快讯
当你也成为遥远星空的一颗星
30分钟前
去年5月发行的专辑《SomthingElse》宣传照。原定的配套巡演,因为Dolores严重的背部问题取消。2018年1月4日,桃乐丝在推特上发表推文,表示自己正结束在英国的现阶段工作,准备返回爱尔兰。这是她的最后一条推特。Byebye,D [详情]
奇瑞将成中国首家采用英伟达自动驾驶技术车商
45分钟前
图:英伟达凤凰网科技讯 据路透社北京时间1月17日报道,英伟达公司周二表示,奇瑞公司未来将在其汽车产品上部署英伟达自动驾驶技术,这意味着奇瑞将成为首家采用英伟达技术的中国汽车制造商。据悉,英伟达自动驾驶技术由英伟达、百度和德国的汽车行业合作 [详情]
吸金利器,今年超级碗30秒广告将创记录!
47分钟前
虽然NFL在过去一个赛季面临比较多的麻烦,比如国歌抗议、运动员受伤和电视收视率下降,但这并没有阻止品牌对今年超级碗广告的需求。数字广告可能会鼓励广告主尝试新的广告格式,比如6秒钟的广告,但更长的广告仍然在超级碗中占据主导地位。对于即将到来的 [详情]
高端房地产市场的新支付方式——加密货币
1小时前
蔷薇在线1月16日讯,随着加密货币的走红,这种新型货币迅速成为高端房地产市场的一种支付方式。而那些通过加密货币赚取数百万美元的人将地产视为一种不那么易失的资产。“加密货币在很大程度上仍不受监管,这也使得它对潜在购房者更具吸引力,”研究员表示 [详情]
海尔搞的八个互联工厂,与宝马、特斯拉的无人工厂到底有何不同?
1小时前
传统制造模式正在被颠覆。以用户为中心的大规模定制模式和基于“人单合一”的体验经济平台,在中国的海尔率先落地,并有望形成国际标准指导全球工业转型。张瑞敏说,海尔一定要产生可以引领时代的发展模式。文|本刊记者 朱丽 庄文静责任编辑|水中玉来源| [详情]
扬我国威!当华为、阿里屡遭美国打压时,老牌巨头海尔掀起巨浪!
1小时前
2018年1月3日,阿里巴巴收购美国大型汇款公司MoneyGram遭闭门羹,马云急了;1月8日,美国突然撤销AT&T为华为销售智能手机的计划,余承东哭了;而此时的海尔,已入市美国近18年,早已在美国市场掀起巨浪,对西门子等竞争品牌产生了巨大 [详情]
新零售能颠覆医疗吗?有啥特征?驱动力是什么?
1小时前
“新医疗”能够像“新零售”一样,掀起新一轮医疗创业高潮吗?作者 |陈奇锐来源 | "医学界"微信号近来由阿里巴巴推出的“新零售”概念火透了VC圈和创业界,也吸引了很多眼球,那么能搞出个“新医疗”吗?2018年1月14日下午,在独角兽举办的一 [详情]
校招 | 盒马鲜生2018校园招聘启动!
1小时前
盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市,是餐饮店,也是菜市场,但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买,也可以在盒马App下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送:门店附近3公里范围内,30分钟送货上门。2017年7 [详情]
隐私成了当代商品 数据窃取与服务纠结
1小时前
2018-01-17 05:19:00 作者:贾凯强网页页面要细看,不然会被默认为“同意”,半个月前发生过两起用户隐私被窃取事件再次为用户敲响了警钟。事实上,自互联网时代开启之后隐私就成了商品,与互联网服务就一直处于纠结状态之中,保卫隐私还 [详情]
《创新简史》从试错到试对的转变
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互联网时代的创业素以创新和速度为主,如何寻找一个有效的创新点对于创业成功来说具有关键性作用。《创新简史——从石斧到爆品》(简称《创新简史》)一书把“创新”作为一门学科进行研究,围绕“创新”一个点,从人类发明石斧开始,讲到当今互联网经济催生的 [详情]
全员涨薪15%!张近东霸气晒出“2017年度账单”!
2小时前
“冬天来了年终奖还会远吗?最重要的是你家开年会了吗?看看别人家的高大上年会都是怎么开的!首先排场就一定要大!要酷炫!没错,这就是1月16日以“造极”为主题的苏宁“年终大赏”“全员薪酬涨幅达15%,85后、90后管理人员占比达67%,全渠道活 [详情]
黑产将网络看成天鹅肉 百度AI照出“癞蛤蟆”真相
2小时前
2017年6月份,正做着发财美梦的几名“技术高手”,被突如其来的一阵敲门声惊醒。陈某、贾某、张某三人因恶意劫持百度hao123,被北京警方一举抓获。百度安全用技术手段反制技术犯罪,与北京警方通力合作,打了一场漂亮的胜仗。纵观2017全年,类 [详情]
CES2018:谷歌亚马逊正面交锋,百度DuerOS入场后三分天下
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消费电子已经老了,多年来的迟缓让谷歌、亚马逊这样的巨头按耐不住,撸起袖子冲进CES,寻求下一代消费电子的变革。CES 2018已经于美西时间1月12日落幕。如果说过去的CES都是家电、手机、智能硬件等电子消费品的舞台,那么今年更像是人工智能 [详情]
风口上的区块链,能颠覆旅游行业吗?
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随着比特币身价飞升,区块链的概念也名声大噪。新概念“区块链”,眼下大火的新概念。近日,银联与京东金融完成区块链测试;众安科技发布基于区块链和AI等的云服务平台;联合国用区块链为约旦难民分配资金。据悉,开发区块链技术的公司数量正在呈井喷式增长 [详情]
2017超市“冰火两重天”:永辉开店133家,沃尔玛关店24家……
2小时前
“历经调整和创新,实体零售开始逐步走出“寒冬时期”。☞ 本文共3684字,阅读约需7分钟据赢商网不完全统计,2017年,永辉、步步高、华润万家、物美、大润发、沃尔玛、家乐福、卜蜂莲花、永旺、百佳十大超市零售企业旗下的大卖场及精品超市业态共开 [详情]
回收站看了沉默,造纸厂看了流泪“废纸立地变新纸,已经不给活路了吗”
