快讯
2019DOTA2国际邀请赛今日结束OG战队完成TI连冠
1小时前
芒果超媒掘金网红经济借"大芒计划"抢占广告新高地
1小时前
拼多多二季报:关键数据增长利好背后成长逻辑明晰
1小时前
龙大肉食股价暴跌遭股东连续减持太平洋证券看多研报惨遭"打脸"
1小时前
济民制药诉子公司原股东背后定增目缘何引发市场质疑
1小时前
七匹狼上半年净利润下滑KarlLagerfeld依旧亏损
1小时前
RNG挺进LPL夏季赛4强他们还有机会圆梦世界赛吗
1小时前
奋斗基因助力高质量发展新突破
2小时前
蔚来裁员,理想取消轿车项目,威马发布二手车品牌,造车新势力这一周
3小时前
百公里油耗仅1L领动插电混动瞄准卡罗拉双擎E+
3小时前
换装新动力场地试驾新款名爵ZS试装车
3小时前
宝马新款X1等成都车展新车前瞻(上)
3小时前
销量力压宝马X3奔驰GLCL换新2.0T发动机上市
3小时前
楼市迎来房贷新政:以后每月还的房贷会增加吗?
3小时前
1.3TGI动力,8.5秒破百,新款名爵ZS动力性能测试
3小时前
四维图新:上半年净利8560万元同比下降47.56%
4小时前
公告精选:思美传媒实控人拟变更为四川省国资委;中国太保等上半年业绩大增
4小时前
潮奢新资态有态度的全新一代阿特兹致感来袭
4小时前
多一个选择试驾野马汽车博骏1.5T6MT
4小时前
中国机器人产业发展报告发布详解“跟跑”“并跑”迎新机遇
4小时前
1.6T发动机调到195马力海马8S这是什么神仙动力?|侃车·约驾
4小时前
360金融、小赢科技、老虎证券遭调查被指违反美国联邦证券法
4小时前
迈克萨斯T70换标MG,竟然卖到泰国去抢夺日系皮卡市场
5小时前
顺应教育行业未来趋势校宝在线加速构建智慧教育服务生态
5小时前
荣威RX5MAX/宝马X3M等一周新车早知道
5小时前
楚江新材上半年盈利2.21亿元拟发18.3亿元可转债
5小时前
券商自营资金二季度新进55只个股科技股医药股受青睐
5小时前
四维图新披露半年报研发投入持续增加
5小时前
思美传媒易主四川省国资委将成实控人
5小时前
周末当然要玩大型单机游戏!什么?你没内存了?
5小时前

国产手机销量爆发 三星、苹果只能争第五

钱童心 2016-07-27 07:55:33

图为Canalys最新报告

图为Canalys最新报告

第一财经科技 钱童心

在新疆库尔勒边上的小县城尉犁县,35度的炎热天气下,路边的遮阳伞的广告全是Vivo的。对于尉犁小伙子王宇来说,花5000元买一个苹果的iPhone 6手机几乎不在他的考虑范围。他每个月的工资不到4000元,还要付房租。王宇对自己花2000元买的华为手机表示很满意。

王宇的这种心态也代表了苹果在中国面临的挑战:过高的价格以及并不突出的功能让一些用户望而却步。苹果的中国问题在于,国产手机越做越好,功能可以做到与苹果类似,但是价格大幅低于苹果。在这样的情况下,苹果很难复制iPhone 6在中国取得的成功。

Canalys今天发布的最新报告显示,今年一季度华为中国智能手机出货量达到了历史纪录的1910万部,仅次于2013年四季度三星手机的出货量1920万部。今年二季度,中国智能手机出货量同比呈两位数增长,其中华为手机出货量增幅达16%,超越苹果与三星,成为中国智能手机市场份额最大的公司。

排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。三星和苹果正在争夺中国市场第五大手机品牌的位置。

苹果公司即将于本周三公布三季度财报。上一季度财报创下了13年来最差表现后,本季度财报预计将延续颓势。苹果二季度在中国的销量大幅下滑26%。分析师预计,在即将公布的三季度财报中,苹果营收还将继续下滑15%。

Canalys报告显示,苹果目前在中国的最大竞争对手华为今年一季度智能手机的出货量增长近50%。截至今年5月的三个月里,华为在中国的市场份额占到25%,也就是中国的四个手机里面有一个就是华为的。此外,根据Kantar公布的数据,华为已经跃升为中国城市中市场份额最大的手机品牌。而另一个广东的手机品牌Oppo的市场份额也翻了四倍升至8%。

Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经表示:“苹果寄望于中国中产阶级来提振销量,但是现在的问题是这部分人群很多都选择了国产品牌。国产品牌在中端机拿走了很大一部分市场。虽然它们没有和苹果正面竞争,但是确实是带走了一部分苹果的潜在用户。”

瑞穗证券分析师Abhey Lamba表示:“苹果在高端市场的优势仍然比较明显,但是问题是高端市场的增长空间有限;而低端市场产品的竞争力也在提升。”

为了与中国国产手机竞争,苹果今年3月份推出了iPhone SE低端手机,期待提振新兴市场国家销量。不过截至目前,iPhone SE仍然没有能够达到新兴市场的销量预期,对苹果整体销量影响不大,反而是在发达国家销量超出预期。”

目前iPhone中国用户升级手机的一般周期为两年,而为了应对苹果的新品抢占市场份额,现在华为和Oppo这样的国产手机制造商的策略都非常巧妙,都是在苹果新品发布会之前推出自己的旗舰新品,占得先机。

和很多硬件制造商的策略一样,苹果在中国也要开始靠做服务来增加用户粘性。根据研究机构AppAnnie的统计,目前中国市场已经超过日本成为手机游戏、服务和音乐下载付费的第二大市场。而培养了用户的习惯之后,他们就会自然而然地区购买硬件设备。

2013年至2015年间,苹果在中国的收入实现翻番,至590亿美元。这段时期是苹果的疯狂扩张期。截至今年3月,苹果在中国拥有35家门店,全年同期这一数字为21家。

研究机构弗雷斯特(Forrester Research)副总裁Julie Ask对第一财经表示:“美国公司在中国开展业务非常艰难,即使像苹果这样全球最大的企业也不例外。”

相关文章

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.timeFormat}}

正在加载......