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抖音快手B站,谁才是互联网最佳“课代表”?

娱乐硬糖 2019-09-19 14:09:55

文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者|刘小土  编辑|李春晖

比学赶帮超,不知是否受到“学习强国”的感召,抖音快手B站,正掀起一场短视频学习热潮。

算法娱乐的背后是无尽空虚,放下手机的那一刻简直想给自己俩耳刮子。停不下来的小手,让拖延症和熬夜病越来越无药医。

当然,什么时候都有学霸学神的存在,把短视频平台也改造成学习工具。“抖音教程”“快手教学”“B站自学”,互联网上的终身学习者日渐增多,却不是以罗振宇式“知识付费”的形态出现。

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一方面是用户有需求,另一方面是平台渴望撕掉自己身上的“娱乐至死”标签,多多传播正能量,抵抗审查风险。一拍即合,抖音、快手、B站纷纷将触手伸向了文化教育,争当“学习社区”。

抖音对教学内容进行流量倾斜,努力做创作和消费的连接器;快手邀请知识创作者进驻,为其提供多种商业变现场景;B站则仍是UP主们自觉自发,营造了全站学习的良好氛围。

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不过,三家的内容风格和创作模式各有差异,用户的学习偏好也明显不同。硬糖君深入学习数日,特为诸君写下一份“试学攻略”。让我们携手共进,扛住诱惑,争当互联网学习标兵!

美甲编发玩搭配,抖音的都市指南

细究抖音的扩圈之路,还真离不开“教程”二字。其“模仿”机制注定了,从始至终,抖音都是教人怎么过上“网红式生活”的一份教程。

手指舞是抖音早期最火的内容之一。用各种手指动作来配合音乐表现相应主题,看似简单的操作,实则对手速、音律都有一定把握。Aleks Kost、吴昊姐姐、GDK等人以手指舞圈粉百万,引领了这股创作潮流。#手指舞#挑战区内容播放量高达20多亿,优质作品中不乏大量解析教程。

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抖音的模仿创作机制,决定了新形式的走红能催生大量教程视频。一些博主正是以此掘金,紧跟流行生产新手教学内容,卡点教程、合拍教程、运镜教程等应运而生。

不过,这些特供内容的受众有限,无法辐射至站外用户。真正推动抖音扩圈的,绕不开主打精致生活、都市丽人理念的视频作品。硬糖君朋友圈不玩抖音的朋友,大多是被“抖音网红饭”引诱入门。硬糖君老妈明明是快手铁粉,都曾为此爬墙。

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一锅生米,添点西红柿、玉米、火腿和香菇,就煮出了总播放量几亿的网红饭。看到美食教程红利的创作者蜂拥而上,即便只是把香菇换成青豆、胡萝卜,都能换来数万点赞。

追求持续发展的创作者,则迅速开掘了“元气早餐”“低卡午餐”“减脂晚餐”等流派。得益于教程简单、摆盘精致、卖相高级,这类教程成功攻入都市青年生活。

除了DIY美食,编发和搭配同样是教学版块的重点。其中#编发#的视频挑战区,总点击量高达47亿。发型师们摇身变成博主,用线上速成版“山东蓝翔”吸纳数十万粉丝。

当然,都市青年追求从头到尾的精致,美甲、化妆、搭配一个都不能少。#服装搭配#相关视频,获得了61亿多的总播放量。微胖女生必看、万能鞋子搭配法、初恋系穿搭教程等,都是用户学习的重点。

以美为内核的创作者,为受众实现精致生活提供了指南。而来自教育领域的创作者,则以科普形式带领大家进补知识,提升内在。一时间,在抖音上学习欧姆定理、望闻问切和曼德拉效应逐渐流行起来。

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抖音提供的数据显示,过去半年,文化领域粉丝破万的创作数量,增长了330%。戴建业、易中天、陈果等学者抖音粉丝突破百万,视频作品广为流传。抖音也启动了“DOU知计划”,成立抖音科普顾问团、发起DOU知短视频科普大赛,启动知识增容计划,吸引更多知识型创作者的加入。

不过,这些纯科普性质的视频,虽然能通过趣味解读、归纳总结快速输出知识点。但受限于视频时长,创作者无法对内容进行细致讲解,用户在接受过程中非常被动。不难发现,基础薄弱的“学生”经常在评论区求助,疑问没能得到有效解决。

煎饼卤蛋种葡萄,快手的实用技术

虽然在不少人眼中快手有脱不去的“土味”,但硬糖君认为,以质朴、平凡和原生态来注解快手内容生态,远比单纯的“土”字更贴切。

快手许多热门视频都没有滤镜加持,就是三四线城市或乡镇居民做饭、干活、种地的日常。硬糖君随手点开一个种地视频,小伙不过是展示给苞米地除草的农活,就获得了几十万的播放。

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从平台政策和用户兴趣中窥见商机的快手创作者,也有意传递生产生活实用技术,而非抖音式的锦上添花、生活情趣。

普通百姓衣食住行的相关经验被制作成视频,供给用户“个性化”学习。插班生硬糖君看了快手主播的秘制麻辣拌和山东煎饼教学,竟生发出了小吃创业的勇气!只要擅用搜索,快手就是短视频圈的《致富经》。

