谷歌(Google Inc.)已经开始改变向主要的网页搜索引擎用户提供搜索结果的方式，搜索结果中将包括图片、视频片段、书籍信息、新闻标题和当地商业数据。

　　这家互联网公司表示，要实现这种所谓“整合搜索”(universal search)需要多年的努力，从而对现有的搜索方式进行技术架构和搜索规则方面的改进。而与此同时，其他网络搜索引擎也在致力于改进界面和服务──其中也包括整合不同信息的类似举措。各大搜索引擎最近几年的同质化现象愈加明显。

　　以搜索量衡量，谷歌是美国首屈一指的搜索引擎，不过雅虎公司(Yahoo! Inc.)、微软(Microsoft Corp.)和IAC/InterActiveCorp.旗下Ask.com向它的霸主地位不断发起冲击。

　　过去，谷歌用户有时会在搜索结果上方看到新闻、图像和其他信息的链接框。现在，谷歌取消了在搜索结果中单独列出多种信息索引的做法，取而代之的是在搜索结果中随机加入各种形式的链接内容。谷歌所根据的是在它看来这些信息──比如一段视频片段或新闻标题──和搜索请求的关联度。

　　因此，如果在谷歌上搜索达斯维达(Darth Vader)，结果中会包括这个《星球大战》(Star Wars)反面角色的图片，以及一段来自谷歌旗下YouTube视频网站的有关达斯维达的视频片段。

　　谷歌对其主要网页搜索服务的改进为的是帮助用户找到最相关的信息，用户无需思考然后决定是否使用单独列出的图片或新闻等特殊服务。

　　谷歌搜索产品及用户体验副总裁马丽萨梅耶(Marissa Mayer)说，整合搜索向用户提供的是最佳的搜索结果，而不是一系列网站链接。

　　此举可能为谷歌在搜索结果页面引入视频等新广告形式奏响序曲，而迄今为止，谷歌附带的都是文本格式的广告。梅耶说，最终我们希望广告中能够运用更丰富的表现形式，不过她拒绝透露该计划何时实施。

　　Kevin J. Delaney