快讯
93岁仍坚守讲台,94岁捐出全部财产……他们,是真正的“先生” | 这就是老师
26分钟前
     当你老了,头发白了,会做些什么呢?  有这样一些“中国好老师”,他们的“退休”生活是在讲台上度过的。纵然年过九旬,纵然白发苍苍,他们对教育事业的深爱,对学生们的深爱,从未减过分毫。他们,是真正的“先生”。今晚,让我们一起听听他们的 [详情]
爱奇艺20亿收购天象互动,豪赌影视IP游戏
31分钟前
    7月17日,爱奇艺正式宣布已经完成收购Skymoons Inc.和成都天象互动数字娱乐有限公司(一下简称“天象互动”)的100%股权。收购金额共计20亿元人民币,其中固定支付金额为12.7亿元人民币,同时还有以6月30日为基准现金价 [详情]
夏艾璃:7.18黄金空头洗盘清场抄底单,外汇黄金走势分析!
31分钟前
做投资前你必须要明白一件事:做投资,资费是你的,保障是你的,万一赔钱也是你的,最后赚钱也是你的!投资永远是留给有规划、有责任心的人,我的时间也只留给信任我的有缘人!最好的实力体验就是长期的观察一个老师每天的思路,而不是简单的一个现价单子就将 [详情]
“吃鸡游戏惊现731部队”上热搜 | 今日圈内四大关键字
32分钟前
  实体游戏卡牌成贸易战牺牲品 进口价格已上涨10%  游戏实体卡牌的价值已不必多言,作为一种极具收藏和游玩意义的实体游戏品种,卡牌价格往往是卡牌爱好者最为关心的事。  游戏智库消息,近日,有实体游戏卡牌商家称,加拿大的实体游戏卡牌进口受到 [详情]
青岛:工地筑起爱心巢 36名小候鸟进入牵手关爱七彩假期暑托班
33分钟前
原标题:青岛:工地筑起爱心巢 36名小候鸟进入牵手关爱七彩假期暑托班齐鲁网青岛7月18日讯 近年来,农民工子女暑期看护一直备受关注。怎样给暑期来建筑工地探亲的“小候鸟”们提供一个安全的学习、娱乐的场所,让他们度过一个快乐、有意义的暑假呢?7 [详情]
“积极”央行半月频发流动性红包
35分钟前
  央行近两日在公开市场加大投放,继7月16日,央行通过逆回购方式释放3000亿元流动性后,7月17日,再次向市场释放2400亿元流动性。在7月初,央行就以定向降准方式向市场释放了7000亿元流动性。有分析人士指出,在防风险的政策背景和当前 [详情]
“晋升财富—普益标准”中国财富管理收益6月指数
36分钟前
6月,经风险调整后的财富管理基准收益率走势相对缓和,环比上涨2BP至5.10%。资管新规在短期内对于各类理财产品收益冲击不甚明显。2018年6月,随着央行再次定向降准,缓解了市场的流动性压力,带动银行理财、信托等产品收益下降,但由于货币基金 [详情]
成都高质量发展的“先头部队”:新经济企业加速聚集成华区
36分钟前
成都市成华区龙潭新经济产业集聚区永辉超级物种、阿里盒马鲜生、苏宁苏鲜生……越来越多的新零售企业加速向成都这片沃土聚集。都说英雄所见略同,在这个时代,“略同”的是攻城略地的选址。6月29日,位于万科钻石广场的成都第三家、成华区首家盒马鲜生门店 [详情]
如果不深挖细究,你永远不会明白轩逸为何卖的那么好?
36分钟前
本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。在国内家用轿车的市场上,有几款车型常年霸占着销量榜单的前列位置。如果说朗逸、捷达、桑塔纳是因为国人向来对德国大众有一种偏好;而丰田卡罗拉则是一台在世界范围内都受到追捧的车型。相信很多人都会奇怪,为何 [详情]
汤胤轩:7.18脱欧提振美元打压黄金,后市操作建议及多单解套
37分钟前
老规矩,我们先来回顾一下今天的行情,黄金今日亚盘开盘于1240一线,亚盘开盘之后直接一波急跌刷新昨日低点最低到1237.5一线之后亚欧盘时段开始强势反弹,一度突破日线5日均线1243一线压制,向上试探到昨日高点1245一线多空分水岭位置承压 [详情]
