21日早上8点，徐静蕾就起床了，这一天她要去体检，这也是她近几年来第一次对自己身体如此负责任地进行全面检查，她的胃并不好，常会痛。

　　就在采访期间，由她参演的《投名状》已进入全面宣传阶段，影片明年将在美国上映，而她自己投拍的第四部影片也在筹备中，最关键的是，作为《开啦》电子杂志的主编，徐静蕾必须考虑公司未来的发展。

　　“忙碌”成为这位“博客女王”的关键词。

　　“博客女王”的表达方式

　　不过，徐静蕾还是会在凌晨时分坐在电脑前，写博客，让自己放松下来，如2005年刚刚开博客时一样。

　　当时正是导演徐静蕾因投资问题不得不搁浅《宫里的故事》，这部影片最初计划投资8000万元。写博客正是徐静蕾让自己静下心来的方式。

　　但徐静蕾600多天来不间断写博客在2007年产生了爆炸效应。

　　7月13日，徐静蕾的博客点击率突破一亿大关，此时，媒体称徐静蕾的收入已赶超章子怡(按照全新2007福布斯“中国名人榜”的计算，章子怡收入为1200万元)，据互联网专业人士的计算，徐静蕾的“人气资产”有近三分之一是用博客“挣”来的。

　　现在，“各路诸侯”都在绞尽脑汁考虑如何开发徐静蕾博客商业价值，而徐静蕾自己觉得“晕”，“写博客只是我休息时一种表达方式而已。”

　　徐静蕾博客被“盯上”是在2005年，当时徐静蕾博客点击率上千万，出了《老徐的博客》一书。按照出版商的设想，千万点击率有10%的购买率，此书销售也会上百万册。但让出版商失望的是该书当年销售总数在10万册徘徊，仅为预期目标的十分之一。

　　2006年，《男人装》主编瘦马正准备在中国办一本以一位女性命名的杂志，先以《男人装》别册的方式发行。此方式也是效仿赫斯特集团的一种模式，发行以真人姓名命名的个人杂志。2000年4月，主持人奥普拉·温弗里与赫斯特集团共同推出了《奥普拉杂志》。

　　“这本月刊很成功，广告收入很不错，目前在全美女性杂志中排名前十。”瘦马在接受《第一财经日报》记者采访时表示。徐静蕾知性女性的气质足以吸引与其价值观相符的群体，这在赞助等方面具有一定的优势。

　　徐静蕾虽然没有自己的“媒体平台”，但人气很旺的个人博客，足以让徐静蕾拥有了很多潜在“商业价值”。不过，因合作条件无法达成共识，双方终止谈判，但这是有企业第一次打算系统性地包装“徐静蕾”这个品牌。

　　不愿受制于人

　　“徐静蕾杂志”没有合作成功，在于徐静蕾本人不满意其主观能动性受到杂志方制约，将“安全感”控制在自己手里是徐静蕾的信条。

　　“从演员到导演再到做电子杂志，我所走的每一步都是踏实的。我想我做的是我能力范围内的事，我不想做我不能控制的事。”徐静蕾说到此，眼里透着一股倔强，“随着年龄的增加，我很难去迁就于别人，更多的是需要自己的空间。”

　　但博客的高点击率还是让徐静蕾考虑该做点有意思的东西。于是，徐静蕾召集一批人在自己的鲜花村网站写博客，但鲜花村并没带来实际收益。睡不着觉的徐静蕾打电话问朋友——“比邻网”负责人毕胜。

　　在毕胜看来，电子杂志更适合徐静蕾的网络发展，一是技术门槛低，二是徐静蕾个人影响力以及所聚集的人力资源足以支撑电子杂志发展最重要的内容需求。而内容，正是个人电子杂志最缺少的一个环节。

　　“我的圈子里接触的人多，我可以把那些写得好的人约到我的杂志。”2007年，徐静蕾个人电子杂志《开啦》问世。生活本身就是由不同味道组成的，这正是《开啦》杂志的特点， “我不喜欢将我的杂志拘泥于某种风格，我今天可以做一个怀旧的，明天可以做时尚的。”

　　如她打算做一期“最恶俗媒体”的专题，了解她闻所未闻的事实。

　　“举一个很简单的例子，我在家里被记者偷偷拍照，我以前无法理解，专题做完后，我才恍然大悟，从法律角度，在私人场所拍摄是不是违法是个空白，这让我很震惊，同时也让我一下丧失很多安全感。”徐静蕾用“井底之蛙”来形容自己。

　　“每次采访完，我发现原来我离社会这么远，这是一件很可怕的事，以往很多事都是想当然的。当然现在视野越来越宽，困惑也很多。”徐静蕾说道。就是这样的困惑给“导演徐静蕾”带来灵感，她的第五部电影也将讲述“媒体与艺人之间的爱恨情仇”，或者换句话说，讲的是“狗仔队”与艺人之间的故事。

　　多渠道发展

　　《开啦》第二期在广告上就稍有盈余，目前，《开啦》杂志终端客户达200万，徐静蕾百万元投资成本也已收回。值得注意的是，在《开啦》做广告客户多是徐静蕾本身代言的商家。

　　“这正是徐静蕾比较特殊的地方。这点对于《开啦》电子杂志并不难。但无论是传统媒体还是新媒体，其实，吸引广告客户的还是要以内容为核心!这种明星效应会持续多久是没有规律可循。”一位曾为徐静蕾设计过个人发展规划的传媒人士认为。

　　对于持续时间，徐静蕾并不愁，“我想自己维持电子杂志两三年不成问题。”

　　不过，徐静蕾并不排斥资本的进入，“一旦与人合作，就要相互负责任，共同为一个事业而努力。”

　　徐静蕾笑称，自己目前的状态是“高不成，低不就”，“假设有人给我投2000万美元，我可以拍不少500万元的小电影，而且不用考虑票房啊，哈哈，当然这是一种假设。”

　　“现在，我也在和一些风投谈，这可能需要时间，如果双方找到一种默契，也许时间很短就能合作成功，但我必须要想清楚了，公司未来发展的大方向该怎么走?”

　　按照毕胜的建议，徐静蕾所要做的是拓展更多渠道，让杂志衍生品授权更多。

　　徐静蕾照常演电影、拍电影，做杂志，写博客，去纽约学英语，这种态度也许无法用具体的商业价值来衡量，但不同生活轨迹的交融，总是创造出很多意外的收获。也许有一天，《开啦》杂志可以播放小电影，也可以播放连续剧。

　　被美国《时代》称为“中国电影界具有革命性的代表人物”的徐静蕾，究竟能走多远?又该怎么走?答案一如徐静蕾正筹备中的有关狗仔队那部都市喜剧的结局，给人留下很多悬念，但她强调她喜欢这种沟通和观察社会的方式——而正是这种与主流电影圈的若即若离姿态，或许能够成就一个未来最具独特价值的“中国式巨星”。