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从QQ空间首发张学友新专辑透视音乐产业的破局之道

2014-12-29 16:55:17

 12月23日,歌神张学友全新专辑《醒着做梦Wake Up Dreaming》在QQ空间、QQ音乐、京东联合首发,上市一天就登上京东音乐销售榜的月度冠军、年度亚军,创造了当下唱片业销售神话。从1984年出道至今,“一路 上有你”的张学友见证了整个华语音乐的变迁。时隔七年再发专辑,QQ空间、QQ音乐、京东联合首发的方式让歌神的回归之路有了更多的互联网意味。

传统的唱片发售模式在互联网时代展现出太多的弊端与掣肘,尤其版权问题更是长期困扰国内音乐产业的发展。在互联网面前,音乐产业也在不断寻求互联网化的突破,虽然传播介质早已经互联网化,但是内容生产和产业链并未形成其他行业一样颠覆式的改变。随着音乐产业互联网化的深入,诸多的音乐人选择在网络发布音乐,甚至众筹发布唱片,互联网带给音乐人和唱片公司的不再是单纯的靠卖内容版权赚钱,而是提供了更多可以选择的盈利模式。

目前互联网音乐的主要发展方式大多还集中在版权资源、发展用户和拓展渠道上。然而随着音乐产业竞争的日益激烈,各大巨头纷纷提出打造音乐生态圈的构想,从音乐产业链上游的内容生产和版权保护,到唱片发布的营销和传播,再到受众对音乐的视听体验,以及音乐终端硬件产品开发,音乐产业依托互联网技术与思维的破局之道才刚刚开启。与此同时,腾讯依靠强势的平台实力整合优质的音乐人和优秀作品,凭借QQ空间和QQ音乐等平台产品的巨大流量和社交属性,在互联网音乐的竞争中开疆辟土。

此次张学友新专辑在QQ空间的首发活动正是腾讯依托自身优势推动音乐产业变革的一次成功尝试,打破传统的线下实体店销售模式,尝试互联网模式的全新营销手段从音乐产业链中间环节切入,进而整合整个音乐产业。一直以来,QQ音乐主打高品质的正版音乐服务,实现了华语、欧美、韩流等国际化正版音乐内容的全面覆盖;QQ空间坐拥数亿活跃用户,具有强大的社交传播优势和变现能力;此次专辑首发活动除了搭载腾讯产品链之外,还实现了与京东的合作,展现出腾讯强大的平台联合能力。腾讯此次“数字+社交+电商“的整合营销模式为现在处于困境的音乐产业开创了全新的营销与传播方式。

腾讯在打造数字音乐生态圈方面坚持的是以版权内容的核心生态圈,并涵盖与音乐相关的所有周边产品的开发。腾讯高级执行副总裁汤道生曾表示,QQ音乐将以数字音乐版权为核心,链接腾讯QQ、微信、QQ空间、视频、游戏等全产品链,打造音乐社交、O2O演出、粉丝经济等多元化的数字音乐营销模式。在版权方面,腾讯已经与索尼、华纳、韩国娱乐公司取得战略合作,三家公司都在音乐版权方面有丰富资源,QQ音乐作为腾讯旗下领先的正版数字音乐平台,具有腾讯产品独有的传播矩阵社交基因和庞大的用户群,能够打造完备的音乐产业链,在音乐内容为王、版权为根基的音乐市场的大环境下,“内容+平台”的合作模式成为数字音乐发展的大趋势。

在传统的音乐产业链条上,音乐受众是被排除在链条之外的。随着互联网技术的发展,数字音乐改变了用户听歌的习惯,互联网的交互方式让音乐回归为一个社交生态链,分享就是最好的传播方式。所以张学友新专辑在QQ空间的首发活动,赋予音乐不同于传统发行模式的社交属性,让音乐在传播的环节上开始社会化互动传播。互联网技术的发展,使得粉丝与偶像的连接更加简单,互动更加亲密,从而催生粉丝经济和社会化传播方式,QQ空间社交和分享的属性使之成为音乐精准直达受众用户的最佳平台。

从这次《醒着做梦》数位实体的同步发布,我们似乎可以清晰地看到腾讯以“内容版权+社交传播+电商发售“模式推动音乐产业变革的破局之道。从布局上看,腾讯通过版权购买掌握了音乐产业是上游,凭借跨平台联合能力直接影响粉丝受众,实现音乐产品中间环节即营销最大化,在实体唱片的发售方面,腾讯与京东的强强联合,使得中间营销环节的粉丝热度和流量得以迅速变现。“数字音乐+社交网络+电子商务”的整合对应的是腾讯对音乐产业上游中游下游的全面布局,这种跨平台整合或将推动音乐产业的新一轮变革,从而改写这个行业游戏规则。

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