射至了旅游、小说和服装等多个领域。飞猪数据显示,西安大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%。根据书旗小说和天猫图书公布的最新数据,原著电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%和862%。

“《长安》不仅仅是在优酷内容矩阵上发挥带头大哥的作用,更重要的是它是内容拉动整个经济体非常好的一个范例。从内容到经济体,从线上到线下,从一个IP到一个文化符号,有非常多的想象空间。”庄卓然说。

微信图片_20190814112225.jpg

在他看来,饿了么运营外卖,淘宝运营商品,优酷运营内容,让用户价值在阿里经济体里得到充分释放,也拉动了内需。当剧集不再只是为视频网站拉新固粉,而是驱动平台经济体全面联动,内容的商业价值仍有广阔探索空间。

看了《长安》,想去西安 

曹盾导演说他希望用《长安》反映大唐老百姓生活的一天,不仅仅是讲一个故事,而是还原这一天,还原大唐的生活方式。从眼下西安旅游的火爆看,这个“暗戳戳”安利家乡的西安导演的目的是达到了。这么一部剧,一个夏天,可能顶得上西安旅游几年的卖力吆喝了。

“600年的城墙如今让你触摸,西安的小吃足够让你变成吃货。在你的脚下曾埋着王孙显赫,和平门下马陵是最低调的一个……”一曲《西安人的歌》,组成了无数人对西安的想象。

而《长安》以荧幕上的“唐代美学”,构建了更为完整的文化地理空间,带领观众领略了大唐盛世。当时空隔阂被打破,就形成了一种跨越古今的微妙共情。如今再提西安,硬糖君想到的不只有秦兵马俑和羊肉泡馍,还有连冠披帛和火晶柿子。

微信图片_20190814112228.jpg 

看了《长安》的观众纷纷前往西安朝圣,形成了今年暑期的西安旅游热。除了西安,连电视剧取景拍摄地象山唐城,都成为了暑期热门旅游目的地。

据携程机票的数据显示,前往西安的机票搜索量同比上涨130%,高峰时段同比增幅超200%;根据飞猪旅游的数据显示,预定前往西安旅游的人数同比增长27%,足见追剧党的热情。

连从事汉服设计的朋友都告诉硬糖君,《长安》播出后带动了店铺顾客大幅增长。象山影视城紧追剧集热度,推出了“穿汉服,探案唐城”的周边活动,也广受欢迎。硬糖君此次西安行,更感觉简直满街商家都在蹭《长安》热度,“十二时辰”已成宣传语标配。

微信图片_20190814112231.jpg

在优酷的大结局提前观影会现场,制片人梁超透露将和优酷探讨接下来的合作,继续“长安的故事”。不难看出,《长安》不仅让优酷内容战略浮出水面,也彻底重塑了这家公司的用户好感、客户信心以及综合实力。

而在地方政府的支持下,优酷不久后将联合大唐不夜城推出会员嘉年华活动,搭建《长安十二时辰》长安街、《这!就是街舞》潮流街及酷玩街三条沉浸式体验街道,既能供給不同受众深入感受文化韵味,又能实现影视作品间的跨次元互动。

此外,优酷还在大唐芙蓉园、曲江遗址公园等七个极具唐文化景区设置会员打卡活动,实现优质内容搭载创新场景,线上线下联动式畅玩。想必,未来一道全新的网红打卡风景线将在西安形成。

微信图片_20190814112234.jpg 

其实,在日本,这种IP“巡礼游”早已是专业化整体运营。从上世纪90年代开始,通过内容产品促进观光旅游、甚至一方地域的复兴发展,已经成为日本上至政府下至民间团体共同的战略方针。进入21世纪,地方吉祥物更在日本兴起,由角色经济引发的旅游和消费,渐渐发展为从“内容”到“观光”的一条全新道路。

而现在,这条道路的中国式探索正呈现出全新特征。西安的人文历史和城市气质孕育出了《长安十二时辰》;而张小敬、李必和檀棋等鲜活角色又为西安风景注入了故事和情感;古城的一草一木再反过来又让剧集有了真实落脚点。在这种相生相成的过程中,《长安》这个IP全面融入西安,释放出更长尾的经济效应和文化效应。

娱乐与文化,可兼得乎? 

