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借势二胎政策 “喜羊羊与灰太狼”成唯品会新年首秀

2015-12-29 11:44:11

二胎政策全面开放后,近八成网友看好火热的婴童市场,目前不管是亚马逊上线的家庭计划还是京东和天猫母婴频道,都在为即将到来的二胎宝宝潮鸣枪起跑。唯品会的副总裁冯佳路也表示,明年母婴用品将成经营的重点之一,唯品会将尝试更丰富品类,不仅仅是卖奶粉和纸尿布,还会卖儿童服装、玩具等更多产品。消息人士透露,唯品会将选择儿童家纺产品作为打响母婴市场的新年第一炮。

据悉,随着人们生活水平的普遍提高,对孩子的生活用品也从“吃饱穿暖”向着“追求品质”过度,人们对于儿童床上用品的认识,已经完成了从“没必要—可有可无—有需要—很重要”的转换。但公众想在市场上买到称心如意的儿童家纺产品并不容易,一方面是行业缺乏领头羊,知名家纺企业少有儿童家纺产品,普通家纺产品质量又不能保证,另一方面是儿童家纺产品图像和色调过于单一,少有儿童喜爱的元素,挑选余地不大。

唯品会明确市场缺口,选择儿童家纺产品作为新年第一炮可谓瞄准用户痛点。该人士还透露,被选定的儿童家纺品牌是互联网家居第一品牌——优雅100,该品牌已经正式得到迪士尼官方授权,代理迪士尼旗下的“喜羊羊与灰太狼”品牌家纺系列。“喜羊羊与灰太狼”元素深受儿童喜爱,与其相关的线下衍生品都创造了可观的市场业绩,新上线的家纺产品必将会成为平台新的增长点。该儿童系列家纺产品正式上线后将于元旦前后在唯品会首发,双方强强联手,实现市场共赢。

记者调查了解到,由于婴幼儿自身抗体较少,皮肤和呼吸系统都比较娇弱,使得儿童家纺产品从材质、生产流程到保存和流通过程都具有严格的安全标准。曾经有不少家纺企业都进军过儿童家纺这一领域,但由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的标准要求太高,使得厂商的材料成本与研发成本不断提升。同时,与投入同等资源的成人家纺市场相比,婴幼儿家纺的市场生产成本和品牌塑造时间较长,导致这些品牌商陆续又退出这一市场,除了确有实力的品牌外很少有愿涉足儿童家纺的企业。

分析人士认为,优雅100成为迪士尼指定代理商并非偶然,该企业有着高效的供应链体系和后台管理系统,创始人陈腾华和裴彦鹏曾在多家知名企业任职高管,在市场运营方面拥有着丰富的实战和管理经验,2010年创办以来,经历了层层洗礼,成为大浪淘沙中为数不多的幸存者,并跻身为互联网家居第一品牌,现涉足儿童家纺领域,或将创造新的行业亮点。

据了解,目前优雅100主要经营卧室用品、浴室用品、家居日用、储物收纳等多品类家居用品,旗下有优雅100、卡贝丽莎、多斯卡、迪芙塔四大自有品牌,因鲜明的风格,独特的设计,优质的材质,超高的性价比而深受用户喜爱,已在唯品会、当当网、京东商城、天猫商城等多平台开设旗舰店,“喜羊羊与灰太狼”系列将作为优雅100第五大系列产品独家销售。

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