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亚文化外衣之下,B站的真面孔

互联网圈内事 2015-02-10 10:07:23

此前已经深陷官司泥潭的哔哩哔哩(下简称"B站"),最近又惹上麻烦了。加上西安佳韵社和上海聚力传媒的最新起诉,与B站同时进行版权官司的业内公司已达5家,涉及案件高达16起。


一般来说,圈内企业在遭遇诉讼群殴后的处境,不是很惨就是干脆黄了。可来自二次元世界的B站,竟从容应对并岿然不动。根据知情人士透露,B站已经完成了由IDG领投的B轮融资,金额为1.8亿元,其估值也达到了17亿。

那么,本应面临“灭顶之灾”的B站,缘何能实现资本上的成功呢?

靠耍猴,B站弯道超车

在弹(dan)幕视频最初的洪荒岁月,A站(ACFun)凭借创始人雄厚的实力率先崛起,成功占据了最多的用户群体;那时的B站,不过是个名叫MikuFans的无名小站,他们的创始人徐逸(即⑨bishi)甚至也是A站的资深会员。可惜好景不长,由于用户暴增且来源繁杂,A站逐渐在服务器负荷和内容把控上都不再hold得住,各路三教九流人员的出现也打击到了网站骨干力量UP主(提供外链资源的搬运工)的士气。

一直在A站“卧底”的徐逸这时盯准机会重启了自己的网站,B站由此正式上线。同时,他开始对那些不满于A站的UP主进行挖墙脚,并利用水军势力恶化A站的氛围,同时通过铁腕的内容把控让B站与A站形成了鲜明反差。随着骨干会员和大量人气的流失,A站的霸主地位逐渐被B站取代。

在B站终于坐稳了弹幕视频站的老大位置之后,徐逸的真实面目也开始渐渐显露出来。在B站正式成立的第三年,他曾在BiliBili吧里的一个帖子中称网站在投放广告的情况下依然亏损接近7位数,并称“这笔钱一直是由团队自己承担的,就个人而言这已经是极限了”。

由于高额的带宽费用,视频网站存在亏损其实是正常情况,可亏损未必就等于没钱,不然优酷等业内巨头早就要关张大吉。徐逸不过就是玩了个手法,混淆掉“亏损”与“没钱”的不同概念,用装穷来博取用户的同情心。这样的“耍猴”把戏,在B站以后的历程中屡见不鲜,这里先按住不表。

2012年10月份,在用户面前装穷的徐逸对部分UP主露出了凶恶的獠牙。B站管理方通过对于资源添加规则的变更,一把夺过了不少动画番剧的更新权,其中就包括了网名为“大小姐”著名UP主更新的动画。双方在一番理论之后,谈判陷入破裂,“大小姐”欲以清空所有上传资源作为最后的抗争,而徐逸方面则表示“好,那以后就别来了。真当自己大小姐?!”由于徐逸的强硬态度,不少UP主页也纷纷清空离场。见情况不妙,徐逸才以道歉收场。尽管事件平息,但徐逸对于UP主的蛮横,由此却不断升级。

2012年底,比利·海灵顿访华,B站作为来华活动的合作伙伴出现在了宣传海报上。为了吸引注意,他们声称“哔哩哔哩名字的来源就是比利”,随后更是在比利的发言稿中加入了“BiliBili Cheers”来为自己宣传,当时在广大摔角粉丝群体中引起了极大的轰动。可事实的真相却是,比利本人一直都以为BiliBili是自己的中文主题站。依据谁获利最大谁就有最大动机的原理,小内认为这恐怕又是徐逸耍的把戏。

还靠耍猴,B站脱贫致富

随着网站的知名度和人气越来越高,徐逸对于获利的野心也渐渐明朗。2013年10月,B站接受了来自IDG的A轮融资,金额达4000万人民币。请注意,融资金额正好就是7位数,而B站却从未公开这些信息。徐逸选择隐瞒融资状况,竟是为了再伸手向用户要钱。

从2014年开始,徐逸宣布B站将引进部分新番版权并表示“不打算插播广告”;在成功引发用户关注并好奇不靠广告怎么活的同时,徐逸再透露出“购买新番版权需要大量资金,而B站是一个资金不太充裕的小网站,作为站长,我只能勉力负担”;在收获大量用户愿意自讨腰包的表示后,徐逸发起了以“新番承包计划”为名活动。根据小内的了解,仅《Fate/Stay Night》这一部动画,哔哩哔哩获得的资金就达20万(以B币的形式)。