坐拥8万粉丝的快手用户“葡萄种植·苗木繁殖·二瓜”,上传了数百期关于葡萄种植的视频,围绕葡萄不同成长周期,讲授了品牌解析、枝蔓管理、科学施肥等技术知识。

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虽说二瓜单条视频的播放量只有几万,算不上爆款作品,但却在核心受众中广泛传播。他作品评论区的留言,多是葡萄种植户的经验交流和学习心得。

此外,分享街边小吃的创作者,也是备受快手用户追捧的优秀教师。人气颇高的闫妈妈,在快手分享了抚顺麻辣拌、彩色果蔬面皮、烤冷面等美食的制作过程。她的视频实用且详细,在家也能模仿操作,甚至给小吃店铺创业新手提供了知识指导。

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2018年6月,快手正式上线了“快手课堂”。创作者可以系统性地录制专业知识,以付费形式出售给粉丝。

点进快手课堂的“课堂广场”,付费内容分为视频和直播两类。其中,精品视频课包括职教、电商、农业十五类。而特惠直播课则是各种学科大杂烩,数学、美食、素描应有尽有,核心优势在于时长充足、讲解深入和群组解答。

硬糖君观察了下,快手课堂农业领域内容付费情况较好。其中,二瓜推出的《葡萄全年(各生长期)精细管理教学》售价29元,购买用户949位。峰缘讲草莓的《草莓种植技术》一期视频优惠价189元,也卖出了91份。

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不可否认,在课堂广场、教育生态合伙人计划的扶持下,快手创作者打开了新的变现通道。不过目前这种“知识付费”,在老铁们一场直播卖货千万的战绩面前,还有些微不足道。这倒也和整个知识付费市场的大情况相符合。

健身吉他软件控,B站的青年养成

被冠以“青年文化社区”称号的B站,搞学习自然也有鲜明的青年特色。乐器、健身、小语种、软件教学……都是B站的热门学习内容。对比抖音和快手,B站整体上学习氛围更为浓厚,但站内变现更为困难。

B站的内容具有天然的免费基因。平台成立伊始,UP主们上传视频追求的就是无偿分享和同好互动。而“转赞评”素质三连,就是用户用以答谢创作者、缴纳学费的“特殊货币”。

长期的免费模式,无疑给B站构建付费生态构成了难度。从事日语教学的UP主咪酱(化名)告诉硬糖君,她们在B站分享基础教程,从而吸引用户关注。后期则是通过社群,再给核心受众提供一对一教学。不过,这种转化率也并不如意。

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“年轻用户检索和学习能力都很强,他们能找到一百种获取免费课程的方法。除非是特别独特又小众的内容,竞争对手少的话付费可能性稍微大点。”咪酱告诉硬糖君。

在B站上,软件教学一直是知识分享的重点类型。B站对视频创作技法的要求,远高于其他短视频平台。尤其是青年用户审美趣味和细节要求日益严格,倒逼着UP主创作技术不断提升。在这里,过度滤镜和死亡画质,都会沦为槽点和笑柄。

因此,B站剪辑、特效、修图的教程最为全面,而且播放量喜人。其中,一则题为“史上最容易听懂的PS入门基础教程”的视频,播放量直逼390万,评论数量高达2.3万。弹幕里,粉丝打卡、反馈的评论不计其数。

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“0基础急速上手视频制作!UP主必备!”“敬伟PS教程全集”“神速学会视频剪辑”等,播放量都是动辄几百万。创作或搬运相关内容的UP主,有可能靠着单条视频圈粉十多万。当然,这也归因于潮流青年们对同人视频创作的热情。《陈情令》热播后,许多小白为了“忘羡”“博君一肖”,一夜练成剪刀手。

此外,绘画软件、编程软件和作曲软件等视频教学,也都是热门内容。对比抖音快手,B站的长视频形式更便于高难度知识的讲解和教学。而且B站成熟的互动文化,也有效嫁接了创作者和用户间的桥梁。

值得一提的是,同样在B站吃香的还有各类小众文化。搜素教学、学习和教程等关键词,就能发现健身、绘画、手账、乐器,都是UP主创作的重要素材。

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每每打开B站手账和阅读相关内容,硬糖君都觉得自己活得不像当代青年。UP主随手整个作品,都是粉丝高呼大佬级别的水平。即便普通用户,张口都会四国语言。在“不如同龄人”和“成为更好的自己”的心理驱动下,越来越多的B站用户加入自主学习的行列。

总的来说,B站官方并没有过多扶持知识型创作者,仍然遵循B站一贯的社区自生长逻辑。只是新推的“青少年模式”里,平台会特意精选教育类、知识类内容呈现首页,且无法进行充值、打赏操作。不过,这也只是一项从家长角度设计的特供服务。

信息爆炸、迅速变化的时代,娱乐是我们最好的逃避方式,学习则是我们聊以自慰、困境求生的最好选择。短视频平台想要挣脱“过度娱乐”标签,现在或许是最好的时候。

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