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她社区上线半年获2000万用户,奇迹还是刷榜骗子?

陈艳曲 2015-12-23 15:03:52

DoNews12月23日消息(编辑 陈艳曲)在8月的某一天,她社区突然火了。下载量突然暴增,并且超越淘宝跃居App Store生活类榜单第1位的情况下,开始有人对这个成绩发出了怀疑的声音,一时间刷榜的质疑此起彼伏。

几乎在同一时间段,笔者收到了来自母亲发来的一张照片,这是她第一次给我分享既不是养生帖也不是鸡汤文的内容。

在这张照片中,母亲头戴着水晶发饰,穿着超大裙摆的婚纱。看起来跟平常的照片并没有不同,但我几乎是瞬间就反应过来,我妈居然也玩P图软件?而照片右下角的logo则宣告着这张照片的出处。

这也是我第一次知道,有一款叫做她社区的App已经在一些我不熟悉的圈子里流行起来了,这就是文章开头说的那家被认为是刷了榜的她社区。而她社区也获得了2015DoNews牛耳奖行业年度最佳应用。

上线半年,获得2000万用户量

事实正如她社区联合创始人李立接受记者采访时说的那样,在上线后不久,她社区的用户量就有了粗暴快速的增长,平台上的用户总量已经接近2000万,每日活跃用户在180万左右。

她社区产品主要由“她说”(帖子,主信息流)、“圈子”(主题贴)、“虚拟屋”(虚拟试衣产品)三个构成。主信息流是帖子,下拉刷新会由算法推荐热门贴。通过达人、内容机构、圈主产生内容吸引用户,同时每一个用户也都是内容的产生者。而业内对于她社区的质疑事实上也是应证了她社区受到女性用户的欢迎程度。

对于这个做社区的团队而言,他们已经解决了第一个难题,足够多的用户。

为什么要做女性社区?

此前公司已经有两年女性产品市场创业经验,最初做了一款叫每日新款的APP,基于算法推荐女装,在此基础上还推出虚拟试衣间产品。2014年底,公司并购了PC互联网最大的女性时尚社区Hers爱物网及团队,开始着手研发她社区。

李立的观点是,中国作为一个人口大国,可以说任何细分市场也都是一个巨大的市场。在运营每日新款的过程中发现,女性其实有强烈的交互的诉求,这是一个刚需。因此团队决定切入女性社区,提供给女性一个倾诉、表达和交互的平台。

有了用户进来,她社区准备如何盈利?

在足够多用户的支撑下几乎没有人会怀疑社区的内容生产能力,但盈利模式不清晰一直是社区型产品的大难点。正如靠UGC内容火起来的问答型社区知乎,也同样在变现的道路上艰难的探索着。

李立介绍,她社区在盈利方面考虑以广告为主,逐渐探索电商的盈利模式。她社区创始人周杰曾经是GOOGLE早期的创业员工,2002年加入GOOGLE后负责研发竞价排名广告系统;2007年回国后,自己创建了一家互联网效果广告营销公司。对于互联网广告有非常丰富的经验和研究,对于大流量如何转换收入已经形成的一套独有的商业模型和解决方案。目前,她社区每天广告收入已经超过15万,并还在不断增长。

李立认为她社区还处于高速发展期,对盈收并不十分看重。

她社区定位于强内容弱关系的女性社交平台,更好的满足长尾用户小众需求,按人群诉求建立更多的圈子(目前已经有近2000个不同的圈子,未来一年希望圈子数能够达1万个以上。),不同兴趣点和不同人群属性用“圈子”去承载,形成独有的女性圈子文化。

据报道,今年8月14日,她社区完成新一轮1200万美金的融资,投资人包括赶集创始人杨浩涌。

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