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Tomorrow's Answers Today,2017小米营销推介会首站登陆上海

精选 2016-12-02 11:03:09

2016年,小米入主营销圈,以超前的智能营销理念引发业界关注。12月1号,小米趁热打铁,在魅力之都上海静安香格里拉酒店,以Tomorrow’s Answers Today为主题,举办2017年资源推介会。小米公司联合创始人洪锋、艾瑞咨询业务合伙人霍禹、MIUI广告销售副总裁金玲、MIUI商业产品部负责人顾大伟等数位大咖齐现身,全面诠释小米智能营销理念,发布小米的商业解决方案,并重磅推出2017年小米营销的黄金资源。

小米公司联合创始人洪锋表示:“小米今年最重要的产品是小米MIX,这款产品在整个科技界引起巨大的震动。做最酷的、感动人心的产品,是小米的愿景,打造小米生态链,也是为了这个初衷。过去两年,小米投资超过55家公司,有29家发布了产品,4家市场估值达到10亿美元,7家年销售额超过1亿、两家超过10亿。从智能手机到智能设备,我们拥有了大量用户数据,而谁掌握更多的数据,谁就能够拥有最强的人工智能!”

小米公司联合创始人洪锋发表演讲

随后上场的艾瑞咨询业务合伙人霍禹,从第三方角度发布《中国手机厂商商业化探索研究》报告,深度分析了互联网进入下半场后,手机厂商的商业化进程,并对小米的贡献给予了高度评价,他指出:“手机厂商不满足于PC时代Windows的地位,互联网下半场,最大价值洼地在手机系统层,未来手机厂商的商业化变现将是最不可忽视的探索之一。”

艾瑞咨询业务合伙人霍禹发布报告

小米MIUI广告销售副总裁金玲介绍了小米的智能营销理念:“用户有获取商业信息的需求,而在移动互联时代,广告可以和用户体验有良好的融合。方式就是向对的人,在对的场景,通过对的途径,传递对的信息,而这也是营销的终极目标。小米为此在两年之前成立了探索实验室,做了深入的研究。”随后,金玲女士为我们带来实验室的最新成果:小米4M智能营销体系。

金玲女士阐述小米智能营销理念

小米发布的4M智能营销体系

“4M指moment,media,matching,以及measurement。”MIUI商业产品部负责人顾大伟介绍道:“4M通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体表现,在最佳时刻触达用户,最后带来更可靠的实效衡量。”此外,顾大伟还发布了小米的桥计划和TAG计划,桥计划将CRM和DMP打通,TAG计划颠覆了业界“以媒介为中心”的常规思维,转而以“人为中心”做营销。智能时代,小米营销通过4M理论、TAG计划和桥计划,成功实现策略和工具的双重升级。而未来,小米营销探索实验室会发布更多智能营销策略和工具,推动营销发展。

顾大伟先生介绍4M和两大计划

MIUI广告销售部华东区总经理陈高铭带来了小米全场景营销的探索。他表示:“现在的场景和10年前的场景相比改变巨大,互联网已经融入到生活各个层面中,无互联不生活。小米有70多家生态链公司,200多款产品,平均每一个米粉拥有3台智能设备。这使得我们获得了‘全场景’覆盖能力,而我们要做的智能营销,就是以用户为中心,把广告变成服务,建立品牌和用户之间更良性的互动和沟通。”

陈高铭先生在现场演讲

最后,MIUI广告销售部营销中心总监郑子拓重磅推出2017年小米营销的全新资源,他幽默地说:“很多技术、很多创新,我们怎样落地?这是个问题。”谈落地,先谈米粉:“米粉爱探索、爱科技,喜欢参与、发烧、挑战。而把米粉围绕在小米平台上,和品牌玩在一起,是小米营销的重中之重。”从给米粉带来参与感、成就感和荣誉感入手,小米打造了一系列“大事件”,促成品牌和米粉的沟通;从让每个人都感受到科技的乐趣出发,小米打造了一系列创新的技术型媒介和硬件,让品牌和米粉深入互动;而从场景考虑,小米也打造了众多深度结合场景的品牌解决方案。

郑子拓先生推出2017营销新资源

小米之所以成为今天的小米,创新和技术缺一不可。2017,小米初心不变:通过切实可行的方法论和完备有效的营销工具,向用户提供优质的商业信息服务,也希望和在座广告主一起合作,探索营销的乐趣!

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