兰博是下水道英雄?骚男开发新套路,瞬间变成无敌喷火龙!
38分钟前
  无限乱斗模式近日真是热火阿,不管是职业选手还是路人玩家,走过路过都要PICK一下拉。老骚男当然不会错过这场热闹啦。  骚男可是中单AD刺客的主,直接Get大量团队经济, 骚男总是能够大连杀。但是!无限乱斗模式可是个新套路,骚男能够Hol [详情]
Deltastock:欧元、日元、英镑交易策略
39分钟前
FX168财经报社(香港)讯Deltastock分析师Stoyan Mihaylovzho周二(7月17日)提供了最新欧元/美元、美元/日元和英镑/美元交易策略。欧元/美元:汇价若能重返1.1700上方则将延续涨势,目标指向1.1790,进 [详情]
鲍威尔偏鹰美元绝地反击 金银遭棒击跌穿关键支撑
39分钟前
FX168财经报社(香港)讯 现货黄金周二(7月17日)跌至一年来最低水平,因美元稳步走强,多数其他市场表现低迷。美市盘中,现货金跌破1230美元/盎司关口至1225.58美元/盎司,为2017年7月14日以来的最低水平,较日高大跌逾19美 [详情]
北汽新能源江峰、东雪邓凌加盟合众新能源|汽车产经
39分钟前
作为少数拥有“双资质”的造车新势力,合众新能源在硅谷挂牌智能驾驶研发、桐乡自建工厂等一系列动作之后,在其哪吒N01上市前夕,开始了新一轮人才版图扩张。近日,北汽新能源营销公司原总经理助理兼华东事业部总经理江峰、东风雪铁龙原市场部部长邓凌正式 [详情]
“熊市”注意事项
40分钟前
  先确保“认知”无误,再来谈“心态”。  本文来源于投资有道,原文标题《“熊市”注意事项》    本文转自@非完全进化体的公众号「非完全进化体」。    今天指数又创了很久以来的收盘新低,市场氛围一片惨淡。  “熊市”并不是一个有准确内涵 [详情]
方大特钢:上半年业绩大增95%,二季度钢价上行盈利快速修复,螺纹钢毛利环比大增32%
41分钟前
  投资要点 业绩概要:公司公布2018年半年度业绩预增公告,预计报告期内实现归属于母公司净利润12.3...  投资要点     业绩概要:公司公布2018年半年度业绩预增公告,预计报告期内实现归属于母公司净利润12.33亿元到13.74 [详情]
比尔盖茨、乔布斯、小扎都是如何带娃的?皮尔斯又出新作,揭露全球顶级富豪养娃秘诀
44分钟前
  这才是欧美  想象中的欧美与现实中的欧美落差有多大?百名华人用亲历亲记告诉你。     文章转载至公众号 “精英说”(ID:elitestalk),如有侵权,请联系微信:askus2016。  作为14年前《超人总动员1》的首映观众   [详情]
奔驰将推全新C级,看到这外观内饰,奥迪A4和宝马3系就输一半了!
44分钟前
在今年的4、5月,奔驰C级车型已经在奥迪A4L手中抢夺了豪华品牌B级车的销量冠军位置了,但是奔驰似乎并不打算就此满足,公布了奔驰C级的中期改款车型,将于今年9月上市。这款有着“小号迈巴赫”之称的入门豪华家轿吸引力十足,今天疆哥就带大家瞧一瞧 [详情]
重磅!民航局下狠招:严禁OTA平台额外加收机票退改签费用
45分钟前
    民航局昨日发布了《关于改进民航票务服务工作的通知》(以下简称《通知》),针对机票退票、改期和签转(以下简称退改签)服务中存在的一些“乱象”,分别对航空公司、OTA平台(在线旅行社平台)和销售代理企业等在规范制度、改进服务方面提出具体 [详情]
首播破纪录背后:一哥光环、平台整合以及直播后半场战事
46分钟前
文 | 赵二把刀前言:直播平台很久就没有这样提振人气的大事了……如果回顾过去两年的直播江湖,虽然平台方屡有融资、IPO的利好消息,但从整个直播行业来看,确实进入到一个相对低迷的阶段。一方面是风口逐渐转移到短视频,另外一方面也和整个大环境有关 [详情]
