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芒果TV聂玫:湖南台的新媒体之路,要在探索中爆发和冲刺

宋巧静 2016-12-09 23:31:14

DoNews 12月9日消息(记者 宋巧静)12月9日上午,“第四届中国网络视听大会媒体融合发展台长峰会”在成都举行。湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂玫在论坛上分享了芒果TV在2016年的互联网实践。

湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长  聂玫

聂玫表示,芒果TV去年收入将近10亿,今年翻番到了20亿,“这种增长速度还是不错的”。据悉,B轮融资完成后,芒果TV估值135亿。

聂玫称,几个月内,芒果TV的付费会员实现600万。如果2017年会员用户达到上千万,可以改变过去单纯以广告为依赖的商业模式。她指出,芒果TV 2016年的亏损远远低于投资人预期。相较一些视频网站,芒果TV的变现方式更多元,除了广告、会员、版权交易,芒果TV可能还有IPTV、手机电视、增值、直播等多种方式。

除此之外,聂玫还提出,做内容的人要想赢得优势,必须正视现象级内容的难度,内容的合适性以及用户市场和制度的定位。

聂玫还提出,传统电视台转型做互联网,举步维艰的主要原因在于互联网的马太效应。BAT实际掌握了流量入口以外,即便拥有内容优势,没有流量入口也很困难。收入的多元化提出的最大的考验就是精细化和操作化,需要更强的组织力,明确哪一个是主业、哪些东西需要取舍、哪些东西要重点保护、怎么协同、人力安排是否正确。此外,相比于盈利,公司业务是否健康更为重要。转型的前途是光明的,归根结底是找到自己的定位。(完)

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