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点击上方“黑科技露透社”,关注黑科技大本营关键时刻,第一时间送达从学校上学到出来工作,每天都会用到许多的纸张。然而,我们处理废纸的方式基本都是放到碎纸机一搅,直接进入垃圾桶。根据资料显示100公斤的树,大概能生产1万多张A4纸,如果工艺复杂 [详情]
这一招微信防骗技巧你必须得会,否则小心钱财被盗
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套哥按:最近,套哥差点中了一种新型的微信诈骗套路。这种套路,骗子可以轻松在一分钟之内把你的微信钱包清零。什么套路这么可怕?投资理财怕套路套哥指路你致富各位好,又到套哥指路时间。最近,一位偶尔联系的朋友突然联系上了套哥。对于这位朋友,套哥还是 [详情]
鹤九《餐饮公关力》新书签售会,1月21日深圳书城约起?
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解决餐饮企业不懂该如何应对危机塑造品牌痛点彻底扭转餐厅形象危机2018年1月21日鹤九老师携《餐饮公关力》在深圳中心书城与您不见不散!内容简介本书是一本餐饮企业老板及品牌公关人员必读书籍,分别从"取势”、"制危”、"工具”三大维度,力求"理 [详情]
营销与销售的区别,读懂了可以多赚1个亿
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好文精选赚钱宝典商界传奇编辑 | 白羽来源 | 搜狐网1、 营销与销售的区别(1)销售是射杀一只静.坐不动的鸭子,若没射准,鸭子有可能就飞了;营销是在地上撒谷子,把鸭子引过来,再用胶水把鸭掌粘住;(2)销售是射杀静态个体目标;营销是培养动态 [详情]
网络犯罪分子运用机器学习的这七招,你如何应对?
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点击蓝字关注我们● ● ●Tencentccc题图 | 网络来源 | 51CTO.com“人工智能在网络安全界运用的情况并不那么乐观。黑客与时俱进,也在采用人工智能。美国情报部门声称,人工智能实际上在“助纣为虐”,帮助网络犯罪分子。以色列本 [详情]
微信公开课:想要在微信里赚钱,就要知道这些不能踩的坑
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媒体解读雷军的“新零售”, 就是小米的东西可以闭着眼买
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现在最流行的可能就是“新零售”,网上给新零售的定义为:企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 [详情]
【早知道】从高端制造到创新创造的亦庄蜕变
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在过去很长一段时间里,“北京亦庄制造”已经成为北京产业发展的金名片,但一轮又一轮的升级发展中,开发区越来越多地融入了创造的基因,成为整个北京乃至全国的技术创新引领。2017年12月20日,落户开发区的京东方宣布全球首条面板最高世代线-京东方 [详情]
移动互联网下半场:激战用户数据
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昨日,北京石榴中心,2017新京报智慧生活APP榜单评选暨年度颁奖盛典举行,来自各大互联网龙头企业的高管和相关学术界嘉宾在活动的论坛环节进行讨论发言。新京报记者 朱骏 摄人大国家发展与战略研究院研究员马亮穷游首席战略官薛蓓蓓蜻蜓FM副总裁郭 [详情]
再见桃乐丝 永远的46岁
3小时前
Dolores O'Riordan 图/视觉中国据外媒报道,当地时间1月15日,爱尔兰小红莓乐队主唱桃乐丝(DoloresO'Riordan)在伦敦突然去世,享年46岁。至昨日截稿时,具体死亡原因尚未透露,她原计划1月16日在伦敦有录音工作 [详情]
【晞望未来】开讲啦!
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◆◆◆文 | 冯晞2018年,我的新年心愿是:开讲自己的音频节目“晞望未来”。我希望通过这个节目能够与大家一起,说未来,看未来,思未来,创未来。我更希望能够通过这个节目,帮助大家全面地、系统性地提升五种思维能力,未来太需要这五种思维能力了, [详情]
互联网巨头争相入局区块链: 这是通往新世界的船票?
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“除了蹭热点,巨头此时宣布切入区块链一个很重要的原因是,2017年下半年以来智能合约技术越来越成熟,它将开启一个与当今互联网世界平行的‘去中心化’的新世界。”文 | 全天候科技张超“区块链”成为2018年开年伊始的新焦点,各大互联网巨头的涌 [详情]
【解局】广电700MHz发力物联网,或因工信部一纸新规胎死腹中?
3小时前
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摩拜、京东金融等十企业获评“年度智慧生活APP”
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年度新商业模式平台 盒马鲜生年度共享出行平台 摩拜单车年度二手交易平台 转转年度特色旅游平台 穷游年度热门直播平台 花椒直播年度品质内容服务平台 蜻蜓FM年度优质金融服务平台 京东金融年度可信赖房产信息平台 安居客年度活力短视频平台 快手年 [详情]
小红莓乐队主唱突然离世,这个曾经让王菲和范晓萱疯狂模仿的女人离开了
4小时前
Dolores O'Riordan1971年9月6日——2018年1月15日当地时间1月15日,爱尔兰乐队小红莓(The Cranberries)主唱桃乐丝·奥瑞沃丹(Dolores O'Riordan)在英国伦敦去世,终年46岁。Dolo [详情]