管理层退市动真格,央行突然释放利好!
46分钟前
最近央行和财政部掐起来了,这个戊戌年,感觉大家都不淡定了,每个人都在甩锅,各说各话;股市专家说:股市是经济的晴雨表;统计局专家说:用电量是经济的晴雨表;央妈说,我才是你们的晴雨表,但我就是不放水!对股民而言,每天催睡的不是困意,而是世界杯; [详情]
提供优质产品和服务 雪佛龙整合旗下品牌
46分钟前
  2018年7月17日,雪佛龙宣布旗下加德士品牌及产品线将与“雪佛龙”母品牌在中国市场进行全面整合。此次品牌在华战略的调整,旨在优化资源配置,实现更高效的产品研发以及更集中的品牌投入,在中国市场更有力地打造全球高端品牌形象,从而加速雪佛龙 [详情]
每经专访新时代证券首席经济学家潘向东:货币政策边际宽松恐难挽回社融增速下滑态势
48分钟前
中国经济半年报刚刚发布,近期关于财政政策与货币政策如何发力来促进经济稳中有进,也引发舆论高度关注。围绕当前社融增速下滑、企业高杠杆、地方政府隐性债务等背后深层次问题,《每日经济新闻》(以下简称NBD)记者专访了新时代证券首席经济学家潘向东。 [详情]
2018上半年德系三强销量 奥迪涨幅第一
48分钟前
  2018年已经过去大半,众多车企的上半年销量情况也纷纷出炉,但如果没有德系三强怎会完美,因此我们特为您汇总了一下奔驰、宝马、奥迪三家的销量情况(不包含进口车型),一起来看看吧。  先来看三个品牌的销量汇总情况,总的来说奥迪在上半年的销量 [详情]
沃尔沃全新XC60人性化调查 顾此不失彼
48分钟前
  沃尔沃这个品牌在消费者的心里一直都是一款非常安全的车,由于安全的这个印象在大家心中非常的深刻,所以消费者似乎忽视了一些其他方面的优点,比如它的动力和空间,在之前我们也对全新XC60进行了测试,7秒出头的成绩非常的不错,而今天我们就一起来 [详情]
沃尔沃全新XC60人性化调查 后排储物
49分钟前
  编辑总结:全新沃尔沃XC60在外观内饰上都高度的继承了家族式的设计风格,动力系统也是同届别车型中比较优秀的,另外在人性化方面,这辆车也是很好的体现了舒适性以及便利性,尤其是各处的储物空间都是非常实用,综合来看沃尔沃XC60是一款比较值得 [详情]
A股或现更低价“仙股”
50分钟前
  炜言大义 本报记者 张炜  7月17日是烯碳退退市前的最后一个交易日,下跌4.69%收于0.61元。这是今年以来第三只退市的股票,也是11年来最低价的“仙股”。  A股历史上,有10多只股票在退市时跌成“仙股”,但主要发生在2005年至 [详情]
标致Metropolis 400 将于8月正式上市
50分钟前
  随着政策的开放,已有多款倒三轮摩托车距离上市越来越近。动作最快的应该是标致Metropolis 400,它目前已经正式进入北京环保目录,将于8月正式登陆国内市场。该车为法国原装进口,首批引进数量有限,目前已可以在标致授权经销商处进行预订 [详情]
医药人员必看:《医疗机构处方审核规范》(附解读)
50分钟前
2018年7月10日,国家卫生健康委员会、国家中医药管理局、中央军委后勤保障部联合印发了《医疗机构处方审核规范》,并明确要求:二级以上医院、妇幼保健院和专科疾病防治机构应当遵照执行,其他医疗机构参照执行。前置审核成刚性要求第四条:“所有处方 [详情]
报告:2018世界二十大互联网科技巨头被中美包揽
51分钟前
今天的互联网格局正在逐步经历从消费级到企业级、从商业模式创新到技术驱动型创新的延伸与进化。“互联网女皇”玛丽 米克(Mary Meeker)在其著名的《2018年互联网趋势》报告的最新版本中,以估值衡量了全球顶尖的互联网公司,得出了一个让人 [详情]

