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BAT三家联手推动RTB市场标准化

2014-03-31 15:10:21

随着大数据时代的来临,基于大数据RTB(实时竞价)模式也逐渐被媒体和品牌客户所接受。然而,与国外RTB市场的高速增长相比,国内的RTB市场仍然存在诸多“短板”,其中之一就是缺乏统一的互联网展示营销创意的尺寸标准。

今日(3月31日),为推进中国互联网RTB市场健康、快速的发展,阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE三方发起联合倡议,建立统一的互联网展示营销创意尺寸标准,将目前国内近200个尺寸统一成26个标准尺寸,并呼吁更多媒体平台及其他伙伴加入到标准化的建设中,共同提高客户、代理商、媒体三方在设计与统计方面的效率。

作为倡议发起人,三家还承诺在协议发出后的三个月内,在产品上完成对投放物料尺寸标准的统一,为共同推动RTB模式在互联网营销领域的良性发展贡献力量。

BAT携手推动RTB标准化

据了解,源自欧美的RTB模式在中国进入了快速增长期。根据艾瑞数据显示,2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,未来整个RTB和DSP市场将远高于其他互联网营销形式的增长。网络营销正在从流量购买时代向人群购买时代转变。

BAT三大巨头自然不会放过RTB市场这块蛋糕。自2011年起,阿里妈妈、腾讯和百度先后推出了基于RTB模式的实时竞价平台TANX、TAE(TencentAdExchange)和BES(BaiduExchangeService)。截止目前,在中国RTB市场,三家已处于领先地位。

RTB发展期遇瓶颈统一标准成共识

虽然近年来RTB市场处于高速发展期,但与欧美国家相比起来,中国RTB市场仍处于起步阶段。行业分析机构DCCI在对DSP的大量研究中表明,互联网流量的规模和质量、各平台大数据融合以及营销推广位标准缺失等问题阻碍了RTB市场的快速发展。

作为RTB行业的先行者,三家在统一行业标准的问题上进行了大量的沟通和努力,首先在展示营销推广位的物料创意尺寸上制定出一条共同遵守的行业标准倡议。据悉,今后客户只需要制作26个标准尺寸模版的素材物料,就可以高效率的投放至全网的媒体平台上,这将大大减少创意设计、制作、修改的人力和时间成本,同时,作为流量方的合作媒体平台,统一的推广位尺寸可以提升网站的整体品牌形象与用户体验。RTB市场各项标准的统一,犹如打开了互联网“流量”水库的阀门,使需求更高效地匹配,也给客户和媒体的效果统计提升了效率。

事实上,RTB市场标准的建立也受到了国内众多DSP企业的大力支持。显然,行业标准的建立可以使互联网营销生态圈的格局更加清晰和完善,必将吸引更多DSP企业和媒体平台的加入,在有序健康的营销环境中,媒体和客户都可以通过交易平台更精准地进行投放,获得更好的推广效果。

倡议正文如下:

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