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对话张一鸣:未来五年“今日头条”要做什么?

周勤燕 2015-01-21 11:47:04

DoNews 1月21日特稿(记者 周勤燕)上线不满三年的今日头条,凭借超过2.2亿用户,每天2000万的日活数据,5亿美元的估值,成为独立新闻客户端中的领跑者。

不过,今日头条的发展并非一帆风顺,在去年宣布1亿美元融资、估值5亿美元之后,今日头条引来了一波不小的版权纷争。而近日搜狗联合腾讯推出的“微信头条”,也被业界看做是今日头条的强有力的追赶者。

创始人张一鸣如何规划今日头条未来的发展?他信仰的机器学习又将带领今日头条走向什么样的方向?近日,今日头条举办了一场以“数据”为主题的公开活动,从张一鸣的讲话中或许可以一窥端倪。

今日头条如何做“头条”?

在今日头条诞生之初,新闻客户端领域已经是一片红海,张一鸣表示,今日头条能够在过去两年超越几个互联网巨头,其基于大数据的推荐引擎技术是关键。

张一鸣认为,目前用户获取信息大概有五种方式。第一类是以典型的热门为主的排序方式,即最简单的投票方法大家都投什么,不是请大家投什么。第二类是人工编辑,也即传统意义上的传统门户,“以陈彤为代表,他们决定每天给用户看什么,所以叫人工编辑。”

第三类是单向关系的微博,很多人在上面阅读各种信息,按照社交关系来组织内容。第四类是关注某个来源或主题,如关注果壳的科技,“像谷歌以前的鲜果是按来源来组织,比如以前可以订阅每个主题,按主题来组织。”

最后一类是按照算法,实际上涵盖了上面种种的行为。今日头条的负责算法数据的技术副总裁杨震原表示,“个性化推荐算法就是基于投票的方法,今日头条个性化推荐的核心理念其实就是投票。实际上个性化推荐并不是机器给你推荐,而是人与人之间在互相推荐。”

他将个性化算法比作是数豆子的方法,每一个人拿一个豆子,喜欢哪一篇文章就把豆子给这篇文章,然后由机器去数,最后得到结果。依照这种算法,同样两篇文章,当前三个人都对第一篇文章做出“投票”时,那么,给第四个人推送的必然就是第一篇文章了。

此外,人群可以基于年龄、性别、地域、职业等分类,而文章也可以通过关键词、发布时间、所属地区等分类,再结合用户反馈的数据,再向用户推送其感兴趣的内容。

未来五年将走向何处?

对于未来五年今日头条如何发展,张一鸣总结出三个方向。

首先,产生更多种类的信息,不仅是文字,可能是图片、可能是短视频,在更多场景下给用户更好的推荐。

其次,要让越来越多用户信息被我们知道,“同样爱养哈士奇的朋友是不是更多交流跟互动,也是更重要的尝试方向。”

再次,未来的今日头条可能会变成能够连接更多O2O的服务“今日生活”。张一鸣强调,今日头条对于O2O的设想并不是指自己去做线下,作为一家产品技术公司,今日头条只做连接和推荐。

对于机器学习的看法,张一鸣认为,机器学习下一个5年,将是越来越人的兴趣、行为被投影到网络世界,越来越多的数据记录下来,并且这个趋势不可逆。

“在我看来,机器学习不仅是一个聪明的助理,可能还是世界共享的大脑,我们不仅知道张一鸣喜欢关心哪些公司,关心哪些人物,关心哪些蔬菜,关心哪个明星,到底是哈士奇还是金毛更受欢迎,不同城市宠物排行榜什么样,这个世界在给我们共享一个大脑,它在俯视观察所有用户。”

与此同时,张一鸣认为,机器学习将带来一个更加美好和高效的生活,机器还是为人服务的,大规模信息被记录、被连接,将产生之前从所未有的规模交流,会有更多的智慧被沉淀下来。(完)

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