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上海惊现表白大屏,京东双12营销又添新花样

2015-12-09 12:44:56

一个浪漫、戏剧化的故事开场于上海。在北方还在受困于雾霾之时,上海清冷的天空下徐家汇东方商厦的LED大屏广告上,一行硕大的表白突入眼帘:孙筱奇,别挑了!我们凑一起吧!引发路人纷纷围观,有人说这是新式求婚,有人说是土豪秀恩爱,也有人在想是不是广告,就连路口维持交通的协警大爷都加入了讨论的行列“那个叫孙什么奇的姑娘,到底喜不喜欢这个表白的男生?”

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现场的讨论很快辐射到了网络,微博上乐于分享的网友迅速掀起了一波分享调侃的高潮,并且形成了#上海大屏表白#的标签讨论,有对想知道这位“要火”的孙筱奇是谁感兴趣的,有被这种霸气表白方式感动的,也有聪明的小伙伴猜出可能是某个广告,当然更有奇葩的打听屏幕广告多少报价的~很快,@清华南都、@我Hold不住了、@全球奇闻趣事、@全球热门排行榜等各类热门大号也开始把这一趣闻分享,短短一天,已经有了165万的阅读量,超过1.7万条讨论,更在微博的社会话题热门排行榜上,排名冲进前10。究竟谁放了这个广告,孙筱奇究竟是谁,成了众多网友迫切想知道的问题。

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很快微博上两个人出来”自爆”,原来这是三个特别好的朋友中的两位,计划同时结婚,听说京东双12搞了个特别划算的3免1的活动,连钻戒珠宝都参加活动,这样如果另一位兄弟也一起购买,就划算了。但这个兄弟却心有佳人不敢表白,仿佛跟“买三免一”较上劲了,这俩哥们竟然包了块户外广告替兄弟表白,给这位兄弟一次“破釜沉舟”的支持。网友们恍然大悟,纷纷大呼原来是“好基友一辈子”的节奏,为了一块走入人生下一阶段,连促销活动都都一起凑单!

细心的网友很快透过微博发现了最终的谜底,原来这是京东服饰家居双12大促的一次营销活动,旨在将京东双12品牌活动“买三免一”奉献给消费者,网络上知名微博媒体大号讲述了完整的故事:不管最后“表白”成功与否,这次户外广告的营销却让京东服饰家居双12的“满三免一”活动提前火了起来。连户外广告中的表白语中的“挑”和“凑”都是“挑选心仪货品凑单”的说头。今年双11,京东服饰家居已经掀起了一波“买四免一”的浪潮,通过报纸头版、公交车体广告,楼宇电梯广告,朋友圈广告等线上线下的全媒体营销覆盖,助力该品类一举夺下京东双11当天下单占比冠军,共销售出1400万件以上服装鞋帽。

此次双12,京东服饰家居的“攻势”更加猛烈,参与活动的第三方店铺下服饰内衣、箱包鞋靴、珠宝首饰、奢侈品礼品、家居家装、运动户外、汽车用品以及营养保健八大品类商品,欧时力、七匹狼、美特斯邦威、百丽、沙驰等知名时尚鞋服品牌,耐克(NIKE)、阿迪达斯(Adidas)、探路者、狼爪等运动户外品牌,苏泊尔、虎牌、特力和乐等家居用品大牌都参与活动,12月10-12日期间,跨品类、跨品牌、跨店铺活动商品买3件最低价商品直接免单。传播方式也更加新潮出位,继报纸版面、楼宇公交广告等传统广告形式,更在双12加上了户外大屏表白这样事件营销的形式,在年轻时尚消费群体中形成了广泛传播,是京东服饰家居对于推动京东品牌的时尚化的一次有效的推动,无论是传播方式,还是活动力度,都让消费者感到京东对于为消费者提供更多正品低价的优质产品的决心。

此外,从活动的持续力度看来,未来“买三免一”可能成为京东服饰家居的一个招牌活动,会显著提升其在消费者心中的品牌形象,为未来构建更广阔的时尚版图打下坚实的基础。

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