阿里巴巴董本洪:新零售时代天猫淘宝扮演赋能角色

向密 2016-12-08 18:20:37

DoNews 12月8日消息(记者 向密) 在“万有引力·第一财经数据盛典”上,阿里巴巴集团CMO董本洪表示,新零售时代下,淘宝、天猫两个平台正在扮演赋能的角色。

董本洪提到,最近马云跟大家谈了一些新概念,其中一个很重要的概念就是新零售。阿里巴巴集团CEO张勇也公开表示电子商务已经过时了,它不再是一个销货买货的概念,更是在新零售时代下整个零售产业的重构、转型、升级,以及整个以零售为维度的经济。

董本洪认为,“新零售时代下,淘宝、天猫两个平台正在扮演赋能的角色,淘宝已经是所有在中国生活的人的一个生活方式。我们也观察到,整个消费市场在极速改变,并产生三大趋势——青年购买力崛起、消费品质升级、个性化需求觉醒,这都是淘宝责无旁贷的责任。所以淘宝创造了一个‘造物节’,来让大家了解中国不仅只有中国制造,中国也能创造,将来会有具备自己原创性的品牌。我们已经看到了这个光芒,所以淘宝‘造物节’会继续办下去。”

在谈及天猫与数据基础的结合时,董本洪指出,天猫已经完成了IP的大一统,用每一个真实用户对应到其真实账号上的所有行为、所有内容维度,来找到其真正的需求,在娱乐、内容以及电商等维度上,为用户提供新零售体验。

他指出,“新零售、双平台满足了两种产业的营销需求,但背后的思考是平台赋能,赋能商家,为品牌为产业为原创,为不同的目的而生。这样的品牌营销概念,再也不是简简单单用电子商务、网购能够概括的策略思维!”(完)

