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野蛮增长后的停滞 易信的路还能走多远

2013-09-06 05:05:37

PConline 品科技】(原文标题:野蛮增长之后的停滞 易信的路还能走多远)8月19日易信上市,据官方表示,到8月20日24小时内,易信的总用户量突破 100 万。当时易信在苹果 APP Store 免费榜总榜排名第三,社交榜第一,超过微信和微博。此后也取得了日下载量19万的好成绩,一直被内业界认为是社交类网站市场的一批黑马。

好景不长,时间才刚过去半个月之久,据可靠消息透漏,易信在某平台的日下载量从面市之初的19万暴跌至日前的3万,现在的易信几乎成了一潭死水,大量用户在短暂尝鲜之后纷纷抛弃。

易信“免费”策略带来的错觉

易信发布之初,其最大的亮点就是“跨网免费发短信”,以及其一系列优惠政策:在今年年底前,电信用户注册后就可以获取300M的流量赠送。每月活跃用户(发送5条以上消息),次月即可获赠60M全国流量(需要用户申请兑现,流量有效期30天),不限易信使用。

对于易信引以为傲的“免费短信”,却遭到不少异网(非电信网络)用户的吐槽。用户表示,在使用免费发送短信业务时出现无法发送和接收的情况,电话留言功能一度无法使用。

此外,易信开放性的设计也实在不是中国用户乐于接受的。加好友不需要被加人的同意,这可给营销者们营造了一个营销的好环境,也使普通用户对易信彻底失去了信心。

易信,既然作为社交网站,其用户具有黏性,一部分人不用易信,必然会导致易信对更多用户失去意义。一位网友表示,“我也想继续使用易信,可是我的易信朋友圈里几乎没几个人,我也就没有继续使用易信的必要了。

某大V在微博吐槽道,“这是我第一条也是最后一条易信朋友圈留言,写完之后我就删除易信再也不用,我相信易信这个产品三个月后将宣告失败。再见了,陈安之们、如新们、各种直销傻逼们,你们继续像蟑螂一样生活吧,你们继续假装成功、已经确认过上贵族一样的生活……但愿你们有钱吃三顿饭,不偷盗不卖淫…… ”

或许易信在发布之初的好成绩只是因为用户图新鲜,亦或是因为电信用户为了得到300M流量。这些仅仅为易信画了一张饼,并不能使其真正充饥。

姜,还是老的辣

易信比微信入市晚是无法改变的事实,在社交网站领域,易信还是个婴儿。

用户普遍反映易信界面与微信十分相似,功能方面却较微信更加单调。截至目前,微信发布的5.0版本初现平台雏形,涉足领域已触及金融、电信、快递、教育、政府等与民众生活息息相关的领域,而易信处于1.0版本,功能上的薄弱自不必多说。

此外,微信已经是一个成熟的营销平台,其功能已经相对完善,它可以给广大的营销人士带来一定的收获。而易信营销尚未成熟,它还承受不了这么重的担子。

不过,营销者们可不管你能不能承受,由于之前微信对公众平台的整合,不少营销者们被赶了出来,他们当然不会放掉易信营销。易信现在持观望态度,毕竟这也是衡量易信营销价值的前期手段。

当然,易信也知道自己还很“嫩”,其公关人士也表示,易信不会学微信,急于进行商业化,易信与微信有不同的商业化方案,易信短期内并不急于盈利,只会在充分满足用户沟通需求的情况下,才考虑展开商业化行动。

学学淘宝,去下乡

对于生活在信息发达、科技接受程度较高的一线城市的人们来说,他们可能不会因为几毛钱的短信费、电话费而放弃在他们心中已经根深蒂固的微信。

而在三四线县城的人们基本上没听说过易信,易信应该学习淘宝,到三四线县城,农村去宣传。或许对一线城人们毫无吸引力的“免费短信”、“免费电话”恰能吸引三四线县城的用户。

易信还可以利用中电信在各级城市的终端渠道宣传优势,或许“农村包围城市”才是易信的出路。

图片来源:网络

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