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红米预约数超500万 QQ空间刷新社会化营销记录

2013-08-05 15:11 共计Loading次阅读 来源:tom 0我有话说

这段时间,许多网友的QQ空间出现了被红米刷屏的情况。在QQ空间竞猜到预约的一周时间里,红米手机不仅引发业界热议,还吸引了广大消费者的眼球。短短3天,QQ空间上预约资格码已被疯抢500万,与此相比,该机8月12日首批发售仅为10万台。不少业内人士都为QQ空间惊人的社会化营销能力感到“我伙呆”。

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据QQ空间产品团队透露,红米公布后,30分钟内就有100万用户参与竞猜。在红米手机发布前一天,小米手机在QQ空间上的粉丝数已经过了300万,红米手机发布后仅仅1天,这个数字居然疯狂涨到了500万。反观小米在新浪微博上的粉丝数到今天,刚刚过200万。

艾瑞咨询集团官方微博对比了小米在新浪微博与QQ空间上不同的表现:“小米在社会化电商营销领域早有积累。2012年12月,5万台小米2在新浪微博开卖,根据新浪微博公布的数据,开卖5分14秒后5万台小米2被抢空。考虑到当时的预约人数为130万,而目前QQ空间预约红米的人数已超500万,未来几天还有不少增长空间,最终的销售数据绝对期待!”

知名互联网人士“磐石之心”强调了这场社会化营销经典案例中QQ空间的作用,在网友从红米性价比,品牌溢价等方面预测红米必然比当年小米的发售更加火爆时,磐石之心认为带来火爆的另一个重要原因“还有QQ空间的渠道”。

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事实证明小米的平台选择很有技巧。小米发行新款手机,如果要利用社交平台进行宣传合作,可以有微博、微信、QQ空间、人人网等选择,为什么是QQ空间,有互联网资深用户用数据进行了解读。

根据中国互联网状况白皮书的数据表明,截止2012年12月,博客空间类应用网民使用率为66.1%,在2012年各类互联网应用中,网民渗透率位列第4位。而微博和社交网站分别排第7、第8位。而在博客类应用中,QQ空间又占据老大地位,下图为截至2013年3月20日国内博客空间类应用网民覆盖情况:

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QQ空间是基于强关系的社交网站。微信,微博,陌陌,QQ空间之中,QQ空间的用户熟悉程度最高,其余产品都属于弱关系,QQ空间的用户之间信任度最高,用户交互方式简单,在做熟人之间的SNS,目前没有比腾讯更擅长的。小米的产品一向以口碑营销为主,陌生人的SNS仅限在语言交互上,对于支付等生态圈内容建设,至今尤为困难。在大量用户,熟人关系的产品来看,目前的QQ空间为最适合的方式。

有网友指出,QQ空间的用户特点能有效地为小米实现精准营销。第一:QQ空间用户的核心人群符合红米手机消费用户的定位,低价而不低端,张扬个性的一群少年,第二:目前只有QQ产品养成的付费用户最多,也正是集中在这个人群里,不用做市场调查,有很大的消费能力。第三:QQ空间覆盖的是中国大部分互联网民,主营销人群跟弱营销人群都在,可谓是一箭双雕。

有不少网友认为在这场轰动的社会化营销中,问题已经不是小米为什么要选择QQ空间,而是QQ空间为什么要选择小米,QQ空间的价值被再次放大。日前,美国麻省大学达特茅斯分校发布报告称,“财富500强”公司有70%都拥有Facebook主页,国外公司已经越来越娴熟的运用社交网络沉淀粉丝、与其互动并进行营销活动。有评论称:在中国做社会化营销只会开微博的企业们,是时候认真考虑一下了。

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