以下为董本洪演讲全文:

各位伙伴,各位媒体的朋友们,大家早,很高兴来到万有引力·第一财经数据盛典,首先我想代表阿里巴巴集团尤其是阿里巴巴集团旗下所有的单位的市场部,感谢一下CBNData,因为过去这段时间来,CBNData所产生的数据报告不仅是媒体朋友感兴趣,我发现非常多的读者也喜欢阅读,引领他们的消费趋势和消费态度,成为我们阿里巴巴集团市场部现在做记者会不可或缺的重要材料,感谢所有后面同仁们努力的付出,我觉得真正看到数据对于大家有了非常有意思的一个影响跟利用。

今天我想跟大家很简单地分享十几分钟,一些我们在今年大家都看到,可能也感受到,淘宝、天猫也就是这个全世界最大的这个电子商务平台的一些改变,背后的思考。

我定名叫新零售时代平台营销的思考,最近大家听到马老师在跟大家谈一些新的概念,其中一个很重要的概念就是新零售,那么很多很多的企业,就像阿里巴巴集团CEO张勇,最近公开所说的就是还没有了解到这个电商是怎么回事,这个电子商务就已经过时了,的的确确电子商务已经不再是一个销货买货的概念,更是在新零售时代下整个零售产业的重构、转型、升级,以及整个以零售为维度的经济,怎么样数字化转型的一个过程,这样子的一个大的方向,那么在这样子一个新零售时代来临的时候,淘宝、天猫它能够做一个怎么样的推手角色,今天我想从这两个维度都跟大家简单地谈一下,这两个平台正在扮演的赋能角色。

首先跟大家谈一谈大家都很熟悉的淘宝,从淘宝谈起,很多外国来中国工作的人,他们起码在离开中国的时候会说一句话,他们会想念中国的,因为他们会想淘宝,淘宝已经是所有在中国生活的消费者的一个生活方式,但是淘宝我们也观察到,整个消费市场在极速改变,其中这个趋势有三大,包括了青年购买力的崛起,在淘宝上已经接近8成的买家、卖家都是80后,那么整个消费的趋势跟这个动机也相当不一样,消费升级咱们讲的不再是买卖便宜、折扣或者说买最贵的东西,而是怎么样买的好买的合适,其中一个重要就是个性化和需求,因为互联网使得商品多元,所以不止是考虑大品牌,广告做的多是品牌,而是怎么样方方面面多元的选择,满足自己个性化生活的需要。

所以如何实现如何满足,消费者的这个消费升级的需求,个性化的需求,淘宝有责无旁贷的一个责任,要做成一个最有创造力特色来辅导支持所有有创造力、原创性商家来生长、孵化的一个平台。

在这样的思考背后,我们今年做了一个比较有意思的创新在座各位不知道在上海的朋友有没有机会参加,我们创造一个叫“造物节”,我们认为淘宝使得所有有想法想创造,想创业的年轻人,有了一个非常非常低门槛甚至零障碍这样的一个平台,能够展现你的创意,真正能够发挥能够创造,所以淘宝要把所有淘宝上有创意有原创性的商家找出来,告诉大家在淘宝有不一样的生活。所以我们做了这样一个线下展示为主的节日。

那这个节日呢,有一些很特别的地方,比如说它展现了我们把重新结构的TAO,就是代表新的含义,T代表technologyA代表artso是代表originality,所以展现了很多的这个商家,我们从淘宝中挑选出非常非常多有原创的商家,让他们的这个风险得以展现在很多很多的消费者面前,平常你可能不知道淘宝里有这么多的好东西,在这里面我们重新定义,重新让消费者有这个舞台,也免了用互联网的方式,把好的内容好的商家介绍给大家。

我在这里不多做介绍,请大家看这个剪辑的整个造物节的现场的感觉,让大家置身在那样子造物节的神奇视频当中。造物节不仅仅是阿里巴巴创造的另外一个界,更重要的意义是他开启造物者展现自我神奇的时代,在造物节参观过的朋友都会非常的感动,他们会觉得中国原来能创造,不仅是中国制造,中国能创造,而且中国将来会有自己原创性的品牌,我们已经看到了这个光芒,淘宝这次的造物节会继续的办下去,会越办越大,因为得到各方的支持和好评,非常多的年轻人得到鼓励他们也想在淘宝开店,也想参加造物节,也想让全世界知道我们的想法。

