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移动社区没落还是崛起,她社区如何做到一年4000万用户?

2016-04-06 09:03:51

最近半年,很多拿了大笔融资的移动社区APP渐渐没了声响,越来越多声音开始质疑移动社区是不是个坑,移动时代做社区到底行不行?

但有一个叫她社区的APP例外。

去年8月,她社区在App store的排行榜一路飙升越居生活榜第一,每天新增用户高达20万人,超过美团、淘宝手机版新增人数,却屡屡被业界质疑刷榜。在短短的10月之后,她社区于今年3月底宣布注册用户突破了4000万,日活320万,月活1200万,日发帖量也超过200万,并在生活榜单以及总榜一直名列前茅,这对之前的质疑无疑做出了最有力的回击。

她社区到底是一个什么“鬼”,究竟是怎么做到高速增长,我们采访了她社区联合创始人王宏达,获得了第一手的核心运营经验。

“当大家都在抢北上广深用户的时候,周杰发现除二、三线城市甚至更下面的一些用户需求还远远没有被满足,”王宏达说,“尤其是女性,之前我也没有意识到都到2015年、2016年了,移动互联网居然还有这么大的人群红利,简直就像是一个未被开启的宝矿。”

她社区就是为这个群体而生的,从产品定位到社区运营,一个完全不同于以往的年轻女性内容社交世界正在快速展开。

1、作为纯女性社区,营造封闭安全的社区氛围非常重要,她社区绝不允许任何男性进入,参与社区的交互,并为此构建了一套系统自动识别与网友举报(运营第一时间处置)相辅助的审查机制,杜绝了男性用户出现。让女性用户在她社区不仅玩的开心,玩的放心;

2、定位于强内容弱关系的年轻女性社交平台,更好的满足长尾用户小众需求。允许高级别用户按自己诉求建立新的圈子,她社区已经拥有6000个不同圈子及1300位圈主,2016年圈子总数极可能会突破1万个,不同兴趣点和不同人群属性用“圈子”去承载,形成独有的女性圈子文化;

3、每天都有50个官方活动,超过150个以上的圈主活动在同时进行,这些在线主题活动不仅带动整个社区的活跃度,也带来大量的优质内容。经过一段时间积累,海量优质内容极大满足了用户的阅读和交互需求,把她们牢牢的黏住,为社区的快速成长奠定了扎实基础。截止3月份,她社区日发帖量最高达208万,人均阅帖量25个,人均停留时长更高达40分钟;

4、制定有效的机制,确保那些贡献好内容的发帖用户能够得到足够的回报(更多的阅读,更多的评论,更多的积分奖励,更高的等级);

5、不断调整推荐帖子的算法,打造千人千面的个性化页面(每个用户看到不一样的Feed流信息页面),更好适应海量用户每个人不同的阅读和交互需求;

6、强大口碑传播和死忠用户的二次分享,在社交媒体上,她社区用户每天分享帖子和图片数超过200万条,带来了十几万的新用户增长,占到每天总增长用户一半以上。

7、互补型的创始人团队。周杰擅长产品、研发和渠道;王宏达负责内容和运营;李立作为创始人中唯一的女性,不仅是她社区的颜值担当,而且具有非常强大的流程管理经验,由她建立了一套完善的圈主管理体系,可以很轻松管理上千个圈主,并且有较大的可扩展性,未来一年可以支撑管理上万名圈主。

今年3月中旬,她社区的创始人周杰与李开复、袁岳等企业家一同获得了《互联网周刊》颁发的15年度最具社会责任人物,作为第一次荣登《互联网周刊》年度人物,周杰说:让所有年轻女性拥有完全平等的话语权,通过移动互联网表达自己,释放自己,分享一切快乐和美好的事物,正是她社区的伟大愿景。(编辑 苏强)

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关于她社区

15年4月7日她社区安卓版上线

15年6月28日她社区首次上榜腾讯App排行榜社区社交前十

15年8月6日她社区首次获App store生活分类第一名

15年9月28日她社区上榜腾讯App排行榜社区社交第一名

15年12月23日她社区获得Donews年度牛耳奖最佳应用奖

16年1月27日她社区获得互联网协会和北京日报联合颁发年度最受欢迎女性应用奖

16年2月25日她社区在App store榜单中上升至总榜第三

16年3月11日她社区创始人周杰获得《互联网周刊》2015年度人物奖

创始人

周杰,毕业于清华大学计算机系,毕业后留学美国并获得美国耶鲁大学硕士学位,浪淘金(北京)科技有限责任公司CEO&每日新款和她社区的创始人。曾就职于美国google,是google历史上最年轻的华人总监。

联合创始人

王宏达,01年曾就职于搜狐新闻中心,2003年底加入了空中网创业团队,负责kong.net内容和运营团队;2008年创办国内最大的女性时尚社区Hers爱物网。

李立,毕业于北京理工,曾在华为、中国移动等知名企业任管理职位,2011年在每讯创办阅米网,擅长团队组建与管理。

延伸阅读:她社区上线半年获2000万用户,奇迹还是刷榜骗子?

http://www.donews.com/net/201512/2912432.shtm

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