“注册了‘建筑公司’、‘鲁王建工’、‘鲁王’几个通用网址，没想到真的让我们公司网站的访问量迅速增长，不仅赢得了更多的客户，更重要的是让越来越多的人了解我们。”我市鲁王建工集团负责人张国玉告诉记者。

　　记者日前在中国互联网络信息中心(CNNIC)举办“领航成长，指引未来”——互联网应用企业高峰论坛上了解到，随着互联网影响力的日益强大，越来越多的淄博企业都把营销的目光投向了网络，而能够实现一对一精确直达的通用网址则成为众多企业的首选。

　　我市企业青睐网络营销

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第二十次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2007年6月31日，我国网民人数已达1.62亿人。显然，互联网已经成为越来越多人获得信息的重要渠道，而网络营销也随之成为众多企业首选的营销方式。

　　张国玉告诉记者，公司最初注册通用网址，最看重的是他作为的品牌保护功能，因为对建筑企业来讲，品牌形象是非常重要的。“在营销方面，我们最初考虑的还不太多。但是没想到注册通用网址之后，很多客户主动找上门来，了解我们企业的资质，一下给我们打开了网络营销的大门。”有了这个意外的收获，张国玉显得很兴奋。

　　据了解，除了鲁王建工之外，记者还发现了我市许多其他企业也注册了相关的通用网址用于开展网络营销。像博山正工真空设备厂注册了“淄博真空设备厂”、“博山真空泵厂”、淄博HQ健身中心注册了“淄博健身房”、“临淄健身房”等通用网址。“通用网址不但具备精确直达的功能，而且费用比其他营销方式都要低的多，对淄博的许多企业而言，在性价比方面有很大的优势。”CNNIC认证的通用网址淄博注册服务机构——淄博银达广告有限公司总监王坤告诉记者。

　　通用网址成为企业营销新手段

　　据介绍，通用网址是互联网地址资源管理机构——中国互联网络信息中心(CNNIC)推出的新一代中文上网技术，采用中文标识网站名称。企业可以注册与公司名称完全一样的通用网址，这样用户只需要在浏览器输入相同的关键词就能直接到达公司页面。业内人士表示，网络营销的成本是直邮促销的1／3，传统广告的1／8，而实际效果确实后面两者的一倍以上，因此在中小企业的营销中，往往能发挥事半功倍的效果。

　　“低成本、高效率的营销方式是所有企业追求的，我市的许多企业在规模上无法与大型企业直接抗衡，因此在营销上出一些奇招，往往能起到‘四两拨千斤’的奇效。而通用网址则为他们提供了一个良好的工具。”王坤告诉记者。

　　据了解，通用网址目前奉行的还是“先注先得”的原则，一旦相关关键词被注册，企业就会失去品牌保护和产品营销的一条重要途径。因此营销专家也建议，企业应尽快注册与自身有关的关键词，避免在互联网时代落后于竞争对手。

　　不过由于行业通用的关键词毕竟有限，而对很多地方性企业而言，如何巧用通用网址最大限度的发挥其网络路标的大价值，才是企业进行网络营销时首要考虑的问题。相关专家则建议，不妨通过依傍白金词汇，使普通通用网址同样也能享受“白金”效应。比如“酒店”属于白金通用词，而加上前缀“淄博”后，“淄博酒店”就变成了普通通用词。这样不但注册费用低了，而且能更有针对性的吸引消费者，对企业而言会取得更好的营销效果。