在秘密融资又伸手要钱的同时,B站还联合运营了《崩坏学园2》、《神之刃》、《LOVELIVE!学园偶像祭》、《梅露可物语》等多部手游/页游。仅《崩坏学园2》的月流水就达千万,近50%的数据都由B站贡献,徐逸等人因此赚得盆满钵满。凭借广告投放、用户集资、联运手游的三块收入来源,B站的年净收入竟高达2亿元。由此,徐逸开始寻求B轮融资,这次他依旧故技重施,一口哭穷一口又否认有融资行为。

终于,部分知情的网友愤怒了。去年10月,微博网友曝光了B站的融资计划书,知乎上也有不少网友对此进行热议。这一石在广大用户中激起了千层浪,不少人纷纷指责徐逸虚伪并打算抵制B站。但徐逸随机予以回击,他表示所谓爆料纯属胡说八道。

就此,徐逸将B站高度商业化运营已是不争的事实。凭借运营收入和B轮融资,家底已经充裕的B站将手伸到了新的领域——游戏直播。2014年该领域实现了爆发式的增长,B站昔日的手下败将A站凭借旗下的斗鱼直播重新坐到王者的位置。于是乎,B站尾随而来,重金挖走了虎牙的主播黑桐谷歌。

徐逸本以为A站会如同当年一样束手就擒,可有着包括王思聪在内多家势力撑腰的斗鱼已不再是昔日的老实小伙伴。去年12月,他们一纸诉状将B站告到了法庭。同时,早被B站的盗链困扰的爱奇艺、华视也乘势群集而攻之。面对版权官司危机,徐逸再次将网站骨干用户UP主一把抛弃。根据爆料,庭审中徐逸妄图通过供出具体UP主的信息,来与侵权行为撇清关系。好在法律自有公论,在已结案的官司中,B站败诉并需赔偿原告损失30万元。

这就是B站作为一家“亏钱的小公司”,5年来发家致富的道路。根据小内的统计,截至去年底,他们已经做出了很多“亏钱的小公司”无法做出来的事情:1.从杭州到上海,两次搬家,越搬条件越高级;2.先后完成两轮融资,总额达近2亿元;3.在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行声势浩大的线下活动;4.加入SMG旗下,跨入电视传媒界;5.与日本同类网站战略联盟;6.多次高调出席展会活动。

关于⑨Bishi及其神秘背景

最后,小内再给大家扒一扒B站这个“法力通天”的创始人。徐逸,浙江人,男,1989年生,毕业于北京邮电大学成人教育学院,码农出身,创立B站前就职于一家金融公司。徐逸最初曾试图以北邮本科毕业为自己的光环,来哄骗投资人为金额加码。某次,他遇见的投资人正好是北邮本科毕业,该金主本还想照顾一下校友,结果回去一查发现根本没有徐逸这人,投资一事便就此作罢。

不过,徐逸后来还是从一贯敢于把资金投向新兴事物的IDG手上拿到了融资,但这一切主要是B站联合创始人陈睿的功劳。陈睿在正式加入B站之前是金山副总裁,凭借多年的行业经验应付融资事务自然是绰绰有余。靠着陈睿的关系,徐逸还一度造访了小米公司,与黎万强有过亲切交谈,坊间还一度有过雷军要投资B站的传闻

既然陈睿这么牛,徐逸是如何交到这位铁哥们的呢?答案恐怕就是同好二次元了。志同道合的二人,不但在B站的事业上配合无间,私交也是相当可以。那张疑似徐逸当街小便的照片,正是经过陈睿的微博发出并传播开的。

除了有强力的伙伴兼好友,徐逸还拥有来自父辈的神秘力量。据知情人士透露,徐逸是个官二代,其父在杭州是名省厅级高官。在网站创立的初期,徐父一度劝徐逸卖掉网站。虽然徐逸后来并未进入官场,但凭借父辈的资源得以纵横沪杭两地。B站能在去年加入SMG旗下,这恐怕离不开徐逸父亲的帮助。

关于徐逸,还有个未经证实的猛料,因为的确有一些蛛丝马迹,小内也顺道扒出来以求知情人进一步解析。坊间一直传闻徐逸其人的取向有异,在最初的哭穷言论里他也曾说过“单纯要活命,鬼父多的很”。所谓“鬼父”意指什么,不言自明。

根据这条线索,小内继续寻找,发现微博上有网友爆料徐逸与上海某大佬间的故事。再联系到徐逸是比利·海灵顿(摔角选手兼GV演员)的粉丝,以上的事情难免让人想入非非。不过,这一切未有证据可以证实,小内不便在此处做出任何罔论。

关于B站,关于徐逸,小内就跟大家八到这里。剥去B站的亚文化外衣,我们发现的依旧是个“很乱的圈子”。

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