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古永锵:网络视听行业的下一个十年 融合是趋势

精选 2016-12-09 09:11:26

古永锵:田部长,各位同志,各位朋友,大家下午好,很高兴今天来到第四届网络视听大会,从四年前开始每年我都参加,今年的主题是围绕新视听,我今天的主题是《新视听,大文娱》,与大家分享我们对这个行业未来十年的展望跟看法。

互联网跟文化娱乐已经走过十年,如果大家说视频元年是2006年,那据年2015年就刚好是十年时间,所以网络视听也是十年的时间。优酷土豆2005年创办的时候随着这个行业发展不断演变,我们看到行业无论是从发行,从制作,从变现,各个纬度都在不断升级,这里面我们如果要总结一下这十年的发展,从单屏到多屏,内容的发行彻底被颠覆了,从电视屏幕、PC屏幕、平板屏幕、手机屏幕以及互联网电视屏幕,多屏已经是现在。从内容到变现来讲还在路上,从制作角度上讲,09、10年开始,最早的微电影也好,网剧也好,网络综艺节目也好,到后边的大制作时代,可能走了五年的时间,如果变现的角度可能更短,可能两三年的时间。所以所有行业变革都在路上。第一个十年确实已经看到行业全中国和全世界行为的变化,他们看内容的习惯,看内容的方式都在改变。

下一个十年,新视听我们能够看到什么,我们能力玩到什么?发行、内容、变现都将被颠覆,如果说头十年里边发行被颠覆了,其实内容和变现还在路上的话,其实我们预见到的是未来的十年,网络新视听会更精彩,变化会更大,颠覆会更彻底。这里边有很多的机会,也有很多挑战,也有很多责任。我自己在这个行业从业二十年的时间,在视听行业也几十年的时间,随着现在六七亿的网民,很多人看视频的时候,这个社会责任,这个影响力,以及它的产业的效果越来越大,而我看到的是未来十年内容制作发行变化更大的时候,我们真的像总书记所说的,包括聂部长和田部长所说的,我们作为行业要深刻思考以及考虑我们行业的责任。

如果讲到发行,从一开始的时候是单屏多屏,两年前在合一第一次生态大会,我们当时说单屏到多屏时代,合一时代会进入全屏即无屏的时代,最近两年大家谈到的虚拟现实、加强现实、混合现实,这些我们都认为会在未来十年一个个展示,这个世界结合了人工智能等等的一些大数据方面、云计算方面的核心技术的时候,所以产生了一种新的文娱的用户体验,可能现在真的是可以说万万没想到,这里所能产生的你在路上、在办公室里、在家里,任何的场景里边能够体会到、体验到的360度低视角、3D,各种的都是可能。

制作其实这个是我最近非常兴奋的一个地方,其实真正的网络的内容的变化就是五六年的时间,应该说从很草根的内容,当年我们做万万没想到也好,当时在行业内非常创新的作品的时候,当时完全是瞄准年轻人,带来了一种完全不同的感观。随着时间推移,我们看到内容的原创、资质,在政府引导之下在不断提高,意识越来越健康,这方面是非常良性的。而我们看到的,未来十年是一个新的时代,合一生态大会也提到说进入全屏参与的智能时代。今天我想说的是两个新的趋势,未来十年,前两年将O2O,所谓的线上到线下,如果五六年前有很多网生业务,我们推算未来就不分所谓的线上和线下了,我们会看到融合的时代,而且从内容制作的角度,以后所谓的网络大电影都会打通,网剧跟电视剧也会打通,网综跟综艺也会打通,未来两三年所有这些内容都会融合。另外就是垂直化,我们最近也推了一个作品,叫了不起的匠人,这是很优秀的纪录片,这里边我们看到,包括我们今天带来的作品《最美中国》,这些垂直化的作品有新的展现机会,他们和用户之间的联动,创造的用户的价值已经不纯粹只是娱乐性的话题,我们使命是分享快乐、智慧与感动的时候,我们看到其实新的十年,因为多屏用户越来越多,因为我们生产越来越多元化,因为发行的变化带来更多的体验的时候,我们看到这方面内容的创新越来越精彩,越来越丰富。