那么这个例子我想告诉大家就是淘宝正在这样子,从中国创造的原创性的角度,在鼓励着这个升级改造。

另外一个角度我们看的是天猫,其实一个人的消费都会有两面,有的时候想展现自我想买到别人都买不到世界上独一无二的设计款,你就上淘宝,当有的时候,你这辈子有几个品牌你是他的粉丝,死忠的粉丝,这个品牌给了你比生活更大的梦想,对于品牌商家而言,天猫是为他们打造而生的我们的思考就变成品牌之所以成为伟大的品牌,它必须维持一个长时间和品牌消费者互动的阵地,来提出他们稳定品质的商品,以及对于情感的承诺,所以阵地是重要的,天猫需要做成全球品牌的阵地,所以大家看天猫市场所有营销的作为的时候,我们是从如何赋能全球大牌使得他们有长期有效的阵地,来策划我们所有的这样子的尤其是以双十一,大家可以看得出来,我可以跟大家简单的聊一下。

都从数据开始,今天我们是数据盛典,天猫完成了UNID,也就是大一统的ID,不是账号不是手机号,是真正用每一个真人对应到他所有的这个账号,所有的行为,所有的内容维度,找到他真正的需求,在这样的UNID底下我们可以做非常多对于品牌高效的营销服务,在过去几百年的营销史上没有办法做到,但是我们现在用知道是谁,而不是大家以前在做营销,我讲到TA,然后我做这个广告,找到了他们,然后他们不见了,下一波再做广告再找到所谓的TA,再对他们来说话,但是每次的TA是不是同样的人,是不是一样的精准,从来没有人知道,现在不关心TATA,谁找到这个品牌,找到真实的ID不断的对他说话。

在天猫上我们创造了一个粉丝趴,是给品牌做活动的这个阵地,所有用户累积下来是真实的身份。我们也有所有的这个触点可达,比如说你在优酷上打一个广告,我们知道谁在优酷上看了这个广告,那么他知晓这个品牌之后再到这个淘宝天猫上我们可以进一步的推送他,促销的这个喜爱商品的购买促购的广告,使这一步一步的拦截真正做到有效的定向和运营。

直播也是这样的例子,我们可以同步,天猫淘宝及优酷的直播,最后都把直播看了对商品感到兴趣的观众,引导到粉丝趴或旗舰店,可以完成互动和商品采购,这都是以前大家想都不敢想的重构的列入,现在在优酷上就能够享受到不一样的一个商业价值。

那么从同样的一个维度,大家思考今年刚过去的双十一狂欢节,各位可能就会有更多一点点的理解,我们在策划整个双十一的时候就是这么想的,我们要怎么样让双十一从消费这是一个狂欢节,但是为全球品牌打造一个品牌建设一年一度的高潮点,大家会看到我们让世界大品牌和我们一起共创双十一的广告,让他们透过双十一的力量,告诉他所喜爱的粉丝、消费者,你所喜爱的热爱的就在这里。

到双十一不再是为了五折,是为了买全世界大牌为你准备的好东西,有非常多都是全球首发。

同样的双十一,狂欢夜,不知道大家有没有收看这个节目,我们在制作这一档晚会的时候思考也是这样,是非常商业的一个,可能是最商业的,我们光口播就有28次,28个单位的口播,大家不知道感觉到没有,它非常商业,可是它还是全国收视率最高的一个晚会,为什么,因为我们希望把品牌的魅力展现在那里面,可能是一个smart做了一个红黑互动,林志玲坐在里面玩,但是这个车一晚上就卖了1000辆,但是大家觉得有意思的是,娱乐互联网、电商被结合了在一起,它的目的是品牌。

那么还有很多像我们做的每年每个月都会有十几个超级品牌日,为品牌而生,或者说长期天猫首发的一些品牌都是,各位听了我的分享可能会了解到,原来这个都是为品牌打造的运营阵地。

也就是我今天想讲的新零售、双平台,它满足了两种产业的营销需求,但背后的思考是平台赋能,赋能商家,为品牌为产业为原创,不同的目的而生,这样子的这样的品牌营销的概念,它再也不是简简单单用电子上午或者说网购能够概括的一个策略思维,希望这个分享对大家有一点启发,很高兴,谢谢!

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