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iPhone 6曲线入华,出色的饥饿营销

姜洪智 2014-09-28 10:17:33

苹果是玩饥饿营销的老手,除了宣扬粉丝经济,打造粉丝文化,网络直销且控制出货量之外,究竟还有没有新的饥饿营销的玩法?被雷军恣意模仿之后,苹果的新的饥饿营销方式,估计是小米永远也学不来的。


那就是——苹果被禁了。

事前炒足了料,吊足了国内粉丝的胃口,然后,在发布会上没有中国首发,据称是没有入网许可——要买就得代购、走私。然而iPhone 6的正面吹捧文章却连绵不断,大屏更舒服,续航力更给力,摄像头更强悍等等。天花乱坠一番,逗得国内的果粉们急不可耐。然而苹果耸耸肩,表示这是中国政府部门出了状况,据推测应该是政府部门对跨国公司进行反垄断调查的后续。

得不到的,才是最好的。政府部门不知想过没有,它主观意图上禁止三大运营商对苹果产品进行过度营销,然而禁止苹果产品入华这件事本身,就已经是个出色的饥饿营销了。不知政府方面倘若知晓自己在为苹果做嫁衣究竟会作何想法。禁的都会火,有时对立面就是朋友,在互黑中共同促进。苹果与政府貌似是对立关系,但这在饥饿营销这件事上却充满了“合作精神”。

此时道德的黑锅要由政府来背,而苹果只需要享受红利——我没在搞饥饿营销,没,没有。我没在限制出货量制造饥饿氛围,我苹果公司不干这种缺德事。众人都怒目向了政府,苹果成功逃脱——倘若这是一番虐恋游戏,我想不是大师不会有这手笔。

当然政府方面也是有好处的——敲山震虎,叫跨国公司,比如苹果微软之类的不要多事,你们不是对手。而据称将有五百万走私的iPhone 6曲线入华——海关方面大大赚了一笔。继三大运营商之后,中国海关有成为第四大运营商的磅礴态势,谁叫它查获了那么一堆iPhone 6呢,且是独家经营,三大运营商都没机会吃到这肥肉。

苹果这一妙招,办得棒极了——叫雷军们模仿去吧!估计雷布斯再作死也办不到。这种“饥饿营销”,叫四方共赢——苹果手机重获青睐,黄牛党大赚一笔,想要iPhone 6的消费者也能得到,政府方面也能得些好处。

其实苹果公司是不怎么看得上中国的消费者的,尽管他们似乎更“死忠”。苹果似乎有个策略——战略上重视它,战术上藐视它,指中国消费者。倘若太重视的话,这些消费者就容易侍宠生娇,不那么死忠了。若即若离的状态,乃是完美境界。

注:本文首发iDoNews 专栏,转载请注明来源和出处。

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