最近两年的发展,内容产业、文艺产业变现来讲其实是在潜移默化的,挺安静的在变化,但是我觉得爆发点还在后面。我做文娱,二十年前我做书刊的时候,当时是卖一个5万人发行量刊物的时候,其实广告是唯一的收入来源。无论是用户和内容之间,跟体验之间,跟商品之间,而且从金融之间,我们看到未来十年的发展在变现方面会发生非常大的疑问,而广告的系统化会改变整个广告产业。这两三年已经产生了很多变化,也是我们在座同行一起推动的,但是这方面的变现明显可以看到,未来三五年还会有非常颠覆性的变化。互联网和文化娱乐在下一个十年,吕台也讲这是一个融合的时代,确实是融合,未来从内容制作融合、发行融合甚至变现的融合,我觉得已经进入了融合的时代。我们作为从业者要主动求变,适者生存,所以我们也在围绕新的十年布局一个大的文娱生态。

大家知道我是优酷的创始人,我现在还有另外一个身份,就是阿里巴巴文娱战投的主席,阿里文娱方向我们思考了大半年的时间,我们认为应该是双引擎的,一是平台跟实业,二是生态跟投资。平台实业里边有大优酷和大UC平台,在互联网产业里边,在文娱里边,已经不止是视听了,它应该是一个完全融合的,优酷作为视听平台,UC作为图文信息流平台,这样的融合就是发展趋势,我们腾讯在这方面做的非常好。UC、优酷的平台结合,产生的大文娱的结合平台实业是我必然的发展趋势。另外,除了平台跟实业,我们迎接生态时代的时候,必须要考虑生态跟投资,我会牵头建立阿里大文娱的生态跟投资布局,这里边我们会建立一个百亿的专注于中国文化娱乐的生态基金。这方面我应该是从94年,从硅谷回来的时候,我也是第一代的创投资金,当时我跟得乐一起在做第一代创投,05年归国的创投公司到中国的时候,我们都进入了互联网。我们认为现在第三代的创投企业会产生,而且大部分的创投企业都是专注于技术的,而我们会专注于文娱。文化娱乐里边的文创机会,我觉得未来十年,刚才说的三个颠覆的基础上有很多的很棒的年轻人的创业者,我们在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等等各地我们都看到很多很优秀的年轻创业者,我们希望可以支持他们成功。

我们要做的不单纯只是投资,因为建立生态,投资只是一部分,我们生态布局里边考虑三个板块,投资是产生链接,这个链接不单纯是投资的链接,包括我们整个生态里边公司跟公司的链接,包括优酷跟UC大平台的链接,包括文娱产业的链接,以及赋能,我们会一步步展开。

生态投资里边很多人在问,大文娱的文娱投资会主抓哪三个方向?总结是3个I,IP、国际、创新。内容知识产权,不是所有内容,不是所有内容是知识产权。创新,文娱的创新围绕看、找、玩、拍,我们看到很多教育,很多大数据、教育方面的变化,都有很多文艺创新的可能性。国际化,我们认为文娱产业未来十年有很多国际化联动的机会。

我们看到下一个十年有三个大的趋势,一是行业内竞争融合,包括整个文娱状态里边的生态、图文、视频各领域的融合,另外是线上线下融合,第三是国内外文娱方面的融合。如果说现在我们进入互联网的第三个十年,第一个十年其实更多是引进海外模式,我们看到最近的十年,很多互联网行业已经在模式上面领先海外,做了很多微创新。但是我认为在未来的十年里边,中国在很多年轻人的推动下,我们看到很多的技术内容以及生态创新都会产生于中国。在文娱产业里边,在下一个十年其实是非常令人兴奋的。今天也是一个特别的例子,12月8日其实是优酷纽交所上市的6周年,我们10年11月8日在纽交所上市,我们今年4月份退市,现在回归中国,在路上。11月22日就是优酷的十周年,你会看到一个新的优酷,更年轻更娱乐的优酷。下一个十年,我们所有从业者要记住社会责任的重要性,包括习近平主席,包括聂辰席部长、田部长讲的内容上的品质,以及不要做低俗,这是非常根本的基础的东西。我记得去年田部长我们聊的时候讲到讲好中国故事,这句话非常打动我,这方面我们今年也花了很多时间去思考这个问题,如何用全球最领先的技术讲好中国的故事,让全世界看,在下个十年中国的互联网,现在如果说有5个千亿美元的互联网公司,我们看到未来的打拼也好,真正中国互联网企业走出去也好,我们要记住社会责任感,尤其是文娱工作者。

我们也带来了一些作品,大家可以看看我们展现的作品《最美中国》,用了优酷的旅游和大疆无人机技术讲中国最美的风景。

这很多都是无人机拍摄的,未来十年内容的制作,包括它的发行,以及它能够贡献给用户的体验,在未来的文娱行业,我们一起往前走,谢谢大家。

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