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短视频价值突显受多方亲睐 酷6网建立UGC战略优势

2012-08-06 12:00 共计Loading次阅读 来源:科技讯 0我有话说

近日,国外短视频网站YouTube计划再投2亿美元发力原创视频,已累计投入3.5亿美元。这家以UGC(用户原创内容)为主的短视频网站在今年一月份宣布,该网站每天的视频播放量达40亿部。而其之所以加大原创视频力度,是得到了广告主1.5亿美元的广告承诺支持。显然,广告主已经认可了短视频的价值。

与此相比,国内沿袭Hulu模式的长视频网站正经历着一场视频版权大战,面对着价格高昂的视频版权,这些网站正面临着成本飙升与亏损加大的双重考验。相较之下,国内短视频的发展可谓风生水起。据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示短视频播放时长短,但因其数量繁多、内容丰富,能够产生较高的浏览页面数,页面数份额超过50%。这表明短视频的观看次数已经超过了长视频,占据了一半以上的份额,意味着短视频越来越受用户亲睐。

而国内最早以YouTube为模版专注短视频和UGC的酷6网,抽身版权战争之外,为用户提供视频平台来吸引更多用户。在酷6推出了广告分成计划后,吸引了大批的原创播客入驻。目前酷6签约原创作者已经突破万人,月度独立访问用户超过2.5亿。

更多的用户意味着流量的提升,对广告主来说是更好的营销效果。分析指出,网友对视频内容的要求多样化,而短视频种类广内容丰富营销有优势,相比长视频成本更低,适合大部分广告主的需求,未来“短视频+效果广告”将会吸引更多的广告主。

广告投放增加对网站来说意味着营收的增长,而短视频在消减成本支出方面相对长视频更有优势。酷6网CEO施瑜透漏,“同样的千次贴片广告的播放,长视频与短视频产生的单位收益不相上下。但在带宽使用量上,短视频却只相当于长视频的1/15,这大大节约了带宽成本。”

业内人士透漏,与长视频的高额采购成本相比,短视频的获取成本还不到一集热播剧的千分之一。而原创播客上传的优秀作品,成本更低。据悉,酷6传媒第一季度净亏损179万美元,比去年第四季度净亏损394万美元减少了54.6%,比去年第一季度净亏损1088万美元减少83.5%。

值得注意的是,随着短视频价值的突显,国内视频网站优酷网、土豆网等也开始加大在短视频内容上的投入,连专注于长视频的爱奇艺和搜狐视频也开始探索短视频之路,推出原创和自制内容吸引原创作者加盟。相较于这些网站,早已建立UGC战略的酷6网无疑具有优势,而这种优势有助于酷6网率先实现盈利。

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