快讯

芒果TV斩获2015 Adplus“年度视频广告技术新锐奖”

2015-09-14 15:43:26

9月12日,由广告门主办的“2015 Adplus”大会在京举行。专注创新广告产品及技术开发的芒果TV从众多视频网站中脱颖而出,收获本届Adplus大会唯一视频行业大奖——年度视频广告技术新锐奖,再次展现国内顶尖互联网视频媒体的实力。凭借多屏互动、娱乐营销、内容营销等一系列业内领先的营销理念,结合多种形式交互广告产品,芒果TV的营销传播力无疑成为最受业内广告主信赖的选择。

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营销与策略不断升级,吸睛同时又吸金

随着移动互联网和家庭互联网时代的到来,互联网营销生态的主场正在从门户、搜索引擎为核心向以社会化网络和移动互联网新兴代表的阵地进行扩张与整合。芒果TV作为国内新锐视频网站,在内容营销、互动营销及营销创新上不断升级。凭着对内容拆分的优势,首席合作伙伴强调内容的植入,通过海量曝光给客户带来品牌传播效果,强调线下互动资源的整合实现用户对广告主品牌内容更加深度的认知以及友好度。除此之外,根据客户的需求,整合芒果TV本身广告内容资源进行个性化广告内容包装。

经过一年多的发展,芒果TV 吸引大批优质年轻用户的关注,PC端日均UV达到2300万,移动端日均UV突破2700万,OTT激活用户突破1000万。高度活跃且具有高消费力的年轻用户一定程度上加深众多品牌广告主对于芒果TV的亲睐,日化用品类、汽车类、电商类、食品饮料类、医药类、奢侈品类、游戏类等百余家国内外优秀品牌扎堆加入合作之列,开启娱乐互动营销之旅。

运营与产品完美结合,用户品牌深度连接

纵观芒果TV,内容运营策略和平台广告产品技术的相得益彰、相辅相成无疑是制胜法宝。在强化广告内容运营同时,芒果TV不断加快产品技术的优化和改造,运营与产品双管齐下,完善广告覆盖空间,为客户提供优质的多终端营销解决方案。

目前芒果TV已针对多平台快速开发贴片、中插、暂停等常规网络广告形式;并针对平台年轻用户个性化的行为习惯,创新推出互动产品“灵犀”及对贴片广告进行个性ID创意,深受广告主喜爱,用户接受度明显高于普通广告形式或内容。值得一提的是,可口可乐美汁源、同程旅游等在芒果TV全新互动产品“灵犀”上的尝试也获得了超高营销回报。可口可乐美汁源通过《花少2》“灵犀”打点广告的曝光量达到8%,远超行业一般水平;而点击率更高达10%,超过一般广告3倍!通过《爸爸去哪儿3》“灵犀”广告呈现,同程旅游显性点二维码导流转化率达到50%,APP激活率高达20%,远远高于行业水平,真正实现了内容、用户、品牌之间的深度连接。

历经三年积累淬炼,Adplus大会已然成为传播行业新技术、新媒体运用的指向标。与会者切身感受到了从代理商、媒体、广告主,每个角色都在寻求突破和变化。三年来,大数据蜂拥而来、移动互联从多屏到跨屏,不断突破的技术带来了互动形式层出不穷。而今,在这密集又复杂的营销生态中,精准营销需求再度升级,程序化购买已然大势所趋。通过程序化购买推动品牌传播与媒体投放的智能整合,用数据串联全新的营销生态链,正是本次Adplus的大主题。

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