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百度的基本盘与核心依赖

AI蓝媒汇 2019-11-08 14:16:23

文章经授权转自公众号: AI蓝媒汇,作者:魏晓

李彦宏长舒了一口气,百度正在企稳回升。

百度刚刚发布的Q3财报显示,在第三季度,百度实现营收281亿元人民币,归属于百度的净利润44亿元人民币(非美国通用会计准则),这两项指标都超了华尔街预期。此前,华尔街投行在业绩前瞻报告中对百度的营收预期为276亿元人民币,归属于百度的净利润34.67亿(非美国通用会计准则下)。

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“这样的业绩,是在多种不确定因素交错影响的情况下实现的,因而更加难能可贵。这也说明我们前段时间的积极变革,已经初步显现出效果。”在今日发布的内部信中李彦宏说道。

这份超预期的Q3财报亦得到资本市场的肯定,财报发出后,百度股价盘后一度涨超7%。

不光如此,李彦宏也更加自信:“我们更好地把握了创新、速度、效率的平衡,让公司经营连续上行,让我们对即将到来的2020年更加充满信心。”

他的底气是,经历主动变革后的百度已找到最适合自身的方向,并在这一航道中持续破局。

夯实基本盘

在Q3,百度搜索结果的首条满足率进一步提升。

根据李彦宏公开信中,本季度,百度的搜索在最新的人工智能技术的驱动下,首条满足率由上一季度的51%提升到56%。

单从数字上看进步并不突出,但从环比来看,则是10个百分点增幅,同比的话,就更高。

一个背景在于,搜索结果首条满足率这一指标,能够准确衡量搜索公司的技术水准。首条满足率越高,就意味着搜索引擎根据用户搜索关键词等从千万计的海量信息中准确找到用户最需要的信息,并将其排在首位的实力越强大。且根据业内人士透露,这一指标的提升,是越往上所需要攻克的技术难度越大。

据了解,百度搜索在2017年首条的满足率是16%,2018年升到了37%,而截至今年Q3则突破到56%。一方面是百度搜索实力的不断提升,另一方面也可见百度对于搜索这个基本盘的重视程度。

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“搜索是百度的根基,是百度的核心价值,百度要始终坚定地投入,做最好的搜索。”此前李彦宏曾在内部定调。

虽说现今用户获取信息的方式随着信息流的出现有了很大改变,搜索的入口价值一定程度上被分流,但其依然具有极高权重,并在人工智能时代会带来更多的想象空间。

对百度来说,搜索是百度的基本盘,既是过去成就其互联网地位的核心依赖,也是现在拼杀移动互联网以及未来抢滩人工智能时代的强大助力。

正是看中这一点,百度一直在夯实搜索实力,提升搜索结果首条满足率,稳固基本盘的同时,也为此后基于百度生态的智能搜索打下了坚实基础。

以语音交互为例,业内共识这会成为不久之后的主流交互方式。

搜索,便是百度语音交互的护城河之一。当用户在与一个设备语音对话的时候,往往会有非常多样的需求,真正能够把需求理解好,并且把资源索引给到用户,这是百度的固有优势。

移动生态突破

夯实搜索的同时,百度也在发力信息流、布局内容,并逐步构建出一套完整的移动生态。

一个突破在于,移动互联网的超级APP名单中终于有了百度的身影,且在移动互联网流量红利消退的背景下,百度APP以亿级体量在用户日活等数据上依旧在强势增长。

数据显示,截止到9月底,百度App日活跃用户达1.89亿,同比增长25%。此外根据Questmobile数据,进入2019年后,百度APP是中国top级平台型超级APP中,增长速度最高的一个。

同时,百家号内容创作者达到240万,同比增长57%;百度智能小程序月活跃用户达2.9亿,同比增长157%。

从数据上来看,百度在移动生态上也终于有充足的底气,来甩掉此前业界扣其头上错过移动互联网机遇的标签,并开始成为推动百度业绩的增长引擎。

“作为我们的战略重点,搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务,提升了用户体验;同时通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容与服务,也为我们带来了更多的用户,这进一步推动了(Q3)百度核心运营利润率环比上升14个百分点。”李彦宏说道。

成果得之不易。

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过去两年来,百度重兵布局信息流、百家号、小程序等产品,策略上以投入换增长,牺牲短期利润获取长期回报。且在今年春节期间,百度联合春晚举行了大规模的红包营销活动,为此投入了不菲的费用。

在内容层面除了自我造血之外,百度亦在寻求战略合作和战略投资等方式,为其内容生态引入各个垂直类的知识型优质内容,比如“凯叔讲故事”、知乎等,形成以知识和信息为核心的移动生态。

李彦宏在分析师电话会上透露:“百度知识产品已经积累了数十亿的高质量内容,这些知识内容显著提升了用户搜索粘性。”9月份,用户在知识类产品上的时长比6月份上升了41%,百度百科和百度经验上的视频内容播放量增长了36%。

此外截至目前,好看视频全域日活用户已达到1.1亿,独立App的人均使用时长为70分钟,“更有用”的内容占比同比提升了189%。有数据显示,在好看视频App上停留3分钟以上的用户占比已达到66%,位居短视频行业第一。

布局AI未来

作为近几年每到一个公开场合李彦宏总要谈上几句的百度AI,也正在初步展露其商业化价值。

得益于百度于智能硬件的布局,根据第三方市场研究公司数据,在第二季度小度智能音箱蝉联中国出货量第一,并成为全球出货量第二大的智能音箱。且于Q3小度助手的增长势头依旧迅猛,9月份语音交互超过42亿次,是去年同期的 4.5倍以上。

作为智能家居和物联网时代的重要入口,智能音箱已成为各大互联网巨头争相布局的新赛道,从目前市场表现来看,百度已拿到船票,并牢牢站稳。

且百度的AIG业务,亦在Q3实现突破进展。

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9月百度在长沙宣布,自动驾驶出租车队Robotaxi试运营正式开启。首批45辆Apollo与一汽红旗联合研发的“红旗EV”Robotaxi车队在长沙部分已开放测试路段开始试运营。目前百度自动驾驶路测牌照总数达150张,占中国全部获批自动驾驶路测牌照一半以上。

“不仅体现出我们在自动驾驶领域的系统水平和技术能力,更标志着百度的车路协同解决方案,在智能交通商业化进程中又迈出了重要一步。”李彦宏表示。

本季度,百度还升级了“云+AI”战略,进一步提升了AI解决方案能力。

李彦宏在内部信中称,从7月初“浦发数字人”初次亮相,到9月底的“数字人开放平台”推出,百度智能云的产业智能化进展快速,已覆盖工业、农业、金融、电信、医疗、教育等各行各业。

再者依托于百度AI开放平台的更广泛普及,9月,开发者数量超过150万。使用百度地图语音功能的用户超过2.8亿,是去年同期一倍以上。

“作为人工智能平台型的公司,百度要在人工智能领域充分发挥技术优势,做智能经济时代的建设者。”这是李彦宏给百度AI新的使命。

不难看出,各个业务维度上百度上行势头明显。坚守核心业务、发挥技术优势,注重生态建设、寻求长期回报,是百度逐渐稳步立足、继而持续上行的根本原因。

无论是内容生态的持续建设和打通,还是AI战略下的技术与服务的深耕,都可发现其内在的战略决心。内容生态的完善、智能营销的成熟,无疑都将为百度服务用户、赋能产业提供坚实的基础。短时看,已初见成效;放眼长久,更充满想象空间。

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