“活了二十几年,背不全十二时辰,结果追个剧全会了。”有《长安》的观众如是评论。

高文化内容如何放低身段,优酷这次的“降门槛”处理,可谓秀出了神操作。在“学问”里放一张“古今时间对照表”,“长安潮流服饰解析”宛如时尚杂志的封面造型,“名词解释”脑洞让人捧腹。

微信图片_20190814112238.jpg 

用户对照这些注释理解剧集,在潜移默化中又刷新了对传统文化的认知。大家自我消化的同时,还在微博、豆瓣和知乎展开激烈的考据交流。硬糖君追剧成痴的妹妹,直接把历史专业填进了高考志愿。

今天的观众是不是真的只是想看“不用动脑子”的轻松娱乐?硬糖君看也不尽然,对深度内容的需求类似一种大脑体操,寓教于乐之余关键是还能秀出自己的存在感。

比如吧,《长安》原著作者马伯庸在微博调侃自己曾经考虑写“成都十二时辰”,但发现剧情特别简单——配上了九张耍麻将的图片。这条微博就引发了网友的“十二时辰”创作风潮,北京、上海、湖南等地网友先后加入造梗队伍。


网友们精准地概括地方的特色生活,结合一些文化标签完成创作。因为描述生动贴切,我们足不出户就能对全国城市都留下深刻印象。“十二时辰”的概念不断裂变,演变成新的文化符号。这场全民二次创作的狂欢,既带动了《长安》剧集真正意义上的破圈,也勾起了网友对人文地理、历史文化的兴趣。

微信图片_20190814112242.jpg 

《长安十二时辰》的文化输出,还不只是面向中国观众,更成功打入海外市场。7月1日起,该剧陆续在日本、新加波、马来西亚、文莱等地上线,且在Viki、Amazon和youtube以“付费内容”形式出现。

让外国朋友掏钱学习我大唐文化,听着就很带感啊!消息一经传出,便得到了网友的高度好评。文化自信的情绪被推向顶峰,群众集体呼唤各大公司齐发力,争当出海排头兵。

就像《这!就是街舞》带动了街舞文化的热潮,一夜间满街皆是街舞社,《长安十二时辰》也带动了对大唐文化的寻根热。从线上到线下的内容共振,娱乐与文化的相互助推,让内容的生命力在播放结束后仍可延续,并且焕发出更多商业想象空间。

微信图片_20190814112249.jpg

不仅如此,借成功掀起传统文化回潮的《长安十二时辰》,以及搅动青年潮流文化的《这!就是街舞》第二季,优酷对内容的顶层设计和终极构想也浮出水面。

在庄卓然看来,每个时代的精神消费品尽管不同,但仍然存在诸多不变的内核,而文化娱乐不仅是门生意,更是平台责任感所在。按照他的说法,优酷就是要“输出正能量的东西,为这个时代去做内容,为理想去做内容,为情怀去做内容,为浪漫主义去做内容,为爱情去做内容,给我们的用户带来更多的快乐、智慧和感动。”

事了拂衣去,深藏功与名。李必和张小敬这两个自以为是的男人,在大结局里突然变得忧伤落寞,和檀棋眼中长安的阳光,形成了奇异的反差。

微信图片_20190814112253.jpg

在《这!就是街舞》第二季中,易烊千玺说,真正的冠军是街舞。在《长安十二时辰》的采访中,导演曹盾说,真正的主角是长安。文化符号的意义正在娱乐产品中日益凸显。而当内容赋能逐渐向更为深化的经济体和“大文化”格局前进,一个全新的蓝海正在内容面前展开。

特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)


相关文章

正在加载......