阿里巴巴董本洪:新零售时代天猫淘宝扮演赋能角色

向密 2016-12-08 18:20:37

DoNews 12月8日消息(记者 向密) 在“万有引力·第一财经数据盛典”上,阿里巴巴集团CMO董本洪表示,新零售时代下,淘宝、天猫两个平台正在扮演赋能的角色。

董本洪提到,最近马云跟大家谈了一些新概念,其中一个很重要的概念就是新零售。阿里巴巴集团CEO张勇也公开表示电子商务已经过时了,它不再是一个销货买货的概念,更是在新零售时代下整个零售产业的重构、转型、升级,以及整个以零售为维度的经济。

董本洪认为,“新零售时代下,淘宝、天猫两个平台正在扮演赋能的角色,淘宝已经是所有在中国生活的人的一个生活方式。我们也观察到,整个消费市场在极速改变,并产生三大趋势——青年购买力崛起、消费品质升级、个性化需求觉醒,这都是淘宝责无旁贷的责任。所以淘宝创造了一个‘造物节’,来让大家了解中国不仅只有中国制造,中国也能创造,将来会有具备自己原创性的品牌。我们已经看到了这个光芒,所以淘宝‘造物节’会继续办下去。”

在谈及天猫与数据基础的结合时,董本洪指出,天猫已经完成了IP的大一统,用每一个真实用户对应到其真实账号上的所有行为、所有内容维度,来找到其真正的需求,在娱乐、内容以及电商等维度上,为用户提供新零售体验。

他指出,“新零售、双平台满足了两种产业的营销需求,但背后的思考是平台赋能,赋能商家,为品牌为产业为原创,为不同的目的而生。这样的品牌营销概念,再也不是简简单单用电子商务、网购能够概括的策略思维!”(完)

以下为董本洪演讲全文:

各位伙伴,各位媒体的朋友们,大家早,很高兴来到万有引力·第一财经数据盛典,首先我想代表阿里巴巴集团尤其是阿里巴巴集团旗下所有的单位的市场部,感谢一下CBNData,因为过去这段时间来,CBNData所产生的数据报告不仅是媒体朋友感兴趣,我发现非常多的读者也喜欢阅读,引领他们的消费趋势和消费态度,成为我们阿里巴巴集团市场部现在做记者会不可或缺的重要材料,感谢所有后面同仁们努力的付出,我觉得真正看到数据对于大家有了非常有意思的一个影响跟利用。

今天我想跟大家很简单地分享十几分钟,一些我们在今年大家都看到,可能也感受到,淘宝、天猫也就是这个全世界最大的这个电子商务平台的一些改变,背后的思考。

我定名叫新零售时代平台营销的思考,最近大家听到马老师在跟大家谈一些新的概念,其中一个很重要的概念就是新零售,那么很多很多的企业,就像阿里巴巴集团CEO张勇,最近公开所说的就是还没有了解到这个电商是怎么回事,这个电子商务就已经过时了,的的确确电子商务已经不再是一个销货买货的概念,更是在新零售时代下整个零售产业的重构、转型、升级,以及整个以零售为维度的经济,怎么样数字化转型的一个过程,这样子的一个大的方向,那么在这样子一个新零售时代来临的时候,淘宝、天猫它能够做一个怎么样的推手角色,今天我想从这两个维度都跟大家简单地谈一下,这两个平台正在扮演的赋能角色。

首先跟大家谈一谈大家都很熟悉的淘宝,从淘宝谈起,很多外国来中国工作的人,他们起码在离开中国的时候会说一句话,他们会想念中国的,因为他们会想淘宝,淘宝已经是所有在中国生活的消费者的一个生活方式,但是淘宝我们也观察到,整个消费市场在极速改变,其中这个趋势有三大,包括了青年购买力的崛起,在淘宝上已经接近8成的买家、卖家都是80后,那么整个消费的趋势跟这个动机也相当不一样,消费升级咱们讲的不再是买卖便宜、折扣或者说买最贵的东西,而是怎么样买的好买的合适,其中一个重要就是个性化和需求,因为互联网使得商品多元,所以不止是考虑大品牌,广告做的多是品牌,而是怎么样方方面面多元的选择,满足自己个性化生活的需要。

所以如何实现如何满足,消费者的这个消费升级的需求,个性化的需求,淘宝有责无旁贷的一个责任,要做成一个最有创造力特色来辅导支持所有有创造力、原创性商家来生长、孵化的一个平台。

在这样的思考背后,我们今年做了一个比较有意思的创新在座各位不知道在上海的朋友有没有机会参加,我们创造一个叫“造物节”,我们认为淘宝使得所有有想法想创造,想创业的年轻人,有了一个非常非常低门槛甚至零障碍这样的一个平台,能够展现你的创意,真正能够发挥能够创造,所以淘宝要把所有淘宝上有创意有原创性的商家找出来,告诉大家在淘宝有不一样的生活。所以我们做了这样一个线下展示为主的节日。

那这个节日呢,有一些很特别的地方,比如说它展现了我们把重新结构的TAO,就是代表新的含义,T代表technologyA代表artso是代表originality,所以展现了很多的这个商家,我们从淘宝中挑选出非常非常多有原创的商家,让他们的这个风险得以展现在很多很多的消费者面前,平常你可能不知道淘宝里有这么多的好东西,在这里面我们重新定义,重新让消费者有这个舞台,也免了用互联网的方式,把好的内容好的商家介绍给大家。

