快讯

《来自星星的你》热播:爱奇艺如何实现名利双收

向密 2014-02-20 10:57:31

DoNews 2月20日特稿(记者 向密) 继《继承者们》之后,一部韩剧《来自星星的你》接过了市场风向标的大棒。作为该剧的国内主要播放平台,爱奇艺在开年首秀便实现了名利双收:不到20集的内容更新上线,换来了累计超过8亿的播放量。且相比版权购买价格,爱奇艺获得的广告回馈颇丰。

为什么是爱奇艺?

爱奇艺此番播出的《来自星星的你》,是由韩国SBS电视台推出,金秀贤和全智贤主演、讲述外星人教授和国民女星恋爱的一部韩剧。

回溯2013年,综艺节目《爸爸去哪儿》红极一时,爱奇艺在节目开播后一个月巨额买下了其独播版权。不过,与《爸爸去哪儿》有所不同,《来自星星的你》在购买时间上则要提前很多。

爱奇艺业务发展部高级总监张语芯介绍,早在2013年11月,爱奇艺就从代理商手中购买了《来自星星的你》的版权。由于当时该剧还并未拍摄,爱奇艺购买此剧唯一的评判标准仅是演员阵容、编剧等信息。

张语芯透露,在购买该剧之前,爱奇艺也曾想购买另一部热播韩剧《继承者们》,但由于该剧价格过高,超过了爱奇艺愿意投入的资金,所以爱奇艺最终将注意力转移至《来自星星的你》,并在其他视频网站还未反应过来之前就提早谈成了合作。

“虽然不太方便透露具体的购买数字,但是我可以说是它确实要比国产的电视剧要便宜很多,如果在这种量级的电视剧上的话,其实它性价比还是非常高的。”

业内流传的数据显示,视频网站采购一部普通韩剧的价格维持在100万元水平,相较动辄一集过百万的国产剧来说可谓廉价。而此次爱奇艺能够一举拿下版权,也是因为在评估之后出价够高,但总体投入开支并不算庞大。

如何实现名利双收?

根据媒体公布数据显示,2013年12月18日开播的《来自星星的你》在播放至17集时,便在韩国电视台创造了27%的最高收视率。

回到国内,据不完全统计,包括爱奇艺、PPS、乐视、迅雷看看等视频网站都对此剧进行了播放,总点击量已经突破了10亿大关,并成为史上第一部百度指数破200万的韩剧。

其中,根据爱奇艺官方发布的数据显示,2013年12月《来自星星的你》在爱奇艺、PPS两大平台同步开播,上线首周播放量即破千万,两周时间内以4集内容轻松获得2300万的播放,上线12集后播放量冲破4亿,更新15集后破5亿。

在意识到《来自星星的你》如此火爆后,爱奇艺、PPS在2月12日临时对该剧的播放策略进行调整:与韩国SBS电视台同步直播。虽然同步直播没有中文字幕,但当晚播放后点击量仍然直奔6亿。

截止2月17日,《来自星星的你》在爱奇艺和PPS平台播放量已经超过了8.3亿。借此,爱奇艺成为用户观看此剧率先选择的播放平台。

另一方面,《来自星星的你》的热播与激增的流量也吸引了众多广告主的争相投放。爱奇艺官方表示,在该剧播放后,包括香奈儿、dior、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德地图等在内的多家厂商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放。

爱奇艺还做了些什么?

受到火热关注的《来自星星的你》,为爱奇艺贡献了巨大的播放流量和巨额的广告收入。而在该剧播放的同时,爱奇艺也未忘记借势营销。

除了在首页为《来自星星的你》腾出了足够多的广告位进行宣传,爱奇艺还不断向用户推荐《来自星星的你》两位主演曾经出演的多部影片,并通过专程制作了《来自星星的你》特辑等方式吸引用户,获取更多点击量。

同时,在《来自星星的你》热播同时,爱奇艺不仅在其三里屯的咖啡馆外墙上挂出了该剧的巨幅海报,并在中关村区域的公交线路投放了一系列展示广告。

张语芯还透露,在电视剧方面爱奇艺已经拿下了韩国MBC电台今后两年的剧集,同时也购买了包括《爸爸去哪儿》韩国原版、《running man》在内的韩国热门综艺节目的独家版权。(完)

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.time}}