快讯
巨人网络回应6折入股蚂蚁金服:不存在打折入股
1小时前
意大利顶尖设计师参与,陆风荣曜能否“一雪前耻”?
1小时前
《奥日与黑暗森林:终极版》试玩现已上线NS
1小时前
划转部分国有资本充实社保基金操作指南出炉
1小时前
工信部苗圩:明年将大规模投入独立组网5G网络
1小时前
《健身环大冒险》官方中文情报:创新玩法、健身冒险
1小时前
公认国产实力派,8个月卖出14w辆,十几万选国产SUV,H6和它必看
1小时前
科创板上会节奏明显加快美迪西与宝兰德IPO成功闯关
1小时前
海康威视等51家公司连续三年登上“义利99”排行榜
2小时前
鞋帽股上半年利润下滑21%:6成公司遭减持星期六CFO执业评分最低
2小时前
Supreme也能倒闭?25年历史门店搬迁新址
2小时前
为何流汗女神等潮人都把汉堡当成续命良药?
2小时前
联想田日辉西安交大演讲:我们不赶风口却成就了风口
2小时前
京东:1元拼购致5万人受骗不实
2小时前
闹剧式沙盒游戏《未名之鹅》公开发售预告片和实机演示
2小时前
补胎后不给做动平衡的修理店,都是耍流氓
2小时前
新前脸,新内饰,新款宝骏530预计十月上市
2小时前
美版本田CR-V出新,变化主要集中在前脸
2小时前
老捷达焕新,捷达VA3低调上市,看来真是太自信了
2小时前
股价翻倍富春环保为啥这么牛
2小时前

驾驭Palm ,对TCL而言太难

Pitt 2015-01-07 15:25:03

Palm 被收购,实在情理之中的事情,如果当年不是HP希望做云端操作系统Web OS,或许这个历史上最早的智能手机品牌之一早已消失。所以在HP正式宣布放弃Web OS相关项目的时候,Palm 被出售只是一个时间问题了。


没想到的是,这次是中国的企业将其收购。通过收购进军海外,在中国的企业中并不少见,但对TCL而言,意味确更加深长。不由得让人想起十年前TCL对手机电信先驱阿尔卡特的收购

彼时阿尔卡特的收购,不但没能让当时志气高昂的TCL走出国门,却成为了一个利润黑洞,长期吞噬利润。再加上另外一起更加失败的跨国收购案——TCL收购知名CRT电视生产商阿尔卡特,让世纪初TCL的辉煌从此没落,以至于在10年之后,TCL新员工培训中还重点提起当时收购的失败,与念叨着「鹰的重生」理念。

在巨大的战略投资失败阴影下重新起来无异于等于二次创业,早在几年前,TCL手机出货量就达世界第七,不过有媒体揭示,这些手机出货方向以第三世界国家为主,手机价格在30美金上下。

所以对于TCL而言,虽然李东生依然希望走到欧美,但是在消费级市场上,TCL却长时间没能在发达国家占有一席之地。这也解释了为什么要收购Palm——TCL在第三世界国家市场相对稳固之后,希望探索发达国家市场进行布局。李东生自己在最近也坦言,Palm 是一个在美国拥有小众粉丝的市场。

虽然看起来,这种「后方稳固,探索前方」的做法非常合理,但实际上TCL在进军发达国家市场还存在不少的风险,最大的问题在于,这家企业是一个拥有营销导向基因的企业,对一流品牌的管理能力较弱。

更直白地来说,中国80年代初诞生的这批企业都有一样的基因:通过强大的执行力,通过灵活的市场策略开拓市场,但在先进技术、产品差异化以及高端品牌的管理上却缺乏经验。其实回头来说,这本身就应该是2004年收购阿尔卡特失败之后就获得的经验。

「管理」与「执行力」一直是中国企业津津乐道的一件事,在本世纪初海尔等知名企业最擅于谈「管理」、「毛巾里面拧利润」,但数年之后,人们发现那些乐衷于谈管理的企业都渐渐暗淡,因为对于我们这样一个信息越来越对称的世界,「忽悠」用户的难度越来越大。

如同20年前乔布斯对微软的评价一样,一个没有品味的企业恐怕难以驾驭 Palm 这样一个无形资产的能力。特别是对于智能手机这样的红海市场,恐怕会折戟沙场。

注:本文首发iDoNews 专栏,转载请注明来源和出处。

相关文章

正在加载......