我在这里不多做介绍,请大家看这个剪辑的整个造物节的现场的感觉,让大家置身在那样子造物节的神奇视频当中。造物节不仅仅是阿里巴巴创造的另外一个界,更重要的意义是他开启造物者展现自我神奇的时代,在造物节参观过的朋友都会非常的感动,他们会觉得中国原来能创造,不仅是中国制造,中国能创造,而且中国将来会有自己原创性的品牌,我们已经看到了这个光芒,淘宝这次的造物节会继续的办下去,会越办越大,因为得到各方的支持和好评,非常多的年轻人得到鼓励他们也想在淘宝开店,也想参加造物节,也想让全世界知道我们的想法。

那么这个例子我想告诉大家就是淘宝正在这样子,从中国创造的原创性的角度,在鼓励着这个升级改造。

另外一个角度我们看的是天猫,其实一个人的消费都会有两面,有的时候想展现自我想买到别人都买不到世界上独一无二的设计款,你就上淘宝,当有的时候,你这辈子有几个品牌你是他的粉丝,死忠的粉丝,这个品牌给了你比生活更大的梦想,对于品牌商家而言,天猫是为他们打造而生的我们的思考就变成品牌之所以成为伟大的品牌,它必须维持一个长时间和品牌消费者互动的阵地,来提出他们稳定品质的商品,以及对于情感的承诺,所以阵地是重要的,天猫需要做成全球品牌的阵地,所以大家看天猫市场所有营销的作为的时候,我们是从如何赋能全球大牌使得他们有长期有效的阵地,来策划我们所有的这样子的尤其是以双十一,大家可以看得出来,我可以跟大家简单的聊一下。

都从数据开始,今天我们是数据盛典,天猫完成了UNID,也就是大一统的ID,不是账号不是手机号,是真正用每一个真人对应到他所有的这个账号,所有的行为,所有的内容维度,找到他真正的需求,在这样的UNID底下我们可以做非常多对于品牌高效的营销服务,在过去几百年的营销史上没有办法做到,但是我们现在用知道是谁,而不是大家以前在做营销,我讲到TA,然后我做这个广告,找到了他们,然后他们不见了,下一波再做广告再找到所谓的TA,再对他们来说话,但是每次的TA是不是同样的人,是不是一样的精准,从来没有人知道,现在不关心TATA,谁找到这个品牌,找到真实的ID不断的对他说话。

在天猫上我们创造了一个粉丝趴,是给品牌做活动的这个阵地,所有用户累积下来是真实的身份。我们也有所有的这个触点可达,比如说你在优酷上打一个广告,我们知道谁在优酷上看了这个广告,那么他知晓这个品牌之后再到这个淘宝天猫上我们可以进一步的推送他,促销的这个喜爱商品的购买促购的广告,使这一步一步的拦截真正做到有效的定向和运营。

直播也是这样的例子,我们可以同步,天猫淘宝及优酷的直播,最后都把直播看了对商品感到兴趣的观众,引导到粉丝趴或旗舰店,可以完成互动和商品采购,这都是以前大家想都不敢想的重构的列入,现在在优酷上就能够享受到不一样的一个商业价值。

那么从同样的一个维度,大家思考今年刚过去的双十一狂欢节,各位可能就会有更多一点点的理解,我们在策划整个双十一的时候就是这么想的,我们要怎么样让双十一从消费这是一个狂欢节,但是为全球品牌打造一个品牌建设一年一度的高潮点,大家会看到我们让世界大品牌和我们一起共创双十一的广告,让他们透过双十一的力量,告诉他所喜爱的粉丝、消费者,你所喜爱的热爱的就在这里。

到双十一不再是为了五折,是为了买全世界大牌为你准备的好东西,有非常多都是全球首发。

同样的双十一,狂欢夜,不知道大家有没有收看这个节目,我们在制作这一档晚会的时候思考也是这样,是非常商业的一个,可能是最商业的,我们光口播就有28次,28个单位的口播,大家不知道感觉到没有,它非常商业,可是它还是全国收视率最高的一个晚会,为什么,因为我们希望把品牌的魅力展现在那里面,可能是一个smart做了一个红黑互动,林志玲坐在里面玩,但是这个车一晚上就卖了1000辆,但是大家觉得有意思的是,娱乐互联网、电商被结合了在一起,它的目的是品牌。

那么还有很多像我们做的每年每个月都会有十几个超级品牌日,为品牌而生,或者说长期天猫首发的一些品牌都是,各位听了我的分享可能会了解到,原来这个都是为品牌打造的运营阵地。

也就是我今天想讲的新零售、双平台,它满足了两种产业的营销需求,但背后的思考是平台赋能,赋能商家,为品牌为产业为原创,不同的目的而生,这样子的这样的品牌营销的概念,它再也不是简简单单用电子上午或者说网购能够概括的一个策略思维,希望这个分享对大家有一点启发,很高兴,谢谢!

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