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芝兰玉树启动“蜂巢计划” 致力构建儿童PGC生态

2016-04-21 13:26:30

4月20日,儿童超级IP“贝瓦儿歌”出品方芝兰玉树启动“蜂巢计划”,意为汇集中国市场上或有意来中国市场发展的最优秀的内容创作者,打造中国最大的儿学龄前PGC内容库,立足“芝兰生态”构建儿童内容生态。

从亲子门户到芝兰生态,解读“创心”之路

2010年,当其它互联网公司对于学龄前儿童教育行业仍处于懵懂状态的时候,芝兰玉树成立并开发了明星产品“贝瓦儿歌”。从此,芝兰玉树在超级IP哺育的道路上一发不可收拾。截至目前,“贝瓦儿歌” 在自有及外部主流数字平台跨终端全渠道覆盖,正版授权数字渠道播放量已超500亿次。

依托超级IP形成的全网发行能力,芝兰玉树逐步构建了“内容”+“平台”的核心优势,基于此“衍生”产品与服务的全产业变现模式如虎添翼。目前芝兰玉树已开发近200种衍生产品,首款智能硬件“贝瓦宝宝”一经推出便风靡市场。从上游内容生产,到内容平台式集纳再到终端设备覆盖和衍生品类输出,芝兰玉树不知不觉早已跳脱出了亲子门户的创立初衷,构建以儿童为中心的“内容+平台+衍生”的生态模式成了水到渠成的一件事。

就此,芝兰玉树董事长杨威在发布会中提出了一个有趣的词:“创心”——创立之心,创作之心,创新之心,它们仿佛头顶的星空,指引芝兰玉树一路前行。从创立之初简单纯粹的责任感,到创作和选择儿童内容的专业和高度,以及在时代和科技浪潮下如何以创新激发儿童事业无穷生命力,芝兰玉树将永远怀揣一颗童心,为孩子们打造甜蜜七彩的梦,这也是芝兰生态世界最纯粹美好的愿景。

友谊的小船驶入生态海洋,“蜂巢”计划甜蜜开启

在发现儿歌这一学龄前儿童刚需高频品类后,芝兰玉树迅速反应,小步快跑,六年深耕,方见今日的行业积淀。优秀儿童内容的长期匮乏是给予了儿童产业从业者无限机会,但也更应是一家有责任感、高格局的儿童公司应该思考为之解决的问题。内容为王的时代引爆PGC行业的井喷发展,芝兰玉树立足“芝兰生态”用“蜂巢计划”表明了打通儿童PGC行业上下游产业链,汇聚优质儿童内容,打造儿童产业共赢的内容生态的态度和决心。

芝兰玉树联合创始人王时光介绍,作为芝兰生态全面落地、下沉的发端,芝兰儿童内容生态将从平台、产品、内容、商业等方面全方位支持内容合作伙伴。背靠强大自有平台优势,联合外部合作平台,包括各大主流视频网站、智能电视OTT、IPTV、运营商、电视台等,嫁接良好政府行业协会资源,全平台的发行渠道和强大的精细化运营能力可帮助优质PGC内容实现快速曝光和影响力提升。优质PGC内容接入芝兰玉树儿童教育娱乐全产业链,通过内容发行、内容营销、广告合作、衍生周边研发、线下活动等模式为商业变现提供了广阔的空间。

近年,芝兰玉树已不断与音乐人、动画工作室、儿童文学作家、儿童故事主播、出版社、《爸爸去哪儿》作者叶圣涛等优质内容生产者展开合作,共享优质资源,深度整合推广,大力资金扶植,为孩子们奉送了许多优秀的儿童内容。

生态协同激发儿童产业的无限想象

“酒香不怕巷子深”的时代已一去不再,生态之下的产品能量,远非单纯靠内容可以喷发。一直以来,芝兰玉树以科技为核心驱动,以用户为核心通过生态将内容辐射到用户生活的各个方面,而生态也为内容提供了更广阔的发行渠道和变现方式。

芝兰儿童内容生态启动“蜂巢计划”,抢先行业一步在内容端上游进行卡位,跨界资源深度整合,辅以儿童智能平台为下一代内容与媒介形态提供前瞻性支持,布局儿童文学、音乐、动画、影视及互动娱乐,多样的IP矩阵内容成为用户了解芝兰生态的一个入口,同步构建版权平台、媒体平台、盛典平台,协同实现儿童内容的开放平台,为内容营销和发行变现提供高效通道,通过生态的反哺效果,让优质内容影响到更多的用户。儿童内容生态协同生活服务生态,“授权、玩具、出版”等衍生产品及“早教、游乐、演出”等拓展服务描绘出一幅丰富的儿童教育娱乐全产业链商业化图景。

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