北京时间3月3日，国外媒体周日发表分析文章称，微软和新闻集团有许多理由希望与雅虎合作，比如说雅虎的品牌、雅虎的声誉、雅虎的内容网页，雅虎的搜索引擎以及雅虎的电子邮件服务等等。

      不过雅虎还有一样资产令微软和新闻集团垂涎，那便是雅虎收藏的有关用户从哪里上网和用户在上网干什么的数据。

　　根据市场调研公司comScore发布的统计数据显示，每个月全球大约1.36亿人访问雅虎网站，雅虎也因此收集了这些用户至少1100亿组数据，包括从用户搜索什么样的话题到观看什么样的视频等等。这些数据被用户基于用户的兴趣，向他们提供相应的广告。comScore的统计显示，雅虎在收集用户信息方面要比其它公司做的都好。

　　微软首席广告战略官迈克加尔冈(Mike Galgon)表示，雅虎收集的大量用户数据确实是微软竞购雅虎的一个因素。

      加尔冈说，广告客户只需要知道向用户提供相关广告的有限的信息，但是像微软一样的网络广告发行商，却需要获得无限的数据。因为网络公司知道更多访问者的信息，就能够吸引更多的广告客户，并向客户收取更高的广告费。comScore的调查发现，对微软而言，收购雅虎将能够使该公司收集的特定消费者的数据次数增加674%，将从355次增加至2747次。

      考虑到微软欲同Google在网络广告市场竞争的野心，因此微软提出以446亿美元的价格收购雅虎就不难让人费解。

　　与此同时，新闻集团也在同雅虎进行谈判，考虑把旗下的一些网络资产，如MySpace同雅虎进行合并。

      雅虎与MySpace结合，将合并成为一家不同形式的网络数据巨无霸。MySpace当前每月能够收集1416次特定消费者的数据。因此雅虎与MySpace结合，将会收集到3372次特定消费者的数据。Google和时代华纳旗下的互联网部门美国在线，都已向雅虎示好。上述任何一种结合方式，都会使隐私激进主义分子感到颤栗。

　　北美最大的单独媒体服务公司Carat Americas首席执行官大卫维克林(David Verklin)说：“许多交易的最终目的都是为了获取用户数据。每个人都认为，如果能够获得更多的数据，那么就能够把广告放在感兴趣的人面前。这也就是说：要把狗食广告放到拥有狗的人的面前。”

　　尽管网络数据收集充满隐私问题，但这仍然是例行的公事。网络公司会收集消费者每次访问网站的信息，也会收集用户主动注册的信息以及订货单信息等等。像Google、雅虎、微软和美国在线等运营广告网络的公司，则能够看到更多的用户信息。

      除掌握用户访问自家网站的信息之外，这些网站还掌握着它们在互联网刊登广告的网站的用户信息。例如，如果加上雅虎的广告网络，那么该公司收集到的用户信息就会从1100亿组增加至近4000亿组。

　　传统媒体劣势明显

　　comScore执行副总裁琳达亚伯拉罕（Linda Abraham）表示，大型的科技公司，要有机会收集到更多的用户数据。传统的媒体公司和它们根本不是一个等级，无法在此问题上同它们进行抗衡。例如，用户在12月平均要访问355次微软旗下的网站，但访问旅行者杂志Condé Nast网站的次数只有35次左右。根据comScore统计的数据，每用户12月平均访问NBC环球网站的次数为38次，纽约时报网站为45次，McClatchy网站为49次。

　　尽管科技公司在收集用户数据上拥有着巨大的优势，但一些大型的媒体公司正试图迎头赶上。例如，迪斯尼正把从各个不同的部门收集的用户数据进行汇总。新闻集团目前正在探索使用从MySpace上收集到的用户数据，来决定当MySpace用户在登录其它新闻集团网站时，应当显示什么类型的广告。

　　IAC媒体和广告部门首席执行官彼德奥兰表示，媒体网站没有其它选择，只能是通过钻研用户数据来满足广告客户的需求。NBC环球广告销售和营销总裁迈克派乐特（Michael Pilot）表示，尽管与科技公司在收集用户方面存在着差距，但这并不意味着公司就会放弃同它们进行竞争。