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湖南卫视吕焕斌:芒果TV已进入融合发展深水区

宋巧静 2016-12-08 14:20:09

DoNews 12月8日消息(记者 宋巧静)12月8日上午,第四届中国网络视听大会在成都正式开幕。会上,湖南广电党委书记、台长吕焕斌发表了《媒体融合的“核”动力》主题演讲。

吕焕斌认为,随着媒体融合的深化发展,芒果TV所遇到的难度和挑战也更为复杂,现已步入融合发展的深水区。

吕焕斌在演讲中表示,无论是湖南卫视,还是芒果TV目前面临的最大挑战,都来自于市场化新媒体。在资本的撬动下,一方面以人才为基础的内容生产优势加速向市场转移,另一方面失序的内容产品定价使传统媒体失去议价空间,市场竞争的深水区,实质上是规范价值体系、再造生产流程的改革过程。

与此同时,在内容的呈现上,技术的门槛作用越来越高。改善用户体验的微创新从来没有停止,对于诞生在传统媒体生态中的芒果TV而言,只能不断的以互联网思维进行自我革命。

据吕焕斌称,芒果TV现已形成由互联网电视、手机电视、IPTV、视频网站、移动APP共同构成的“一云多屏”新体系。近期还将推出自主的MUI操作系统,发布芒果电视机,软硬一体占领客厅入口。吕焕斌介绍称,芒果TV去年下半年开始相继进行了两轮融资,其中B轮融资的投后估值超过135亿,成为体制内市值增长最快的国有企业之一。

此外,吕焕斌还分享了一些数据和观点:芒果TV已经跃居国内视听行业的前5位,全终端日活用户4700万,移动端激活用户4亿,海外覆盖超过1千多万用户,仅就日活量来说芒果TV已经超出一般省级卫视的影响规模。

最后,吕焕斌表示,要建设新型主流媒体,必须把芒果TV摆在与湖南卫视同等重要的位置,对此,他也提出三点策略:第一,坚守主阵地。湖南卫视的口号是快乐中国,芒果TV的目标则是快乐全球,湖南卫视和芒果TV一起,要成为互联网社会化的主流舆论传播者。第二,支点撬动,充分发挥资本的燎原势能,湖南广电还过一系列资本运作,先后与18家上市公司、多家主流内容生产商产生了关联和协同,使之成为泛芒果生态的一部分,第三,双核驱动,在分化的经济走势中保持动力。湖南卫视是湖南广电的主核心,将围绕内容创新,进一步加强人才团队培养、生产流程再造,为融合发展夯实基础,提供能量;芒果TV是湖南广电的新核心,将立足市场化优势,充分发挥资本的生态效能,创造条件,创新机制,为融合发展开拓空间,提供动力。(完)

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