快讯
《碧蓝幻想VERSUS》发表BOSS和发售后追加角色信息
2019-12-18 18:30:00
《形骸骑士》EA版简评需要更多的毛茸茸
3小时前
小高和刚新作《死亡成真》预计登陆家用机手机与PC平台
18小时前
《生化危机RE2》推出新体验版其中加入追踪者彩蛋
18小时前
《碧蓝幻想Relink》公布最新宣传片及四人联机演示视频
19小时前
格力电器:控股股东协议转让格力电器15%股份事项获得珠海市人民政府和国资委批复
19小时前
翔港科技正式切入日化领域发行可转债助推化妆品项目
19小时前
广东软件业务收入将再创新高第八届粤港云计算大会汇集大咖继续热议新趋势势
19小时前
易世达:美国大麻及相关产品检测服务中心完成注册登记
19小时前
深物业A:东方资产受让公司5.87%股权
19小时前
美联新材:拟10转6送3派0.75
19小时前
AG超玩会武汉夺冠,KPL的首个俱乐部主场也即将诞生
19小时前
新宝骏4款新车曝光!旗舰SUV比别克昂科威还大
19小时前
坏账准备计提比例提高至40%容百科技遭“闪电”问询
20小时前
花几百元给孩子购买一份能预知天赋的“基因检测”,你愿意吗?
20小时前
歌力思:红杉资本等投资人拟向百秋网络增资及受让部分股份
20小时前
申华控股子公司拟转让申华专汽100%股权标的2018年亏损
20小时前
5G+VR科技赋能音乐盛典咪咕汇开启全场景沉浸式体验
20小时前
人机交互之上的未来商业,主战场就在你的城市里
20小时前
沃尔沃新款XC40上市搭2.0T发动机/内饰配置升级
20小时前
捷尼赛思全新G90实拍曝光两种动力/外观豪华
20小时前
中航善达12月16日起变更证券简称及证券代码
21小时前
航锦科技:2019年净利同比预减34%―42%
21小时前
中科创达推出TurboXAuto平台4.0迎接软件定义汽车时代
21小时前
2019年1-11月狭义皮卡销量33.6万11月国六占据42.4%
21小时前
2019KPL秋季赛总决赛武汉燃情开战,AG超玩会复仇QGhappy捧起首座银龙杯
21小时前
南洋股份网安业务受青睐先携手腾讯后迎中电科入股
21小时前
3款新车将于下周上市!新迈腾领衔预计19万起售
21小时前
聚辰股份中签号出炉共23020个
21小时前
销量业绩双承压力帆汽车负重前行
21小时前

Verizon欲收购雅虎发力数字广告,但仍难敌谷歌Facebook

维金 2016-07-24 11:01:51

导语:彭博社网站周五刊文称,如果收购雅虎,那么Verizon数字广告业务的规模将扩大一倍。然而,在规模1870亿美元的数字广告市场,Verizon仍将远远落后于谷歌和Facebook。

以下为文章全文:

消息人士表示,Verizon可能将在未来几天内宣布以约50亿美元的价格收购雅虎的互联网业务。这笔交易将推进Verizon CEO洛威尔·迈克亚当(Lowell McAdam)关于移动媒体的计划。

电信运营商和互联网服务提供商目前正试图提供更多有价值的服务。AT&T收购了卫星电视公司DirecTV,而康卡斯特收购了广播公司NBC环球。Verizon则选择专注于移动内容和广告。

Verizon目前是美国最大的移动运营商,但营收和用户数增长正逐渐趋于停滞。为了找到新的增长来源,Verizon正在开拓新市场,例如互联汽车、远程医疗和流媒体视频。

去年,Verizon以44亿美元的价格收购了AOL。如果Verizon收购雅虎,那么在追赶谷歌和Facebook的道路上花费将达到100亿美元。Verizon也有自身的优势。该公司掌握了用户手机的位置、基于手机的购物习惯,以及最喜欢的球队等兴趣爱好信息。这将帮助Verizon更有目标地投放广告。不过,Verizon仍处于劣势。

New Street Research分析师乔纳桑·查普林(Jonathan Chaplin)表示:“如果认为,收购雅虎将在一定程度上帮助Verizon与谷歌和Facebook竞争,那么将是可笑的。”与Verizon在移动运营商市场的优势不同,雅虎和AOL在数字广告市场的情况完全相反。这一市场没有进入门槛,碎片化严重,竞争激烈。

不过,在广告的自动化购买和投放方面,AOL给Verizon带来了新工具,以及潜在的新营收来源。

野村证券国际分析师杰弗里·科瓦尔(Jeffrey Kvaal)表示:“Verizon非常看好从AOL获得的广告引擎。问题在于,你要如何才能获得更大的规模,而收购雅虎可能是最佳途径。”

雅虎能带来超过10亿的月活跃用户、规模较小但高速增长的移动业务,以及包括BrightRoll的广告技术资产。后者提供的工具可以提高买卖视频广告的自动化程度。此外,雅虎还拥有数据分析公司Flurry。

科瓦尔指出,从财务上来说,雅虎是一笔风险较低的投资,有可能带来高额回报。他表示,Verizon掌握了位置数据,同时收集了用户的浏览习惯,这对某些广告主来说可能很有吸引力。

此前在免费的流媒体视频服务方面,Verizon尝试推出了移动媒体Go90。然而,该服务并没有获得足够多的观众,从而对YouTube和Facebook Live产生挑战。不过,Verizon并没有止步。该公司表示,计划提供更多的电视剧、演唱会,以及体育赛事直播,以吸引用户。

Verizon周二公布了第二季度财报。外界原本预计,Verizon将会向分析师和投资者提供关于Go90的最新用户参与度数据。然而Verizon并未披露,去年12月启动的这一服务究竟有多少用户。

哈佛商学院教授罗萨贝斯·康特(Rosabeth Kanter)表示,在Verizon战略转型的早期,预计该公司将会遭遇挫折。“华尔街善于计算,但不善于想象。你无法获得立竿见影的效果,而Verizon目前定位于把握机会。谷歌和Facebook是当前的黄金标准,但也会遭遇自身的瓶颈。没有人能永远领先。”(维金)

相关文章

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.timeFormat}}

正在加载......