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百度BES支持移动流量投放 移动RTB迎来引爆点

2014-08-26 12:42:04

在过去四年中,大量的风险资本已经进入广告技术领域,有相当大的比例都是针对移动广告市场。业内分析称,RTB(实时竞价)市场将迎来新的引爆点,这个引爆点便是移动化。

根据IDC调查显示,预计2017年在互联网广告领域,美国的移动RTB市场规模将接近29.96亿美金,移动流量交易已成为流量聚合的热门关注点以及掘金点。

然而,作为互联网广告新模式,移动RTB在中国的发展仍面临一些问题,一方面,APP数量众多,但单一APP流量供给平台无法满足广告主及DSP对流量的需求;另一方面,对APP引流的监测机制不够透明,业界急需形成规范标准。

近日,百度BES(流量交易服务)宣布已全面支持移动流量的大规模投放。作为国内互联网广告领域的领导者,悠易互通、晶赞科技、新数网络等众多DSP平台已接入BaiduDSP,依靠优质的移动流量资源及大数据技术优势,帮助DSP与广告主抓住移动端营销新机会,实现ROI最大化。

百度BES上线后经受住了PC端流量投放的考验,并屡次斩获营销大奖,口碑和声誉节节攀升。如今,百度BES率先推出移动流量交易业务,将结合百度在移动端的流量入口优势以及领先的大数据技术,为广告主和DSP带来更多的聚合流量,并携手合作伙伴推动移动广告生态圈的迅速优化和升级。

百度BES拥有庞大的移动流量储备,首批引入的APP流量已达到1.5亿/天,目前以主流的横幅、插屏广告为主。历经PC端的洗礼,百度BES在移动端接入十亿量级的流量也完全可以负荷。同时,百度BES汇聚了最优质的APP资源,流量均来自精选的头部APP,其中20%的单APP日均流量超过百万级别,并涵盖影像、图书、社交、教育、生活等18个分类。晶赞科技CBO赵健表示,“通过测试投放发现,百度BES的流量基本来自大流量、高质量的APP,且品类丰富、分布合理。而市场上很多移动广告交易平台的流量集中在小游戏类APP。这是百度BES与其他平台最大的区别,也是BES流量投放转化率远高于行业平均水平的原因。”

此外,百度BES提供丰富的技术及数据帮助DSP挖掘用户需求,实现精准的移动广告投放。特别的是,百度BES提供“PC+移动”跨屏识别技术,帮助DSP及广告主实现跨屏打通、多屏互动的营销诉求。作为国内多屏程序化购买的引领者,悠易互通已与百度BES成功对接并认可BES的技术能力,悠易互通产品副总裁蒋楠表示:“有赖于百度地图、百度云盘、手机输入法等优秀的产品库,以及庞大的APP用户基数,百度在部分BESMOBILE流量已经可以帮助DSP实现同ID跨屏人群召回和行为分析。”

新数网络科技CEO赵士路则看重百度BES在技术对接及营运方面的优势:“百度BES为需求方提供富有价值的移动流量的同时,还考虑到移动广告的特性,在广告位上提供一键拨打电话、APP下载等互动形式,得到客户的广泛认可。同时百度BES还为我们提供了完备的定向方法及多种优化维度。”

DCCI报告指出,在2013年移动营销领域大洗牌的过程中,移动RTB产业链悄然浮现。2014年,移动DSP、SSP和ADExchange构成的移动RTB广告生态将初具规模。中国移动广告程序化购买的时代正式到来。正如晶赞科技CBO赵健所言,百度BES的加入,为移动广告投放市场的发展注入了一剂强心针!

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